Bed Bath & Beyond აცხადებს მაღაზიების დახურვას, თანამდებობიდან გათავისუფლებას და ახალ დაფინანსებას რთული ბიზნესის გამოსასწორებლად

საწოლის აბაზანა და მის ფარგლებს გარეთ ოთხშაბათს გამოაცხადა სწრაფი და მნიშვნელოვანი ნაბიჯები, რომლებიც დგამს, რათა შეეცადოს აღადგინოს თავისი უჭირს ბიზნესი, მათ შორის თანამდებობიდან გათავისუფლება, მაღაზიების დახურვა და ბრენდების შერყევა მის თაროებზე.

ინვესტორებთან საუბრისას, ნიუ ჯერსიში დაფუძნებულმა საცალო ვაჭრობამ წარმოადგინა თავისი უახლესი შემობრუნების დეტალები. მან თქვა, რომ მან დაიწყო დაახლოებით 150 მისი "დაბალი წარმოების" მსგავსი მაღაზიის დახურვა. ის ასევე შეამცირებს ხარჯებს თანამშრომლების რაოდენობის შემცირებით დაახლოებით 20%-ით კორპორატიული და მიწოდების ჯაჭვის მუშახელის მასშტაბით. და ბალანსის გასაძლიერებლად კომპანიამ განაცხადა, რომ მან უზრუნველყო 500 მილიონ დოლარზე მეტი ახალი დაფინანსება, მათ შორის სესხი.

ეს ნაბიჯები სასწრაფოდ არის საჭირო პრობლემური საცალო ვაჭრობისთვის, რომელმაც ასევე გამოაცხადა ოთხშაბათს, რომ გაყიდვების შენელება ბოლო კვარტალში შევიდა. იმავე მაღაზიის გაყიდვები დაეცა 26%-ით დასრულებული სამი თვის განმავლობაში 27 აგვისტო - კიდევ უფრო მკვეთრი ვარდნა, ვიდრე ბოლო კვარტლების კლება.

Bed Bath-ის აქციები დილის ვაჭრობაში 20%-ზე მეტით დაეცა.

მისმა ბიზნესმა უკვე ბევრი დარტყმა მიიღო. ამის შესახებ კომპანიამ განაცხადა ასობით მილიონი დოლარი დაკარგა გაყიდვებში რადგან მას არ ჰქონდა ნივთები მარაგში. Ის იყო საჯაროდ გააკრიტიკა აქტივისტი ინვესტორი რაიან კოენი, რომელიც მოგვიანებით გაყიდა მთელი თავისი წილი კომპანიაში. ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ტრიტონი, რომელიც აირჩიეს წარმატებული სტრატეგიის შესაქმნელად გამგეობამ ივნისში გაათავისუფლა.

მიუხედავად ამისა, კომპანიამ განაცხადა, რომ მის ახალ მიდგომას შეუძლია დააბრუნოს მყიდველები, რომლებიც ცდებიან კონკურენტებთან.

„Bed Bath & Beyond-ის მიმართ ჯერ კიდევ არსებობს სიყვარულის წარმოუდგენელი ხარისხი“, - თქვა მარა სირჰალმა, Bed Bath & Beyond-ის ახლად დასახელებულმა ბრენდის პრეზიდენტმა. ”ჩვენ უნდა დავუბრუნდეთ ჩვენს კანონიერ ადგილს, როგორც მთავარი კატეგორიის დანიშნულების ადგილს, და ჩვენი მიზანია მივაღწიოთ ამას იმ პროდუქტით და ბრენდებით, რომლებსაც ჩვენი მომხმარებლები სურთ.” 

Bed Bath-მა პეტი ვუ დაასახელა ბავშვთა საქონლის ქსელის, Buybuy Baby-ის ბრენდის პრეზიდენტად.

Bed Bath-ის ერთ-ერთი გადამწყვეტი ნაბიჯი იყო გადასახადების გადახდისა და მომწოდებლებთან ურთიერთობის სტაბილიზაციის გზების პოვნა, რომლებიც არ ცდილობდნენ იმუშაონ შეფერხებულ კომპანიასთან. იგი ეყრდნობა ამ მოვაჭრეებს თაროებისა და საწყობების მარაგზე - განსაკუთრებით მნიშვნელოვან სეზონებში, როგორიცაა კოლეჯში დაბრუნება და საშობაო სეზონი.

Bed Bath-მა დაწვა ნაღდი ფული და მაისი დაასრულა დაახლოებით 100 მილიონი დოლარით, წინა წლის 1.1 მილიარდ დოლართან შედარებით.

მან ოთხშაბათს განაცხადა, რომ აქვს გეგმა ხარჯების შემცირებისა და დამატებითი ფულადი სახსრების მოპოვების შესახებ. მან უზრუნველყო 375 მილიონი დოლარის სესხი Sixth Street Partners-ის მეშვეობით, კრედიტორი, რომელიც აფინანსებდა სხვა საცალო მოვაჭრეებს, მათ შორის JC Penney-ს და Designer Brands-ს. მან ასევე გააფართოვა $1.13 მილიარდი აქტივებით მხარდაჭერილი მბრუნავი საკრედიტო საშუალება.

ადრე ოთხშაბათს, მან განაცხადა, რომ ეს გაყიდის აქციების გაურკვეველი ოდენობით.

დამატებით დაფინანსებასთან ერთად ის ამცირებს ხარჯებს. მისი მაღაზიის კვალი დაახლოებით 16%-ით შემცირდება დახურვით. მაისის ბოლოსთვის კომპანიას 955 მაღაზია ჰქონდა. ეს მოიცავს 769 სახელობის მაღაზიას, 135 Buybuy Baby მაღაზიას და 51 მაღაზიას მისი Harmon ან Face Values ​​ბრენდების ქვეშ.

Bed Bath-მა ასევე თქვა, რომ ხსნის ოპერაციული დირექტორისა და მაღაზიის მთავარი ოფიცრის სამუშაოებს.

წინა შემობრუნების ძალისხმევის ფარგლებში, Bed Bath-მა აგრესიული ბიძგი მოახდინა კერძო ეტიკეტის ბრენდებზე, რათა ეცადა გამორჩეულიყო კონკურენტებისგან და უფრო ექსკლუზიური პროდუქტები მიეტანა. 2021 წლის გაზაფხულიდან მან გამოუშვა ცხრა ექსკლუზიური ბრენდი. მიუხედავად ამისა, მეტი გაყიდვების გაზრდის ნაცვლად, ზოგიერთმა მყიდველმა იგრძნო დეზორიენტაცია მაღაზიის ჩვენებებზე გამოჩენილი უცნობი სახელებით და უჭირდა მათთვის სასურველი ეროვნული ბრენდების პოვნა.

ახლა, Bed Bath უკან დახევს ამ მიდგომას და დააბრუნებს უფრო მეტ ბრენდს, რომელსაც ხალხი იცნობს, როგორიცაა Calphalon, Cuisinart და Oxo, თქვა სირჰალმა. ის შეწყვეტს სამ კერძო ეტიკეტის ბრენდს - Haven, Wild Sage და Studio 3B - და მნიშვნელოვნად შეამცირებს დანარჩენების მარაგს, თქვა მან.

მისი თქმით, ის ასევე იმუშავებს ნაციონალურ ბრენდებთან ექსკლუზიური პროდუქტების შემუშავებისა და უფრო მეტი პირდაპირი მომხმარებლის ბრენდების დასამატებლად.

Buybuy Baby-ის მხრივ, ვუმ თქვა, რომ ბავშვთა საქონლის ქსელს სურს დაეყრდნოს თავის ბრენდს და განასხვავოს მშობლებისა და ოჯახების საცალო მოვაჭრე და მრჩეველი.

„თუ ფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ ეყრდნობოდნენ მშობლები მძიმე წიგნებს, რათა გაეგოთ, თუ რას უნდა ელოდნენ, ჩვენ აქ ვართ, რათა დავეხმაროთ ახალ მშობლებს, რომლებიც ციფრული საზრუნავი და მშობლიური არიან და რომლებიც ეყრდნობიან თავიანთ სმარტფონებს ყოველდღიურ ცხოვრებაში“, - თქვა მან.

მაღაზიებში და ონლაინში, ვუ ამბობდა, რომ ის წარმოაჩენს პროდუქტებს, უზრუნველყოფს რეკომენდაციებს და ააშენებს საზოგადოებას, რომელსაც მშობლებს შეუძლიათ მიმართონ რჩევისთვის ორსულობის დაწყებიდან ადრეულ სკოლამდელ წლამდე. Buybuy Baby ასევე ეძებს ახალ გამორჩეულ პროდუქტებს და ავტომატურად აერთებს მშობლებს ბავშვის რეესტრით თავის ლოიალობის პროგრამაში, თქვა მან.

Bed Bath-ის აქციები თვეების განმავლობაში მოძრაობდა ატრაქციონებით, რაც $30.06-მდე გაიზარდა და გასულ წელს $4.38-მდე დაეცა. სამშაბათს 12.11 დოლარის დახურვის მდგომარეობით, აქციები დღემდე დაახლოებით 17%-ით დაეცა.

წაიკითხეთ კომპანიის ახალი ამბები აქ.