ფოტო TOLGA AKMEN/AFP-ის მიერ Getty Images-ის საშუალებით
AFP გეტის სურათების საშუალებით
Burberry-ის აქციების ფასი 1%-ით გაიზარდა ხუთშაბათს რისკის გარეშე ვაჭრობაში, მოსალოდნელზე უკეთესი სავაჭრო ნომრების გამოქვეყნების შემდეგ.
ხელსაყრელი გაცვლითი მოძრაობების წყალობით, ფირმა FTSE 100-ის შემოსავალი 11%-ით გაიზარდა წელიწადში 1.35 მილიარდ ფუნტ სტერლინგამდე აპრილიდან სექტემბრამდე. აშშ დოლარის გაძლიერებული გაყიდვების გავლენის აღმოფხვრა 5%-ით გაიზარდა.
გაყიდვების ეს ნახტომი მოხდა ჩინეთში Covid-19-ის მიმდინარე ჩაკეტვის მიუხედავად. ამ საკვანძო აზიურ ბაზარზე ვაჭრობის გამოკლებით, Burberry-ის გაყიდვები გაიზარდა 18%-ით წელიწადში.
კორექტირებული საოპერაციო მოგება პირველ ნახევარში 21%-ით გაიზარდა, 238 მილიონ ფუნტამდე. ამას დაეხმარა 150 საბაზისო პუნქტით გაზრდილი საოპერაციო მარჟების მორგება, რომელიც გაიზარდა 17.7%-მდე.
ტყავის გაყიდვების ზრდა
Burberry-ის ტყავის ნაწარმზე მოთხოვნა განსაკუთრებით ძლიერი იყო ექვს თვეში სექტემბრამდე. ბიზნესმა თქვა, რომ „ეს განპირობებული იყო ჩანთებით Lola-ით, რომელიც ახლა ჩვენი საუკეთესო გამყიდველია და დაეხმარა AW22-ისთვის ფრენსის ფორმის დანერგვას“.
ტყავის გაყიდვები პირველ ნახევარში გაიზარდა 11%-ით, ხოლო მეორე კვარტალში ზრდა 15%-მდე გაიზარდა.
Burberry-ში შესადარებელი მაღაზიების გაყიდვები გაიზარდა 5%-ით და მკვეთრად გაუმჯობესდა პირველი ნახევრის წინსვლისას. აპრილიდან ივნისის კვარტალში ბრუნვის 1%-იანი ზრდა მომდევნო სამ თვეში 11%-მდე გაიზარდა.
საბითუმო გაყიდვები გაიზარდა 6%-ით ფაქტობრივი გაცვლითი კურსით და 1%-ით მუდმივ ვალუტაში.
ახალი სტრატეგია
ბარბერიმ ასევე გამოაცხადა სტრატეგიის ცვლილება ხუთშაბათს. მასში ნათქვამია, რომ დაგეგმილი ცვლილებები შექმნილია იმისათვის, რომ ”გადაიტანონ ბრიტანეთობაზე და გააძლიერონ ჩვენი კავშირი ბრიტანულ დიზაინთან, ხელობასა და კულტურასთან”.
კომპანია ახალი გეგმის მიხედვით ცდილობს გააორმაგოს ტყავის ნაწარმის, ფეხსაცმლისა და ქალის მზა პროდუქციის გაყიდვები. ის ასევე ცდილობს გაიზარდოს გარე ტანსაცმლის გაყიდვები საშუალოვადიან პერსპექტივაში დაახლოებით 50%-ით და აქსესუარების შემოსავლები იგივე პროცენტით გრძელვადიან პერსპექტივაში.
გარდა ამისა, Burberry გეგმავს გააორმაგოს ელექტრონული კომერციის გაყიდვები საშუალოვადიან პერსპექტივაში. ის ასევე მიზნად ისახავს ყველა მაღაზიის ახალ კონცეფციაზე გადაქცევას 2026 წლის ფინანსური ბოლოსთვის.
5 მილიარდი ფუნტი შემოსავლის სამიზნეTGT
აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონათან აკეროიდმა დღეს კომენტარი გააკეთა "დარწმუნებული ვარ ჩვენს შესაძლებლობებში მივაწოდოთ ჩვენი საშუალოვადიანი მიზნები და გავაცნობიეროთ ჩვენი პოტენციალი, როგორც თანამედროვე ბრიტანული ფუფუნების ბრენდი.” მან დაამატა, რომ კომპანია მიზნად ისახავს გრძელვადიან პერსპექტივაში წლიური შემოსავალი 5 მილიარდ ფუნტ სტერლინგს მიაწოდოს.
საშუალოვადიან პერსპექტივაში Burberry გეგმავს გაყიდვების გაზრდას £4 მილიარდამდე მუდმივი გაცვლითი კურსით, მან ასევე განაცხადა დღეს.
Ოქტომბერში კომპანიამ შეცვალა რიკარდო ტისის მთავარი კრეატიული ოფიცერი დანიელ ლი. ტიში ამ როლს ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში იკავებდა.
ხელმძღვანელობა შენარჩუნებულია
Burberry-მ თქვა, რომ იგი ინარჩუნებს მითითებებს 2024 წლის ბოლომდე, თუმცა დასძინა, რომ „აცნობიერებს რთულ მაკრო გარემოს და მის პოტენციურ გავლენას ვაჭრობაზე, განსაკუთრებით Covid-19-თან დაკავშირებული შეფერხება მატერიკზე ჩინეთში და რეცესიული რისკები ევროპაში და ამერიკა“.
Sophie Lund-Yates, Hargreaves Lansdown-ის ანალიტიკოსმა, აღნიშნა, რომ Burberry-ის პირველი ნახევარი „ტურბო დატვირთული იყო ამერიკელი ტურისტების მიერ, რომლებიც დიდ ხარჯებს ხარჯავენ ევროპაში, რადგან მათ ისარგებლეს უფრო ძლიერი დოლარით“.
თუმცა, მან აღნიშნა, რომ კომპანიას შესაძლოა გარკვეული ტურბულენტობა მოჰყვეს.
”ფუფუნების სახელები, როგორც წესი, უფრო იზოლირებულია, ვიდრე სხვა საცალო ვაჭრობა ეკონომიკური ვარდნის პირობებში, თქვა ლუნდ-იიტსმა. მაგრამ მან დაამატა, რომ ”[Burberry] მაინც თავს უფრო ხელმისაწვდომად გრძნობს, ვიდრე ზოგიერთი სხვა ულტრა მაღალი კლასის ბრენდი” და ამიტომ ”მომხმარებელთა უფრო მაღალი წილი ტოვებს, თუ რეცესია ძალიან გრძელი და ღრმა იქნება”.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/roystonwild/2022/11/17/burberry-beats-first-half-profits-forecasts-announces-new-growth-strategy/