ბობ აიგერი ბრუნდება დისნეიში მოსალოდნელი გამოწვევების დიდი სიით

განსაცვიფრებელი განცხადება კვირას ღამით, რომელმაც დისნეის წმინდა ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი ბობ აიგერი დააბრუნა ჰოლივუდის უდიდეს და ყველაზე პატივცემულ მედია კომპანიაზე, არ ფარავს ერთ სიმართლეს: დისნეის აქვს ლოტი გადაუჭრელი გამოწვევების შესახებ და ბევრი მათგანის კვალი შეიძლება მივიჩნიოთ Iger-ის წინა გადაწყვეტილებებში.

იმისთვის, რომ გაამართლოს დისნეის საბჭომ კვლავ იგერისადმი გამოცხადებული ნდობა, მას მოუწევს გამოასწოროს გამოწვევების გრძელი სია, ან თუნდაც დაიწყოს მათი გადაჭრა ეკონომიკური ვარდნის, ჯერ კიდევ რთული თეატრალური სალაროებში, კაბელის გაწყვეტის ფონზე. და გაბრტყელებული ზრდა სტრიმინგ ვიდეოში.

ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა, ადამიანი, რომელიც აიგერმა საბოლოოდ აირჩია თავის მემკვიდრედ, ჩაატარა ლიდერობისა და ემოციური IQ-ის რამდენიმე დიდი ტესტი მას შემდეგ, რაც 2020 წლის თებერვალში დაიკავა. მისი შესაძლო გადაყენება მრავალი თვის განმავლობაში ტრიალებდა ჰოლივუდის ჭორებში, მას შემდეგაც კი, რაც დისნეის საბჭომ გაახანგრძლივა ჩაპეკის ვადა. კონტრაქტი ივნისის ბოლოს.

იგერმა დატოვა ეტაპი, რომელიც დარჩა პანდემიის ჩაკეტვამდე კვირით ადრე, დისნეის ყველაზე მომგებიანი ბიზნესის დახურვამდე, თუმცა ის დარჩა საბჭოს თავმჯდომარედ კიდევ 22 თვის განმავლობაში. სიმართლე ისაა, რომ იგერი სრულებით არასოდეს უშვებდა დისნეის სადავეებს, ატარებს ინვესტორთა კონფერენციებს, იწონის Twitter-ზე და აძლევდა ვითომ კერძო კრიტიკას არაერთხელ საჯაროდ გამოსულიყო. ახლა ის სრულად დაბრუნდა, როგორც კარგი, ასევე ავადმყოფი.

როგორც მსხვილმა ტექნიკურმა ინვესტორმა ალექს კანტროვიცმა განაცხადა ამ დილით CNBC-ის ინტერვიუში, „დისნეის და ბობ აიგერს თანადამოკიდებულების პრობლემა აქვთ“.

გაერთიანებული წყვილი ახლა ბევრ გადაუჭრელ საკითხს აგვარებს, მაგრამ ყველაზე არახელსაყრელ სიტუაციაში. ძნელია დაინახო, რომ თაფლობის თვე დიდხანს გაგრძელდება, კომპანიის წინაშე არსებული აქტუალური კითხვების სიის გათვალისწინებით. და როგორც საბჭოს ახალი ამბების გამოცემაში, რომელიც აცხადებდა ცვლილებას, ცხადი გახდა, იგერს ორი წელი აქვს ყველაფრის გამოსასწორებლად. აი, რა არის მის წინაშე:

სტრუქტურა: კომპანიის კრეატიულები ვერ ითმენენ Iger-ს ჩაპეკის საკამათო რეორგანიზაციის რეორგანიზაციას, რომელიც პროგრამირების ყველა გადაწყვეტილებას აყენებს ერთი ცენტრალიზებული განყოფილების ქვეშ, რომელსაც ხელმძღვანელობს დიდი ხნის ჩაპეკის ლეიტენანტი კარიმ დანიელი. ჩაპეკი ეხებოდა ფუნდამენტურ გამოწვევას, რომელიც ყველა დივერსიფიცირებული მედია კომპანიის წინაშე დგას: როგორ გადაწყვიტეთ რომელი პროექტები სად უნდა წავიდეს ისე, რომ მაქსიმალურად გაზარდოს შემოსავალი და გააკონტროლოს მზარდი ხარჯები?

სავარაუდოდ, წელს Disney დახარჯავს 33 მილიარდ დოლარს კონტენტზე, მათ შორის ბევრი ძალიან ძვირი სპორტული უფლებები.

ვიღაც უნდა იყოს საგზაო პოლიციელი. და ამ პოლიციელს გადაწყვეტილებების მიღება სჭირდება მემკვიდრეობითი მაუწყებლობისა და საკაბელო ოპერაციების შემცირებული შემოსავლების ფონზე, თეატრალური ბიზნესის შეფერხება და მზარდი სტრიმინგის კონკურენცია. როგორი იქნება უახლესი რეორგანიზაცია?

ფინანსები: ჩაპეკის ვარდნა, ან სულ მცირე, გამგეობის ბოლო წვეთი, გავრცელებული ინფორმაციით, მოვიდა ამ თვის მოგებასთან და მის შედეგებთან. დისნეიმ გამოაცხადა 1.5 მილიარდი დოლარის კვარტალური ზარალი მის სტრიმინგ ოპერაციებზე, ნაწილობრივ იმის გამო, რომ გაბრტყელებული ზრდა და ნაწილობრივ იმის გამო, რომ კაბელის შეწყვეტა უფრო ძლიერად და სწრაფად ურტყამს მის ძველ ბიზნესს, ვიდრე მოსალოდნელი იყო.

ისევე როგორც ყველა მისი კონკურენტი ძველი ფილმებით, სამაუწყებლო და საკაბელო ოპერაციებით, დისნეი რძევს ამ განყოფილებების ჯერ კიდევ მნიშვნელოვან შემოსავალს რაც შეიძლება დიდხანს, ხოლო რაც შეიძლება მეტ კონტენტს უბიძგებს თავის სტრიმინგ ოპერაციებში ბაზრის წილის და მომხმარებელთა ლოიალობის შესაქმნელად. ჩაპეკმა პირობა დადო, რომ შეამცირებს ზარალს მომავალ კვარტალებში და 2024 წლისთვის დააკლდება, რაც კომპანიამ დიდი ხანია თქვა, რომ ეს იქნება სტრიმინგზე მისი უკუჩვენება.

ჩაპეკი მოჰყვა შემოსავლების ზარს, როგორც ჩანდა, როგორც ნაჩქარევი, რეაქტიული პერსონალის მემორანდუმი, რომელშიც ძირითადად ნათქვამია, რომ აპირებდა გეგმის შედგენას პრობლემების გადასაჭრელად. პრობლემები რჩება. იგერმა მაინც უნდა გამოასწოროს ეს შეუსაბამობა შემოსავალსა და გამოსვლაში, სამუდამოდ.

მემკვიდრეობა: საბჭომ ცხადყო, რომ იგერს შემდეგი ორი წლის განმავლობაში აქვს ერთი მთავარი სამუშაო - მუდმივი მემკვიდრის პოვნა. ბიჭისთვის, რომელიც პენსიაზე გასვლას აწუხებდა ნახევარი ათწლეულის განმავლობაში, გაიქცა მინიმუმ ორი კომპეტენტური კანდიდატი, შემდეგ აირჩია ბიჭი, რომელსაც ახლა ანაცვლებს, ახალი ნომერი 1-ის არჩევა მარტივი არ იქნება. ასევე გაუგებარია, რატომ ფიქრობს საბჭო იგერი უკეთესად ამჯერად.

მყისიერი შეურაცხყოფა მემკვიდრის კანდიდატებზე ფოკუსირებული იყო დისნეის გასართობ სკამზე, დანა უოლდენზე, Marvel-ის ოსტატ კევინ ფეიჯზე და პიტერ რაისზე, რომელიც იყო უოლდენის წინამორბედი მანამ, სანამ ჩაპეკი მას გასულ ზაფხულს შეაჯამებდა. სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ არცერთ ამ გასართობ აღმასრულებელს არ უმუშავია დისნეის ოპერაციების გიგანტურ მეორე ნახევარზე, რომელიც მოიცავს პარკებსა და კურორტებს, სამომხმარებლო პროდუქტებს და სახლის გართობას.

ჩაპეკმა გააკეთა, რაც მას ერთი შეხედვით პერსპექტიულ კანდიდატად აქცევდა. მაგრამ უნარებისა და გამოცდილების ეს კომბინაცია დისნეის მთელ უზარმაზარ სახეზე შეიძლება თითქმის შეუძლებელი იყოს პლანეტის სხვა 8 მილიარდ ადამიანს შორის იგერის გარდა.

ვალი შეძენის წინააღმდეგ: Iger-ის მიერ Fox-ის 71 მილიარდი დოლარის შეძენამ 2019 წელს დისნეის უნდა მისცეს ძალა კონკურენცია გაუწიოს Apple-ს, Amazon-ს, Netflix-ს და ყველას სტრიმინგის ეპოქაში. Გარიგება გააკეთა მოიყვანეთ საწარმოო საშუალებები, ნიჭი, ბიბლიოთეკა, ინტელექტუალური საკუთრება, Hulu-ს მაკონტროლებელი წილი და წვდომა FX ქსელის მრავალ დიდ შოუზე.

მაგრამ მან ასევე დააბრკოლა დისნეი ვალებით, რაც ზღუდავს კომპანიის მოქნილობას. ეს ჰგავს საკრედიტო ბარათის გადასახადის გაშვებას ბუმის დროს, შემდეგ უნდა გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა დაფაროთ ბალანსი, როდესაც ეკონომიკა სამხრეთისკენ მიემართება. ასევე სავსებით შესაძლებელია, რომ დისნეი ჯერ კიდევ არ არის საკმარისად დიდი, რომ ნამდვილი კონკურენცია გაუწიოს. შეეცდება თუ არა იგერი სხვა შენაძენს? გამოიწვევს თუ არა ეს გარიგება უფრო მეტ ხელმოწერას, მაყურებლის ჩართულობას და შემცირებას? გადაიტვირთება თუ არა დავალიანება კომპანიის გაფუჭებული ფინანსების გამოსწორების გეგმებს? და შეიძლება თუ არა რაიმე გარიგება გადალახოს ის მზარდი აქტიური მარეგულირებელი მარეგულირებლებისგან მრავალ კონტინენტზე?

ჰულუ: Hulu-ზე საუბრისას, Disney-მ და Comcast-მა ხელი მოაწერეს შეთანხმებას სტრიმინგ სერვისის მომავალ მფლობელობაზე, რომელიც უნდა გადაწყდეს 2024 წლისთვის. მისი გადაუჭრელი ბუნება ართულებს ორივე კომპანიის სტრიმინგ სტრატეგიას, მაგრამ ასევე არის მათი სრულიად განსხვავებული შეფასება იმის შესახებ, თუ რამდენია Comcast-ის ერთი მესამედი. წილი ღირს.

რეზოლუცია ნიშნავს კიდევ უფრო მეტ ვალს Disney-სთვის და არ წყვეტს Hulu-ს როლს Disney-ის ჰიდრა-ხელმძღვანელობით სტრიმინგის სტრატეგიაში. უნდა დაკეცოთ ის Disney Plus-ში, რათა შეიქმნას ნამდვილად სრული სერვისის შეთავაზება?

კომპანიამ ცოტა ხნის წინ გადადგა ნაბიჯი ამ მიმართულებით და საბოლოოდ დაუშვა თავისი Hulu/Disney+/ESPN+ პაკეტის აბონენტებს შექმნან ერთიანი პაროლი და ნიშანი. მაგრამ გლობალური მასშტაბით, როდესაც Hotstar აკეთებს შეერთებული შტატების ფარგლებს გარეთ, რასაც Hulu აკეთებს აქ, როგორ წყვეტს ეს ყველაფერი ყველაზე ეკონომიური, მომხმარებლისთვის მოსახერხებელი გზით?

ESPN: ასევე ჰაერში ჩნდება ხანგრძლივი გაურკვევლობა დისნეის ერთ-ერთი ყველაზე ღირებული და ძვირადღირებული აქტივის, ESPN-ის გარშემო. მსოფლიო ლიდერმა დააგროვა ძალიან ძვირადღირებული სპორტული სატელევიზიო უფლებების შესანიშნავი გროვა, მაგრამ რჩება დიდწილად მიბმული საკაბელო ტელევიზიით. ESPN+ არის არასაკმარისი კვება, არაინსპირაციული სტრიმინგის სერვისი, რომელიც ელოდება კაბელის დაშლას, რათა მას რეალური მნიშვნელობა მისცეს. იგერმა ერთი წლის წინ, CNBC-ის სასიხარულო ინტერვიუზე აღიარა, რომ მას, ალბათ, უფრო მეტად უნდა მოეთხოვა ESPN ოპერაციების და ვიდეოს უფლებების გადატანა სტრიმინგზე, ვიდრე ამას აკეთებდა. ახლა მას აქვს კიდევ ერთი შანსი, გადახედოს ამ ძალიან ძვირადღირებულ და რთულ კითხვას.

ჩინეთი: Disney-ს არ გაუკეთებია Marvel-ის ფილმი ჩინეთში დიდ ეკრანზე მას შემდეგ, რაც იგერი იყო ხელისუფლებაში ბოლო დროს. ამას აქვს მნიშვნელობა, რადგან მსოფლიოს მე-2 თეატრალური ბაზარი იყო გიგანტური წვლილი დისნეის მრავალი ბლოკბასტერების მსოფლიო შემოსავალში. Მეტი აღარ. ჩინეთის ამ კონტრიბუციის გარეშე, ფინანსები, გამოშვების სტრატეგიები, მომავალი ფილმების კასტინგზე და სიუჟეტურ ხაზებზეც კი იმოქმედებს. შესაძლებელია, რომ იგერმა შეძლოს თავისი დიდებული ხიბლი და პოლიტიკური უნარები გამოავლინოს ჩინეთის ხელახლა გახსნისთვის. მაგრამ ჩინეთის სულ უფრო და უფრო რეპრესიულმა მთავრობამ დიდწილად გათიშა დისნეის ფილმების სპექტაკლი, მხარი დაუჭირა ადგილობრივ კინოკომპანიებს, რომლებიც საიმედოდ ქმნიან ნაციონალისტურ ბლოკბასტერებს, რომლებიც გულდასმით აღწევენ ძლიერი კაცის სი ჯინ პინგის უფრო დიდ მიზნებს.

Marvel, Star Wars დაღლილობა: აიგერი სათავეში ჩაუდგა გამოშვების სტრატეგიებს, რომლებიც შეუკვეთეს მარველისა და ვარსკვლავური ომების ნარატიულ სამყაროებზე აგებული ახალი სერიებისა და ფილმების ფალანგებს. ჯიმ კამერონის ავატარა ფრენჩაიზია, Fox-ის გარიგების კიდევ ერთი ნაყოფი, იგივე მოპყრობას აპირებს, მას შემდეგ რაც მისი პირველი გაგრძელება საბოლოოდ მომავალ თვეში გამოვა. მაგრამ აღმოჩნდა, რომ მარველისა და ვარსკვლავური ომების მრავალი გულშემატკივართაგან ყველაზე მძიმე გულშემატკივართა მადასაც კი აქვს შეზღუდვები. ბოლოდროინდელმა სერიებმა და ფილმებმა, თუნდაც კრიტიკულად მოწონებულებმა, არასაკმარისი შესრულება აჩვენეს. ამან დაიწყო შიდა საუბრები იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მოხდეს დისნეის მთელი ინტელექტუალური საკუთრების ბორბლის ამ გადამწყვეტი ნაწილების ოპტიმიზაცია. ნაკლები შოუ ნიშნავს ნაკლებ ხარჯვას, მაგრამ ასევე ნიშნავს ნაკლებს, რომ თაყვანისმცემლებს ჩაერთონ, რაც იმას ნიშნავს, რომ ისინი შესაძლოა სხვა სერვისზე გადავიდნენ შემდეგი მიმზიდველი შოუს მოსვლამდე.

რა უნდა გააკეთოს პარკებთან: ჩაპეკმა გაზარდა ფასები თითქმის ყველაფერზე, რათა აენაზღაურებინა ნაკადი დანაკარგები. ფასების მატება განსაკუთრებით მკვეთრია დისნეის მომგებიან პარკებსა და კურორტებზე, რაც შეიძლება იყოს პრობლემა, თუ ეკონომიკა განაგრძობს შესუსტებას. განმეორებითმა მაქსიმალისტურმა Covid-ის გამორთვამ ჩინეთში ასევე იმოქმედა შანხაისა და ჰონგ კონგის პარკებზე. იქნება თუ არა საჭირო მომავალში ფასების შემცირება, ფასდაკლებები ან სხვა გარიგებები, რათა თანმიმდევრული გამოყენება მოხდეს?

იგერი შეიძლება იყოს პლანეტის საუკეთესო კვალიფიკაციის მქონე ადამიანი, რომელიც მოხვდება ამ ვრცელ სიაში, მაგრამ ის ასევე 71 წლისაა და მეორე ვადით აქვს გარკვეული ვადა. მთელი მისი უნარი და გამოცდილება დასჭირდება ამ ორი წლის მანძილზე ყველაზე აქტუალურ საკითხებსაც კი.

კითხვა 2024 წლამდე ისაა, შეიძლება თუ არა Bob Iger The Sequel იყოს ისეთივე კარგი, როგორც ორიგინალი. მაგრამ, როგორც ჰოლივუდში ვინმემ შეიძლება გითხრათ, გაგრძელებები თითქმის არასოდეს აღადგენს ორიგინალის მაგიას.