ASOS-მა Tammy Girl დააბრუნა მოდაში

X Gen-მა ეს განიცადა, რათა ეთქვა მოდის ზღაპარი. Gen Y-ს და Gen Z-ს უყვართ ეპოქა, რომელიც აღნიშნავდა მუხლზე წინდებს, ტრენაჟორებს და დიდი ზომის T-ებს. 90-იანი წლების აღორძინება უკვე დასრულებულია, რადგან Tammy Girl უბრუნდება მოდის სურათს ASOS-ის წყალობით.

თავდაპირველად 1975 წელს შექმნილი ბრენდი ჩამოყალიბდა უმცროსი მომხმარებლისთვის, ვიდრე დის ბრენდი, Etam. მიუხედავად ამისა, ეს იყო 80-იან და 90-იან წლებში, როდესაც Tammy Girl-მა დაიმკვიდრა ადგილი მრავალი მოდისტის გულში.

„Tammy Girl იყო პოპ-კულტურის ფენომენი, რომელზეც მხოლოდ კლერის აქსესუარებზე შეიძლება მხოლოდ ოცნება იყოს! ეს იყო თინეიჯერობამდელი ასაკის ალადინის გამოქვაბული, ზღაპრული ცალ მხრის ბრჭყვიალა ტოპებით, ლოზუნგებითა და უნიკალურებით დაფარული სატვირთო შარვლებით. მას განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს მრავალი ადამიანის გულებში, რომლებიც ყიდულობდნენ თავიანთ დისკო კოსტიუმებს იქ“, განმარტავს პოპულარული კულტურისა და ბრენდის ექსპერტი, ნიკ ედე.

ახლა ჩვენ 17 წლის ვართ და Tammy Girl დაბრუნდა ASOS-ით. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთ მომხმარებელს შეიძლება არ ესმოდეს მისი კულტურული აქტუალობა, სხვები გაიხარებენ იმით, რომ მათ შეუძლიათ გააცოცხლონ თავიანთი ბავშვობა წარსულის ნოსტალგიური ნიშნით. ახლად გამოშვებული კოლექციის ზოგიერთი საკვანძო ნაწილი რატომღაც მოდურია და კვლავ აკეთებენ განცხადებას წლების შემდეგ, რაც დატოვეს გაერთიანებული სამეფოს ყველა ადგილობრივი ქალაქის მაღალი ქუჩები“, - ამბობს ედე.

მართლაც, „განძების პლასტმასით სავსე სასახლე“ მომხმარებლებს საშუალებას აძლევდა დაემსგავსებინათ MTV-ის იმ დღის ვიდეოებიდან სასურველი გარეგნობა. Tammy Girl-ის გულშემატკივრებს შეეძლოთ ეკიპირება შეავსოთ ბრჭყვიალა თმის სამაგრებით, დახეული ჯინსითა და ტოპებით და ყველაფერი ჯიბის ფულით. მიუხედავად იმისა, რომ თინეიჯერული კულტურის პულსი იყო, საბოლოოდ ბრენდმა დახურა ყველა მაღაზია 2005 წელს BHS-ის მიერ შეძენის შემდეგ.

რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში, ბრენდი დაბრუნდა ASOS-ზე, 32 სტილის კაფსულების კოლექციით.

ბრენდი კიდევ ერთხელ ყიდის ტოპებს, მიდი კალთებს და დიდ ბალთა ქამრებს, ასევე რამდენიმე ბრენდირებულ ჰუდებს ფანებისთვის, რომელთაც სურთ თავიანთი თავდადების ჩვენება.

თანამშრომლობა არის ციფრული მოდის ბრენდთან Daisy Street, რომელიც 2012 წელს დაიწყო და შექმნა ონლაინ რეპუტაცია ყოველდღიური ნოსტალგიური მოდისთვის.

Daisy Street-ის მმართველმა დირექტორმა ტეი სინგმა თქვა ამ პარტნიორობის შესახებ: ”ბოლო 10 წლის განმავლობაში ჩვენ ვიმუშავეთ იმისთვის, რომ გავმხდარიყავით ერთ-ერთი წამყვანი მოდის ბრენდი Gen Z-ისა და Millennial მომხმარებლისთვის. ჩვენი, როგორც ბრენდის, ღირებულებების ერთგული დარჩენა, Tammy Girl-ის ხელახალი გაშვება არის იმის გაგრძელება, თუ ვინ ვართ ჩვენ“.

ნებისმიერი მოდის გადახვევას შეუძლია ბრენდისთვის მხიარულება, სიამოვნება და პოტენციურად ახალი მომხმარებლების მოტანა. მიუხედავად ამისა, მსოფლიოში, სადაც მომხმარებლების უმეტესობა ცდილობს უფრო ეთიკურად იყიდოს საყიდლები, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე მდგრადობას ეხება, ალბათ, 90-იანი წლები არ არის საუკეთესო ადგილი ინსპირაციის საპოვნელად.