ენკანტოს საუნდტრეკის შესანიშნავი აღზევების უკან

შეიძლება ბრუნოზე არ ვსაუბრობთ, მაგრამ დარწმუნებული ვართ, რომ მის სიმღერას დისნეის ყველა სხვა მუსიკასთან ერთად ვმღერით. შარმი.

საუნდტრეკის განსაცვიფრებელი ტრაექტორია - დებიუტიდან 197 ნომერზე Billboard 200 ალბომის ჩარტში ნოემბერში მისი ამჟამინდელი მეფობა ამ ჩარტში ზედიზედ ცხრა კვირის განმავლობაში - დასტურია სოციალური პლატფორმების, ამ შემთხვევაში YouTube-ისა და TikTok-ის, თანამედროვე ეპოქაში ალბომის სტრატოსფეროში ჩაგდების ძალაზე.

ამ კვირაში ყურის ჭიების ლათინური შერწყმის არომატის კრებული გრემის, ტონის და ემის მფლობელისგან ჰამილტონი მელოდინე ლინ-მანუელ მირანდა მიაღწია კიდევ ერთ ეტაპს, გადააჭარბა 1 მილიონი გაყიდვების ექვივალენტს შეერთებულ შტატებში MRC-ის მიხედვით, რომლის თვალთვალის მონაცემები გამოიყენება Billboard-ის ჩარტების შედგენისთვის.

შარმი არის მხოლოდ ორი ალბომიდან, რომელმაც ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში სულ მცირე ცხრა კვირა გაატარა ნომერ 1-ში. მეორე არის მორგან უოლენი's Dangerous: ორმაგი ალბომი, რომელმაც 10 წელს 2021 კვირა გაატარა თავზე.

საუნდტრეკი მოვიდა 19 ნოემბერს, სანამ ფილმის დებიუტი გამოვა აშშ-ს კინოთეატრებში 24 ნოემბერს, შემდეგ კი პრემიერა Disney+ სტრიმინგის სერვისზე 24 დეკემბერს. ალბომი პირველად 1 იანვრით დათარიღებულ ჩარტში 15 ნომერზე დაიკავა, რითაც ადელის რეიტინგი დაამარცხა. 30 ზედა ადგილიდან.

და 18 მარტიდან, შარმი იქნება პირველი Disney მუსიკალური საუნდტრეკი დებიუტისთვის, როგორც სპეციალური სიმღერა Disney+-ზე. სტრიმინგ-კომპანიის ცნობით, აბონენტებმა ფილმი საშუალოდ ხუთჯერ უყურეს, მისი დებიუტიდან დღემდე 180 მილიონზე მეტი ნახვა აქვს მთელ მსოფლიოში.

როგორი მუსიკა შარმი გახდე ასე მოხიბლული? ერთი, სიმღერების ჩათვლით ჩვენ არ ვსაუბრობთ ბრუნოზე, ზედაპირულ წნევაზე მდე საოჯახო მადრიგალი ადრე ცეცხლი წაუკიდა ტიკტოკი, სადაც წევრები აწყობენ ჰანგებს შთაგონებული ცეკვებით Bruno მდე მიწისზედა სპირალური და მადრიდი მძიმე ბრუნვით, როგორც ვიდეოების ფონზე, სადაც ბავშვები ხსნიან სათამაშოებს. დღეისათვის, სიმღერებს მონიშნული #wedonttalkaboutbruno აქვს 3.5 მილიარდზე მეტი ნახვა პლატფორმაზე.

მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტის ძალაუფლების უარყოფა შეუძლებელია 2022 წელს. მაგრამ YouTube-ზე საუნდტრეკის მოგზაურობის ფარდის მიღმა მწვერვალი გვიჩვენებს გაკვეთილებს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იფიქრონ მუსიკალური კომპანიები პლატფორმებთან მომსახურებისა და მუშაობის შესახებ, რადგან ისინი ავრცელებენ ყველა ჟანრის მუსიკას.

YouTube ფაქტორი

დავიწყოთ რამდენიმე სტატისტიკით. ჩვენ არ ვსაუბრობთ ბრუნოზე დააგროვა 650 მილიონზე მეტი ნახვა მთელს მსოფლიოში YouTube-ზე. 6 მარტის კვირისთვის, Bruno იყო საუკეთესო სიმღერა მთლიანობაში YouTube YouTube Music-ში, შემსრულებლის ოფიციალური არხის სტრიმინგებში და მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტის სტრიმინგებში ზედიზედ მეცხრე კვირაა, მაშინ, როცა საოჯახო მადრიგალი მე-4 ადგილზე იჯდა. ორ სიმღერას იგივე ადგილი ეკავა პლატფორმის ყველაზე ხშირად ნათამაშები ვიდეოებისთვის კვირის განმავლობაში.

Disney Music-ის თავდაპირველად მომსახურება Bruno ნოემბრის შუა რიცხვებში YouTube-ზე მხოლოდ ორი აუდიო ვერსიით, ერთი სრული სიმღერით და ერთი ინსტრუმენტული. დეკემბრის ბოლოს ჩამოვიდა ლირიკული ვიდეო და ოფიციალური მუსიკალური ვიდეო.

მუშაობდა მასშტაბით გაყინული, კოკო და სხვა დისნეის მუსიკა თვისებები, "ჩვენ ვიცით, რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს შესანიშნავი მუსიკისა და წარმოუდგენელი თხრობის კომბინაცია", - ამბობს ნოა რაკოსკი, YouTube ლეიბლის ურთიერთობის მენეჯერი.

პლატფორმაზე დაუყოვნებელი მხარდაჭერა მოიცავდა ფილმისა და საუნდტრეკის მარკეტინგის და პოპულარიზაციას YouTube Music-ის ეკოსისტემაში, ბილბორდს, რომელიც დაიდგა მაიამიში ფილმის გამოსვლის დღეს და სოციალურ პოპულარიზაციას YouTube-ის სახელურებში. „ჩვენ ვაგრძელებთ გამოშვების მხარდაჭერას სხვადასხვა გზით, საწყისი გაშვების დღიდან ახალი სიმღერების და ვიდეოების ჩართვით YouTube.com/Music-ზე, რომელსაც ჰყავს 115 მილიონზე მეტი გამომწერი და ბევრად მეტი“, - ამბობს რაკოსკი.

როგორც საუნდტრეკი და Bruno დაიწყო აწევა, დისნეიმ მეტი მიაწოდა. „მათ ატვირთეს მართლაც სახალისო მრავალენოვანი შესრულება, რომელშიც წარმოდგენილია სიმღერა 21 ენაზე და „ქორეოგრაფიული“ ვერსია, რომელშიც მონაწილეობენ რეალურ ცხოვრებაში მოცეკვავეები, რომლებიც ანიმატორები გარდაქმნიდნენ ფილმს“, ამბობს კევინ მეენანი, YouTube Music Trends მენეჯერი. მათ ასევე ატვირთეს სიმღერის ვერსიები ისეთ ენებზე, როგორიცაა ესპანური, იტალიური და ფრანგული თავიანთი რეგიონალური არხებით. ყველაფერი ნათქვამია, რომ სიმღერისთვის არის ათზე მეტი Disney YouTube ვიდეო.

ეს მულტივიდეო სტრატეგია „არის კიდევ ერთმა შემსრულებელმა, რომელთაგან თითოეული ემსახურება როგორც შეხების პუნქტს თაყვანისმცემლებისთვის, რათა გაეცნონ ან დაუკავშირდნენ სიმღერას ახალი გზით“, ამბობს მეენანი.

რა თქმა უნდა, მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი ასევე არის YouTube ისტორიის დიდი ნაწილი. ტუმბოს დაყენების მიზნით, დისნეიმ შექმნა როგორც გრძელვადიანი ვიდეო, ასევე უფრო მოკლე, საჭმლის კონტენტი.

”ერთად მუშაობა იმისთვის, რომ შექმნილი და გამოშვებული კონტენტი მიაღწევს განზრახ თაყვანისმცემლებს გლობალური პერსპექტივიდან უმთავრესია”, - ამბობს რაკოსკი. „კონკრეტულად YouTube Music-ისთვის, როგორც გრძელვადიანი, ისე მოკლე კონტენტის შექმნა, როგორც YouTube Shorts და ოფიციალური მუსიკალური ვიდეოები, როგორც ეს Disney Music-მა გააკეთა. ენკანტო, არის აუდიტორიის ჩართულობისა და გლობალური წარმატების ძირითადი ინსტრუმენტები.

"როგორც ოფიციალური მასალა Disney-დან, ასევე ფანების მიერ შექმნილი კლიპები, იყო ამბის კონტექსტუალიზაციის ძირითადი ელემენტები", - ამბობს კარენ ლიბერმანი, Disney Music Group-ის გაყიდვებისა და ციფრული განყოფილების VP. „ოფიციალური ვიდეოების მარტივი აღმოჩენის დაშვებამ საშუალება მისცა უამრავ ადამიანს გაეგო ამბავი, მაგრამ მაშინ ნამდვილი მაგია ხდება მაშინ, როდესაც მომხმარებლები საკუთარ თავს ხედავენ ამ ამბავში. იქნება ეს მრავალფეროვანი წარმომადგენლობა თუ ოჯახური დინამიკა, თაყვანისმცემლების შექმნის გამოყენებით შარმი მუსიკა მართლაც ფანტასტიკური იყო.”

ლიბერმანი ამბობს, რომ Disney Music რამდენიმე წელია ეძებს YouTube-ს, რათა შეავსოს სიუჟეტის მცდელობები „იმ გაგებით, რომ ჩვენი ფილმებიდან და შოუებიდან მუსიკის დიდი ნაწილი შეიძლება იყოს YouTube აუდიტორიისგან. ერთი დიდი სწავლა შარმი არის ის, რომ თუ გულშემატკივრებს მოსწონთ ის, რასაც ხედავენ, ჩვენ ყველაფერი უნდა გავაკეთოთ იმისათვის, რომ მათ მეტი მივცეთ. იქნება ეს სინგლონგები, ლაივ პერფორმანსები, ქორეოგრაფია თუ ვიდეოების ალტერნატიული ჭრა… იმის გაორმაგება, რასაც კარგად იღებენ, ყოველთვის გამარჯვებაა.”

ჩვენ არ ვსაუბრობთ ბრუნოზე მდე ზედაპირის წნევა, კონკრეტულად, იყო სიმღერები „რომლებმაც აწიეს ხელები თავიანთი მიმზიდველი ვიზუალით, ტექსტებითა და მელოდიებით, რომლებიც ყველა ანიჭებს ვიდეოს ყურებას და ფანების მიერ გენერირებულ შინაარსს, როგორც გრძელ, ისე მოკლე ფორმატში“, ამბობს რაკოვსკი. „როდესაც ჩვენ ვხედავთ, რომ მომხმარებლები ხელახლა ქმნიან კონტენტს და ჩაერთვებიან კონტენტთან, როგორც ჩვენ გავაკეთეთ აქ, ეს ხშირად იმის მაჩვენებელია, რომ ის განაგრძობს ზრდას და გამრავლებას მთელ პლატფორმაზე“.

ტენდენციების თვალსაზრისით, მეენანი ამბობს, რომ YouTube თვალი ადევნებს ორ მეტრიკას: ნახვების საერთო ტრაექტორია და როგორ მუშაობს ტრეკი მრავალ ბაზარზე. ”ასე რომ, ეს არის რეგიონალური ჰიტი თუ რაღაც მართლაც გლობალური მასშტაბით. გარდა ამისა, ბრეაუტ ჰიტებთან ერთად, ჩვენ ასევე მიდრეკილნი ვართ ვიხილოთ გარკვეული ძლიერი ჩართულობა შემქმნელთა ფართო საზოგადოებისგან საკუთარი ატვირთვების მეშვეობით, როგორც ნოემ ახსენა და მათ მსგავსად, რომლებიც ადრე ხაზგასმით აღვნიშნეთ - ყველაფერი რეაქციის ვიდეოებიდან ქავერებამდე და მრავალშრიანი მემებით.

ჯიბეში ბონაფი მსხვრევით შარმი, მოძებნეთ Disney Music, რათა გააძლიეროს კლიპები „საკვანძო მუსიკიდან“, რომელიც მას ემსახურება Shorts ბიბლიოთეკაში, რაც მოუწოდებს მომხმარებლებს, გახადონ ის საკუთარი, ამბობს ლიბერმანი. „ჩვენ ასევე ვაშენებდით რამდენიმე დასაკრავ სიას, რომლებიც მხოლოდ კონტენტისაგან შედგება - სრული ვიდეოები ან შორტები - ჩვენს ოფიციალურ არხზე გამოსაყენებლად. ძალიან ბევრი შემოქმედებითი და ნიჭიერი ადამიანია. ჩვენ ამას ვხედავთ და გვინდა აღვნიშნოთ ეს“, - ამბობს ის.