შეუძლია BookTok-ს წიგნის მაღაზიების შენახვა? Ხაზებს შორის წაიკითხე

წაკითხული გაქვთ ნიკოლას სპარკსის 25 წლის წიგნი, „მესიჯი ბოთლში“? 22 წლის ახალგაზრდები ამაზე ბრაზდებიან.

ყველა ასაკის რეალური, ფიზიკური წიგნები ხვდება მზარდი ახალგაზრდა ბაზრის რეალურ ფიზიკურ ხელში, მინი-ვიდეო პლატფორმაზე TikTok-ის ერთი ჯგუფის პოპულარობის გამო, სახელწოდებით #BookTok. და ეს აშკარად მაშველია, რომელსაც წიგნის მაღაზიები და გამომცემლები ითვისებენ.

Barnes & NobleBKS
აღსანიშნავია, რომ New York Times-ის თანახმად, წიგნის გაყიდვებში 14%-იანი ზრდა 2020 წელს, წელს, როდესაც #BookTok დაიწყო.NYT
. ახლა წიგნის მაღაზიათა ქსელი და #BookTok პარტნიორები არიან; Barnes & Noble-ის ვებსაიტი მოიცავს თავდადებულს #BookTok გვერდი ყველაზე პოპულარული #BookTok წიგნებით. სხვა ქსელები, მათ შორის Books-a-Million and Half Price Books, ასევე იღებენ გვერდს #BookTok-დან.

ასეა გამომცემლობის გიგანტი Penguin Random House-ისთვის, რომელიც სექტემბერში შევიდა სარეკლამო პარტნიორობაში TikTok პლატფორმასთან #BookTok.

რაც აგზავნის მესიჯს საცალო ვაჭრობის სხვა სექტორებში: თუ ციფრულმა საზოგადოებებმა შეიძლება შეინახონ წიგნის მაღაზიები, შეგიძლიათ ფორმულის ჩამოსხმა თქვენთვის? და თუ ასეა, რომელ თემებს აქვთ აზრი?

ეს იყო ბნელი და ქარიშხლიანი ღამე წიგნის მაღაზიებისთვის, მაგრამ შემდეგ…

იანვრის შუა რიცხვებისთვის 100 მილიარდზე მეტი გლობალური ნახვით, #BookTok არის TikTok-ის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ჰეშტაგებიიტყობინება სოციალური პლატფორმა. აშკარა შედეგის გამო, მოზარდები მიდიოდნენ აგურის და ნაღმტყორცნებიდან Barnes & Noble მაღაზიებში, იღებდნენ თავიანთ კლიპებს წიგნებით და შემდეგ ყიდვა ისინი - ზოგჯერ 10 თვეში, Bloomberg Business-ის მიხედვით. ჩვენ ვსაუბრობთ მყარ ზურგზეც.

#BookTok ვიდეოების შემქმნელებიდან ბევრი გახდა წიგნის გავლენის ქვეშ მყოფი და Barnes & Noble-მა სწრაფად გააცნობიერა ეს შესაძლებლობა.

არხთან პარტნიორობის შესაბამისად, Barnes & Noble-მა გამოყო ადგილი პოპულარული #BookTok სათაურებისთვის თავის 600-მდე მაღაზიაში. წიგნის მაღაზიათა ქსელმა ასევე შექმნა საკუთარი ჯგუფი TikTok-ზე. @BNBuzz TikTok-ზე, რომელიც ითვლის თითქმის 125,000 მიმდევარს.

სხვა წიგნის გამყიდველების მცდელობებს შორის: Books-a-Million (BAM!) ასახავს #BookTok ცხელი გამყიდველების ჩვენებას აგურის მაღაზიებში და უთმობს ვებ გვერდს ”ყველაზე პოპულარული #BookTok წიგნები”, ისევე როგორც მისი შვილობილი, მე-2 და ჩარლზი.

Half Price Books, ასევე, აქვს ინტეგრირებული #BookTok ვიდეოები და არჩევანი მაღაზიის ჩვენებებში, მარკეტინგულ წერილებსა და ვებსაიტზე "#BookTok უნდა წაიკითხოს”-ის გვერდზე თქვა ქეთი დოილ თომასმა, Half Price Books-ის პრეზიდენტმა.

”ჩვენ ვნახეთ გაყიდვების ზრდა მრავალი წიგნისთვის, რომლებიც წარმოდგენილია”, - წერს დოილ თომასი ელფოსტაში. „წიგნის საზოგადოება არის მჭიდროდ შეკრული ჯგუფი, რომელიც ყოველთვის ეძებს შესანიშნავ მომავალ წიგნს წასაკითხად. TikTok/#BookTok ეხმარება მკითხველს ახალი ავტორების აღმოჩენაში. ჩვენ გვიყვარს ეს. ”

TikTok-მა თავისი წვლილი შეასრულა წიგნის ბიზნესის გასაძლიერებლად. ზაფხულში ის გააცნო #BookTok ჰაბი, აპლიკაციის გარეთ გლობალური საზოგადოება წიგნის მოყვარულთათვის. ჰაბის მახასიათებლებს შორის: #BookTokChallenge, რომელიც მოუწოდებს მომხმარებლებს, წაიკითხონ ახალი წიგნები და გაუზიარონ თავიანთი აზრები (აგრეთვე ფართომასშტაბიანი აქციები).

საცალო მოვაჭრეები, არ გამოტოვოთ იგავი ამ კეთილშობილურ ზღაპარში

#BookTok ფენომენი აჩვენებს ციფრული თემების ნედლეულ ძალას. თუ ახალგაზრდა მკითხველთა ჯგუფს, რომლებიც რომანულ რომანზე იფეთქებენ, შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ წიგნის ეროვნული ჯაჭვის ოპერაციებზე, რა შეუძლიათ სხვა ციფრულ პლატფორმებს საცალო ვაჭრობის სხვა სექტორებისთვის?

აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი შესაძლებლობის მონახაზი:

ლაივ სტრიმინგები, აუქციონები და რა არა. 2022 წელს, Insider Intelligence-მა იტყობინება, რომ ლაივ სტრიმინგები, გავლენის მასპინძელი ვიდეოები, რომლებიც შეიცავს პროდუქტებს რეალურ დროში შესაძენად, მიიზიდავს აუდიტორიას. 163.4 მილიონი ამერიკელი მაყურებელი 2023 წელს. გარკვეული პერიოდის განმავლობაში ეს ნაკადები განსხვავებულად ცხოვრობდა YouTube-ზე, Instagram-სა და TikTok-ზე. მაგრამ შემდეგ დამოუკიდებელი ლაივ სტრიმინგის კომპანია Whatnot შევიდა 2019 წლის დეკემბერში, პირდაპირ ციფრულ აუქციონებში მყიდველ-გამყიდველის საზოგადოების დასაკავშირებლად. კატეგორიებში შედის სათამაშოები, რეტრო ვიდეო თამაშები, მუსიკის კასეტები და საათები. რა არა გაყიდვები სამჯერ გაიზარდა 2022 წელს 20 წელს 2021-ჯერ გაზრდის შემდეგ და ზოგიერთი ახლა ვარაუდობს, რომ ცოცხალი შოპინგი გახდება ელექტრონული კომერციის შემდეგი საზღვარი. ერთმა წყარომ განუცხადა ჟურნალ Elle-ს, რომ პროდუქციის კონვერტაციის მაჩვენებელი ვიდეო მიმოხილვით არის 40% უფრო მაღალია ვიდრე მათ გარეშე, ასე რომ, სავარაუდოა, რომ მინი კლიპები შეიძლება გახდეს სტანდარტი ბრენდის საიტებზე.

ახალგაზრდა მყიდველებისთვის სოციალური ქსელები სავაჭრო ცენტრების მსგავსია. Gen Z-ისა და ათასწლეულის მყიდველების ლომის წილი, 80%, აქვს შეძენილი პროდუქტები სოციალური მედიის არხებზეInfluencer Marketing Hub-ის მიხედვით. გარდა ამისა, Gen Zers-ის ნახევარი ფიქრობს, რომ სოციალური პლატფორმები უკეთესია, ვიდრე ონლაინ ძიება ახალი პროდუქტების შესწავლისთვის (როგორიცაა წიგნები, იქნებ?). შედეგად, სოციალური არხები ლეგიტიმური საცალო სექტორია. 2022 წელს სოციალური მედიის საშუალებით გაყიდვები იწინასწარმეტყველეს 45 მილიარდ დოლარს აღემატებაInside Intelligence-ის ცნობით, ზრდასრულთა ნახევარზე მეტი აჭერს ღილაკს „ყიდვა ახლა“. თუმცა, არსებობს ერთი მნიშვნელოვანი ბარიერი - მომხმარებელთა ერთი მესამედი აწუხებს საქონელს არ არის ლეგიტიმური. ამით შეიძლება აიხსნას, თუ რატომ ურჩევნია 43%-ს ყიდვა პირდაპირ საცალო მოვაჭრეებთან, ვიდრე სოციალურ ქსელებში. საცალო მოვაჭრეებს, რომლებიც წარმოადგენენ საკუთარ თავს არხებში და აჩვენებენ მათ პროდუქტებს, შეუძლიათ გადალახონ ეს უფსკრული.

გამოიყენეთ პლატფორმა ავთენტურობის დასადასტურებლად. ამ ისტორიაში არის ერთი პოტენციური ბოროტმოქმედი: გავლენიანი ადამიანები, რომლებიც ეძებენ გადახდას რეცენზირებული მიმოხილვების სანაცვლოდ. საცალო მოვაჭრეები, ბრენდები (და ავტორები), რომლებიც იღებენ ოფიციალურ პოლიტიკას ამგვარი შეთანხმებების წინააღმდეგ, სავარაუდოდ, უკეთესი იქნება სანდო იმ დროს, როდესაც უფრო მეტი მომხმარებელი ეჭვობს მიმოხილვას. ჯერ კიდევ 2021 წელს, მსოფლიო ეკონომიკურმა ფორუმმა გამოთვალა ეს ყალბი მიმოხილვები გავლენა მოახდინა აშშ-ს წლიურ ხარჯებზე $791 მილიარდი. ფედერალური სავაჭრო კომისია ფაქტობრივად განიხილავს ახალ გაიდლაინებს ამ საკითხის შესაჩერებლად და Meta-მ (ფეისბუქისა და ინსტაგრამის მშობელმა) გააცნო ახალი საზოგადოების გამოხმაურების პოლიტიკა 2022 წლის ივნისში. შეიძლება დადგა დრო, რომ სოციალურმა პლატფორმებმა და ელექტრონული კომერციამ განიხილონ ავთენტურობის ინდუსტრიის სტანდარტი - იფიქრეთ Good Housekeeping Seal-ზე.

ეს არ არის კულმინაცია; ეს არის ანთოლოგია

და ბოლოს, რომელიმე ამ შესაძლებლობის განხილვისას, საცალო მოვაჭრეებმა და ბრენდებმა უნდა შეინარჩუნონ დონის ხელმძღვანელი. სოციალური ბაზარი უფრო სწრაფად ფართოვდება, ვიდრე საცალო ვაჭრობას შეუძლია მაღაზიის დაგეგმვა და აშენება. და მიუხედავად იმისა, რომ სოციალურ პლატფორმაში ინვესტიცია შეიძლება აგურზე ნაკლები დაჯდეს, არასწორად გაშვებამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს კომპანიის რეპუტაციას.

TikTok და #BookTok ამტკიცებენ, რომ სოციალურ პარტნიორობას შეუძლია მოგება მიიღოს როგორც მყიდველებმა, ასევე გამყიდველებმა, რადგან პარტნიორობა უზრუნველყოფს ანგარიშვალდებულებას. ისინი ხელს უწყობენ შემოწმებებისა და ბალანსების ნაკრების და საუკეთესო პრაქტიკის სახელმძღვანელოების ჩამოყალიბებას.

ეს გაიდლაინები დაგეხმარებათ იმის დადგენაში, თუ რა იქნება შემდეგი, რადგან #BookTok სავარაუდოდ ამ ტენდენციის ადრეული თავია. გაჩნდება მეტი ჯგუფი. მეტი მყიდველი გააქტიურდება იმ იმედით, რომ გავლენის ქვეშ მყოფები გახდებიან. ეს შეიძლება მოხდეს ყველგან.

Ვინ იცის? ვინილის ჩანაწერები ავიდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. იქნებ VHS ფირები იყოს შემდეგი ვირუსული ჰიტი? ბლოკბასტერს დღემდე აქვს მაღაზია ბენდში, ორეგონი.