Balmain X Barbie იღებს თავის პირველ საცალო ადგილს დალას ნეიმან მარკუსში

ის შეიძლება იყოს Balmain X Barbie გოგონა, მაგრამ ახლა ნეიმან მარკუსის სამყაროშია. კოლაბორაცია - ამერიკის ყველაზე საყვარელ მოდის თოჯინას, ბარბარა მილისენტ რობერტსს, იგივე ბარბისა და ბალმენს შორის, 75-ზე მეტი წლის პარიზულ ბრენდს, რომელმაც წარადგინა პიერ ბალმენის "ახალი ფრანგული სტილი" და ხელმძღვანელობდა საზღვრებს მიმავალი დიზაინერი ოლივიე რუსტინგი. ბოლო ათი წელი — ახლა შესთავაზებს სტუმრებს დალასის ლოკაციაზე ფიზიკურ გამოცდილებას.

ღიაა 13 იანვრიდან^th 30 იანვრამდე^th. ვარდისფერში დაბანილი ამომხტარი მიიყვანს მომხმარებლებს ბარბის სამყაროში პარიზული ელფერით. გამჭვირვალე ვარდისფერ პლასტმასის სტრუქტურა მიბაძავს პარიზის Grand Palais-ის შუშის პავილიონს, სადაც მყიდველებს შეუძლიათ სელფის გადასაღებად დასხდნენ "პარიზული" პარკის სკამებზე, რათა მიიღონ გამოცდილება, რომელიც ასევე იხსენებს ცნობილ ტუილრის ბაღებს. 

ფიზიკური გამოცდილების სხვა მახასიათებლებს მიეკუთვნება ცოცხალი დიჯეის ნაკრები, ბამბის ტკბილეულის აპარატი და ფოტო ოპერაციები ბუნებრივი ზომის ბარბის თოჯინების ყუთით. Pop-up აღნიშნავს ათი წლის ურთიერთობას ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობისა და დიზაინერის შორის, რომელმაც პარიზის სახლის სადავეები 24 წლის ასაკში აიღო.

ტოდოროვიჩის მაღაზიის გეგმა

„ჩვენი ბევრი მომხმარებლისგან გავიგეთ, რომ მათ სურთ კვლავ გაერთონ მოდაში. სპეციალური პარტნიორობა Balmain-სა და Barbie-ს შორის აკეთებს ამას და უფრო მეტს“, - თქვა ლანა ტოდოროვიჩმა, ნეიმან მარკუსის პრეზიდენტმა და სავაჭრო ოპერატორმა. „მოხარულები ვართ პარტნიორობით ექსკლუზიური pop-up გამოცდილებით, რომელიც აღნიშნავს ჩაცმის თამაშის ხალისს და მოაქვს Barbie-ს ბრენდის თანამედროვე მულტიკულტურული შეხედულება.

ტოდოროვიჩს და ნეიმან მარკუსის გუნდს სურდათ გამოეჩინათ კოლექცია პარიზში ნახვის შემდეგ. ”მხიარული კოლექცია არის მხიარული, უნისექსი, ის აღნიშნავს მრავალფეროვნებას და საუბრობს ინკლუზიის მძლავრ გზავნილზე,” - განაგრძობს ის ამ ნაწარმოების ინტერვიუში. იგი აღნიშნავს, რომ მაღაზიამ მნიშვნელოვანი ინვესტიცია ჩადო კოლექციაში, მომხმარებელთა პასუხმა უკვე აჩვენა დადებითი რეაქცია მას შემდეგ, რაც თანამშრომლობა მაღაზიებში ერთი კვირის წინ მოხვდა. კოლექცია, რომელშიც წარმოდგენილია RTW, აქსესუარები, ფეხსაცმელი და სამკაულები, მერყეობს $295 მაისურიდან $8,495-მდე მაქსიმალური მონოგრამის კაბასთვის, $1,395 კაბის ყელზე და დიდი ზომის ჯინსის ქურთუკი $5,350.

საცალო ვაჭრობას ჰყავს მომხმარებლები მთელ მსოფლიოში, მაგრამ ღრმა ფესვები აქვს მშობლიურ ქალაქში. პოპ-აპის ადგილმდებარეობა ამაყობს მათი ლოიალური ძვირადღირებული კლიენტების მასპინძლობისთვის, რომელთაგან ზოგიერთმა უკვე შეიძინა მთელი კოლექცია, რის გამოც ტონი საცალო ვაჭრობამ გააორმაგა თავისი გეგმა პირველ დღეს. „მაღაზიის ფორმატი მშვენივრად მუშაობს ექსპერიმენტული მომენტების შესაქმნელად, როგორც ეს გავაკეთეთ სხვა ბრენდის პარტნიორებთან, როგორიცაა Prada და Maison Francis Kurkdjian. ჩვენ ვიცოდით, რომ ეს იქნებოდა იდეალური ადგილი, რათა კლიენტი სრულად ჩაეფლო ფრანგულ Balmain Barbie-ის გამოცდილებაში,” დასძენს ის. 

 ბალმეინი თამაშობს ბარბის

Rousteing-ისთვის პროექტი იყო ამაღელვებელი, მაგრამ ასევე მტკივნეული. „ბარბის კოდების ინტერპრეტაცია; ვარდისფერი, გლამურული და სექსუალური და მისი 2022 წლამდე მოყვანა საინტერესო იყო ამ პროექტში. ვარდისფერი და ტანზე მორგებული სამოსი შეიძლება იყოს მამაკაცებისთვისაც“, - განმარტავს რუსტინგი ექსკლუზიური ინტერვიუს საპასუხოდ. „როდესაც იზრდები, უფროსები გიბიძგებენ სტერეოტიპებისკენ და მნიშვნელოვანია მათი დაშლა, როცა გაიზრდები. კენს შეუძლია ბარბის ჩაცმა, ბარბის კი კენის მსგავსად“. ის ასევე აცხადებს, რომ Barbie/Ken დაწყვილება შეიძლება ხელახლა განისაზღვროს სხვადასხვა გენდერული იდენტობის ან სექსუალური პრეფერენციების მოსაგვარებლად.

სამკაულები და ჩანთები მიწოდებულია გენდერულად ნეიტრალურად და გვთავაზობენ დიზაინის შესაძლებლობას. „მიყვარს მაკრო და მიკრო სამყაროსთან თამაში; ყველაფერი მინი არის ბარბის სამყაროში, ასე რომ წარმოიდგინეთ ეს ნამდვილ ადამიანზე. ან პირიქით, მაკრო ჩანთა“, - განაგრძობს ის. ”მე მიყვარს ეს სირთულე და პარადოქსი. გარდა ამისა, მინდოდა შემომეტანა მკაფიო ინკლუზიურობის გზავნილი. ”

მოდაში ბევრის მსგავსად, Barbie იყო გავლენიანი, როდესაც იზრდებოდა, მაგრამ ფრანგ დიზაინერს პირადად ასეთი არ ჰქონდა. „ჩემმა მშობლებმა არ დაუშვეს ეს, ან სულაც არ მოსწონდათ“, ამბობს ის ბარბიებთან თამაშის შესახებ და დასძენს, რომ „ზოგჯერ შეგნებულად ვერიდებოდი ჩემი ბიძაშვილის ბარბის თამაშს“.

მას სურს შეცვალოს ეს სათამაშო გენდერული დავალება. „დღევანდელ სამყაროში სამწუხაროა, რომ ბიჭებს მანქანებთან თამაში სჭირდებათ და მხოლოდ გოგოებს სჭირდებათ ბარბიებით თამაში. თქვენ თავისუფლად უნდა ითამაშოთ ბარბისთან, არ აქვს მნიშვნელობა ვინ ხართ,” - ამტკიცებს ის და ხაზს უსვამს საჭიროებას, რომ ბარბის ოცნების სამყარო ყველა მოიცავდეს.

Rousteing ასევე თვლის, რომ Balmain X Barbie-ის შეერთება გადამწყვეტია Balmain-ის ბრენდის შესახებ ცნობადობის გასაცნობად Gen Z-მდე და მის ფარგლებს გარეთ. განსაკუთრებით ციფრულ სივრცეში, სადაც ისინი ცხოვრობენ და თამაშობენ. ამ თანამშრომლობაში ასევე წარმოდგენილი იქნება სამი განსხვავებული Barbie და Ken NFT, რომლებიც აუქციონზე გაიყიდება ონლაინ. კოლექციიდან გაფორმებული სრულფასოვანი იერით, თითოეულ ამ Balmain x Barbie ავატარს თან ახლავს შეკვეთილი, Barbie ზომის Balmain x Barbie ანსამბლი ცალკეული ციფრული და ფიზიკური დაწყვილებისთვის.

ბარბის მშობელი (კომპანია) 

თანამშრომლობა წლების განმავლობაში მიმდინარეობდა, ბალმენსა და ბარბის რამდენიმე საუბარი ჰქონდათ. იცოდნენ, რომ მათ სურდათ რაიმე განსხვავებული და მოულოდნელი გაეკეთებინათ, ისინი დაელოდნენ სანამ დრო დადგებოდა თანამშრომლობის გასაცოცხლებლად. მსოფლიოში ცნობილ პარიზელ დიზაინერთან თანამშრომლობა აჩვენებს თოჯინების ბრენდის მიღწევებს. „იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ უკავშირდებიან Barbie-ს მსგავსი ბრენდები მრავალ თაობას და შთააგონებენ ამდენ ხელოვანს, ჩვენ ვხედავთ უზარმაზარ შესაძლებლობას, გავზარდოთ Barbie მოულოდნელ ადგილებში. პარტნიორებთან ერთად, როგორიცაა Balmain, Olivier Rousteing-ის შემოქმედებითი ხელმძღვანელობით, ჩვენ შეგვიძლია ვაჩვენოთ მსოფლიოს, თუ როგორ შეუძლია Barbie-ს ავთენტურად თარგმნოს ისეთ კატეგორიებში, როგორიცაა მოზრდილთა ტანსაცმელი“, - ამბობს რიჩარდ დიქსონი, პრეზიდენტი და Mattel-ის მთავარი ოპერაციული ოფიცერი.

კრეატიული ციფრული სივრცე ასევე კომფორტული სივრცეა სათამაშოების მწარმოებლისთვის. მისი Mattel Creations საიტი შეიცავს საკულტო ბრენდებს (შემთხვევით) 75-წლიანი სათამაშოების მწარმოებლის ქოლგის ქვეშ, რომელიც ემსახურება როგორც ადგილს გლობალურ შემქმნელებთან თანამშრომლობისთვის და "ჩვენი IP-ის გავრცელებისთვის" COO-ს მიხედვით. „ჩვენ ვთანამშრომლობთ დღევანდელ მსოფლიოში ყველაზე ცნობილ მხატვრებთან, დიზაინერებთან და პოპ კულტურის გავლენის შემსრულებლებთან, რათა გადავიტანოთ Mattel-ის საკულტო სათამაშოები სრულიად ახალ შთაგონებულ დიზაინებში, რომლებიც უშუალოდ მომხმარებელს შესთავაზებენ MattelCreations.com-ის მეშვეობით. ეს არის „სათამაშოები, როგორც ხელოვნება და ხელოვნება, რომელიც შთაგონებულია სათამაშოებით“ უაღრესად საკოლექციო ბუნებით“, ამბობს ის და დასძენს, რომ „ჩვენ ვიცით, რომ სათამაშოების შეგროვება დღეს არსებობს როგორც IRL, ასევე ციფრულად. რამდენადაც ჩვენ აქტუალური დარჩენის საქმეში ვართ, ჩვენ დავაჩქარებთ ჩვენს NFT სტრატეგიას. ”პირველი Mattel NFT გამოვიდა Hot Wheels-ით 2021 წელს, Balmain-ის შემდეგ 2022 წელს. ”ჩვენ ვიყენებთ ციფრული წინსვლის ძალას, რათა მოვიწვიოთ ყველა გულშემატკივარი. განიცადოს ხელოვნება, სამ ექსკლუზიურ კოლექციონერთან ერთად, რომლებიც ფლობენ საკულტო მოდის ისტორიას<“ აღნიშნავს ის Balmain X Barbie NFT's-ში.

მიუხედავად იმისა, რომ Gen Z-ის ხელში ჩაგდება შეიძლება იყოს Balmain-ის მიზანი, Mattel-ი იმედოვნებს, რომ პირიქით აკეთებს და აღნიშნავს უსაზღვრო გზებს, რომლითაც ისინი აწვდიან სათამაშოების საკულტო ბრენდებს ზრდასრულ თაყვანისმცემლებს ახალი გზებით. „როგორც ჩვენი Mattel Playbook-ის ნაწილი, Barbie გამოჩნდება ყველგან, სადაც ჩვენი ფანები არიან, იქნება ეს ზრდასრული თაყვანისმცემლები Barbie's TikTok-ზე თუ ბავშვები, რომლებიც ეძებენ Barbie Vlogger-ს, როგორც მისაბაძი მაგალითი YouTube Kids-ზე“, - ამბობს დიქსონი. Rousteing-ის ინკლუზიურობის მიზნები ასევე შეესაბამება Mattel-ის მიზნებს, რომლებიც დღეს ამაყობენ მსოფლიოში ყველაზე ინკლუზიური და მრავალფეროვანი თოჯინებით. „ჩვენ გთავაზობთ ყველაზე დიდ არჩევანს სხეულის ფორმასა და კანის ტონში. ჩვენს Fashionistas-ის ხაზში, 2021 წლის ყველაზე პოპულარული თოჯინების ხუთეულში შედის შავი თოჯინა აფროთი და თოჯინა, რომელიც იყენებს ინვალიდის ეტლს.