MLB's Affinity For The PGA Tour-ის მიღმა

თუ სკანირებთ American Century Classic-ის ლიდერბორდს, უმაღლესი დონის ტურნირს ვარსკვლავების გოლფის წრეზე, რომელიც ითამაშეს ამ თვის დასაწყისში, შეამჩნევთ ყოფილ დიდ ლიგათა დიდ კონტიგენტს, როგორიცაა მარკ მალდერი (სამგზის ჩემპიონი), დერეკი. ლოუ და ჯონ სმოლცი ასახლებენ ლიდერბორდს.

საიდუმლო არ არის, რომ გოლფი პოპულარული გართობაა ყოფილი ბურთის მოთამაშეებისთვის, მაგრამ ჯვარედინი დინება ორივე მიმართულებით მიედინება და სანამ ბეისბოლის მონაწილეობის მაჩვენებელი რეკრეაციულ მოთამაშეებს შორის ეცემა ზრდასრულთა ასაკთან ერთად, განტოლების ფანდური კომპონენტი მიდრეკილია.

„არის უზარმაზარი კროსოვერი გოლფისა და ბეისბოლის ორივე მიმართულებით. ბეისბოლის მოთამაშეებს უყვართ გოლფი და გოლფის მოთამაშეებს ბეისბოლი. ისინი, როგორც წესი, თამაშობდნენ მას, როდესაც ისინი ახალგაზრდები იყვნენ და რჩებიან მისი გულშემატკივრები, როდესაც ისინი იზრდებიან, ”- განმარტავს Buffalo Groupe-ის აღმასრულებელი დირექტორი კაილ რაგსდეილი.

Buffalo Groupe-ის უახლესი შენაძენი, რომელიც გოლფზე ორიენტირებული კომპანიაა, რომელსაც მარკეტინგის სააგენტოები, მედია თვისებები და ღონისძიებების დაგეგმვის ჰოლდინგი აქვს თავისი ქოლგის ქვეშ, იყო. ბეისბოლის გოლფის მსოფლიო სერია. MLB-ის მოთამაშეებისა და სტუმრებისთვის ერთკვირიანი ტურნირი, რომელიც გაიმართა Pebble Beach Resorts-ში, აღნიშნავს თავის 30-ს^th გამოცემა ამ წლის ბოლოს.

„გოლფთან კროსოვერის ნომერ პირველი მიდგომა და მოწონება არის NFL, მაგრამ ბეისბოლში ის ყოველთვის ძალიან ძლიერია“, - ამბობს რაგსდეილი, რომლის ფირმა ასევე ახორციელებს NFL კურსდამთავრებულთა ასოციაციის გოლფის სუპერ ბოულს.

როდესაც გოლფის გულშემატკივრები ასახავდნენ კამერონ იანგს, წვერიან დიდ დამრტყმელს, რომელიც მესამე ადგილი დაიკავა PGA ჩემპიონატზე და პირველი მეორე ადგილი დაიკავა სენტ-ენდრიუს ღია პირველობაზე, მატყლის ჯიშში შეღებილმა შეიძლება წარმოიდგინოს მისი გრძელი უკუღმა პაუზა, სანამ ძალას მიაღწევს. გოლფის ბურთის მეშვეობით, მაგრამ უმრავლესობის ჩვეულებრივი გულშემატკივრებისთვის, ის ამომავალი ვარსკვლავია ბეისბოლის ძირითადი ლიგის ლოგოთი მარცხენა მხრის ქვეშ.

საკულტო წითელ, თეთრ და ლურჯ ლოგოს რამდენიმე სატელევიზიო სახელი დაეცა ბრიტანეთის ღია პირველობის დროს, რადგან ახალგაზრდა ფეხბურთელი მთელი კვირის განმავლობაში ჩხუბში რჩებოდა და მისი MLB სპონსორობა გახდა სალაპარაკო თემა.

„როდესაც პირველად დავინახე, რომ MLB გოლფის მოთამაშეებს ბრენდის ამბასადორებად იყენებდა, ვფიქრობდი, რომ ეს უცნაური არჩევანი იყო. დაფიქრების შემდეგ, მე ვფიქრობ, რომ ეს იყო ძლიერი მარკეტინგული გადაწყვეტილება შედარებით დაბალი მარკეტინგული ხარჯებისთვის,” განმარტავს ანჯალი ს.ბალი, ბაბსონის კოლეჯის მარკეტინგის ასოცირებული პროფესორი.

იგი აგრძელებს სამიზნე ბაზრების მსგავს დემოგრაფიას, კროსვორდის თაყვანისმცემელთა დიდ პოტენციალს და პროფესიონალი გოლფის გლობალურ მიღწევებს იმ მიმზიდველ ფაქტორებს შორის, რომლებიც PGA Tour-ის პროფესიონალებთან მარკეტინგული გარიგების რეზონანსს მოახდენს მაიორ ლიგის ბეისბოლთან.

„ბევრმა ადამიანმა დაწერა ტვიტერში და გაავრცელა სოციალური მედიის საშუალებით, რომ მათ შენიშნეს MLB სპონსორობა, როდესაც იანგი მიიწევდა წინ ბრიტანეთის ღია პირველობაზე. ეს იმას ნიშნავდა, რომ სპონსორობის გავრცელება უფრო ფართო იყო და შთაბეჭდილებები უფრო მნიშვნელოვანი. ამან სპონსორობა სალაპარაკო თემად აქცია, როცა ჩვეულებრივ ასე არ არის. ის ფაქტი, რომ ის გამოირჩეოდა, ნიშნავდა, რომ მან ხმაური დაარღვია“, - ამბობს ბალ.

Cameron Young-ის ზედა სხეული ასევე მორთულია კიბერუსაფრთხოების ფირმა Drawbridge-ის, სადაზღვევო კომპანიის Mutual of Omaha-ს და ბუტიკის საცალო ინვესტიციების საბროკერო Berkley Capital Advisors-ის ლოგოებით, მაგრამ თქვენ არ გესმით ფერთა კომენტატორების ან გოლფის თაყვანისმცემლების ხსენება ამ სპონსორობის შესახებ. გამოყვანილია ტიპიური ინდუსტრიის სეგმენტებიდან, რომლებიც მხარს უჭერენ გოლფს.

”ორგანული გავრცელება MLB სპონსორობისთვის უფრო მაღალი იყო, რადგან ის ახალი იყო”, - დასძენს ბალი.

Chez Reavie, რომელმაც მოიგო ბარაკუდას ჩემპიონატი რამდენიმე კვირის წინ, ატარებს Arizona Diamondbacks-ის ლოგოს თავის ქუდზე 2008 წლის ახალბედა სეზონის შემდეგ, სპონსორობის გარიგებაში, რომელმაც ნამდვილად მიიღო ბურთი დიდი ლიგების გასაყიდად.

„ჩეზთან ურთიერთობა იმ დროს უნიკალური პარტნიორობა იყო, მაგრამ თავიდანვე აზრიანი იყო. ჩეზი არის ფენიქსის რეზიდენტი და D-backs-ის ენთუზიაზმი გულშემატკივარი და ჩვენ ორივეს ვგრძნობდით, რომ ეს ბუნებრივი იქნებოდა, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად უნიკალური იყო კონცეფცია იმ დროს, ”- განმარტავს Diamondbacks-ის პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი დერიკ ჰოლი.

”მე ვამაყობ, რომ ჩვენ გვქონდა შესაძლებლობა გვენახა ჩვენი ბრენდი, რომელიც წარმოდგენილი იყო მონდომებული და შრომისმოყვარე მომავალი გოლფის მოთამაშეებით. ეს მარტივი გადაწყვეტილება იყო და მადლობელი ვარ, რომ პარტნიორობა გაგრძელდა“, - დასძენს ჰოლი. მას ასევე სჯერა, რომ გოლფისა და ბეისბოლის კროსოვერის ქომაგი ბოლო წლებში გაიზარდა.

"ჩვენ გვყავდა მრავალი მოთამაშე ან მწვრთნელი, რომელიც თამაშობდა Waste Management Open Pro-Am-ში და ისინი გამუდმებით იზიდავენ ხალხმრავლობას და იღებენ ყველაზე ხმამაღალ ოვაციას ღონისძიებაზე. არ გამიკვირდება, რომ გავიგო, რომ სხვა გუნდები აყალიბებენ პარტნიორობას სხვა გოლფებთან. ორ სპორტს შორის კავშირი ძალიან ძლიერია იმისთვის, რომ უგულებელვყოთ“, - ამბობს ჰოლი.

თავად Major League Baseball-მა დაიწყო გოლფის მოთამაშეების სპონსორობა 2013 წელს, განათავსა მათი ლოგო და ვებ-მისამართი მაშინდელი ახლად მოჭრილი PGA Tour პრო შონ სტეფანის გოლფის ჩანთაზე. სტეფანის არ ჰქონია ახალი წელიწადი, მან 11 სტარტში 21 შემცირება გააკეთა, ხოლო 10 საუკეთესო წყვილი დასრულება 135-მდე.^th FedEx Cup-ის სატურნირო ცხრილში. მაგრამ ლოგომ მოიპოვა ნანატრი საეთერო დრო, როდესაც ის მოხვდა აშშ-ის ღია პირველობის დროს მერიონზე. მომდევნო წლებში გარიგებები დაიდო პიტერ მალნათთან, ბილი ანდრადთან, ადამ ლონგთან, ბრენდონ ტოდთან და სპენსერ ლევინთან.

”თუ ფიქრობთ იმაზე, თუ რას უყურებდა სტეფანი მაშინ, როგორც სპონსორები, ეს შეიძლება იყოს ლოგო, რომლის შესახებაც არასოდეს გსმენიათ. სამაგიეროდ, თქვენ მიიღებთ MLB-ს, რომელიც ძალიან ცნობადი ლოგოა და MLB-მ ალბათ ეს გარიგება იაფად მიიღო, ასე რომ ორივემ მოიგო,” - ამბობს რაგსდეილი. ის დასძენს, რომ სტეფანიმ მოიპოვა სანდოობა, რამაც, ალბათ, მას მომავალი სპონსორების რადარებზე დააყენა, ხოლო ახალბედა მოთამაშეებთან გარიგებებს ახასიათებს, როგორც "გაფუჭებულს" პროფესიონალური ბეისბოლის უმაღლესი დონის მხრიდან.

„თუ ამ მოთამაშეებიდან ერთ-ერთი გავარდება, როგორც კემ იანგი, MLB იმარჯვებს მთელ გზაზე“, დასძენს ის.