Calvin Klein SVP Cum Inclusive ბრენდის შემქმნელი ვილი ჩავარია თანამშრომლობს Nike-თან

გასულ სეზონში გამორჩეული შოუს შემდეგ, ვილი ჩავარია დაბრუნდა ნიუ-იორკის ასაფრენ ბილიკზე, სადაც აჩვენა თავისი 2022 წლის შემოდგომა კალენდარიდან (მაგრამ ირონიულად იყო ჩაფლული ორ სხვა გამორჩეულ შოუს შორის, ალექსანდრე მაკქუინი და რალფ ლორენი). ამ სეზონში მისი მამაკაცის ტანსაცმლის ბიზნესი, რომელიც მიდრეკილია ენერგიული ქუჩის ტანსაცმლისკენ, შეუერთდა Nike-ს ფეხსაცმლის სტილისთვის, რომელიც, სამწუხაროდ, გულშემატკივრებისთვის, მხოლოდ ასაფრენ ბილიკზე იყო შექმნილი.

„ამ კოლექციის ნაწილი წარმოადგენს ამერიკულ იკონოგრაფიას. ეს არის ლათინო ემიგრანტების კულტურის, აზიური იმიგრანტი კულტურის, იმიგრანტი კულტურის პერიოდის უზარმაზარი ნაწილი“, - თქვა ჩავარიამ შოუს შემდეგ ჟურნალისტებთან საუბრისას კულუარებში. „ემიგრანტები იჭერენ თავს Nike ან, მაგალითად, American Eagle Outfitters, შემდეგ ჩაიცვით ნაწილი და გახდით ამერიკელი.

„ნაიკი იმდენად უზარმაზარი ამერიკული ხატი იყო, რომელიც ყველა კულტურისა და სუბკულტურის ნაწილი იყო, რომ მინდოდა, როგორმე გამომესახა, მაგრამ მომერგებინა თანამედროვე შეხედულებით“, - განაგრძო მან. მან Nike Air Force One-ი გადააკეთა ტრადიციულ დასავლურ კოვბოის ჩექმად, რომელიც ეცვა შარვლის ფეხებით, ესპანელი კოვბოების კულტურის ნიშნად და ქუჩის ტანსაცმლით შერეული. ეს გარეგნობის მასიური ნაწილია, ამიტომ არის მითითებები გრაფიკასა და სტილში; ისინი სპორტული ტანსაცმლის გავლენის ქვეშ მყოფი მაისური შარვალია“, - დასძინა მან.

დღისით Calvin Klein დიზაინის უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი ვილი ჩავარია საზღვარგარეთ არის PVH-ს ბრენდის დახვეწილი მეტროპოლიტენის სპორტული ტანსაცმლის უმეტესი ნაწილი. როდესაც ჩავარია დაასრულებს მრავალ დავალებას, რომელსაც როლი მოიცავს; დიზაინის გუნდის შეხვედრები, სავაჭრო სესიები და ახალი პროდუქტების შემუშავება, ის იწყებს მუშაობას თავის სახელობის ბრენდზე, Willy Chavarria. პირველი საყოფაცხოვრებო სახელია დაარსებული 1968 წელს და ემსახურება მასებს. ეს უკანასკნელი, ჩავარიას აზრით, უფრო თემზეა დაფუძნებული, განსაკუთრებით გარეუბნებში.

”ეს ყოველთვის იყო ნიჭისა და საზოგადოების გაზრდაზე. ეს არის ბრენდის მნიშვნელობა, რომელიც აერთიანებს უუფლებო ადამიანებს; იქნება ეს ფერადკანიანები, ქვიარ ადამიანები, თუ სათემო ბაზის გარეშე, ეს იყო მათ გაძლიერება. ეს არის ბრენდის დასაწყისი. მოდა იყო პლატფორმა“, - განმარტა მან.

ჩავარიამ თავისი სიტყვები ამოქმედდა თავისი Creative Collective Community Center ან CCCC კონცეფციით, რომელიც ასევე გამოიყენება მის მდიდრულ სპორტული შარვალზე. ”ეს ჯერ არ არის ადგილი, მაგრამ ეს არის რეალური რამ. „ეს არის კრეატიულთა ჯგუფი, ვინც მოდის ჩემთან სამუშაოდ, აღიარებულია თავისი უნარებით და ჩვენ ვეხმარებით ამ ადამიანს მიიღოს შეთავაზება Bottega Veneta-ში ან სხვა ბრენდებში. ჩვენ მხარდაჭერით ვეხმარებით ამ ადამიანს, როგორც გამაძლიერებელ ინკუბატორს“, - თქვა მან. ჯერჯერობით, მისი შემოქმედებითი ჯგუფი ნიუ-იორკიდან ლოს-ანჯელესამდე ვრცელდებოდა და ყველა მონაწილეობდა შოუს განხორციელებაში.

ბევრი მათგანი ახლახან დადიოდა შოუში. თითოეული მოდელი სრულიად უნიკალური იყო, კასტინგი შედგებოდა LatinX-ის მამაკაცებისა და არაორობითი ინდივიდებისგან მეხიკოში, ნიუ-იორკსა და ლოს-ანჯელესში, რომლებიც ამაყად აჩვენებდნენ - მაღალი მოდის კონტექსტში, საზოგადოებას, რომელიც ძლივს იჭერდა მათ. - ძლიერი იმიგრანტი კულტურის ესთეტიკა. ბოლო დროს ასაფრენ ბილიკებზე მრავალფეროვნების მიუხედავად, ჩავარიას ქასთინგი სანახავი იყო.

მან თქვა თავის კასტინგზე, რომ შოუ შედგებოდა მრავალმხრივი ნიჭით. ”- თქვა მან თავის კასტინგზე. ამ შოუში ყველა მონაწილეობდა იმის მიხედვით, თუ რას სთავაზობდნენ, იქნება ეს ფოტოგრაფები, მიმტანი ბიჭები თუ კრეატიულები, უბრალოდ მოდელირების მიღმა. თითოეულს რაღაც განსაკუთრებული ჰქონდა. მე გავაკეთე შოუები, სადაც მინდა ყველა ერთნაირად გამოიყურებოდეს; იგივე ფერი, თმა, ყველაფერი და გააკეთე განცხადება ამ გზით. ეს და ბოლო შოუ ინდივიდუალობაზეა“. ეს შოუ მოჰყვა წინა სეზონს, სახელწოდებით Cut Deep და ეწოდა Uncut. „ეს უფრო გრძელი ვერსია იყო. უფრო გააზრებული სრული გაფართოებული ვერსია. ის იყო არარედაქტირებული, გაუფილტრავი იმ პიროვნების სისულელეებით, რომელიც შემოდიოდა“.

ჩავარია, რომელსაც თანამდებობები ეკავა ჯო ბოქსერში, ვოლერის ველოსიპედის ტანსაცმელში, რალფ ლორენისRLX-ისა და American Eagle-ის გაშვების ჩათვლით, გახსნა თავისი პირველი სოლო ბიზნეს საწარმო Palmer Trading Company, საცალო მაღაზია სოჰოში, რომელმაც მიიპყრო კულტი აშშ-სა და იაპონიაში და რომელიც ამაყობდა ძლიერი საბითუმო ბიზნესით. 2015 წელს მან წამოიწყო თავისი სახელობის ხაზი, რამაც უფრო წინდახედული და პირადი გამოხატვის საშუალება მისცა.

მან განზრახ აჩვენა კალენდარული, რაც მის სასარგებლოდ მუშაობდა. "Ყველა მოდის კვირეულის გარშემო აჟიოტაჟი არ არის იქ, სადაც ჩემი ბრენდი უნდა იყოს. ეს უფრო ეხება ხალხთან დაკავშირებას საჭირო დროს, მის გარშემო სწორ სივრცეში,” - თქვა მან.

ამჟამად, ბრენდი DTC იყო პანდემიამდე. გასულ სეზონში შოუმ დააჩქარა მისი შეკვეთით შექმნილი ბიზნესი. „ჩვენ დავამზადეთ უფრო მაღალი დონის პროდუქტი და შევინარჩუნეთ იგი ამ Uncut კოლექციით. გაუმჯობესებული ძვირადღირებული მასალა კარგია ცნობილი ადამიანებისთვის და ხელს უწყობს RTW-ის გაფართოებას, რომლის წარმოებაც უფრო ადვილია. „ყოველთვის მნიშვნელოვანი იყო 6,000 დოლარიანი ქაშმირის შარვალი და 100 დოლარიანი მაისური, რათა მთელმა საზოგადოებამ შეძლოს ამის საშუალება.