Astrid & Miyu, საყვარელი ლონდონის საიუველირო ბრენდი, ხსნის პირველ აშშ მაღაზიას ნიუ იორკში

ასტრიდი და მიულონდონში დაფუძნებული ციფრული პირდაპირი სამკაულების ბრენდი, დღეს ხსნის თავის პირველ აშშ-ს მაღაზიას. პიტნის მწვანე ფრონტი და გემოვნებით მორთული ინტერიერი განლაგებულია ნიუ-იორკის მყუდრო ნოლიტას უბანში, განლაგებულია ცნობილ ციფრულ ბრენდებს შორის, როგორიცაა Lunya, ba&sh და Sézane. ბრენდი ფართოდ გაიზარდა დაარსებიდან 2012 წელს და გახდა ცნობილი დაწყობის, სტილისა და პირსინგის მომსახურებით.

„2019 წელს, ნიუ-იორკის ნოლიტას რაიონში გავუშვით სამი ამომხტარი ფანჯარა, რომლებშიც გვყავდა ჩვენი ონლაინ და ინსტაგრამის თაყვანისმცემლები, რათა გამოსცადონ ბრენდი. გასულ წელს, მეოთხე კვარტალში, ჩვენი ონლაინ გაყიდვები შეერთებულ შტატებში ორგანულად გაიზარდა 60%-ით, ამიტომ გადავწყვიტეთ წლევანდელი ძალისხმევა გამოგვეყენებინა 360 გამოცდილების დასაწყებად ჩვენი ამერიკელი მომხმარებლებისთვის“, - თქვა Astrid & Miyu-ს დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, კონი ნამმა. .

მიხედვით 2021 ანგარიში McKinsey-ის მიერ, საკონსულტაციო ფირმა მოელის, რომ გლობალური ძვირფასი სამკაულების გაყიდვები გაიზრდება 280 მილიარდი აშშ დოლარიდან 2019 წელს 340-დან 360 მილიარდ დოლარამდე 2025 წელს, აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან ამ გაყიდვების 80%-ს. რაც მთავარია, ის პროგნოზირებს, რომ ბრენდირებული სამკაულები სამჯერ უფრო სწრაფად გაიზრდება, ვიდრე მთლიან ბაზარზე, რაც გამოწვეულია მომხმარებლების სურვილით, შეიძინონ პროდუქტები, რომლებიც შეესაბამება მათ ღირებულებებსა და სურვილებს. ისეთი ბრენდისთვის, როგორიცაა Astrid & Miyu, ეს პროგნოზები გლობალურად ზრდის დიდ პოტენციალს ნიშნავს.

არსებობს საერთაშორისო გაფართოების სირთულეები, როგორიცაა ახალი ბაზრის გაურკვევლობა და საგარეო ოპერაციების გამოწვევები. თუმცა, ეს ჩვეულებრივ ღირს სირთულის დიდ ბაზარზე, როგორიცაა აშშ. მაგალითად, Wolf&Badger-მა, ტანსაცმლისა და აქსესუარების სხვა საბითუმო ბრენდმა ბრიტანეთში, ახლახან გახსნა თავისი მეორე მაღაზია აშშ-ში დასავლეთ ჰოლივუდში, სოჰოს მდებარეობის შემდეგ. და კანადური ბრენდები მოსწონს კნიქსი და მეჯურმა ასევე ახლახან გაზარდა მათი მაღაზიების რაოდენობა შეერთებულ შტატებში, მეჯურიმ გამოაცხადა გეგმები თითქმის სამმაგი მისი მაღაზიების რაოდენობა, გახსნის კიდევ 17 მაღაზიას 2022 წელს, რომელსაც ხელმძღვანელობს აშშ-ს მდებარეობები.

ასე რომ, Astrid & Miyu მარტო არ არის აშშ-ში ფიზიკური ყოფნის დამყარების მცდელობაში. და ეს არის მრავალი სხვა ბრენდისგან განსხვავებით. დაწყობადი სამკაულების მისი სრული ხაზი ხელმისაწვდომი იქნება მაღაზიაში, ფასებით $49-დან $319-მდე, იგივე ფასია აშშ-ში დაფუძნებული კონკურენტებისთვის, როგორიცაა Aurate და Gorjana. უნიკალურია, რომ ბრენდი ყოველ ექვს კვირაში უშვებს ახალ კოლექციებს, რაც ახალი პროდუქტების ხშირი საინტერესო შესაძლებლობაა. გარდა ამისა, მისი ახალი მაღაზია იძენს ექსპერიმენტულ აქცენტს, ისევე როგორც მისი პოპულარული გაერთიანებული სამეფოს ადგილები. ის უზრუნველყოფს ადგილზე პირსინგის და სამაჯურის შედუღების სერვისებს - სერვისისა და პროდუქტის სრულყოფილ შეთავაზებას, რომელიც, როგორც ჩანს, ტენდენციაა საიუველირო სექტორში, სადაც ბრენდები, როგორიცაა Rowan და Mejuri, ასევე უზრუნველყოფენ პირსინგის მომსახურებას მაღაზიაში.

სივრცის დიზაინი ჰგავს მის გაერთიანებულ სამეფოს მდებარეობებს, მაგრამ ნიუ-იორკის ელფერით. ”ჩვენ ყოველთვის ვახდენთ ჩვენი მაღაზიის დიზაინის ლოკალიზაციას იმ უბანში, სადაც ჩვენ ვიმყოფებით, ამიტომ ყველა მაღაზია ოდნავ განსხვავებულად გამოიყურება. ნოლიტას მდებარეობით, თქვენ დაინახავთ მცირე ფუტურისტულ განსხვავებას - ჩვენ არ გვექნება დანიშნული აქამდე. სამაგიეროდ, მაღაზიის თითოეულ თანამშრომელს ექნება iPad, რომელიც უზრუნველყოფს მომხმარებლის მარტივ და ეფექტურ მომსახურებას“, - თქვა ნამ.

Astrid & Miyu ამჟამად გეგმავს ნიუ-იორკზე ფოკუსირებას, მაგრამ მას აქვს მზარდი აშშ-ს მომხმარებელთა ბაზა, ამიტომ, სავარაუდოდ, მომავალში გაიხსნება მეტი მაღაზია. ბრენდი ასევე იკვლევდა ახალ ადგილებს მთელს ევროპაში - მან ახლახან გამოუშვა pop-up ბერლინში, რომელიც დიდი წარმატება იყო.

ის შორს არის ერთადერთი საიუველირო ბრენდისგან, რომელიც ცდილობს ახალი მაღაზიების გახსნას. აშშ-ში დაფუძნებულმა Aurate-მ და Brilliant Earth-მა ასევე გააზიარეს გეგმები ახალი მაღაზიების გახსნა, ისევე როგორც მრავალი სხვა პირდაპირი მომხმარებელზე მოხვედრილი ბრენდი პანდემიის შემდეგ. თუმცა, ის შესაძლოა უფრო გავრცელებული იყოს საიუველირო სექტორში იმ ფულადი და სიმბოლური ღირებულების გამო, რომელსაც სამკაულები ატარებს მისი ბევრი მატარებელისთვის და შეხების და ცდის საჭიროების გამო, რაც თან ახლავს ამ მაღალ ღირებულებას. მიუხედავად ამისა, ქვეყანა აპირებს კიდევ ბევრი ბრენდირებული ძვირფასეულობის საცალო გამოცდილება მიიღოს - Astrid & Miyu ერთ-ერთი მათგანია.