Campari Group აღნიშნავს თავის ტერიტორიას Montego Bay Appleton Rum Boutique-ით

Campari Group-მა აიღო თავისი უდიდესი ფინანსური ვალდებულება მოგზაურობის საცალო ვაჭრობის არხზე Appleton Estate რომის ბრენდის დიდი ბუტიკის გახსნით Sangster International Airport Montego Bay-ში, იამაიკა.

მილანში დაფუძნებულმა Campari-მ არ გაამჟღავნა ინვესტიციის ღირებულება მუდმივი მაღაზიისთვის, მაგრამ მხოლოდ მისი მდებარეობა, რომელიც მდებარეობს Dufry-ის მიერ ოპერირებად უბაჟო მაღაზიაში, არის ღირებულების მაჩვენებელი.

ბუტიკი, რომელსაც ყველა მგზავრმა - 4.4 მილიონმა 2022 წელს - ფეხით უნდა გაიაროს ჭიშკართან მისასვლელად, არის Dufry მაღაზიის შესასვლელთან. რაც მთავარია, ის წინ უსწრებს უზარმაზარ, მრგვალ მრავალბრენდული რომის სივრცეს შიგნით, რაც Appleton-ს აძლევს მკაფიო უპირატესობას გაყიდვებში სახლში მოყვანილ იამაიკურ და მაღაზიაში სხვა კონკურენტ რომებთან შედარებით.

მგზავრების შესანელებლად და მათი პოტენციურად მყიდველებად გადაქცევისთვის, არის მისასალმებელი ბარი ბრენდის გამორჩეული ამბასადორებით კოქტეილის დემოებისთვის, ასევე მართვადი დეგუსტაციისთვის და დიდი ვიდეო კედელი. თვალის დონეზე ლამაზად განლაგებული ბოთლის ეკრანები აღჭურვილია ციფრული/QR კოდის აქტივაციით, რაც მგზავრებს საშუალებას აძლევს, გაიარონ თვითმართვითი ტური ბრენდის მუდმივი პორტფოლიოში მინიმალური ასაკობრივი მონაცემების რომებით და ქონების ისტორია, რომელიც თარიღდება 1749 წლით. მათ შეუძლიათ ასევე (ვირტუალურად) გაიცანით Appleton Estate-ის ცნობილი ოსტატი ბლენდერი, Joy Spence, პირველი ქალი, რომელიც დაინიშნა ამ მთავარ როლზე მსოფლიოს ალკოჰოლური სასმელების ინდუსტრიაში.

"ყველაზე დიდი ინვესტიცია ოდესმე“

მარკო კავაგნერამ, Campari Group-ის გლობალური სტრატეგიული მოგზაურობის საცალო ვაჭრობის მმართველმა დირექტორმა, კომენტარი გააკეთა: „ეს არის ჩვენი ყველაზე დიდი ინვესტიცია არხში. ეს მიუთითებს ჩვენს მტკიცე რწმენაზე რომის კატეგორიაში და რომ Appleton Estate-ს შეუძლია მნიშვნელოვანი როლი ითამაშოს ჩვენს პრემიუმიზაციის მოგზაურობაში. ბრენდს აქვს ყველა სერთიფიკატი ამის გასაკეთებლად, როგორც კარიბის ზღვის აუზის ერთ-ერთ უძველეს რომს.

omnichannel ბუტიკი უფრო დიდ განზრახვას აკეთებს Campari-სგან. ისევე როგორც Appleton-ის პოზიციონირების დაჩქარება პრემიუმ რომში, ის კრისტალიზებს ფართო ჯგუფის პრემიუმიზაციის დღის წესრიგს, როგორც ტურისტულ საცალო ვაჭრობაში, ასევე სხვა არხებში.

Campari-ს უკვე აქვს კატეგორიების მიხედვით ბრენდის ამაღლების სტრატეგია, რომელსაც ხელმძღვანელობს ჯგუფის ბრენდის პრემიუმიზაციის დირექტორი ჟან ჟაკ დუბაუ 2022 წლის თებერვლიდან. კომპანიამ გამოავლინა საცალო ვაჭრობა, როგორც ერთ-ერთი საუკეთესო გზა მომხმარებლებთან ყოვლისმომცველი კავშირების დასამყარებლად და მაღალ დონეზე.

დუბაუმ თქვა: ”მოგზაურობის საცალო ვაჭრობა არის ის ადგილი, სადაც ჩვენ შეგვიძლია წარმოვაჩინოთ ჩვენი პროდუქცია ძალიან განსაკუთრებული გზით. ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი წლის დასაწყისი." მან დაამატა: ”ჩვენ გვინდა შევქმნათ დიაპაზონის საკოლექციო ასპექტი. ჩვენ ასევე ვმუშაობთ გამოცდილებაზე.”

მაგალითად, ჯგუფის ფრანგულ კონიაკის ლიქიორს, Grand Marnier-ს, ბოლო გამოშვება ჰქონდა სახელწოდებით Grande Cuvée Quintessence შეკვეთილი Baccarat-ის კარაფეში, ფასით: 3,500$ სარეზერვო ბარზე. დუბაუმ თქვა: „ახლა ჩვენ ვმუშაობთ სპეციალურ გზაზე, რათა მოვემსახუროთ მას მრავალ სენსორული გამოცდილების შესაქმნელად. თქვენ არ შეგიძლიათ მხოლოდ დღეს შესთავაზოთ ასეთი პროდუქტი დამოუკიდებლად“.

აეროპორტის ახალ ბუტიკში, ამ გადასვლის ნაკლებად ექსტრავაგანტული გამოვლინება შეიძლება ნახოთ Appleton Estate-ის Ruby Anniversary Edition-ით. ეს არის ხუთი იშვიათი რომის შეზღუდული დროის ნაზავი, რომელთაგან თითოეული დაძველებულია მინიმუმ 35 წლის განმავლობაში, გამოყოფილი აეროპორტისთვის. ნაზავი აირჩიეს საუკეთესო მარაგებიდან Appleton-ის დისტილერიიდან, რომელიც სულ რაღაც 40 კმ-შია აყვავებულ ნასაუს ხეობაში. შიდა აშშ ფასი არის 700$ 750მლ ბოთლისთვის.

Campari, რომელიც ფლობს გლობალურ ბრენდებს, როგორიცაა Aperol და Wild Turkey, ააშენა ძლიერი პორტფოლიო რამდენიმე ათეული წლის განმავლობაში შეძენის გზით. თუმცა, გასული წლის განმავლობაში მოხდა ორი დიდი შესყიდვა და ძირითადი უმცირესობის წილი: პიკონიDiageo-სგან ნაყიდი ფრანგული მწარე აპერიტივი; კენტუკის Wilderness Trail Distillery; და 15%-იანი წილი სხვა კენტუკის ბურბონში, Howler Head-ში. მათ შორის, Wilderness Train ასევე განკუთვნილია პრემიუმიზაციისთვის.

Campari Group-ის შემოსავალმა შეადგინა 2.7 მილიარდი ევრო (2.9 მილიარდი აშშ დოლარი) 2022 წელს (16%-ით მეტი წლიურად), ხოლო მისი გლობალური ტურისტული საცალო ბიზნესი 81%-ით გაიზარდა ტურიზმის აღდგენის ფონზე. კომპანიას ახლა აქვს 50-ზე მეტი პრემიუმ და სუპერპრემიუმ სახელი, ის სტაბილურია, რომელთაგან გლობალური პრიორიტეტული ბრენდებია Aperol, Appleton Estate (და სხვა იამაიკური რომები), Campari, Grand Marnier, SKYY.ცისფერი
არაყი და ველური თურქეთი, რომლებმაც შარშანდელი მთლიანი შემოსავლიდან 1.55 მილიარდი ევრო შეადგინა.