Burger King 400 მილიონი დოლარის ღირებულების გეგმავს აშშ-ში გაყიდვების აღორძინებას რემოდელებით, რეკლამით

ბურგერ კინგმა პარასკევს განაცხადა, რომ აპირებს 400 მილიონი დოლარის დახარჯვას მომდევნო ორი წლის განმავლობაში რეკლამისთვის და რესტორნების განახლებაზე, როგორც უფრო ფართო სტრატეგიის ნაწილი აშშ-ში ჩამორჩენილი გაყიდვების აღსადგენად.

ის რესტორანი ბრენდები საერთაშორისო ჯაჭვმა წარმოადგინა თავისი ამერიკული ბიზნესის შემობრუნების გეგმა ლას ვეგასში ფრენჩაიზის ყოველწლიურ კონვენციაზე. მოსალოდნელია, რომ ინვესტიციები ყოველწლიურად 2022-დან 2023 ცენტამდე აიწონებს მის კორექტირებულ მოგებას აქციაზე 10 და 12 წლებში. კომპანია იმედოვნებს, რომ ინვესტიციები 2025 წლისთვის დაიწყება.

უოლ სტრიტის ანალიტიკოსები, რომლებიც გამოკითხულ იქნა Refinitiv-ის მიერ, 3.24 წელს თითო აქციაზე 2023 აშშ დოლარის მოგებას ელიან.

მეორე კვარტალში, Burger King-მა გამოაცხადა აშშ-ში იმავე მაღაზიის გაყიდვების მკვეთრი ზრდა, რომელიც ჩამორჩებოდა კონკურენტებს მაკდონალდსი მდე ვენდის ის. ბურგერების ქსელი ბოლო ერთი წლის განმავლობაში აფიქსირებს აშშ-ში გაყიდვების ნაკლებობას, რამაც გამოიწვია Restaurant Brands-ის აღმასრულებელი დირექტორი ხოსე ცილი. აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე ყოფნისას, ცილი ასევე ხელმძღვანელობდა მცდელობებს, რათა აღედგინა კანადის მოთხოვნა ტიმ ჰორტონსზე, Burger King-ის დის ქსელზე.

ერთი წლის წინ, სილმაც ყოფილს დაასწრო დომინოს პიცა აღმასრულებელი ტომ კერტისი, როგორც Burger King's აშშ-სა და კანადის რესტორნების ახალი პრეზიდენტი. Burger King-ის ადრეული ცვლილებები მოიცავდა მენიუს დახვეწას, რათა დააჩქაროს მგზავრობის დრო და შემცირდეს ქაღალდის კუპონები, რათა კლიენტებმა გამოიყენონ მისი მობილური აპლიკაცია.

ახლა Burger King ემზადება კიდევ უფრო თამამი ცვლილებებისთვის. ის გეგმავს 200 მილიონი დოლარის დახარჯვას დაახლოებით 800 ლოკაციების რეკონსტრუქციის დასაფინანსებლად. კიდევ 50 მილიონი დოლარი დაიხარჯება დაახლოებით 3,000 რესტორნის განახლებაზე ტექნოლოგიით, სამზარეულოს აღჭურვილობითა და შენობების გაუმჯობესებით. კომპანიას აქვს 7,000-ზე მეტი Burger King-ის ლოკაცია აშშ-ში

ისტორიულად, გარემონტებული რესტორნები ხედავენ გაყიდვების საშუალო ზრდას 12%-ით პირველ წელს და დროთა განმავლობაში აჯობებენ ძველ ლოკაციებს, შესაბამისად Burger King. კომპანია იმედოვნებს, რომ უფრო შერჩევითი და სტრატეგიული თავის პროექტებთან მიმართებაში გაყიდვების კიდევ უფრო ძლიერ ზრდას გამოიწვევს, თუმცა შედეგების სანახავად შეიძლება მეტი დრო დასჭირდეს.

„შეიძლება დავინახოთ, რომ რემოდელები ბაზარზე 2023 წლის შუა რიცხვებში დაიწყება და წინ მიიწევს. ეს ნამდვილად უნდა იყოს ბიზნესის თანდათანობითი ასვლა რამდენიმე წლის განმავლობაში,” - განუცხადა ცილმა CNBC-ს.

Burger King ასევე გაზრდის აშშ-ის სარეკლამო ფონდის ბიუჯეტს 30%-ით 120 მილიონი დოლარის ინვესტიციით მომდევნო ორი წლის განმავლობაში. ეს ინვესტიციები მეოთხე კვარტალში დაიწყება.

”ჩვენ ველით, რომ ეს გავლენას მოახდენს გაყიდვებზე მომდევნო კვარტალში,” - თქვა ცილმა.

დამატებითი $30 მილიონი დაიხარჯება 2024 წლამდე მისი მობილური აპლიკაციის გაუმჯობესებაზე, რაც აღემატება ციფრულ საფასურს, რომელსაც ფრენჩაიზები უხდიან კომპანიას ამ ტექნოლოგიისთვის.

ბურგერ კინგის მენიუც ფეისლიფტს მიიღებს. კომპანიამ განაცხადა, რომ შეიმუშავა მენიუს გაუმჯობესების მრავალწლიანი გეგმა, რომელიც მოიცავს Whopper-ის ახალი არომატების შემუშავებას, მის Royal Chicken Crispy სენდვიჩზე ფსონის დადებას და თანამშრომლების უფრო მეტ ტრენინგში ინვესტირებას.

Burger King-ის თანახმად, სტრატეგიამ მიიღო მხარდაჭერა ფრენჩაიზებისგან, რომლებიც მუშაობენ მისი აშშ-ს რესტორნების 93%-ზე. ოპერატორები კომპანიასთან ერთად საკუთარ ფულს გამოიმუშავებენ გადაკეთებისა და რეკლამისთვის.

კერტისი და ჰარის გუნდი შეკრიბა ფრენჩაიზის მიმღებთა ჯგუფი, რომლებიც წარმოადგენენ სხვადასხვა რეგიონებს და გამოცდილებას, რათა შეემუშავებინათ სტრატეგია ბოლო სამიდან ექვს თვეში.

"იყო ბევრი გრძელი ღამე და თვითმფრინავით მგზავრობა", - თქვა კერტისმა.

ბურგერ კინგისგან მიღებული თანხის გარდა, ფრენჩაიზები, რომლებიც თავიანთ რესტორნებში განახლებებს ახორციელებენ, სავარაუდოდ, შესადარებელი იქნებადაინვესტიციები პროექტების დასაფინანსებლად.

კომპანია ასევე ცვლის სტიმულირების სტრუქტურას, რათა წაახალისოს ოპერატორები უფრო ფართო გადაკეთებისკენ, რაც შეიძლება ძვირი დაჯდეს და, როგორც წესი, მოითხოვს მდებარეობის დროებით დახურვას. წარსულში, Burger King-ის ოპერატორები, რომლებმაც გადააკეთეს თავიანთი რესტორნები, იღებდნენ ფასდაკლებებს რეკლამასა და ჰონორარზე შვიდ წლამდე.

ახალი პროგრამა ფრენჩაიზის მფლობელებს ფულს მისცემს პროექტის დასრულების შემდეგ და ნებას აძლევს მათ აირჩიონ რამდენ ფასდაკლებას მიიღებენ კომპანიისთვის გადახდილ ჰონორარებზე.

თუმცა, თუ მომგებიანობის მიზნები მიიღწევა, Burger King-ის ფრენჩაიზის მფლობელებს მოუწევთ უფრო მაღალი გადასახადის გადახდა სარეკლამო ფონდისთვის.