ძველ გეებთან პარტნიორობით, ბევ იმედოვნებს, რომ გააფართოვოს მათი წვდომა და გაავრცელოს მათი შეტყობინება.

ხშირად ამ დღეებში, როდესაც ალკოჰოლის ბრენდი ეძებს ახალი პროდუქტის ხაზის გაშვებას, ისინი აწარმოებენ მარკეტინგულ კამპანიას, რომელიც ფოკუსირებულია მათ მთავარ დემოგრაფიულ საკითხებზე - ჩვეულებრივ, ახალგაზრდა ათასწლეულებზე. მათ მისაღწევად, ისინი იმუშავებენ სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებთან, რომლებიც ძალიან ჰგავს მათ სამიზნე მომხმარებელს. ეს ნაცადი და ჭეშმარიტი პროგრამაა, რომელიც თვალის კაკლის მოპოვებისას ხშირად მთვრალი და ყრუ მსმელი საზოგადოების წინაშე შეიძლება აღმოჩნდეს.

სწორედ ეს გრძნობაა BEV, ხუთი წლის დაკონსერვებული ღვინის კომპანიამ, რომელიც დაფუძნებულია ვენეციაში, კალიფორნიაში, გადაწყვიტა დაუკავშირდეს ინდივიდების ყველაზე ნაკლებად სავარაუდო ჯგუფს, რათა დაამყარონ თავიანთი პირველი ღვინის სპრიცერი, ძველი გეები.

60-დან 70-იან წლებში გეი მამაკაცების კვარტეტი ააფეთქეს TikTok-ზე თავიანთი უპატივცემულო და სულელური ვიდეოებით, რომლებშიც ოთხი მათგანი ცეკვავს, იცვამს და ზოგადად სულელურად იქცევა და თანხმობის გზავნილის გაგზავნისას. თითქმის 7.5 მილიონი გამომწერით ისინი ახლახან გამოჩნდნენ Today Show-ზე და მათ შესახებ სტატიები დაიწერა New York Times-ში.NYT
და LA Times.

მათი უნიკალურობა და საზოგადოების მთელი გულით მიჯაჭვულობა არის ის, რაც ბევის თვალში მოჰკრა. მით უმეტეს, რომ მათი კამპანია Bev Pride Spritz-ის გასაშვებად მიზნად ისახავდა გაშვებას ივნისში სიამაყის თვეში, ზაფხულის სასმელის სეზონის დასაწყისში.

”ჩვენ ვფიქრობდით, როგორ გამოვჩნდეთ Pride-ში ისე, რომ სხვა ბრენდები არ გამოვჩნდეთ, როგორ გამოვიყენოთ მარცვლეულის წინააღმდეგ და რეალურად მოვიზიდოთ რამდენიმე ადამიანი, ვინც მოულოდნელია ისეთი ბრენდებისთვის, როგორიცაა Bev?” ამბობს პოლ კოლინზი, Bev-ის ბრენდისა და მარკეტინგის SVP. ”ჩვენთვის, ჩვენი სამიზნე ბაზარი უფრო ახალგაზრდა მილენიალებისა და Gen Z-ია, ასე რომ, იდეა იყო, როგორ მოვიყვანოთ ადამიანების ჯგუფი, რომელიც არ ჰგავს ჩვენს მიზნობრივ დემოგრაფიულს, მაგრამ შეუძლია წარმოადგინოს Pride და დაგვეხმაროს ჩვენი ბაზრის გაფართოებაში. და იმუშავეთ საზოგადოების შესაქმნელად. ჩვენ გვეგონა, რომ ძველი გეები ამისთვის სრულყოფილები იყვნენ.

როგორც ქალთა მიერ დაარსებული და მართული კომპანია, ბევის განცხადებული მისიაა „სოციალური სივრცეების გარდაქმნა სასმელის კულტურის შექმნით, რომელიც შთააგონებს თანასწორობას, განასახიერებს ინკლუზიურ გართობას და აძლიერებს საზოგადოებებს უკეთესობისკენ“. კომპანია ცხელ პერსპექტივაშია და ინვესტორების ფართო სპექტრისგან დღემდე 24 მილიონი დოლარის მოზიდვა დაიწყო. ერთ-ერთი მათგანია მსახიობი ჰოლი ბერი, რომელიც წარმოდგენილია კამპანიის "Serving Pride" ვიდეოში, რომელიც ავრცელებს Pride Spritz-ს ძველ გეებთან ერთად.

ჩარლის ანგელოზების სატელევიზიო შოუს შთაგონებით, ის ხედავს, რომ ის ურეკავს ოთხ კაცს და ეუბნება მათ, რომ სამყაროს დაავიწყდა რას ნიშნავს იყო ხატოვანი და სჭირდება შეხსენება, თუ რა არის შენი საუკეთესო ცხოვრებით ცხოვრება. თითოეული ადამიანი საუბრობს თავიანთი ცხოვრების საკულტო მომენტზე ენით დატვირთული იუმორისტული დახრილობით, რომელმაც ხალხი მიიპყრო ძველი გეებისკენ.

ნორმის მიღმა გასვლის სურვილი და რაღაც ახალი სცადა, ბევის დნმ-ში იწვება და მათ გადაწყვეტილებებს განაპირობებს. ჯერჯერობით, მან ხელი შეუწყო მუდმივ ზრდას და დაამკვიდრა ბრენდი უმეტეს მსხვილ საცალო ვაჭრობაში მთელი ქვეყნის მასშტაბით.

„ჩვენ არ გვინდა ვიყოთ მხოლოდ სასმელების კომპანია. ეს მხოლოდ ერთი ნაწილია იმისა, ვინც ვართ. ჩვენ ვართ ქალებზე ორიენტირებული მედია და პროდუქტის პლატფორმა, რომელიც ადამიანებს ჯანსაღად აკავშირებს“, - ამბობს კოლინზი. ”გრძელვადიან პერსპექტივაში, ჩვენ გვინდა ვიმსახუროთ როგორც პლატფორმა, რომელიც კონკრეტულად ორიენტირებულია ვიდეოს, მუსიკისა და წერილობითი კონტენტის შექმნაზე, რომელიც ასწავლის დღეს მსოფლიოს. ჩვენ გვაქვს ორმხრივი ზრდის სტრატეგია; ერთი ეხება პროდუქტის ინოვაციას, მეორე კი მედია პლატფორმას, რომელსაც ჩვენ ვაშენებთ. ძველი გეების ეს კამპანია ორივეს იდეალურად ერგება“.

მიუხედავად იმისა, რომ Pride Spritz მხოლოდ ზაფხულის რბენისთვისაა დაგეგმილი, Bev გეგმავს გამოაქვეყნოს მეტი ადგილი Old Gays-იდან ონლაინ და შესაძლოა გააკეთოს კიდევ ერთი, სადაც ბიჭები შეხვდებიან Halle-ს ბედნიერი საათის განმავლობაში. ამ გაშვებისთვის, ყოველი შესყიდვის 10% შემოწირულია გამოსავალი, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ცდილობს გააძლიეროს LQBTQ+ ახალგაზრდები, რომ თავი დაცულად და დაცულად იგრძნონ თავიანთ იდენტობაში. თუ პროდუქტი, რომელიც იყიდება კონკრეტულ საცალო ადგილებზე და ონლაინში, კარგად მუშაობს, დიდია შანსი, რომ ის გახდეს სრულ განაკვეთზე, 1 წლის პირველ კვარტალში დაგეგმილ ახალ SKU-ებთან ერთად, კოლინზის თანახმად.