შეიძლება თუ არა ალბომის გამოშვებამ გაზარდოს ბრენდის ღირებულება? Mastercard-ის გასარკვევად

Sonic ბრენდინგი აღარ არის ახალშობილი ფენომენი, აგრძელებს ადგილის მოპოვებას, როგორც ფუნდამენტური სტრატეგია კომპანიებისთვის მაკდონალდსი Apple- ისკენAAPL
to Coca-Cola რომლებიც ცდილობენ გააძლიერონ ურთიერთობა მომხმარებლებთან. ახლა MastercardMA
ალბომის გამოშვებით, რომლის 10 სიმღერა თითოეული აერთიანებს მისი ხმის ID-ის მელოდიას, ყველაფერი მაღლა დგას.

ფასდაკლებით დებიუტი ამ კვირაში Spotify სუპერპროდიუსერის Timbaland-ის ლოცვა-კურთხევით და ქუჩის რწმენით, რომლის მუსიკის შემქმნელი პლატფორმა ბითკლუბი პროექტზე მუშაობდა გადახდის კომპანიასთან. Mastercard ასევე თანამშრომლობდა პროდიუსერ ნიკლას მოლინდერთან, რათა შეეყვანა ხელოვანები, რომლებიც წარმოადგენენ კულტურების, ჟანრებისა და ენების სპექტრს.

ეს არის უახლესი აუდიო ნაბიჯი კომპანიისთვის, რომელმაც 2019 წელს გამოუშვა თავისი sonic ბრენდი და იყო ხმის როლის ვოკალური მხარდამჭერი ბრენდის ღირებულების ამაღლებაში. ბოლო ნაბიჯებს შორის, Mastercard 2020 წელს გამოუშვა სინგლი მისი სონური ლოგოს საფუძველზე, ჩართული იყო მუსიკა, როგორც TikTok ყოფნის ძირითადი კომპონენტი და მუშაობდა არტისტებთან, მათ შორის ჯენიფერ ჰადსონთან. მდე UPS სარეკლამო კამპანიებისთვის.

„ადამიანები უფრო მეტად არიან ჩართული აუდიო ტექნიკით, IoT-ის საშუალებით. ჩვენი ბგერითი დნმ-ის დახვეწილი ინტეგრირებით მუსიკაში, რომელიც მომხმარებლებს სიამოვნებს, ჩვენ გამოცდილებას ვამატებთ, ვიდრე ვიღებთ მას,” - ამბობს რაჯა რაჯამანარი, Mastercard-ის მარკეტინგისა და კომუნიკაციების მთავარი ოფიცერი.

”რადგან ჩვენ ვაგრძელებთ ჩვენი ვიზუალური ბრენდის ლოგოს და დიზაინის სისტემის ექვივალენტის შექმნას სივრცეში, ეს ალბომი ქმნის მნიშვნელოვან მომენტს ჩვენთვის, რომ დაუკავშირდეთ მომხმარებლებს კულტურულად რელევანტური, სახალისო გზით.”

„ეს ახალია, ახალია და არა მგონია, რომ აქამდე გაკეთებულა“, - ამბობს ტიმბალენდი, რომელიც დაეხმარა სიმღერების კურირებას და პირადად აკონტროლებდა ორი სიმღერის რემიქსებს. „ყველა ბგერის კურირებას და შემქმნელებს ვვარჯიშობდი“.

მას შემდეგ, რაც Mastercard-მა მოიპოვა თავისი სონიკური ბრენდი, მოიპოვა ფართო პატივისცემა სივრცეში, ბოლო ორი წლის განმავლობაში გამაძლიერებლის საუკეთესო აუდიო ბრენდების ანგარიშის სათავეში. ეს არის აღნიშვნა, რომელიც არ არის იაფი, მაგრამ Rajamannar თვლის, რომ უსაფრთხო და უსაფრთხო გადახდის ხმის ამაღლება ღირს კომპანიის მიერ ჩადებული ყოველი დოლარი.

”რადგან ჩვენ ვაგრძელებთ ჩვენი ვიზუალური ბრენდის ლოგოს და დიზაინის სისტემის ექვივალენტის აგებას აუდიო სივრცეში, ეს ალბომი ქმნის მნიშვნელოვან მომენტს ჩვენთვის, რომ დავუკავშირდეთ ხალხს კულტურულად შესაბამისი, უნიკალური და სახალისო გზით”, - ამბობს ის. "ტრადიციული მარკეტინგი წარსულის გზაა - ჩვენი ბრენდის იდენტობის შექმნისა და განმტკიცების ინოვაციური გზების პოვნა არის ის, თუ როგორ მივუდგეთ ჩვენს მარკეტინგსა და პარტნიორობას."

ის ფასდაკლებით გაშვება მოჰყვება სპრაიტის ივნისის დასაწყისში გლობალური მუსიკალური პროგრამის Sprite Limelight-ის გაცნობა ერთად Universal Music Group. პროგრამა ორიენტირებულია მუსიკოს ჯეიმს ბლეიკის მიერ შექმნილ მელოდიასა და ლექსზე, რომელსაც მხატვრები მთელი მსოფლიოდან იყენებენ ორიგინალური სიმღერების შესაქმნელად. ენერგეტიკული კომპანია შელი ანალოგიურად, გამოუშვა Sound of Shell, მოქნილი მუსიკალური აქტივების კომპლექტი, რომელიც მოიცავს ვარიაციებს გიტარაზე დაფუძნებული როკიდან ემბიენტამდე და ხუთნოტიან მნემონიკამდე.

როგორც ბითკლუბის ნაწილი თანამშრომლობით, Mastercard შეიძენს და უზრუნველყოფს პლატფორმის ერთწლიან წევრობას ასობით მომავალ შემქმნელს უფლებამოსილი თემებიდან. ის ასევე გააგრძელებს ალბომის შემსრულებლების მხარდაჭერას „სხვადასხვა პროგრამების, აქტივაციისა და მხარდაჭერის ფუნქციების მეშვეობით“, ამბობს რაჯამანარი.

„ჩვენ ჩავრთავთ მათ ჩვენს პროგრამირებაში, სადაც ეს შესაძლებელი იქნება და ისინი ახლა ჩვენი Sonic ბრენდის ნაწილია. როგორც Mastercard-ის ოჯახის ნაწილი, ჩვენ მოუთმენლად ველით ამ შემსრულებლების მხარდაჭერას მათი მუსიკალური მოგზაურობის დროს, როგორც ინდივიდუალურად, ასევე ჯგუფურად. ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ეს გამოცდილება მათ წარმართავს წარმატებისკენ, რადგან ისინი აგრძელებენ თავიანთი ვნებების გატარებას ჩვენი ურყევი მხარდაჭერით, ”- ამბობს ის.

ტიმბალენდი, რომელიც მუშაობდა ნიჭით, დაწყებული მისი ელიოტიდან ჯასტინ ტიმბერლეიკით და მადონამდე, ამბობს, რომ მოელის, რომ მეტი ბრენდი კრეატიულ საზოგადოებასთან ითანამშრომლებს, რათა შექმნან და აამაღლონ თავიანთი ბგერითი იდენტობა.

”მომავალი არის ბრენდებმა დაიწყონ თანამშრომლობა არტისტებთან და პროდიუსერებთან, რათა შექმნან ხმა თავიანთი ბრენდის გარშემო. მუსიკას უნდა დაუბრუნდე. ახლა თქვენ უნდა იფიქროთ ყუთის მიღმა, ”- ამბობს ის.

მხატვრები on ფასდაკლებით მოიცავს: მაიკლ რაისი (დიდი ბრიტანეთი), შირაზი (ლიბანი), კარგი მოსავალი (შვედეთი), ალმა ტბა (კოლუმბია/აშშ), რაისი (ალჟირი), ტეჯასი (ინდოეთი), ნადინ რენდლი (დიდი ბრიტანეთი/შვედეთი), ტანია (ავსტრალია), Elle B. (აშშ) და Amaya (სლოვენია).