ბრუკლინ ნეთსის დისფუნქცია ამძიმებს ბიზნესის პერსპექტივებს

სუპერვარსკვლავებით დატვირთული, ზედმეტად ძვირი, სუპერ აჟიტირებული ბრუკლინ ნეტსი სუპერგუნდი უნდა ყოფილიყო. სამაგიეროდ, სხვაგვარად მომგებიანი NBA ფრენჩაიზია მორიგი პლეი ოფის ადრეული გასვლიდან იბრძვის და პასუხებს ეძებს, რადგან ძვირადღირებული არასეზონი ელოდება.

მას შემდეგ, რაც 300 წელს NBA-ს ყოფილმა ჩემპიონებმა კევინ დურანტმა და კაირი ირვინგმა $2019 მილიონზე მეტი გადაიხადეს, გუნდმა პლეი-ოფის მეორე რაუნდი არ გასულა. ამ კვირის დასაწყისში ისინი ბოსტონ სელტიკსმა პოსტ-სეზონიდან წაართვა. მათი კიდევ ერთი ყველაზე მაღალანაზღაურებადი მოთამაშე, ბენ სიმონსი, არ უთამაშია მას შემდეგ, რაც ნეთსმა გაცვალა სუპერვარსკვლავი და ლიგის ყოფილი MVP ჯეიმს ჰარდენი. (ჰარდენი და ფილადელფია 76ers ჯერ კიდევ ცოცხლები არიან პლეი ოფში.) 

გუნდი ასევე ეძებს მესამე აღმასრულებელ დირექტორს ბოლო სამი წლის განმავლობაში მფლობელის ჯოზეფ ცაის დროს. კონკურენტი NBA-ს აღმასრულებლები აღწერენ 3 მილიარდ დოლარს ორგანიზაციას, როგორც "დისფუნქციურს".

"ნეტსის მარცხი", - თქვა ვეტერანმა მიმომხილველმა მაიკლ უილბონმა ამ კვირაში ESPN-ზე. "ეს ყველაზე დიდი ამბავია სპორტში."

ნეთსისთვის ჯერ კიდევ არის გარკვეული ბიზნეს დადებითი მხარეები. NBA-ს ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა თქვა, რომ გუნდს ჯერ კიდევ უნდა მოეწონოს ბიზნეს პარტნიორების დამატება, რადგან დურანტი და ირვინგი, მაგალითად, ატრაქციონები არიან.

წელს ნეთსი ასევე უნდა გამოჯანმრთელდეს პანდემიის გამო შემოსავლის 25 მილიონი დოლარის შემცირებისგან. გუნდმა მიიღო ყოველწლიურად 30 მილიონი დოლარი, მაისურის პაჩების რეკლამისთვის. თებერვალში ცაიმ აღნიშნა, რომ გუნდმა "დააწესა ფრენჩაიზის რეკორდები დასწრების, ბილეთების შემოსავალსა და სპონსორობაში". გუნდმა ასევე დააგროვა ორი თამაშის ღირებულების პლეიოფის შემოსავალი. ეს ითვლება დამატებით მოგებად მას შემდეგ, რაც რეგულარული სეზონის შემოსავალი დაფარავს ხარჯებს. ბილეთების ფასებიც იზრდება.

მაგრამ ბრუკლინი, მეშვიდე ყველაზე ძვირფასი ფრენჩაიზია NBA-ში, არ შეუძლია გააგრძელოს მაღალი მოლოდინები. სპონსორებს არ მოსწონთ ასოცირება ფრენჩაიზებთან, რომლებიც ვერ აკმაყოფილებენ აჟიოტაჟს, ამბობს დიდი ხნის სპორტული მარკეტინგის აღმასრულებელი ტონი პონტურო.

”ეს არ არის კარგი გუნდის იმიჯისთვის - შემდგომში, ეს არ არის კარგი სპონსორისთვის”, - თქვა პონტურომ, Anheuser-Busch-ის გლობალური სპორტისა და გასართობი მარკეტინგის ყოფილმა ვიცე-პრეზიდენტმა. ”თქვენ გინდათ, რომ ყველაფერი იყოს პოზიტიური და მოგებული, და რა თქმა უნდა, არ გსურთ, რომ მაღალი პოტენციალის მქონე გუნდი პლეი ოფში პირისპირ ცდება.”

ბოლო ორი სეზონის განმავლობაში, ბრუკლინს ჰქონდა ტიტულის მფლობელი ჯოგერნავტი, ყოველ შემთხვევაში ქაღალდზე. New York Times Magazine-მა გასულ წელს აინტერესებდა, ნეთსი - სადაც პლეი ოფში გამოცდილი სუპერვარსკვლავების ტრიო ჰარდენის, დურანტისა და ირვინგის იმ დროისთვის იყო წარმოდგენილი - შეიძლება დასრულდეს თუ არა. ყველა დროის საუკეთესო გუნდი. 

"ჩვენ ყველანი მოხიბლული ვიყავით ამით", - თქვა NBA-ს ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა ნეტსზე. "და ჩვენ არასწორად შევაფასეთ ეს ბიჭები, როგორც რეალური საფრთხე ტიტულისთვის. ეს არის შესანიშნავი მაგალითი, როდესაც მარკეტინგი მართლაც აჭარბებს არსს. ”

სამაგიეროდ, უკვე წასული ჰარდენი დაშავდა და გუნდი 2021 წლის პლეი ოფის მეორე რაუნდში დამარცხდა. წელს ნეთსმა ჰარდენი გაცვალა, რომელიც გუნდში მხოლოდ 80 მატჩში იყო ორი სეზონის განმავლობაში, სიმონსში. სიმონსმა არ ითამაშა და ნეთსმა აღმოსავლეთ კონფერენციაში მეშვიდე ადგილი დაიკავა, რომელმაც კლივლენდ კავალიერსი დაამარცხა პლეი-ინ თამაშში, რათა სელტიკსმა მოიცვას უფლება.

დაზიანებები იყო ფაქტორი, ისევე როგორც ირვინგის უარი Covid-ის ვაქცინაზე. ნეთსმა თავიდან აიკრძალა ირვინგის თამაში, მხოლოდ მას შემდეგ რაც ნიუ-იორკმა უარი თქვა ვაქცინაციის მოთხოვნაზე. რეგულარული სეზონის 29 თამაშიდან მხოლოდ 82-ში ითამაშა.

ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა აღწერა ნეთსი, როგორც "ხმაურით ალყაში მოქცეული - ყურადღების გაფანტვა, დაპირისპირება, არასწორი კომუნიკაცია" ირვინგის არყოფნის დროს. საბოლოოდ ამან გამოიწვია მათი დაღუპვა.

NBA-ს აღმასრულებლები, რომლებმაც ნეთსის დისფუნქციური დიაგნოზი დაუსვეს, ისაუბრეს CNBC-სთან ანონიმური დარჩენის პირობით, რადგან მათ ეკრძალებათ გუნდის საქმეების საჯაროდ განხილვა. 

გადაწყვეტილება ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა განაცხადა ვაჭრობა ჰარდენზე 2021 წლის იანვარში ეს იყო ნამდვილი გარდამტეხი მომენტი, რადგან ამან დააზარალა გუნდის სიღრმე. ნეთსმა დაკარგა ცენტრი ჯარეტ ალენი, რომელიც გახდა ყველა ვარსკვლავი კლივლენდში. ასევე გაცვალეს მცველი კარის ლევერტი და ფორვარდი კურო პრინცი.

"მათ იყიდეს პენის აქცია", - თქვა ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა ჰარდენის გარიგებაზე. ”მათ არ გააკეთეს საფუძვლები, გაიქცნენ და ის აფეთქდა.”

ახლა ნეთსი ჩერდება ნიჭიერ, მაგრამ პრობლემურ სიმონსთან, რომელსაც აქვს 112 მილიონი დოლარი მომდევნო სამი წლის განმავლობაში, მათ შორის 35 მილიონი დოლარი მომავალ სეზონში. უცნობია, როდის შეასრულებს ყოფილი ყველა ვარსკვლავის დებიუტი ნეთსში. სიმონსმა ზურგის ტრავმა მიიღო და არის კვლავ აწუხებს ფსიქიკური ჯანმრთელობის პრობლემებს შარშან პლეი ოფში ცუდი გამოსვლის შემდეგ.

სიმონსის სიტუაცია "მხოლოდ ქმნის მეტ ხმაურს და ყურადღების გაფანტვას ფრენჩაიზისთვის", - თქვა აღმასრულებელმა.

ნეთსი ასევე აწყდება სხვა პოტენციურად ძვირადღირებულ პრობლემებს ამ სეზონში.

ირვინგმა უნდა გადაწყვიტოს $36 მილიონიანი მოთამაშის ვარიანტი, მაგრამ თქვა, რომ აპირებს დაბრუნებას. ერთ-ერთმა აგენტმა შესთავაზა CNBC-ს, რომ ბრიუს ბრაუნის საბაზრო ღირებულებამ შეიძლება დაფაროს 10 მილიონი დოლარი ყოველწლიურად მისი ვარსკვლავური პლეიოფის შესრულების შემდეგ. მისი ხელფასი ახლა დაახლოებით 4 მილიონი დოლარია. პეტი მილსს აქვს 6 მილიონი დოლარის მოთამაშის ოფცია, ხოლო ცენტრ ნიკ კლაქსტონს შეუძლია ახალი კონტრაქტი გააფორმოს.

ნეთსის ოპერატორმა BSE global-მა გამოავლინა მზადყოფნა გადაიხადოს NBA-ს ფუფუნების გადასახადი, რაც არის ჯარიმა, რომელსაც ლიგა ახორციელებს მას შემდეგ, რაც გუნდის ხელფასი გარკვეულ ნიშნულს აჭარბებს. ეს თანხა შემდეგ ნაწილდება გუნდებზე, რომლებიც არ იხდიან გადასახადს.

2021-22 წლების სეზონისთვის, გუნდის სავარაუდო საგადასახადო გადასახადმა გადააჭარბა 90 მილიონ დოლარს, მეორე ადგილზეა გოლდენ სტეიტ უორიორსის ჩანართის შემდეგ. Spotrac, ვებსაიტი, რომელიც თვალს ადევნებს სპორტულ გარიგებებს. ეს ოდნავ აღემატება წინა სეზონის კანონპროექტს.

მომავალ სეზონში, NBA-ის ეგრეთ წოდებული რბილი ხელფასის ზღვარი 122 მილიონ დოლარამდე გაიზრდება, ფუფუნების გადასახადის ზღვარი კი 149 მილიონ დოლარად იქნება დაწესებული. ნეთსის ჯამური სახელფასო ანაზღაურება შეადგენს 187 მილიონ დოლარს კონტრაქტით გათვალისწინებული რვა მოთამაშისთვის Spotrac. ველით, რომ ეს მაჩვენებელი გაიზრდება.

აღმასრულებლები ეჭვქვეშ აყენებდნენ, რამდენ ხანს გადაიხდის ცაი, ჩინელი ელექტრონული კომერციის გიგანტის Alibaba-ს თანადამფუძნებელი, რამდენ ხანს გადაიხდის პლეი ოფის ადრეულ გასვლას.

„რაღაც მომენტში, მფლობელი უყურებს სახელფასო ანგარიშს და ამბობს: „ეს მიუღწეველია“. და ეს ფული არ მიდის ქველმოქმედებაში. ეს ფული ნაწილდება თქვენს ოპონენტებზე. აორმაგებს და აფინანსებს [რსტერს], თუნდაც ზარალში? და თუ რაღაც მომენტში არ გამოიღებ შედეგს - ჩემპიონატს, დაჯდება შონ? თქვა აღმასრულებელმა, ნეთსის გენერალურ მენეჯერზე, შონ მარკსზე მითითებით.

მარკსმა არ უპასუხა CNBC-ის ზარს ამ საკითხის განსახილველად.

გაურკვევლობამ შექმნა ძალაუფლების ვაკუუმი და გუნდის ერთ-ერთმა ვარსკვლავმა თავი დაადასტურა. სელტიკსთან წაგების შემდეგ, ირვინგმა შესთავაზა, რომ ითანამშრომლებდა დურანტთან, მარკსთან და ცაისთან, რათა „გააკეთოს გარკვეული ნაბიჯები ამ სეზონის გარეშე“ და „მიზანმიმართულად მოეკიდოს იმას, რასაც ჩვენ ვაშენებთ და ცოტათი გაერთოს ამით“.

ბიზნესის მხრივ, ნეთსი ეძებს სხვა აღმასრულებელ დირექტორს ჯონ აბამონდიმ განაცხადა, რომ თანამდებობას ტოვებს ძალაშია მიმდინარე ივლისში. ეს ნაბიჯი მოულოდნელი იყო მას შემდეგ, რაც აბამონდიმ როლი აიღო 2020 წლის ივლისში, ამჟამინდელის შემდეგ გვარის სპორტი აღმასრულებელი დევიდ ლევი ნეტსის აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა დატოვა 2020 წლის იანვარში სამსახურში მხოლოდ ხუთი თვის შემდეგ.

გამგზავრებამ შექმნა დაბნეულობა იმის შესახებ, თუ ვინ მართავს კლუბს და გამოიწვია სხვა ზეწოლის შემცველი კითხვები. ფრენჩაიზია, მაგალითად, განიხილება, დაიქირავებს თუ არა შავი აღმასრულებელი დირექტორი.

ძირითადად შავკანიან NBA-ს ჰყავს მხოლოდ სამი შავკანიანი აღმასრულებელი დირექტორი, რაც 2007 წლის ლიგის მაღალი შვიდეულიდან ჩამორჩება. NBA-ის კომისარმა ადამ სილვერმა აღიარა მრავალფეროვნების საკითხი და თქვა, რომ NBA-ს „უკეთესი სამუშაოს შესრულება შეუძლია“ „ბიზნესის ხელმძღვანელებს შორის“ დაქირავებასთან დაკავშირებით. გუნდები."

ლიგის ორმა წყარომ განუცხადა CNBC-ს, რომ ნეთსმა უკვე დაადგინა აბამონდის შემცვლელი კანდიდატი. Nets-მა არ დააბრუნა კომენტარის მოთხოვნა იმის შესახებ, მოიცავდა თუ არა გუნდის აღმასრულებელი დირექტორის ძიება შავკანიან კანდიდატს.