Booking.com აკრავს იდრის ელბას რეკლამის დაწყებისას

პანდემიით დაზარალებული, ტურისტული ინდუსტრია ელოდება წინ უკეთეს დღეებს, Super Bowl-ის რეკლამებით და სამომხმარებლო საჩუქრებით, რომლებიც მიზნად ისახავს მოგზაურების დაჯავშნას დიდი ხნის დაგვიანებული მოგზაურობებისკენ.

Booking.com აღადგენს 2013 წლის კამპანიას "Booking.yeah" თავის პირველ რეკლამაში დიდი თამაშის დროს. რეკლამა, რომელშიც მონაწილეობს მსახიობი და რეჟისორი იდრის ელბა, დებიუტია იმავე დღეს, როგორც კომპანიის შვებულების საჩუქრის შეთავაზება სოციალური მედიის საშუალებით, რომლის ღირებულება 500,000 XNUMX დოლარად არის შეფასებული.

Super Bowl Spot მხოლოდ პირველია იმ რამდენიმე რეკლამიდან, რომელიც ეთერში გადის Booking.com-ის ხუთკვირიან კამპანიაში, რომელშიც წარმოდგენილია 30 და 15 წამიანი რეკლამის ნაზავი ელბას მონაწილეობით.

კონკურსი შვებულებაში 500,000 აშშ დოლარისთვის გაგრძელდება კვირას საღამოს 6:30 საათიდან შუაღამემდე ET. მნახველებს შეუძლიათ მონაწილეობა მიიღონ Booking.com-ის მონიშვნით, როდესაც ხედავენ დანიშნულების ადგილს — კომპანიის რეკლამაში ან Super Bowl-ის ნებისმიერ სხვა რეკლამაში — რომლის მონახულებაც სურთ.

Rival Expedia ასევე ატარებს კონკურსს თავისი ჯილდოს წევრებისთვის 10 წელზე მეტი ხნის შემდეგ Super Bowl-ში დაბრუნებაში. კომპანია გასცემს 19 შვებულებას თითო $5,000-ად და ერთ მთავარ პრიზს $25,000-ს Expedia-ის ჯილდოს ქულების სახით.

კოვიდ-19-ის შემთხვევების კიდევ ერთხელ კლებასთან ერთად და წინ თბილი თვეები, ტურისტული კომპანიები სარგებლობენ Super Bowl-ით, როგორც შესაძლებლობა, წაახალისონ მომხმარებლები, დაგეგმონ და დაჯავშნონ მოგზაურობები ახლავე.

Truist Securities-ის ანალიტიკოსებმა განაცხადეს, რომ ისინი ელიან, რომ მოგზაურობა, განსაკუთრებით არაამერიკული ბიზნესი, შენელდა დეკემბერში, იანვარში საპირისპირო ქარებით, მაგრამ თვლიან, რომ მოთხოვნა იზრდება ადრე გაზაფხულზე, რის შედეგადაც 2022 წლის მთლიანობაში ონლაინ ტურისტული სააგენტოები ძლიერდება.

”თქვენ შეგიძლიათ იგრძნოთ, რომ ახლა არის მოგზაურობის უზარმაზარი სურვილი,” - თქვა გლენ ფოგელმა, აღმასრულებელმა დირექტორმა და Booking Holdings-ის პრეზიდენტმა, Booking.com-ის მშობელი კომპანია, ინტერვიუში. ”ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს შესანიშნავი დროა Booking.com-ის ხელახლა დასანერგად და მოგზაურობის ამ მსუბუქი იდეის წინ წამოწევისთვის.”

ფოგელმა თქვა, რომ ის ელოდება, რომ უახლოეს თვეებში მოგზაურობის მატება იქნება, დამატებითი ჯავშნები გაიზრდება საგაზაფხულო არდადეგებზე, აღდგომის არდადეგებზე და ზაფხულში. ფასები სავარაუდოდ არ დაიკლებს ზაფხულში, დასძინა მან.

ფოგელმა უარი თქვა რაიმე კონკრეტული დაჯავშნის შესახებ ინფორმაციის მიწოდებაზე, დაასახელა მშვიდი პერიოდი მეოთხე კვარტლის 23 თებერვალს მოგებამდე. კომპანია ფლობს Kayak, Priceline და OpenTable.

კოვიდ-ის მომავალ ვარიანტებთან დაკავშირებით შეშფოთებამ არ უნდა აიძულოს ხალხი მოგზაურობის ადრეული დაჯავშნისგან, თქვა მან.

Booking.com-ის სარეკლამო კამპანია განსაკუთრებულ ყურადღებას ამახვილებს მის უფასო გაუქმების ვარიანტებზე უმეტეს საკუთრებაში და მორგებულ ფილტრებზე, რათა დაეხმაროს მოგზაურებს იპოვონ თვისებები, რომლებიც აკმაყოფილებს მათ საჭიროებებს, ორივე მათგანი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია პანდემიის დროს, თქვა ფოგელმა.

მოქნილობა არის ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა, რომელსაც კომპანია იმედოვნებს, რომ მაყურებელი იგრძნობს რეკლამის ნახვისას, თქვა მან.

„მოქნილი ჯავშნის უზრუნველყოფა, რათა ადამიანებმა თავი კომფორტულად იგრძნონ დაჯავშნისას, ძალიან მნიშვნელოვანია და ეს არის გზავნილი, რომელსაც ჩვენ განვახორციელებთ ამ კამპანიის განმეორებით გამოქვეყნებას“, - თქვა ფოგელმა.

როდესაც ქვეყანა უარს იტყვის მოგზაურობის შეზღუდვაზე, ადამიანები დაუყოვნებლივ იწყებენ მოგზაურობის დაჯავშნას, თქვა მან და დასძინა, რომ მომხმარებლები იჯავშებენ მათ კომფორტის დონეს, ასე რომ, იმუნოდეფიციტის მქონე მოგზაურმა შეიძლება აირჩიოს სახლი სასტუმროს ნაცვლად.

მიუხედავად ამისა, მესიჯი ნათელია: ადამიანებს სურთ მოგზაურობა, თქვა მან, და ”რაც ჩვენ ვხედავთ არის ის, რომ ქვეყნებში ინფექციის მაჩვენებლები იკლებს, მოგზაურობის მაჩვენებლები იზრდება.”

მომხმარებლები უფრო მეტად არიან მზად რისკზე წავიდნენ ახლა, ვიდრე ადრე პანდემიის დროს, განსაკუთრებით იმის გამო, რომ ომიკრონს, გავრცელებული ინფორმაციით, აქვს ნაკლებად მძიმე სიმპტომები, ვიდრე ადრინდელ ვარიანტებს, თქვა ფოგელმა. და ვაქცინირებული ადამიანების უმეტესობა თავს კომფორტულად გრძნობს მოგზაურობისას, სახლში ჭამას და სასტუმროებში დარჩენას, დასძინა მან. 

Booking.com-ის შიდა შემოქმედებითი გუნდი თანამშრომლობდა Horses & Mules-თან, კრეატიულ კონსულტანტთან ლოს ანჯელესში, რეკლამის შესაქმნელად.

მიუხედავად იმისა, რომ Super Bowl-მა შარშან დაბალი მაყურებელი დაინახა, ზოგი ვარაუდობს, რომ სპორტული ფსონების ზრდა უფრო მეტ ადამიანს უბიძგებს ამ წელს. Super Bowl ასევე რჩება იმ იშვიათ შესაძლებლობას სხვაგვარად ფრაგმენტული ტელემაყურებლისათვის, რომ მიაღწიოს დიდ აუდიტორიას.