ბლეიკ ლაივლი და კეტი პერი უალკოჰოლო სასმელების ბაზარზე შედიან

უალკოჰოლო სასმელების ბაზარი ყოფილა ორთქლის მოპოვება გასული წლის განმავლობაში, საზოგადოებაში ბევრი ადამიანი უფრო მეტად აცნობიერებს ჯანმრთელობას ალკოჰოლის მოხმარებასთან დაკავშირებით და ალტერნატივების სურვილით. იყო უამრავი კომპანია, რომელთა მიზანი იყო სივრცის შევსება, მათ შორის წყვილი ძირითადი დაინტერესებული მხარეებით, როგორიცაა ბლეიკ ლაივლი და კეტი პერი.

ბლეიკ ლაივიმ ახლახან გამოაქვეყნა პირველი კრეატიული კამპანია მისი ახალი ბრენდისთვის Betty Buzz-ისთვის, რომელიც გასულ შემოდგომაზე დაიწყო განვითარების სამი წლის შემდეგ. ლაივლი ბევრს ლაპარაკობს იმის შესახებ, თუ რატომ არ სვამს ალკოჰოლს და სურდა რაღაცის გამოტანა ბაზარზე მის მსგავს ბევრს მიმართა, ვისაც უყვარს სოციალიზაცია, მაგრამ სულაც არ უნდა დალევა.

სასმელი გამოვიდა ხუთი არომატით, მათ შორის ცქრიალა გრეიფრუტი და მეიერ ლიმონი. ის რეკლამირებულია როგორც კოქტეილების მიქსერი ან როგორც სასმელი დამოუკიდებლად. პროდუქტი დამზადებულია ნამდვილი ხილის წვენებით და არ შეიცავს ხელოვნურ დამატკბობლებს, არომატებს ან ფერებს.

მისი მეუღლე, რაიან რეინოლდსი დაეხმარა რეკლამის წარმოებას მისი კომპანიის Maximum Effort-ის მეშვეობით, რომელიც შარშან შეიძინა დაკავშირებულმა ტელეკომპანია MNTN-მა.

მეორეს მხრივ, კეტი პერი გაერთიანდა ოსტატ დისტილერთან მორგან მაკლაჩლანთან, რათა გაეხსნათ მათი სასმელების კომპანია De Soi. ფირმამ უზრუნველყო 4 მილიონი დოლარის დაფინანსება, რომელსაც ხელმძღვანელობდა Willow Growth კრეატიული ხელოვანთა სააგენტოს (CAA) დახმარებით. კომპანიის სლოგანი არის „არა სასმელი, ყველა ბოტანიკური პროდუქტი“.

De Soi ამოქმედდა ამ წლის დასაწყისში, იანვარში, მშრალი იანვრის მოძრაობის გამოსაყენებლად, როგორც პოტენციური ხელშეწყობის ინსტრუმენტი. ორივე პერი და მაკლაჩლანი მუშაობენ დედებზე და ლაივლის მსგავსად დაინახეს მზარდი ტენდენცია, როდესაც ადამიანებს სურდათ სასმელი ალკოჰოლური ზემოქმედების გარეშე.

Entrepreneur-თან საუბრისას მაკლაჩლანმა თქვა: ”მე და ქეითს ალკოჰოლი გვიყვარს, მაგრამ მე მყავს ბევრი ოჯახი, როგორც ჩემი დედინაცვალი, რომელიც ფხიზელი იყო 25 წლის განმავლობაში.”

”არსებობს ეს უზარმაზარი ბაზარი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც იმსახურებენ ამ სენსუალური, სადღესასწაულო სასმელის მიღებას.”

ბრენდი ამჟამად სამ გემოვნებაშია და, ისევე როგორც ახალი ორგანიზაციის წამოწყება, რომლის სჯერათ ორივე, ორიენტირებულია სასმელთან დაკავშირებით საზოგადოების ნორმების შეცვლაზე.

"ჩვენ უბრალოდ აღფრთოვანებული ვართ ამ სივრცის წინა პლანზე ყოფნა, რომელიც არის სრულიად ახალი და ფხიზელი ცნობისმოყვარე," ამბობს პერი. „ადამიანები უფრო მეტად ჟონგლირებს და აქვთ დიდი ოცნებები, მათ იციან როგორ მიაღწიონ მათ და მიდიან მათკენ. ფარდულობისთვის დიდი ადგილი არ არის".

ძირითადი ინსაითი

გრეგ დობინი, რომელიც არის Boom Beverage Corp.-ის გაყიდვების უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი, აქვს ლაივლის და პერის მსგავსი თვალსაზრისი CPG-ში ხანგრძლივი კარიერის შემდეგ, მათ შორის წარსული როლები Buddha Brands-ში, Coupgon-ში, ConAgra Foods-სა და Kellogg-ში.K
.

Boom Beverage იწყებს AB0VE-ს, როგორც მის წამყვან სამომხმარებლო ბრენდს, რათა გამოიყენოს მზარდი ტენდენცია უალკოჰოლო სასმელები და დაეხმარეთ საცალო მომხმარებლებს ამ ახალი და მზარდი ქვეკატეგორიის ჩამოყალიბებაში.

უალკოჰოლო ინდუსტრიაში გადასვლის გადაწყვეტილებაზე დობინმა თქვა:

„AB0VE წარმოიშვა იმის გაცნობიერებით, რომ სასმელების ბაზარს რაღაც აკლდა. Რაღაც დიდი. ჩვენმა დამფუძნებლებმა გააანალიზეს ინდუსტრია, როგორც ის იყო და აღმოაჩინეს, რომ მომხმარებლის რეალური საჭიროება შეუსრულებელი იყო. არის ზრდასრულთა მნიშვნელოვანი პროცენტი, რომლებიც მიდრეკილნი არიან ჯანსაღი ცხოვრების წესისკენ – რომლის დიდი ფაქტორია დიეტური შეზღუდვები და წინა ინდულგენციების შეწყვეტა – ალკოჰოლი ამ სიის სათავეშია“.

მან განაგრძო: ”როგორც ითქვა, ჯანსაღი არჩევანის გაკეთება არ უნდა უტოლდებოდეს იმ მომენტების ხელიდან გაშვებას ცხოვრებაში, რომლებსაც ადრე აფასებდით. ეს არის ის, რისიც გვჯერა AB0VE-ში, ამიტომ ჩვენ შევქმენით ეს მზა, სრული არომატით, უალკოჰოლო RTD კოქტეილის ხაზი. შექმნილია ავთენტური კოქტეილის გამოცდილების მოსახერხებლად ხელახლა ალკოჰოლის გარეშე.”

დობინმა მკაცრად განაცხადა, რომ გემოვნება არის უალკოჰოლო ბაზრის ისეთი ძირითადი კომპონენტი, რადგან ადამიანები არ იღებენ ეგრეთ წოდებულ ხმაურს ალკოჰოლისგან, როგორც ჩვეულებრივ. „გემოვნების პროფილი იყო მთავარი გამოწვევა, რომ გადავლახოთ და მივაწოდოთ ჭეშმარიტად წარმომადგენლობითი მაკტეილის გამოცდილება“, - თქვა მან.

დობინმა განაგრძო: ”ამჟამინდელი ლანდშაფტი არ გვთავაზობს ბრენდების ფართო სპექტრს საცალო ვაჭრობაში და პროდუქტების პოვნა ასევე შეიძლება იყოს გამოწვევა.”

„საცალო მოვაჭრეები - როგორც სასურსათო, ისე ალკოჰოლური სასმელების - ახალი სექციების გამოჩენით იწყებენ ვაჭრობისა და გზის მოძიების გამოწვევას. ასევე, ახლა უფრო მეტი პროდუქტია ხელმისაწვდომი სხვადასხვა კატეგორიებში - ლუდში, ღვინოში და ალკოჰოლურ სასმელებში, ყველა ალკოჰოლის გარეშე. AB0VE არის უნიკალური შეთავაზება, რომელიც უზრუნველყოფს მოსახერხებელ მზა სასმელს, სადაც დამატებითი შერევა არ არის საჭირო.”

ამჟამინდელი პოპულარული ზეიტგეისტის შეცვლაზე სასმელის, ცნობილი ადამიანებისგან ახალი ბრენდების და ინტოქსიკაციის უძველესი ჩვევების შეცვლის შესახებ მან დაამატა: „ამჟამად ალკოჰოლის მოხმარება განიხილება, როგორც ძალიან სოციალური აქტივობა, მაგრამ ჩვენ ჯერ არ გვაქვს წარმოდგენა ამაში. მედიუმები, რომლებიც, სავარაუდოდ, შეიცვლება, რადგან ეს შეთავაზებები უფრო მეინსტრიმული გახდება. ”

„თუ თქვენ აპირებთ სწრაფად მზარდ ინდუსტრიაში ჩართვას, დარწმუნდით, რომ დრო დაუთმეთ ფრჩხილის პროდუქტს. ყველაფერი ფორმულირებიდან შეფუთვამდე გადამწყვეტი იქნება თქვენი პროდუქტის გამორჩევისთვის. ახალი ინდუსტრიებისა და მზარდი ტენდენციების ათვისება ერთია, მაგრამ თუ არ გაქვთ მყარი საფუძველი, შეგიძლიათ სწრაფად გამოხვიდეთ“.

აბსოლუტური აღიარებით, AB0VE შევიდა IWSC-ში, მისი ორი გემოთი Gin & Tonic და Whiskey და Cola - მოიპოვა შესაბამისად ვერცხლი და ბრინჯაო. ჯილდოები ცნობილია, როგორც მსოფლიოში ყველაზე დიდი და ყველაზე გავლენიანი დაბალი და არა და ალტერნატიული სასმელების ჯილდოები. ყოველწლიურად კონკურსი იღებს მონაწილეობას მსოფლიოს 90-ზე მეტი ქვეყნიდან და კონკურსის მიერ მინიჭებული ჯილდოები ინდუსტრიაში მაღალ ღირსებად ითვლება.

როდესაც უფრო მეტი ცნობილი ადამიანი აცნობიერებს ამ ტენდენციას - რეკლამების საშუალებით, როგორიცაა Lively's - და უფრო მეტი მოძრაობები სასმელის არმქონეობისკენ, რაც უფრო პოპულარული ხდება მსოფლიოს გარკვეულ ნაწილებში, დროთა განმავლობაში შეიძლება დავინახოთ ინდუსტრია, რომელიც ალკოჰოლის ინდუსტრიის ტოლფასია.