Birdies, ფეხსაცმელი, რომელიც არავის ეგონა, რომ სჭირდებოდათ, გადააჭარბა დამფუძნებლების მოლოდინს

ვერასოდეს გაიგებ, რომ რაღაც აკლია, სანამ არ დაგჭირდება. ასე დაიბადა Birdies, ჩაფიქრებული ორი გამოგონების დედამ. „მარიზა [შარკი, თანადამფუძნებელი და პრეზიდენტი] და მე დავიწყეთ Birdies 2015 წელს, როდესაც მე ვიყავი Facebook-ში საცალო ვაჭრობის პარტნიორობის ზედამხედველობაში და მარისა მუშაობდა ჯგუფის ვიცე-პრეზიდენტად Ross Stores-ში სტრატეგიის საკითხებში.დაბეჭდილი
. ჩვენ არ ვიყავით ფეხსაცმლის ინდუსტრიაში“, - თქვა თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა ბიანკა გეითსმა. „არცერთი ჩვენგანი არ ვართ დიზაინერი, მაგრამ ორივეს ვიზიარებთ გატაცება ბიზნესით. არანაირი ჰობი არ გვაქვს. ჩვენი ჰობი ბიზნესია. ჩვენ გვაქვს წარმოუდგენელი ცნობისმოყვარეობა იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს სამყარო. მე რომ არ ვმუშაობდი, ვიმუშავებდი“.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს ქალები ამოძრავებენ. გეითსმა თქვა, რომ მას ნათლისღება ჰქონდა, როცა Facebook-ის შერილ სენდბერგის პირველ წრეში წავიდა. „ჩემს სახლში ვიწვევდი ქალებს და ვიწყებდით საუბარს ნებისმიერ თემაზე, პოლიტიკურ საუბრებზე, ეკონომიკურ საუბრებზე და როცა ხალხი შემოდიოდა ჩემს სახლში, შევამჩნიე, რომ ყველა იხსნიდა ფეხსაცმელს. სისულელე მეგონა, რომ ზრდასრული ქალები ვიყავით და ფეხსაცმლის გარეშე ვართობდით მეგობრებსა და ოჯახს“, - თქვა გეითსმა.

”ჩემთვის, Birdies გამიზნული იყო ამ ფეხსაცმლის პრობლემის გადასაჭრელად,” - დასძინა მან. „2015 წელს გადავწყვიტეთ გადავწყვიტეთ სუპერ ნიშის პრობლემა და 2016 წელს დიდი მოწონება მოვიპოვეთ ჩვენი სოციალური ჩუსტებით. ჩვენ ვიმედოვნებდით, რომ ჩვენი მეგობრები იყიდიდნენ და კარგი იქნებოდა და კარგად გავიღიმებოდით, დავბრუნდით ჩვენს სამუშაოებზე. რასაც არ ველოდით, იყო ის, რომ ამან ნამდვილად დაარტყა აკორდი ბევრ ქალს. მეგან მარკლმა ჩვენი ტარება 2016 წელს დაიწყო. ის მთელ ქალაქში გვეცვა. პაპარაცები მას სუპერმარკეტში ნახავდნენ და მან დაიწყო ლონდონის გარშემო მოგზაურობა თავისი Birdies-ით, როდესაც სავარაუდოდ ფარულად ხვდებოდა პრინც ჰარის.

ბირდიებმა შეავსეს ქალის კარადებში არსებული სიცარიელე, რომელიც მათ არც კი იცოდნენ, რომ არსებობდა, რადგან ყველას ეცვა წინდები მეგობრებისა და ოჯახის წევრების გასართობად. "რატომ არ გვაქვს ლოფერები სახლის გარშემო", - თქვა გეითსმა. ”აი, სადაც დაიწყო და კომპანიამ განაგრძო ზრდა და გაფართოება, რადგან ჩვენ შევქმენით ეს გემრიელად კომფორტული ჩუსტი, რომელიც ჰგავს ფეხსაცმელს. ქალები მას სხვადასხვა ფერებში, სილუეტებსა და სტილში ითხოვდნენ. ჩვენ გვქონდა ლოფერები, სლაიდები და სანდლები, რომლებიც დამზადებულია ჩვენ მიერ შემუშავებული ტექნოლოგიით, რომელიც განასხვავებს ჩვენს ფეხსაცმელს ბაზარზე არსებული ყველაფრისგან.”

ეს არის უზარმაზარი ბაზრის შესაძლებლობა Birdies-ისთვის, რომ შემოვიდნენ სნიკერების ბაზარზე და წარმოადგინონ ის, რაც დგას პერფორმანსის ფეხსაცმელსა და მამაკაცის მიერ დომინირებულ sneakerhead კულტურას შორის, თქვა გეითსმა. „ჩვენ ვაჩუქებთ ქალებს საკუთარ მოდურ ლამაზ სპორტულ ფეხსაცმელს. სხვა რამ, რაც ცოტათი განსხვავებულია, არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს დამალული პლატფორმა ფეხსაცმლის შიგნით, რადგან ქალებს მოსწონთ მაღალი ქუსლები. მათ მოსწონთ დამატებული სიმაღლე. როდესაც ქუსლებში ხართ, თქვენი ფეხი უფრო გრძელი გამოიყურება, ამიტომ ჩვენ მას ვაძლევთ ის სელს და აწევთ, რასაც ის ეძებს უფრო ტრადიციულ ქუსლში, სნიკერის კომფორტით.

”თქვენ იმატებთ სიმაღლეში ერთი ინჩი ფეხის უკან,” - თქვა გეითსმა. ”ეს იგრძნობა ახალი და მაგარი. ”თქვენ ასე ფიქრობთ: ”დიახ, მე ვარ ძლიერი ქალი და მხარს ვუჭერ სხვა ძლიერ ქალებს. ეს არის კულტურა, რომლის აშენება გვინდა. ეს ჰგავს სხვა ნივთების, მონეტების და ჩანთების შეგროვებას. ეს არის დამოკიდებულება და არის უზარმაზარი ბაზარი ორ უკიდურესობას შორის, ეს არის პერფორმანსი და მამაკაცის მიერ დომინირებული სნიკერის კულტურა.

გეიტსმა ბევრი კვლევა ჩაატარა, სანამ გადაწყვეტდა მონაცემთა ბაზაზე მომუშავე სნეიკერების გამოშვებას. ქალებს უნდათ გამოირჩეოდნენ, უნდათ გამოიყურებოდნენ მაგრად და უნდათ იცოდნენ ამბავი ფეხზე წამოკიდებული ფეხსაცმლის შესახებ.

საკუთარი თავის შემდგომი დიფერენცირების მიზნით, Birdies-მა წამოიწყო თავისი ინსპირაციული წიგნის მეორე გამეორება „What are You Running?" კამპანია 2022 წლის შემოდგომის კოლექციით. ახალი კამპანია ხაზს უსვამს შთამაგონებელ ქალებს, რომლებმაც მიაღწიეს წარმოუდგენელ სიმაღლეებს. როგორც Birdies-ის უწყვეტი მისიის ნაწილი, გააძლიეროს და მხარი დაუჭიროს ქალებს, ბრენდი პარტნიორობას უწევს ფინანსურ პოპ ვარსკვლავს ჰეილი საქსს, იგივე ქალბატონ დოუ ჯონსს, რომელიც მართავს „Finance Is Cool“, ფინანსური წიგნიერების პლატფორმას, რომელიც რევოლუციას ახდენს ფულის მენეჯმენტში ქალებს სთავაზობს ყველა ინსტრუმენტები მათ სჭირდებათ წინსვლისთვის და იქ დარჩენისთვის.

”ეს ბევრ ქალს ემართება,” - თქვა საქსმა და გულისხმობდა ქალებს, რომლებიც არ იციან საკუთარი ფინანსების შესახებ. „ჩვენ ქმრებს ვაცოცხლებთ, განსაკუთრებით თუ ჰეტეროსექსუალურ ურთიერთობაში ხართ. ძალიან ადვილია თქვენი ფინანსების უარყოფა. ნებისმიერ რამეს მოვახერხე აუთსორსსსსს, მიყვარს რაღაცეების აუთსორსინგი, მაგრამ სამწუხაროდ, ფინანსებს ვერ ვაბარებთ. ჩემი ფული 101 კურსი დაგეხმარებათ ფინანსური განათლებით და თქვენ შეგიძლიათ გაძლიერდეთ, რადგან არ არსებობს მიზეზი, რომ ამის გაკეთება არ შეგიძლიათ. საბოლოო ჯამში, არასოდეს გისწავლიათ როგორ. ღირს მაგალითის მიცემა, განსაკუთრებით ახალგაზრდა თაობისთვის, თუ შვილები გყავთ. მე მაქვს ბევრი რესურსი, რომელიც შეიძლება დაგეხმაროთ. ”

Birdies-ის პირველი ციფრული კამპანია "What Are You Running" დაიწყო მარტში, რომელშიც მონაწილეობს აქტივისტი და ავტორი ბლერ იმანი და ცნობილი სახეების ინტერიერის დიზაინერი ბრიჟეტ რომანეკი. კამპანიამ ხაზი გაუსვა პასუხისმგებელი ქალების ცალსახად დინამიურ მოგზაურობას და სტილისა და კომფორტის აუცილებლობას, როდესაც ისინი ასრულებენ ოცნებას, რამაც გამოიწვია მათი პირველი მაქმანებიანი სპორტული ფეხსაცმლის - Cardinal და Roadrunner -ს დანერგვა მომხმარებელთა მოთხოვნიდან გამომდინარე. .

„კოვიდ-19-ის პანდემიის დროს, რაც აღმოვაჩინეთ, ჩვენ ყველანი იზოლირებულები ვიყავით. ერთადერთი თავისუფლება, რომელიც გვქონდა, იყო გარეთ ყოფნა“, - თქვა გეითსმა. „უფრო და უფრო მეტი ადამიანი იკრიბებოდა ნიღბებით და იყო ეს სასოწარკვეთილი საუბრის საჭიროება.

”რაზე ვფიქრობდით პანდემიის დროს და რაზე ვფიქრობთ პოსტ-პანდემიის შესახებ - სწორედ მაშინ გადავწყვიტეთ, რომ კიდევ უფრო განგვევითარებინა ჩვენი პროდუქტი და შეგვექმნა მაქმანებიანი სპორტული ფეხსაცმელი”, - თქვა გეითსმა. „[ჩვენი მომხმარებელი] დაიღალა მთელი დღე სახლში ყოფნით და პიჟამოებით. მას სურდა რაღაც მოდური და სახალისო, რაც განასხვავებს მას სპორტულ ფეხსაცმლის ტარებისგან. ასე რომ, ჩვენ შევიმუშავეთ ეს მართლაც კომფორტული, ძალიან სახალისო მაქმანებიანი სპორტული ფეხსაცმელი. ისინი არ იყვნენ გამიზნული სპორტულ ფეხსაცმელებად, მაგრამ გამიზნული იყო გასართობად. იცით, ის ცხელი გოგო, რომელიც ქალაქში სნიკერსებით დადის.

როგორ შეეძლოთ მათ ამის გაკეთება ისე, რომ ახალი იყოს, რაც შეესაბამება ბრენდს, რომელიც აგებულია ქალებთან საუბრის გარშემო, თქვა გეითსმა. ”გუნდმა მოიფიქრა ეს შესანიშნავი კონცეფცია,” - თქვა მან. „სად გარბიხარ“ იმის ნაცვლად, რომ გვეთქვა, „რას გარბიხარ“. კონცეფცია გაჩნდა იმის გამო, რომ ჩვენ ვაღიარეთ, რომ ქალები ძალიან ბევრს დარბიან თავიანთ ცხოვრებაში. ჩვენ ვმართავთ მეგობრობას და ოჯახებს, ოჯახებს და ბიზნესს. ეს კამპანია აღნიშნავს ქალებს, რომლებიც ძალიან ბევრს რბენენ თავიანთ ცხოვრებაში.

„ჩვენ ძალიან ბიზნესზე ვართ ორიენტირებული“, დასძინა გეითსმა. „ასე დავიწყეთ. ჩვენ ყველანი ვზრუნავთ ქალების ამაღლებაზე საუბრის გზით. ეს არის კიდევ ერთი გზა, რომლითაც ჩვენ ამას ვაკეთებთ ჰეილისთან. ის ცნობილია, როგორც ფინანსური პოპ ვარსკვლავი და ეს თავისთავად ძალიან მაგარია. ბოლო, რისი გაკეთებაც მსურს, არის წიგნის ყიდვა, სახელწოდებით "ფინანსები დუმებისთვის". მინდა ვისწავლო ამის შესახებ პირდაპირ და სახალისო გზით, რადგან ფულის გამომუშავება და ფულის ინვესტიცია ძალიან ძლიერია.

”ჩვენ ვსაუბრობთ ბევრ რამეზე, როგორიცაა სექსი,” - თქვა გეითსმა თავის მეგობრებზე და დასძინა, რომ ფინანსები და ფული, როგორც ჩანს, ბოლო ტაბუა. „ბევრი ჩემი შეყვარებული ისაუბრებს თავის სექსუალურ ცხოვრებაზე [მათ შორის] იმაზე, თუ რას აკეთებენ ისინი ქმრებთან“, - თქვა მან. „ჩემს ქმარს ვკითხე: „შენს სექსუალურ ცხოვრებაზე მეგობრებთან ერთად საუბრობ?“ მან თქვა: "მეხუმრები?"

„მეორე მხრივ, მე ვკითხე: „თქვენს მეგობრებთან საუბრობთ ფულზე, მაგალითად, რამდენ ფულს აკეთებთ და რაში ინვესტირებას ახორციელებთ და რამდენი კაპიტალი გაქვთ“. მან თქვა: „რა თქმა უნდა, რატომ არ ვისაუბრებთ ამაზე. ასე ვითხოვთ მეტ ფულს, როცა გვინდა დაწინაურება ან როცა გვსურს კარიერის შეცვლა“.

ცხადია, ქალებმა უნდა დაიკავონ ადგილი მაგიდასთან, და Birdies უსმენს.