ბობ აიგერი მიუთითებს Disney Hulu-ს სტრატეგიის ცვლილებაზე

Disney აღმასრულებელი დირექტორის ბობ იგერის აშკარა ღიაობა Hulu-ს გაყიდვისადმი მიუთითებს კომპანიის სტრატეგიის მკვეთრ შეცვლაზე - და კიდევ უფრო გასაკვირი ცვლილება, თუ Iger ყიდის სტრიმინგ სერვისს Comcast.

თქვა იგერმა ხუთშაბათს CNBC-ის ექსკლუზიური ინტერვიუ დევიდ ფაბერთან, რომ „ყველაფერი მაგიდაზეა“ ჰულუს მომავალთან დაკავშირებით.

”ჩვენ ვაპირებთ შევამციროთ ვალები,” - თქვა იგერმა. „მე ვისაუბრე ზოგადად გასართობზე, რომელიც არადიფერენცირებულია. მე არ ვაპირებ სპეკულირებას, ვიქნებით მისი მყიდველი თუ გამყიდველი. მაგრამ მე მაწუხებს არადიფერენცირებული ზოგადი გასართობი. ჩვენ ამას ძალიან ობიექტურად შევხედავთ“.

Disney ამჟამად ფლობს Hulu-ს 66%-ს, ხოლო დანარჩენს ფლობს Comcast. ორი კომპანია 2019 წელს დადო გარიგება რომელშიც Comcast-ს შეუძლია აიძულოს Disney შეიძინოს (ან Disney-ს შეუძლია მოსთხოვოს Comcast-ის გაყიდვა) დარჩენილი 33% 2024 წლის იანვარში გარანტირებული მინიმალური საერთო კაპიტალის ღირებულებით $27.5 მილიარდი, ან დაახლოებით $9.2 მილიარდი ფსონი.

სულ რაღაც ხუთი თვის წინ, დისნეის მაშინდელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა თქვა, რომ სურდა ფლობდე მთელ ჰულუს „ხვალ“ თუ შეეძლო. ჩაპეკის სტრატეგია ტრიალებს იმაზე, რომ საბოლოოდ ჰულუს დაუკავშირა Disney+-თან, რათა მომხმარებლებმა "მყარი შეკვრა” ვარიანტი, რომლის დროსაც მაყურებელს შეეძლო უყუროს პროგრამებს როგორც ოჯახური მეგობრული Disney+-ისგან, ასევე მოზრდილებზე ორიენტირებული Hulu-სგან. Comcast-ის წილმა Hulu-ში ხელი შეუშალა დისნეის წინ წასულიყო მისი გეგმები.

”მე მეტი არაფერი მსურს, ვიდრე ადრეული შეთანხმებისთვის ამ გადაწყვეტილების გამომუშავება”, - თქვა ჩაპეკმა CNBC-თან სექტემბერში მიცემულ ინტერვიუში. ”მაგრამ ამას ორი მხარე სჭირდება იმისათვის, რომ მოიფიქრონ ურთიერთშეთანხმება.”

ჩაპეკმა 2021 წელს ისაუბრა Comcast-ის აღმასრულებელ დირექტორთან, ბრაიან რობერტსთან, რათა შეეცადა გაეზარდა Hulu-ს გაყიდვა, იტყობინება ამ საკითხთან დაკავშირებული ადამიანები. რობერტსმა წამოაყენა რამდენიმე შესაძლო იდეა, მათ შორის Disney-მა მიჰყიდა ESPN Comcast-ს, თქვა ადამიანებმა, რომლებმაც მოითხოვეს დასახელება, რადგან დისკუსიები პირადი იყო. ხალხის თქმით, მას შემდეგ არსებითი საუბარი არ მომხდარა.

მიუხედავად ფასიანი ტელევიზიის აბონენტთა ბაზის შემცირებისა, ESPN და ბევრი საკაბელო ქსელი მაინც იღებს დიდ მოგებას, რისი დათმობაც დისნეის არ სურდა, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ ეს ხელს უწყობს სტრიმინგის ბიზნესის დაფინანსებას, ამბობდნენ ხალხი. იგერ განაცხადა ამ კვირაში რომ სანამ spinout განიხილებოდა მისი არყოფნის დროს, დადგინდა, რომ ESPN უნდა დარჩეს Disney-ში. მისი თქმით, გაყიდვაზე მსჯელობა არ მიმდინარეობს.

დისნეის კიდევ ერთი წინადადება იყო Comcast-ის გამოსყიდვა Hulu. Comcast-ის აღმასრულებლები თვლიან, რომ Hulu-ს შეუძლია გაზარდოს თავისი სტრიმინგის ძალისხმევა, კომპანიის ფლაგმანი სტრიმინგის სერვისის, Peacock-ის მიღმა, ამ საკითხთან დაკავშირებული ადამიანების თქმით. ხალხის თქმით, ისინი ღიაა ჰულუსთან სხვადასხვა შესაძლებლობებისთვის. Peacock-ს დაახლოებით 20 მილიონი გადამხდელი აბონენტი ჰყავს. ჰულუს დაახლოებით 48 მილიონი გამომწერი ჰყავს. ორივე სერვისი ხელმისაწვდომია მხოლოდ აშშ-სა და აშშ-ს ტერიტორიებზე.

Comcast-ისა და Disney-ის წარმომადგენლებმა კომენტარის გაკეთებაზე უარი განაცხადეს.

Comcast-ის აღმასრულებლები დაშორდნენ იმ დისკუსიებს, რომლებიც გადადგნენ 2024 წელს დისნეის ფულის აღებაზე, ვიდრე ჰულუს სრული მფლობელობის მოპოვებაზე. ამის შესახებ CNBC სექტემბერში იტყობინება.

ეს გარემოებები შესაძლოა შეიცვალა იგერის დაბრუნებასთან ერთად. შესაძლებელია, რომ იგერის კომენტარები ხუთშაბათს იყო მხოლოდ პოზირება. Hulu-ს გამყიდველად და არა მყიდველად ყოფნის მუქარამ შეიძლება შეამციროს სტრიმინგის აქტივის ფასი, რაც დისნეის უხდება თუ ის რეალურად იყიდა 33%-იანი წილი Comcast-ისგან.

Iger ადრე მხარს უჭერდა Hulu-ს, როგორც Disney-ის სტრატეგიის ნაწილი, შესთავაზოს სამი შედარებით დაბალფასიანი სერვისი (Disney+, Hulu და ESPN+), ვიდრე ერთი მეგაპროდუქტი, რომელიც, სავარაუდოდ, ყველაზე ძვირადღირებული სტრიმინგის სერვისი იქნება. მისი ფიქრი იყო, რომ აბონენტებს ერთ პროდუქტში ზედმეტად ბევრი კონტენტის მიცემამ შეიძლება მოჰყვეს ის, რაც მოხდა საკაბელო ტელევიზიით - მომხმარებლები იწყებენ განცდას, რომ ძალიან დიდ ფულს იხდიან იმ კონტენტისთვის, რომელსაც არ უყურებენ.

Hulu-ს გაყიდვა გააუქმებს ამ სტრატეგიას და ასევე შეიძლება გამოიწვიოს Disney+-ისა და ESPN+-ის გაუქმება. Disney-მა გამოაქვეყნა სამი სერვისის პაკეტი თვეში 12.99 დოლარად (რეკლამებით). ეს არის დაახლოებით 50% ფასდაკლება სამი სერვისის ცალ-ცალკე ყიდვისას, რაც დაჯდება თითქმის $26.

მიუხედავად ამისა, საჯაროდ აღიარება, რომ Disney შეიძლება ღია იყოს ჰულუს გაყიდვისთვის, თამამი ნაბიჯია. ეს Hulu-ს თანამშრომლებს მაღალ მზადყოფნაში აყენებს და გაურკვევლობას მატებს იგერის საკუთარ კომპანიას. იგერის კომენტარები შესაძლოა აქციონერთა მხრიდან რეაქციის მოზიდვასაც გულისხმობდეს.

იგერის ჰულუს კომენტარი ასევე ეჭვქვეშ აყენებს მის ერთ-ერთ კარგა ხანს განკარგულებას: ნუ გააძლიერებ Comcast-ს დისნეის ბრძანებით.

როდესაც აიგერმა შეიძინა ფოქსის აქტივების უმეტესი ნაწილი 71 მილიარდ დოლარად 2019 წელსმისი ერთ-ერთი მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორი იყო იმის უზრუნველყოფა, რომ Comcast-ს არ შეეძინა უმრავლესობის აქციები Hulu-ში. აქტივისტი ინვესტორი ნელსონ პელცი, რომელიც ხუთშაბათს დატოვა მარიონეტული ბრძოლა დისნეის საბჭოს ადგილის მისაღებად, იყო კამათი რომ იგერმა დრამატულად გადაიხადა ფოქსისთვის. იგერის მიერ ამ გარიგების დაცვა გაამყარებდა Comcast-ს და ასუსტებდა დისნეის სტრიმინგ ომებში, მისი აზროვნების მცოდნე ადამიანების თქმით.

Comcast-სა და Disney-ს შორის დაძაბულობა ახალი არ არის. რობერტსი მტრული შეთავაზება გააკეთა 54 წელს დისნეის 2004 მილიარდ დოლარად შესაძენად. NBCUniversal-ის წინა აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივ ბურკმა 1998 წელს დატოვა დისნეი რობერტსში სამუშაოდ. სტრიმინგ გარემოში დისნეის პროდუქტები აშორებს თვალის კაკლისა და გამოწერის შემოსავალს Peacock-ს და პირიქით.

მიუხედავად ამისა, იგერსა და რობერტსს ძლიერი სამუშაო ურთიერთობა აქვთ, როგორც ამ საკითხზე კარგად იცნობენ. იგერმა გასულ წელს NBCUniversal-ის შიდა ღონისძიებაზეც კი ისაუბრა.

ორივე კომპანიას მოუწევს მჭიდრო თანამშრომლობა, რათა შეთანხმდნენ Hulu-სთვის რაიმე დასკვნაზე. მაშინაც კი, თუ დისნეი იყიდის Hulu-ს დარჩენილ წილს, მხარეები უნდა შეთანხმდნენ სამართლიან საბაზრო ღირებულებაზე. იგერის კომენტარები ხუთშაბათს შეიძლება იყოს საწყისი იარაღი იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება მოჰყვეს თვეების განმავლობაში მოლაპარაკებებს.

უყურეთ: უყურეთ CNBC-ის სრულ ინტერვიუს Disney-ის აღმასრულებელ დირექტორთან, ბობ აიგერთან

გამჟღავნება: Comcast ფლობს NBCUniversal, მშობელი კომპანია CNBC.