Cavinder Twins, ვარსკვლავები TikTok-ზე და კალათბურთის მოედანზე, 2 მილიონ დოლარს უახლოვდება NIL გარიგებებში, წინ კიდევ მეტია

ერთი წლის წინ, 1 ივლისს, ფრეზნოს შტატის კალათბურთის ვარსკვლავებმა ჰეილიმ და ჰანა კავინდერებმა ოფიციალურად წამოიწყეს კოლეჯის სპორტის სახელების, იმიჯის და მსგავსების ეპოქა, სპონსორობა Boost Mobile-ით და Six Star Pro Nutrition-ით აღმოსავლეთის 12:01 საათზე - პირველი წუთი, როდესაც NCAA-ს აქტიურ სპორტსმენებს ოდესმე მიეცათ უფლება მოეწერათ მოწონების გარიგებები.

ახლა, 5 მილიონი მიმდევარი სოციალურ მედიაში და ახალი სახლი მაიამის უნივერსიტეტში, მას შემდეგ, რაც აპრილში გამოაცხადეს, რომ ისინი გადაბარგდნენ, კავინდერის ტყუპები კვლავ ლიდერობენ.

ბოლო 12 თვის განმავლობაში, 21 წლის დებმა დაამყარეს პარტნიორობა 31 ბრენდთან, მათ შორის Crocs, GoPuff და Venmo. დარენ ჰეიტნერი, ადვოკატი, რომელიც მუშაობს ტყუპებთან და არის ყოფილი Forbes კონტრიბუტორი, ცოტა ხნის წინ განუცხადა New York Post რომ მათ უკვე 1 მილიონ დოლარზე მეტი გამოიმუშავეს. Forbes შეფასებით, Cavinders-მა დაჯავშნა ჯამში $1.7 მილიონი გარიგება გადასახადების და აგენტების გადასახადების ჩათვლით, მათ შორის ნაღდი ფული, რომელიც ჯერ არ შეუგროვებიათ.

ეს აყენებს მათ კოლეჯის სპორტის ყველა სახეობაში. ჩეიზ გარეტი, Icon Source-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, მოწონების ბაზარი, რომლის მეშვეობითაც Cavinders-მა დადო რამდენიმე გარიგება, ამბობს, რომ ტყუპები NCAA-ს ათ ყველაზე მაღალშემოსავლიან სპორტსმენებს შორის არიან მის პლატფორმაზე და მათ ყველა კონტრაქტს შორის Icon Source-ზე. გადააჭარბა $10,000, რაც ბევრად აღემატება პლატფორმის საშუალო მაჩვენებელს $2,600.

"ეს იყო ქარიშხალი, მაგრამ მე უბრალოდ ძალიან მადლობელი ვარ ამისთვის", - ეუბნება ჰეილი კავინდერი Forbes-ს მაიამიდან, სადაც ის და მისი და გადიან კინეზიოლოგიის ორ კურსს ამ ზაფხულს უფროსი წლის წინ. "წელიწადში ბევრი რამ ვისწავლეთ და კიდევ ბევრი გველოდება წინ."

მოვლენების ჯაჭვი, რამაც NCAA-მ აიძულა გასული წლის ზაფხულში შეასუსტა სამოყვარულო წესები, დაიწყო კალიფორნიის მიერ 2019 წელს სამართლიანი ანაზღაურების სათამაშო აქტის მიღებით, რომელიც დაჰპირდა კოლეჯის სპორტსმენებს შტატში, რომ ისინი მალე შეძლებდნენ შეინარჩუნონ სათამაშო უფლებამოსილება ხელმოწერის დროს. სპონსორობა. კავინდერებმა კოლეჯის კარიერა იმავე წელს დაიწყეს ფრეზნოში, სან-ფრანცისკოს სამხრეთ-აღმოსავლეთით სამ საათში, მაგრამ კანონმდებლობა მათ რადარში არ იყო.

მხოლოდ 2021 წლის ივნისში, როდესაც უზენაესი სასამართლოს გადაწყვეტილებით NCAA წინააღმდეგ Alston-ის წინააღმდეგ გაასაჩივრა NCAA შეზღუდვები სპორტსმენების კომპენსაციის შესახებ, რომ კავინდერებმა დაიწყეს ხმაურის მოსმენა, რომ კოლეჯის სპორტსმენებს შეეძლოთ სარგებლის მიღება მათი სახელით, იმიჯითა და მსგავსებით. პირველად. 30 ივნისს, NCAA-მ გამოაცხადა დროებითი NIL პოლიტიკა, რომელიც ნებადართულია დამტკიცების გარიგებებს; იგი ძალაში შევიდა ერთი დღის შემდეგ.

კავინდერებისთვის დრო შემთხვევითი იყო. ჰანა კავინდერმა დაიწყო TikTok-ზე შინაარსის გამოქვეყნება, როგორც პანდემიის დროს დროის გატარების საშუალება, ჰალეის აყვანა მის ანგარიშზე გასაწევრიანებლად. მათ სწრაფად მიიზიდეს ათასობით მიმდევარი თავიანთი ვიდეოებით ცეკვებითა და კალათბურთის უნარებით, რამაც ისინი იდეალურ სამიზნეებად აქცია იმ ბრენდებისთვის, რომლებიც მოულოდნელად ტრიალებენ კოლეგიურ წყლებში.

ტყუპების მამა, ტომი, რომელიც თავად თამაშობდა კოლეჯის კალათბურთს Nova Southeastern-ში, დაუკავშირდა გარეტს, რომელმაც ურჩია ტყუპებს მოემზადებინათ მათი Icon Source პროფილები იმ შემთხვევაში, თუ წესის ცვლილება განხორციელდებოდა და აკავშირებდა Boost Mobile-ს. ტომ კავინდერი ასევე დაუკავშირდა ჰეიტნერს, რომელიც დაეხმარა ფლორიდას NIL კანონმდებლობის შემუშავებაში, რომელიც 2020 წელს მიიღეს და რომელმაც ტყუპებს ექვსი ვარსკვლავი გააცნო. კონტრაქტები გაფორმდა და მზად იყო წასასვლელად, როდესაც საათი 1 ივლისს შუაღამეს დაარტყა.

დები გეგმავდნენ ნიუ-იორკში ყოფნას, რათა გარიგების დადება შეძლებოდათ პირველივე შესაძლო მომენტში, მაგრამ როდესაც ქარიშხალმა გააჩერა მათი ფრენა პენსილვანიაში, მათ ხელი მოეწერათ აეროპორტის WiFi-ით. შემდეგ ისინი ჩასვეს Uber-ში და ნიუ-იორკში ჩავიდნენ მხოლოდ რამდენიმე საათით ადრე Six Star-ის პირველ გადაღებამდე დილის 6 საათზე. სოციალური მედიის რეკლამა. იმავე დილით, ტყუპები გამოჩნდნენ CBS, ESPN და ABC's-ზე დილა მშვიდობისა ამერიკაისევე, როგორც Times Square-ის ბილბორდი რომ Icon Source-მა იქირავა NCAA დამხმარეების პირველი პარტიისთვის. ისინი ვარსკვლავები იყვნენ.

Six Star, რომელიც ყოველთვის იყენებდა პროფესიონალ სპორტსმენებს თავისი დანამატების გასაყიდად და 2021 წლის ხელშეკრულებაც კი გააფორმა გულშემატკივრებთან, რომლებიც არ იყვნენ შეზღუდულნი იმ დროისთვის NCAA-ს მარკეტინგული გარიგებების შეზღუდვებით, სურდა გაჟღენთილიყო. კომპანიას თავდაპირველად სურდა კონექტიკუტის კალათბურთის ვარსკვლავის, პეიჯ ბუკერსის გაფორმება, მაგრამ იცოდა, რომ იგი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ საკმარისად სწრაფად მოძრაობდა 1 ივლისის გარიგებისთვის, რადგან მან დაიქირავა აგენტი და აწონ-დაწონა შეთავაზებები ძირითადი ბრენდებისგან. ასე რომ, Six Star-მა ყურადღება გადაიტანა Cavinders-ზე, რომელსაც ჰყავდა საკმაოდ დიდი აუდიტორია, ისევე როგორც კორტზე დამსახურებები: ჰეილი იყო 2020-21 წლის მთის დასავლეთის წლის მოთამაშე, ხოლო ჰანამ შექმნა ორი კონფერენციის გუნდი. გარდა ამისა, ისინი მოდიოდნენ როგორც ორი ერთისთვის პაკეტი.

ჯეიკ დუჰაიმე, რომელიც მეთვალყურეობს გავლენიანთა და სპორტსმენების მარკეტინგის Six Star-ში Iovate Health Sciences-ის კომუნიკაციების ლიდერის როლის მეშვეობით, ასევე შთაბეჭდილება მოახდინა Cavinders-ის მიერ ბრენდების შეთავაზების დახვეწილობამ. ჯეფ ჰოფმანი, ტყუპების აგენტი Everett Sports Marketing-ში, აღნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ ვიდეოების გამოქვეყნება TikTok-ში, სადაც ახლა მათ ერთობლივ ანგარიშზე ჰყავთ 4 მილიონი გამომწერი, ან სტრიმინგი TikTok Live-ზე. ინსტაგრამზე, სადაც მათ ჰყავთ თითქმის 900,000 მიმდევარი სამ ანგარიშზე, მათ ასევე შეუძლიათ პირდაპირ ეთერში გასვლა ან გამოქვეყნება თავიანთ არხებში, როგორც Story ან როგორც Reel. YouTube-ზე (72,000 გამომწერი) მათ შეუძლიათ განათავსონ გრძელი ვიდეოები ან YouTube შორტები. ასევე არის Twitter, სადაც დებს შორის 22,000-ზე მეტი გამომწერი ჰყავთ.

თითოეულ პლატფორმას აქვს განსხვავებული ფასი, რომელიც ხსნის ტყუპებს სხვადასხვა მარკეტინგული ბიუჯეტისა და კონტრაქტის ხანგრძლივობისთვის, სოციალური მედიის ერთი პოსტიდან ორწლიან პარტნიორობამდე, როგორც საცალო Champs Sports-ისა და ჭიდაობის პრომოუშენის WWE-ს შემთხვევაში. ასევე არის სატელევიზიო რეკლამების, ლაივ გამოსვლებისა და საუბრის შესაძლებლობები.

„ეს კროს-პლატფორმული მიმართვა არ არის ჩარტებში“, - ამბობს დუჰაიმე.

ჰოფმანი, რომელიც ამბობს, რომ გარიგებები უფრო მომგებიანი გახდა გასული წლის განმავლობაში, რადგან უფრო მეტი ბრენდი შემოვიდა სივრცეში, ორიენტირებულია გრძელვადიანი გარიგებების დადებაზე ისეთ კატეგორიებში, როგორიცაა სპორტული წყალი და სპორტული ტანსაცმელი, რათა Cavinders-მა შეძლოს ნაკლებად ტრადიციული კატეგორიების შესწავლა. მოდავით. ეს ყველაფერი ავთენტური მორგების პოვნაზეა, ამბობს ჰანა კავინდერი.

ტყუპები მტკიცედ აცხადებენ, რომ მაიამიში მათი გადატანა მხოლოდ კალათბურთს ეხებოდა და პროგრამის პოვნას, სადაც მათ შეძლებდნენ ღრმა NCAA ტურნირის გამართვას, მაგრამ ადვილია იმის დანახვა, თუ როგორ შეუძლია ატლანტიკური სანაპიროს კონფერენციის პროგრამის უფრო დიდმა ბაზარმა და მედია გამოფენამ. ბიზნესი. და კალათბურთი სულაც არ არის გრძელვადიანი მიზანი. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე კავინდერი ამბობს, რომ უარს არ იტყვის WNBA-ში შესაძლებლობაზე - არც არის დარწმუნებული, იმის გათვალისწინებით, რომ ისინი 5 ფუტის მცველები არიან - ახლა მათ სხვა ინტერესები აქვთ, მათ შორის ფიტნესი და უძრავი ქონება.

ამ დროისთვის ისინი სარგებლობენ თავიანთი გამოცდილებით, როგორც მეწარმეები, მას შემდეგ რაც იანვარში განაცხადეს, რომ გახდნენ ქუჩის ტანსაცმლის კომპანიის თანამფლობელები სახელწოდებით Baseline Team, რომელიც ყიდის კალათბურთის შორტებს კოლეჯის გუნდების ლოგოებით. მათ ასევე არ შეხებიათ მათ მიერ გამომუშავებულ ფულს, ინვესტირებას ახდენდნენ მშობლების ფინანსური მრჩევლების მეშვეობით.

ეს არ ნიშნავს რომ ისინი არ არიან მოსარგებლე თუმცა აკეთებს.

"ქალი სპორტსმენები იმსახურებენ სამართლიანობას თავიანთ სპორტში და ვფიქრობ NIL-მა აჩვენა, რომ გასულ წელს, ჩვენ გვაქვს იგივე შესაძლებლობები", - განუცხადა ჰანა კავინდერმა. Forbes სამშაბათს, IX ტიტულის 50 წლის იუბილედან ერთ კვირაზე ნაკლებ დროში, წყალგამყოფი კანონი, რომელიც დაეხმარა ქალებისთვის ახალი შესაძლებლობების შექმნას კოლეგიურ სპორტში. ”ასე რომ, ამის წინა ხაზზე ყოფნა არის ის, რითაც მე და ჰეილი ძალიან ვამაყობთ.”