ბეთენი ფრანკელი იმის შესახებ, თუ რატომ არ არის საკმარისი კარგი იდეები წარმატებისთვის

„მართალია, სიტყვა მეწარმე არც კი ვიცოდი. მე ვიყავი ოცდაათი წლის ბოლოს და არ ვიცოდი სიტყვა "ბრენდი", არ ვიცოდი სიტყვა "მეწარმე", - უთხრა ბეთენი ფრენკელმა, SkinnyGirl-ის დამფუძნებელმა, შერონ ეპერსონს CNBC Small Business Playbook-ის ვირტუალურ სამიტზე. ოთხშაბათი.

ახლა, სულ რაღაც ათწლეულზე მეტი ხნის შემდეგ, ფრენკელი არის ფართოდ წარმატებული და თვითნაკეთი მეწარმე, რომელმაც გაყიდა თავისი წინასწარ შეფუთული დაბალკალორიული მარგარიტა, Skinnygirl Cocktails, 120 მილიონ დოლარად და აგრძელებს ამბიციური ბიზნეს წამოწყებების სერიას. მისი Skinnygirl ცხოვრების სტილის ბრენდით, დაწყებული სპეციალიზებული საკვები პროდუქტებით და დამთავრებული ბრენდირებული ტანსაცმლით. 

მიუხედავად იმისა, რომ ის შეიძლება ყოველთვის არ წარმოიდგენდა ცხოვრებას ბიზნესში, ის ყოველთვის წარმოიდგენდა თავის მომავალ დიდ იდეას და იმას, თუ რა სჭირდებოდა მის რეალობად ქცევას, განუცხადა მან ეპერსონს.

”მე ყოველთვის იდეების ადამიანი ვიყავი. მე არ შემეძლო არ განმეხორციელებინა გიჟური იდეები, რაც მქონდა“, - თქვა ფრენკელმა. 

Skinnygirl ბრენდი იყო ერთ-ერთი ასეთი იდეა - მარტივი ხედვა საკუთარი ხელმოწერის კოქტეილის ქონის შესახებ. ”ვფიქრობ, ძალიან მარტივად, მინდოდა ჩემთვის კოქტეილი მქონოდა, დალევა და ეს შეიძლება იყოს საფირმო კოქტეილი, რომლისთვისაც ყოველთვის დავდიოდი”, - განმარტა მან.

ეს პირადი მოთხოვნილება არ იყო იდეა, რომელიც მან მაშინვე იცოდა, რომ მილიონობით სხვას მოეწონებოდა.

„წარმოდგენა არ მქონდა, რომ ვქმნიდი პირველ დაბალკალორიულ მარგარიტას ან ვქმნიდი მზა კოქტეილების კატეგორიას“, - თქვა მან. მაგრამ როგორც კი გააცნობიერა, რამდენად პოპულარული იყო ეს კონცეფცია, მან იცოდა, რომ მას ჰქონდა შესაძლებლობა გადაექცია იგი წარმატებულ ბიზნესად. 

ბიზნეს მშენებლობაზე გადასვლა არის ის, სადაც ფრენკელი ხაზს უსვამს, რომ კარგი სამეწარმეო იდეის ქონა არ არის ის, რაც მის ისტორიას გამორჩეულს ხდის. „როცა ახალგაზრდა ხარ და ფიქრობ რომ ჭკვიანი ხარ, ყველა ფიქრობს, რომ ჭკვიანია. თქვენ ფიქრობთ, რომ გაქვთ კარგი იდეა - ყველას აქვს კარგი იდეა, ”- თქვა მან.

შეიძლება კარგი იდეა იყო მისი გამორჩევის დასაწყისი, მაგრამ სწრაფვა და მოტივაცია უფრო მნიშვნელოვანია ბიზნესში. 

”მე ნამდვილად მივხვდი, რომ სწორედ იმ ადამიანებს აქვთ ეს ლტოლვა და მონდომება და ეს ვნება, ეს შეუჩერებელი ბუნება - ეს არის წარმატების ნამდვილი ინგრედიენტი,” - თქვა ფრენკელმა. „იმიტომ, რომ ბევრ ადამიანს აქვს კარგი იდეები. და სამყარო და ტექნოლოგია და ის რაც პოპულარულია მუდმივად იცვლება, ასე რომ, თუ თქვენ გაქვთ ეს მუდმივი - იყოთ შრომისმოყვარე, ძველი სკოლის მუშაკი, თქვენ წარმატებული იქნებით. შენს ირგვლივ ხალხი დაინახავს, ​​რამდენად ღირებულია ეს, რადგან ეს ძალიან, ძალიან იშვიათია“, - დასძინა მან.

ფრანკელი ამბობს, რომ გარდა ძლიერი სამუშაო ეთიკისა, პირადი ინვესტიცია და ავთენტურობა არის მნიშვნელოვანი ნაწილი წარმატებული სამეწარმეო წამოწყებისთვის.  

”ბიზნესი მარტოხელაა, შენ მარტო ხარ”, - თქვა მან. „ამ წერტილოვან ხაზს მარტო ხელს აწერ, ეს შენი რეპუტაციაა, ყველაფერი მხოლოდ შენზეა. ... არავინ ზრუნავს ისე, როგორც შენ შენი საქმე“, უთხრა მან ეპერსონს.  

ის ასევე უარყოფს აზრს, რომ საქმიანი და პირადი ცხოვრება ცალკე უნდა იყოს - ან შეიძლება - იყოს.

ზღვარი საქმიან ცხოვრებასა და პირად ცხოვრებას შორის სულ უფრო ბუნდოვანი ხდება, განსაკუთრებით პანდემიის დაწყების შემდეგ, რადგან ბევრმა მუშაკმა დაიწყო სახლიდან მუშაობა, ხოლო ერთ სფეროში მიღებულ გადაწყვეტილებებს მეორეში ახალი მნიშვნელობა ჰქონდა. 

და იმ დროს, რომელსაც ახასიათებს ინფლაცია და მზარდი საპროცენტო განაკვეთები, და როდესაც ბიზნესის მფლობელებს სულ უფრო მეტად აწუხებთ მიწოდების ჯაჭვის საკითხები და შრომის დეფიციტი, ბიზნესის არჩევანი ასევე გარდაუვალია პირადი არჩევანი. 

„ბიზნესი ძალიან, ძალიან პირადია. ის, თუ როგორ ვხარჯავ ჩემს ფულს პირად ცხოვრებაში, შეიძლება გავლენა იქონიოს ფულზე, რომლის ინვესტიცია მომიწევს ან არ მომიწევს ბიზნეს იდეებში. ის, თუ როგორ ვმუშაობ ჩემს საქმიან ცხოვრებაში, შეიძლება გავლენა იქონიოს იმ სკოლების ტიპებზე, რომლებშიც ჩემი ქალიშვილი წავიდოდა, ან როგორ ვეპყრობი ჩემს ბიზნესს, გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ ვატარებ დროს - რაც ძალიან პირადია“, - თქვა ფრენკელმა.

ახალი ბიზნესის ფორმირების რიცხვი მაღალი იყო პანდემიის დაწყების დღიდან და ფრენკელმა თქვა, რომ გაურკვეველი დრო ასევე იძლევა შესაძლებლობას.  

„ვფიქრობ, რომ ადამიანები ცალმხრივად უყურებენ განტოლებას და ცდიან იმავე გასაღებს კარში, მაგრამ ახლა ის დროა, როცა უნდა იარო და სცადო სხვადასხვა გასაღებები და გაარკვიო, რა ჯდება შენთვის. იმის გამო, რომ როდესაც თქვენ გაქვთ არეულობის დრო, როდესაც გაქვთ გიჟური ქაოსის დრო, ასევე არსებობს ვერცხლისფერი. არის სხვა შესაძლებლობები“, - თქვა მან. 

ფრანკელი, რომელიც წლების განმავლობაში ყიდულობდა და ყიდდა უძრავ ქონებას, პანდემიის დასაწყისში გარეუბნის უძრავი ქონებისკენ მიმართა, რაც საზრიანი ბიზნეს ნაბიჯი აღმოჩნდა. 

მიუხედავად ამისა, ბიზნესის ევოლუციის ფონზეც კი, ფრანკელის თქმით, თქვენი ძირითადი მისიისადმი მიდრეკილება აუცილებელია. ”თქვენ უნდა შეგეძლოთ გადატრიალდეთ და გადაიტანოთ, მაგრამ ასევე დარჩეთ თქვენი ბიზნესის საფუძვლისა და ძირითადის ერთგული”, - თქვა მან. 

ნებისმიერი მეწარმისთვის, რომელიც სტაგნაციის წინაშე დგას, ფრენკელი ურჩევს ფოკუსირებას საკუთარ საჭიროებებზე და ინტერესებზე, ვიდრე იმაზე ფიქრი, თუ რას აკეთებენ სხვები. ”დაფიქრდით, რაზე რეაგირებთ. რას მიირთმევთ, რას ჭამთ, რა გაინტერესებთ, რა გიზიდავთ, რა მოგწონთ, რა არ მოგწონთ? და განათავსეთ ეს თქვენს საქმიანობაში, ”- თქვა მან. 

ფრენკელის პირადი სურვილი დაბალკალორიული, დასალევად მზა კოქტეილისთვის გადაიქცა მრავალმილიონიან საწარმოდ. 

სწორედ ეს შემობრუნება შიგნით, ბაზარზე გავრცელებამდე, ხდის ბიზნესს, თავის არსს, არსებითად პირადს.

„ეს შიგნიდან უნდა მოდიოდეს. ის, რაც ნამდვილად გელაპარაკება, სავარაუდოდ, ბევრ ადამიანს ელაპარაკება“, - თქვა მან.