20 წლის იუბილეზე საყვარელი ლანას სამკაულების ფესტივალი, თვალების გაფართოება

რა აქვთ საერთო რიანას, მადონას, ჯენიფერ ლოპესს, კამერონ დიაზს და ლიზოს? ორი სიტყვა: Lana Jewelry.

დიზაინერმა ლანა ბრამლეტმა იცოდა, რომ ის რაღაც მნიშვნელოვანს აპირებდა, როდესაც 2002 წელს ჩიკაგოში დაფუძნებული შესანიშნავი სამკაულების ბრენდი გამოუშვა.

"ჩემი მიზანი იყო საიუველირო იმპერიის შექმნა", - ამბობს ბრამლეტი. ”ეს იყო სრულფასოვანი სტრატეგია მართლაც დიდი ბიზნესის შესაქმნელად.”

მისი მრავალმილიონიანი ბიზნესი, რომელიც 20 წლის იუბილეს ზეიმობს, მოდელი ჩარლი ჰოვარდით, როგორც კამპანიის სახე, ამოქმედდა მთელი დროის სისწრაფით მას შემდეგ, რაც დიზაინერმა ვერ იპოვა ის, რასაც ეძებდა: იდეალური წყვილი რგოლები. ”საბედნიეროდ, მაშინ 27 წლის ლანამ ვერ იპოვა ისინი,” - ნათქვამია მის ვებგვერდზე.

მისმა ახლა უკვე საკულტო ოქროს რგოლებმა მიიღო შესაბამისი მეტსახელი „ჰუპის დედოფალი“ და მისი სამკაულების კოლექცია მოიცავს ყველაფერს, დაწყებული 300 დოლარის 14 ათასი ოქროს საყურეებით, 1330 აშშ დოლარის სახელწოდებით „Love“ ყელსაბამებიდან 60,000 XNUMX დოლარის ზურმუხტის რგოლებამდე. Lana Jewelry იყიდება ძვირადღირებული საცალო ვაჭრობის მთავარ მაღაზიებში, როგორიცაა Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom.
JWN
და საქს მეხუთე გამზირი.

მიუხედავად ამისა, ბრენდის ადრეული დღეები იყო ძალიან ბალახოვანი ფესვები. სინამდვილეში, დიზაინერმა პირველი შეკვეთა ჩიკაგოში, ჩრდილოეთ მიჩიგანის 900 მაღაზიაში ლიფტში მიიღო. სახელოების ყელსაბამებმა პოპულარობა მოიპოვეს "სექსი და ქალაქის" ეპოქაში და დიზაინერს ეცვა "რობის" სახელოების ყელსაბამი, რომელიც მან გააკეთა მის მაშინდელ ბიჭზე, ახლანდელ ქმრზე, რათა ხალხს გაეგო, რომ ის წაიყვანეს.

„[ქალი] ასე იყო „რას ამბობს შენი ყელსაბამი?“ მან თქვა, რომ ყველგან ეძებდა ყელსაბამს მისი ძაღლის სახელით“, - იხსენებს ბრამლეტი. ”მოკლედ, მე შევადგინე ნომერი და გავუგზავნე მას.”

რეალური საცალო მაღაზიის შეკვეთები მოჰყვა და P.45 ჩიკაგოში იყო მისი ერთ-ერთი პირველი ანგარიში. „იმ დროს მე მქონდა ხუთი ნიმუში. ერთი კვირის შემდეგ მათ თქვეს, რომ გაყიდული იყო“, - იხსენებს ბრამლეტი. „მფლობელმა მითხრა, ეს ჩიკაგოზე დიდია. თქვენ უნდა წახვიდეთ LA-ში.'“

და ასეც მოიქცა.

„წავედით ლოს-ანჯელესში და შევედით ფრედ სეგალში. ჩვენ არ გვქონია შეხვედრა, ”- ამბობს ბრამლეტი. „ჩვენ დავდიოდით რესტორნებში, წვეულებებში და ხალხი ისეთი იქნება, როგორიც „ჩვენ გვიყვარს შენი ყელსაბამი — რა არის ეს?“ თქვენ უნდა გქონდეთ მონდომება და გქონდეთ რწმენა, რომ ეს იქნება ყველაზე დიდი რამ, ამავე დროს, თქვენ უნდა გქონდეთ სანდოობა. ”

ბრამლეტისთვის აშკარა იყო, რომ მისმა იდეამ შეავსო სიცარიელე საიუველირო ბაზარზე. დიზაინერმა, რომელიც ადრე მუშაობდა მარკეტინგისა და მოდაში, შენიშნა, რომ არცერთ მის მეგობარს არ ეცვა ძვირფასი სამკაულები, მაშინ როცა ისინი სხვა ყველაფერზე ყიდულობდნენ.

„მე ვიტყოდი, რატომ ჩაიცვამ 1000 დოლარიანი ჩანთა, ნიშნობის ბეჭედი და მერე კოსტუმის სამკაულები ჩაიცვა? ის ამბობს.

ბრამლეტს სჯერა, რომ ოქრო არის საუკეთესო ინვესტიცია, რომელიც ნებისმიერს შეუძლია განახორციელოს, რადგან ის არასოდეს კარგავს თავის ღირებულებას. „მახსოვს 2005 წელს, როდესაც ოქრო 275 დოლარიდან უნციაზე 500 დოლარამდე გაიზარდა. ახლა თქვენ უბრალოდ გაიგებთ, რომ ეს ბიზნესის ნაწილია“, - ამბობს ის.

დიზაინერი კვლავ ახორციელებს თავის ბიზნესს, რომელიც ახლა საოჯახო ბიზნესია, ჩიკაგოში. მისი მამა, ნაუმ ფერტელმეისტერი, Motorola-ს ყოფილი მარკეტინგის აღმასრულებელი, ბიზნესის თანამფლობელია. ”ჩვენ მას ვეძახით ჩარლის ანგელოზებს”, - ამბობს ის. ”ის არის მიზეზის ხმა.” მისი ქალიშვილი ბლეიკი არის ახალი კოლექციის შთაგონება, რომელიც განკუთვნილია შემდეგი თაობისთვის, სახელწოდებით Lana Girl.

და ის არასოდეს განიხილავს თავის Windy City-ის შტაბ-ბინას ნაკლად.

”მე ყოველთვის ვხედავდი სამყაროს, როგორც გარიგების ნაწილად. მე ყოველთვის მჯეროდა, რომ ჩიკაგოს გარეთ უნდა ვიყოთ“, - ამბობს ბრამლეტი. ჩაჯექი თვითმფრინავში და წადი სიეტლში და შეხვდი ნორდსტრომს, ან წადი დალასში და შეხვდი ნეიმანს ან ნიუ-იორკში.

მისი ბიზნესის ფილოსოფია მარტივია: არასოდეს არის ის, თუ როგორ აკეთებ ამას, ის უბრალოდ გააკეთე.

”ეს ყველაფერი დაიწყო ბალახით, აიღე შენი პროდუქტი, ატარე შენი პროდუქტი, ისაუბრე იმაზე, რასაც აკეთებ, ჰკითხე მოსაზრებები”, - ამბობს ის. „თუ თქვენ გაქვთ მართლაც კარგი პროდუქტი, 90 დღე სჭირდება მის წარმატებას. თუ კარგია, ამას გაიგებთ“.

ფაქტობრივი ციფრების მიცემის გარეშე, საცალო გაყიდვები აჭარბებს მოლოდინს, ამბობს ის.

„ამ სამყაროში ყველა ცდილობს თავისი ბიზნესი დაიბრუნოს Covid-ისგან. ჩვენ მას ვაჭარბებთ, ”- ამბობს ის.

მომავლის ყურებისას, ბრამლეტი ამბობს, რომ ყურადღება გამახვილდება ბიზნესის მშენებლობაზე, საცალო ვაჭრობის ადგილებზე და სხვადასხვა პროდუქციის ხაზებზე განშტოებაზე.

„ჩვენი ბიზნესი ძლიერია სანაპიროებზე, ტეხასში, კალიფორნიასა და ფლორიდაში“, ამბობს ბრამლეტი.

და შეიძლება არსებობდეს შესაძლებლობა სამკაულების მიღმა.

„ყოველთვის ვფიქრობ, რომ ჩვენს კლიენტებს, რომლებსაც უყვართ ჩვენი სამკაულები, მოეწონებათ ტანსაცმელი“, ამბობს ბრამლეტი. „ამჟამად ძალიან ბევრი შესაძლებლობაა. სახლის აქსესუარებია? სანთლებია? სუნამო? ეს კანის მოვლა და მაკიაჟია?”