მაკპლანტ ბურგერის რეკლამა, მცენარეული მცენარეული ალტერნატივა უფრო ტრადიციული ხორცის ბურგერებისთვის, სწრაფი კვების გიგანტის მაკდონალდსის მიერ 11 წლის 2022 ივლისს ლონდონში, გაერთიანებული სამეფო.
მაიკ კემპი | სურათებში | გეტის სურათები
აქციების მიღმა ხორცი დილის ვაჭრობაში 6%-ით დაეცა JP Morgan-ის განცხადებით მაკდონალდსი დაასრულა McPlant ბურგერის აშშ-ში ტესტირება, რომელიც იყენებს Beyond's-ის ხორცის ღვეზელებს.
სწრაფი კვების გიგანტმა დაადასტურა CNBC ხუთშაბათს, რომ McPlant ტესტი დასრულდა ისე, როგორც დაგეგმილი იყო. არც McDonald's-ს და არც Beyond Meat-ს არ გამოუცხადებიათ დამატებითი ტესტირების ან ქვეყნის მასშტაბით გაშვების გეგმები.
Beyond-ის აქციები წელს 53%-ით დაეცა, რამაც მისი საბაზრო ღირებულება 2.06 მილიარდ დოლარამდე დაიკლო. უოლ სტრიტი გახდა სკეპტიკურად განწყობილი კომპანიის გრძელვადიანი ზრდის შესაძლებლობებთან დაკავშირებით, რადგან სასურსათო გაყიდვები ჩამორჩება. უფრო მეტიც, ხმაურიანი პარტნიორობა რესტორნების გიგანტებთან, როგორიცაა Pizza Hut მფლობელი Yum ბრენდები და მაკდონალდსს ჯერ არ მიუღწევია მრავალ მუდმივ ეროვნულ მენიუში.
ნოემბერში მაკდონალდსმა პირველად გამოსცადა უხორცო ბურგერი აშშ-ს რვა რესტორანში, რათა გაეგო, რა გავლენას მოახდენდა მენიუს პუნქტი მის სამზარეულოებზე. თებერვლის შუა რიცხვებში, მან McPlant გააფართოვა დაახლოებით 600 ლოკაციაზე შეიტყვეთ მეტი მომხმარებლის მოთხოვნის შესახებ მენიუს პუნქტზე.
ანალიტიკოსთა კვლევამ აჩვენა, რომ Beyond ბურგერზე დაბალი მოთხოვნა იყო. BTIG-ის ანალიტიკოსმა პიტერ სალეჰმა ივნისის ჩანაწერში დაწერა, რომ ფრენჩაიზის მფლობელებმა უთხრეს მას, რომ McPlant-ის გაყიდვები იმედგაცრუებული იყო, პროგნოზების დაბალ დონეზე ან ქვემოთ. JP Morgan-ის ანალიტიკოსმა კენ გოლდმანმა ხუთშაბათს თავის ჩანაწერში დაწერა, რომ მაკდონალდსის რესტორნის ზოგიერთმა თანამშრომელმა უთხრა, რომ ბურგერი საკმარისად კარგად არ გაიყიდა, რაც პოტენციურად საფრთხის ქვეშ დააყენებს ქვეყნის მასშტაბით გაშვებას.
„კონსენსუსი ითვალისწინებს BYND-ის მთლიანი ტოპ ხაზის 21%-იან ზრდას წელს, რასაც მოჰყვება კიდევ 25% მომავალ წელს. ამ მაჩვენებლების მიღწევა ადვილი არ იქნება, ჩვენი აზრით, აშშ-ში [მაკდონალდსის] გარეშე“, - წერს გოლდმანი.
მაკდონალდსი და მიღმა გამოაცხადა სამწლიანი პარტნიორობა 2021 წლის დასაწყისში. ბურგერების ქსელმა უკვე დაიწყო McPlant ბურგერების გაყიდვა ზოგიერთ საერთაშორისო ბაზარზე, მათ შორის შვედეთში, დანიაში, ავსტრიაში, ნიდერლანდებსა და გაერთიანებულ სამეფოში. მაისში Beyond Meat-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ეთან ბრაუნმა განაცხადა, რომ McPlant კარგად იყიდება დიდ ბრიტანეთში და ავსტრიაში.
Beyond, სავარაუდოდ, გამოაქვეყნებს თავის მეორე კვარტლის მოგებას 4 აგვისტოს ზარის შემდეგ.
წყარო: https://www.cnbc.com/2022/07/28/beyond-meat-stock-falls-after-conclusion-of-mcdonalds-mcplant-test.html