გაძლიერებული რეალობა, შემქმნელთა ეკონომიკა, B2B მარკეტინგი და სხვა

სამი წლის შემდეგ, კანის ლომების შემოქმედების საერთაშორისო ფესტივალი დააბრუნა პირად დასწრება პირველად პანდემიის დარტყმის შემდეგ და ვთქვათ, რომ ნამდვილად ანაზღაურებდა დაკარგული დრო. ათასობით დამსწრე გაფრინდა სამხრეთ საფრანგეთში, რათა აღენიშნათ საუკეთესო შემოქმედებითობა და რეკლამა. გამოცდილება გასცდა მხოლოდ წლიურს ჯილდოს შოუ უამრავი სწავლებით, მომენტებითა და მნიშვნელოვანი მომენტებით, რომელთა გაზიარებაც ღირს. აქ არის ჩემი საუკეთესო წამყვანები ქვემოთ:

Vogue & Snap-მა აჩვენა გაძლიერებული რეალობის ძალა

მაღალი მოდა ამაში მაღალ ტექნოლოგიებს შეხვდა Vogue-სა და Snap-ის თანამშრომლობა როდესაც ისინი გაერთიანდნენ, რათა შეექმნათ გაძლიერებული რეალობის (AR) გამოფენა. თითოეულ ოთახს კურირებდნენ ისეთი დიზაინერები, როგორიცაა Balenciaga, Dior, Versace, და მეტი. შიგნით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Snap's Lens ტექნოლოგია კოდების სკანირება, სახელწოდებით „ღირშესანიშნაობები“, რათა გამოავლინოს AR გამოცდილება და ვირტუალურად სცადოთ ტანსაცმელი. მაგალითად, Gucci-ს საგამოფენო დარბაზში შეგიძლიათ ვირტუალურად სცადოთ გამოფენილი ბეწვის ქურთუკი და კოსტუმის ქურთუკი.

მიუხედავად იმისა, რომ ამ ღონისძიებამ აჩვენა დიზაინერული ბრენდების ფუფუნება, მან ასევე ხაზი გაუსვა AR-ის გამოყენებადობას საცალო ვაჭრობაში. Snap-ის თანახმად, მომხმარებელთა 77%-ს აინტერესებდა წვდომა იმ სივრცეებში, სადაც მათ შეეძლოთ ვირტუალური შოპინგის გამოცდილება და შექმნან გარდერობი „სცადეთ სანამ იყიდით“, ხოლო კლიენტების 66%, რომლებიც იყენებენ AR-ს, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დააბრუნონ შესყიდვები. ამასთან, ბრენდებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს ტექნოლოგია გაყიდვების გასაზრდელად, მომხმარებელთა შემოსავლის შესამცირებლად და მათი ქვედა ხაზის დასაცავად.

ეს გამოფენა ასევე მოხვდა უფრო დიდ ტენდენციაზე, როგორც ASOS, Rayban და Sephora, რომ დავასახელოთ რამდენიმე, უკვე იყენებენ AR შოპინგის კრეატიულად ჩართვისთვის მათი მომხმარებლებისთვის. წინსვლისას, AR ტექნოლოგიას აქვს უზარმაზარი პოტენციალი, რადგან AR პროდუქტების გლობალური ბაზრის ზომა - როგორიცაა თავზე დამონტაჟებული დისპლეები, ჭკვიანი სათვალეები და სტაციონარული AR სისტემები - ამჟამად 6.12 მილიარდ დოლარს შეადგენს, მაგრამ სავარაუდოდ გაიზრდება. $ 97.76 მილიარდი დოლარი მასებთან მიტანის სათავეში სნეპით.

LinkedIn-ის აღმასრულებელი დირექტორი წინასწარმეტყველებს B2B რეკლამის მომავალს

მისი კონფერენციის დროს, LinkedIn-ის აღმასრულებელი დირექტორი რაიან როლანსკი ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ ათიდან ცხრა გასული წლის უმსხვილესი ტექნოლოგიური IPO იყო B2B კომპანიები, რაც იმას ნიშნავს, რომ სავარაუდოდ იქნება დიდი შემოდინება B2B მარკეტინგულ ხარჯებში მომდევნო წლებში.

ისევე როგორც Nike მდე Coca-Cola კომპანია წლების წინ, როლანსკიმ იწინასწარმეტყველა, რომ უფრო მეტი B2B ბრენდი იგივეს გააკეთებს, მაგრამ მათი ბიზნეს კლიენტებისთვის - და ამას გააკეთებენ უფრო მეტი ტექნიკური თანამშრომლის დაქირავებით, ვიდრე ადრე. როლანსკიმ გააზიარა კიდევ რამდენიმე სტატისტიკა, რომელიც ამ საკითხზე საუბრობდა:

• 2021 წელს ყოველ დაქირავებულ შემოქმედებით როლზე 1.25 ტექნიკური როლი დაიქირავეს
• კრეატიულ უნარებზე (როგორიცაა სტრატეგია და ბრენდინგი) დაქირავება 32%-ით შემცირდა, ტექნიკური უნარების 47%-თან შედარებით (როგორიცაა კოდირება)
• სარეკლამო ინდუსტრიამ დაკარგა 5.5%-ით მეტი ადამიანი, ვიდრე მოიპოვა ბოლო 5 წლის განმავლობაში.

არ გაგიკვირდეთ, თუ დავინახავთ, რომ უფრო მეტი B2B კომპანია გაიმარჯვა Cannes Lions-ზე მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში.

პარიზ ჰილტონი, გარი ვაინერჩუკი და სვან სიტი განიხილავენ NFT მარკეტინგის შესახებ

საუბარში გედი დაჯექი, პარიზ ჰილტონი და გარი ვაინერჩუკი ისაუბრა NFT-ების მომავალზე და იმაზე, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს საუკეთესოდ ისარგებლონ. ჰილტონმა ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ შექმნა პარიზის სამყაროს ადრეული ვერსია (ახლა მასპინძლობს რობლოქსი) ჯერ კიდევ 2016 წელს, რომელიც თავის დროზე უსწრებდა. მისი ხედვა ვირტუალური ღამის კლუბები, ვერტმფრენები და სასახლეარსებითად იწინასწარმეტყველა ის, რაც ჩვენ ვიცით, როგორც მეტავერსი დღეს. სწორედ ამ სახის წინდახედულებამ განაპირობა მისი ბოლო NFT გაშვება წარმოშობის პროტოკოლი თანამშრომლობით სუპერპლასტიკური.

ამ წლის დასაწყისში, მე მქონდა სიამოვნება მესაუბრა ჰილტონთან და ვკითხე, როგორ მან დაიწყო თავისი NFT მოგზაურობა და მუშაობა Origin Protocol-თან. ამით მოვიდა მისი პროექტი"წარსული ცხოვრება, ახალი დასაწყისი”, რომელშიც წარმოდგენილია 1/1, ღია გამოცემა და თერთმეტი შეზღუდული გამოცემის NFT, რომელიც ნიშნავდა ერთი თავის დასრულებას და შემდეგში ადვოკატისა და მეწარმის შესვლის სიმბოლოს.

რადგან ის და ვაინერჩუკი აგრძელებენ ამ სივრცეში ინვესტირებას Vee Friends, ისინი მოუწოდებენ ბრენდებს იგივე გააკეთონ: „ბრენდებს შეუძლიათ დარეკონ ჩემს კომპანიაში და მე გავაკეთებ ამას“, თქვა ჰილტონმა. მისი საუკეთესო რჩევა იყო სწორ ადამიანებთან პარტნიორობის მნიშვნელობა - და რა თქმა უნდა, ის ერთ-ერთი მათგანია.

ცნობილი სახეები უფრო მრავალფეროვნებისკენ მოუწოდებენ

ადამიანები ხშირად ამბობენ: „შენ არ შეგიძლია იყო ის, რასაც ვერ ხედავ“. ზე Bloomberg ESG სახლი, სამუელ ეიტენი უმასპინძლა პანელს, რომელშიც წარმოდგენილი იყო მარტინ სააგენტომთავარი შემოქმედებითი დირექტორი დენი რობინზონი ვინც ამ საკითხზე ისაუბრა:

„არათეთრი შემოქმედებითი პროფესიონალების 76%-მა არც კი იცოდა [რეკლამის] კარიერა, როდესაც ისინი საშუალო სკოლაში სწავლობდნენ“, - თქვა მან. ეს არის განსაცვიფრებელი სტატისტიკა, რომელიც მოსწონთ ცნობილ ადამიანებს ისა რაე, Tracee Ellis Rossდა რაიან რეინოლდსი იყენებენ თავიანთ გავლენას შესაცვლელად.

რობინსონთან და ეტიენთან ერთად იმავე პანელზე რაიან რეინოლდსმა ისაუბრა თავის ბოლო ინიციატივაზე, შემოქმედებითი კიბე. ეს არაკომერციული მიზანია დაეხმაროს სტუდენტებს ყველა ფენის გაეცნონ ყველა შემოქმედებით კარიერას, რომელიც მათ ელის და სთავაზობს ლიდერობის ტრენინგს მათთვის, ვინც იწყებს მოგზაურობას.

მოგვიანებით, ტრეისი ელის როსმა დაფიქრდა გარკვეულ „მენტორობის პროგრამებზე“ და თქვა, რომ უსამართლოა ვინმეს ანაზღაურებადი სტაჟირების მიცემა და შემდეგ მისი დამთავრებისას პოზიციის გარეშე დატოვება. მისი თქმით, „არაფერია ცუდი იმაში, რომ იყო მენტორი, მაგრამ მიეცი ხალხს თანამდებობები. ეს „მენტორული პროგრამები“, რომლებიც არ იხდიან - რომლებიც იყენებენ ადამიანებს და ყველაფერს, რაც მათ შესთავაზეს - მაშინ არ გვპირდებიან სამუშაოს ამ მენტორობის ბოლოს, არ მუშაობს“.

Cannes Lions-ის მთავარ სცენაზე ისა რაემ ისაუბრა იმ სამუშაოზე, რომელიც ჯერ კიდევ უნდა გაკეთდეს ინდუსტრიაში მრავალფეროვნებისა და ჩართვის გასაზრდელად. ”მე ჯერ კიდევ ვხედავ მიკერძოებას ინდუსტრიაში,” - თქვა მან. ”ახლა არის საჯარო დისკურსი ამის შესახებ, ხალხს შეუძლია გამოიძახოს და ნახოს შედეგები.”

რაი ლიდერობს მის ყველა პროექტზე მანდატის განხორციელებით: ეკიპაჟის ყველა წევრის 60%. გადასაღებ მოედანზე უნდა იყოს მრავალფეროვანი ფონი. ის ასევე არ არის პირველი შემთხვევა რთული მიკერძოება ინდუსტრიაში - 2014 წელს მან დაიწყო ColorCreative, მმართველი კომპანია, რომელიც განკუთვნილია სხვადასხვა შემქმნელების მხარდაჭერასა და ინკლუზიური კონტენტის წარმოებაში.

თავის კარიერას რომ გადახედა, რეიმ თქვა, რომ ასეა ყველაზე ამაყი „მილსადენის გაკეთება [და] ინდუსტრიაში ხალხის გაჩენა“.

Spotify იღებს აუდიოს მუსიკის მიღმა

კანში კონცერტების მასპინძლობის გარდა Kendrick Lamar, პოსტი მალონიდა დუა ლიპა, Spotify მოვიდა კანში, რათა ისაუბროს მათი პლატფორმის კიდევ ერთ მნიშვნელოვან ნაწილზე: პოდკასტებზე.

ოთხ წელზე ნაკლებ დროში ისინი სულ რამდენიმე პოდკასტის ქონადან გახდნენ გლობალური ლიდერი ბაზარზე. ლი ბრაუნიSpotify-ის სარეკლამო ბიზნესისა და პლატფორმის გლობალურმა ხელმძღვანელმა თქვა, რომ „შემქმნელები არიან [ამ] ბიზნესის ხერხემალი“, რის გამოც ძალიან მნიშვნელოვანია მათი მხარდაჭერა.

Spotify-მ ასევე უმასპინძლა პანელის დისკუსიებს მათ საუკეთესო ნიჭებთან, მათ შორის "ბეტმენი დამარხული” ხმის მსახიობები უინსტონ დიუკი და ჰასან მინჰაჯი, რომელმაც განიხილა ადაპტაცია და მათი გამოცდილება მხოლოდ აუდიო სერიის შექმნისას.

Spotify-მა ცხადყო, რომ პოდკასტინგი პრიორიტეტია და კომპანიას სურს მიაღწიოს ახალგაზრდა მსმენელებს. მაღალი წარმოების შოუები, როგორიცაა "Batman Unburied", შესანიშნავია შესვლის წერტილი რომ აუდიტორიამ აღმოაჩინოს სხვა კონტენტი პატარა შემქმნელებისგან. ამდენი სხვადასხვა სახის პოდკასტებით სიამოვნებით, Spotify იზიდავს მსმენელთა მრავალფეროვნებას – ყოველთვიურად 32.5 მილიონი მსმენელი შეერთებულ შტატებში და ეს რიცხვი მხოლოდ იზრდება.

YouTube-მა გააზიარა შემქმნელთა ეკონომიკის უახლესი ტენდენციები

თავის კონფერენციაში YouTube & Video Global Solutions-ის ვიცე-პრეზიდენტმა დები ვაინშტაინმა ისაუბრა იმაზე, თუ როგორ გადაუხადა YouTube-მა შემქმნელებს 30 მილიარდი დოლარი ბოლო სამი წლის განმავლობაში, რაც მეტია, ვიდრე ნებისმიერი სხვა სოციალური პლატფორმა. YouTube-ის მონეტიზაციის პროგრამების წყალობით, უფრო მეტი შემქმნელი სრულ განაკვეთზე აგრძელებს თავის პროფესიას და შოულობს საარსებო წყაროს მათი კონტენტიდან.

ვაინშტაინმა ასევე ხაზი გაუსვა YouTube Shorts-ის ზრდას, პლატფორმის მოკლე ვიდეო პასუხს TikTok-ზე. მან აღნიშნა, რომ ყოველდღიურად არის 30 მილიარდზე მეტი Shorts ნახვა და 1.5 მილიარდი აქტიური Shorts მომხმარებელი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფორმატი სულ უფრო პოპულარული ხდება Gen Z-ში, მნახველებს ჯერ კიდევ არ მიუტოვებიათ გრძელი ვიდეოები. ფაქტობრივად, მაყურებელთა 59% იყენებს YouTube Shorts-ს თემების აღმოსაჩენად, რომელთა ყურება სურთ უფრო გრძელი ვერსიებით, ხოლო 60% იყენებს YouTube-ს მეტი კონტენტის საპოვნელად ნანახ შოუზე ან ფილმზე – რაც ნიშნავს, რომ ეს ორი ფორმატი რეალურად ავსებს ერთმანეთს. შეჯიბრების.

YouTube-ის კულტურისა და ტენდენციების გლობალური დირექტორის ვაინშტაინის შემდეგ კევინ ალოკა წარმოადგინა მომხიბლავი კონფერენცია პლატფორმის უახლესი ტენდენციებისა და შეხედულებების შესახებ. მან რამდენიმეზე ისაუბრა მზარდი შინაარსის ჟანრები, მათ შორის:

• "კომფორტის შემქმნელები": Alloca-მ თქვა, რომ Gen Z-ის 83% იყენებდა YouTube-ს დამამშვიდებელი კონტენტის საყურებლად, რომელიც ეხმარება მათ მოდუნებაში. შედეგად, ისეთი ფორმატები, როგორიცაა ASMR, განაგრძობს განვითარებას, რადგან მნახველები ეძებენ შემქმნელებს, რათა დაეხმარონ მათ იგრძნონ „კომფორტი“ და შეამცირონ შფოთვა.
• "საზოგადოების კრეატიულობა": შემქმნელები ნიშან ინტერესებს საერთო გამოცდილებად აქცევენ. შესანიშნავი მაგალითია Big Jet TV, რომელმაც თითქმის 250,000 XNUMX მაყურებელი მიიზიდა შემქმნელის საყურებლად. ჯერი დაიერის გაშუქება თვითმფრინავები, რომლებიც ნავიგაციას ახდენდნენ ქარიშხალ იუნისიდან, როდესაც ისინი დაეშვნენ ჰითროუს აეროპორტში.
• "მრავალფორმატიანი კრეატიულობა": ალოკამ განიხილა ვაინშტაინის ადრინდელი პუნქტი იმის შესახებ, თუ როგორ იყენებენ შემქმნელები Shorts-ს და გრძელი ფორმის კონტენტს ერთმანეთის შესასრულებლად.

მოგვიანებით Allocca ესაუბრა შემქმნელს მარკ რობერი მისი მოგზაურობის შესახებ YouTube-ზე გასული ათწლეულის განმავლობაში, როდესაც ისინი იხსენებდნენ ცვალებად პეიზაჟს და როგორ უკეთესად ნავიგაცია. ორივემ დაასრულა იმით, რომ მათი საუკეთესო რჩევა შემქმნელებისთვის არის ფოკუსირება დიალოგების აგებაზე, ფორმატებზე ექსპერიმენტებზე და აუდიტორიის საჭიროებებზე რეაგირებაზე.

ამ წელს Cannes Lions-ზე მომხდარი ყველაფერთან ერთად, უდავოდ იყო მომენტები, რომლებიც გამომრჩა, ასე რომ, მოგერიდებათ კომენტარის გაკეთება ქვემოთ, თუ იქ იყავით და გქონდათ რაიმე სხვა წასაკითხი ან სწავლის გაზიარება.