ესპანური მემკვიდრეობის თვის აღნიშვნა ესპანური ღვინითა და საკვებით - უნიკალური პარტნიორობა Alamos ღვინოსთან არგენტინიდან

1988 წელს პრეზიდენტმა რონალდ რეიგანმა დაარსა ესპანური მემკვიდრეობის თვე გაშვება ყოველწლიურად 15 სექტემბრიდან 15 ოქტომბრამდე. მიზანია აღვნიშნოთ ამერიკელი მოქალაქეების კულტურა, წვლილი და ისტორია, რომელთა წინამორბედები ჩამოვიდნენ მექსიკიდან, სამხრეთ და ცენტრალური ამერიკიდან, კარიბის ზღვის აუზის ქვეყნებიდან და ესპანეთიდან. თარიღების ორ თვეს გაგრძელების მიზეზი არის ის, რომ ამ ქვეყნებიდან ბევრი აღნიშნავს დამოუკიდებლობას სხვადასხვა თარიღში 15 სექტემბრიდან 15 ოქტომბრამდე.

თუმცა, აღსანიშნავად კიდევ ბევრი თანაბრად დამაჯერებელი მიზეზი არსებობს ესპანური მემკვიდრეობის თვე. ერთი არის ამ ქვეყნების გემრიელი საკვები და ღვინის მემკვიდრეობა; ხოლო მეორე არის იმის აღიარება, რომ ესპანელები ახლა შეადგენენ ყველა ამერიკელის 19%-ს და აქვთ 2.7 ტრილიონი დოლარის მსყიდველობითი ძალა. Nielsen. გარდა ამისა, Pew კვლევა იუწყება, რომ ესპანური მოსახლეობა გაიზრდება 62.1 წელს 2020 მილიონიდან 128 წლისთვის 2050 მილიონამდე, რაც გაორმაგდება ზომით და გახდის მას სიდიდით მეორე ეთნიკურ/რასობრივ ჯგუფად აშშ-ში.

პრობლემა (ან შესაძლებლობა) არის ის კვლევის გვიჩვენებს, რომ ბევრი ესპანელი არ გრძნობს თავს წარმოდგენილი მედიაში და რომ ისინი ხშირად უგულებელყოფენ მარკეტოლოგებს. ან, როდესაც ბრენდები ცდილობენ იყვნენ უფრო ინკლუზიურები, ისინი ამას აკეთებენ ხელოვნური წესით სხვადასხვა ესპანური თემის ნიუანსების გასაგებად დროის დახარჯვის გარეშე.

პარტნიორობა ესპანური ღვინის ბრენდებთან და სათემო ორგანიზაციებთან - Alamos Wine

შესაძლოა პასუხი იყოს ძლიერი პარტნიორობა ესპანურ ბრენდებთან და საზოგადოების საკითხებისადმი ავთენტური შეშფოთების ჩვენება. Ეს რა არის E&J Gallo გააკეთა სამმხრივი პარტნიორობით შორის ალამოსის მეღვინეობა არგენტინაში და ესპანური ვარსკვლავი, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომლის მიზანია აამაღლოს ესპანური თანამშრომლობა, აღქმა და წარმომადგენლობა.

ხორხე ესპინოზა, ბრენდის საზოგადოებასთან ურთიერთობის დირექტორმა E. & J. Gallo ღვინის ქარხანაში, განაცხადა: „როგორც ალამოსის ღვინის ერთადერთი დისტრიბუტორი აშშ-ში, ჩვენ გვაქვს პატივი ვიმუშაოთ Hispanic Star-თან, რათა შემოწიროთ 1,000-ზე მეტი კერძი, რომელიც დამზადებულია ესპანური საკუთრებაში არსებული რესტორნების მიერ. ოჯახებს, რომლებსაც აქვთ სასურსათო დაუცველობა შერჩეულ ქალაქებში“. ეს ქალაქებია დალასი, ჰიუსტონი, ოსტინი, მაიამი, ლოს-ანჯელესი, სან დიეგო და სან-ფრანცისკოს ყურის ტერიტორია.

ესპანურ საკვებსა და ღვინოზე ეს ფოკუსირება პოზიტიური გზაა ესპანური მემკვიდრეობის თვის აღსანიშნავად და ადგილობრივ თემებში დასახმარებლად. „ეს არის ასევე ის, რასაც ჩვენი ღვინის საცალო მოვაჭრეები ითხოვენ“, - თქვა კორტნი ო'ბრაიენმა, E. &-ის მარკეტინგის უფროსმა დირექტორმა. J. Gallo Winery. ”ზოგიერთმა მათგანმა იკითხა, შეუძლიათ თუ არა დაეხმარონ კერძების გაცემას ადგილობრივ ბაზრებზე.”

პარტნიორობა ასევე მოიცავს მომხმარებელთა მოწვევას ქვეყნის მასშტაბით, რომ გაუზიარონ თავიანთი პირადი მემკვიდრეობის ისტორიები და გამოჩნდნენ Alamos-ის ვებსაიტზე, როგორც "IAM100" პროგრამის ნაწილი. „როგორც ლათინომოყვარე,“ განმარტავს ესპინოზა, „მე მჯერა, რომ 100% ესპანური და 100% ამერიკელი ვარ. ბევრ ესპანურ-ამერიკელს სჯერა ამის და სწორედ ეს არის IAM100 პროგრამა.

მართლაც, E&J Gallo უკვე დიდი ხანია არის მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიის მხარდამჭერი, რომელიც იყო ერთ-ერთი პირველი ღვინის ქარხანა აშშ-ში, რომელმაც დააარსა თანამშრომლების რესურსების ჯგუფები კომპანიის შიგნით მრავალფეროვანი ჯგუფების მხარდასაჭერად. ”სინამდვილეში,” ამბობს ო’ბრაიენი, ”ჩვენი E&J Gallo La Casa Latino თანამშრომელთა რესურს ჯგუფის მეშვეობით გავიგეთ Hispanic Star-ის შესახებ და მივმართეთ მათ დირექტორს, რათა განეხილათ თანამშრომლობა ადგილობრივი ესპანური თემების მხარდასაჭერად”.

ალამოს ღვინის შესახებ არგენტინიდან

ის ალამოსის ღვინის ქარხანა მდებარეობს არგენტინის უკო ველზე და ეკუთვნის კატენას ოჯახს, რომელიც იქ ღვინოს 100 წელზე მეტია ამზადებს. მეღვინე არის Lucia Vaieretti და ბრენდი მსოფლიოში ცნობილია თავისი ჯილდოს მფლობელი Malbec ღვინოებით.

”ჩვენ ძალიან ვამაყობთ იმით, რომ Alamos არის ყველაზე ექსპორტირებული ღვინის ბრენდი არგენტინიდან მთელს მსოფლიოში,” - თქვა ლორა კატენამ ონლაინ ინტერვიუში. კატენა მამასთან, ნიკოლას კატენასთან ერთად არის Bodega Catena Zapata-ს თანამფლობელი. ეს ბოდეგა მათი ღვინის ქარხნის კიდევ ერთი ადგილია, რომელიც აწარმოებს ძვირადღირებულ ღვინოებს ლუიან დე კუიოში, არგენტინის მენდოზას გარეთ.

"Alamos არის ნომერ პირველი გაყიდვადი Malbec აშშ-ში ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში," აცხადებს ო'ბრაიენი. მან ასევე მიაღწია 91 ქულას ჯეიმს სუკლინგისგან ზედიზედ რვა რთველში და 91 ქულას Wine Advocate-ისგან. უმაღლესი კლასის, Alamos Selección Malbec-მა იასამნისფერი ეტიკეტით, მიიღო 92 ქულა Suckling-ისგან. შემოთავაზებული საცალო ფასი Alamos Malbec-ისთვის არის $12.99, ხოლო Selección ეტიკეტზე არის $17.99. ალამოსის ღვინის ქარხანა ასევე აწარმოებს კაბერნე სოვინიონს და წითელ ნაზავს.

Dგანსხვავება ტერმინებს შორის „ისპანური“ და „ლათინურიX“

ტერმინი „ესპანური“ გამოიყენებოდა თაობების განმავლობაში აშშ-ში, მაგრამ ახლახან ხალხი გადაერთო ტერმინ „ლათინქსიზე“, რამაც გამოიწვია გარკვეული დაბნეულობა მათთვის, ვინც არ იცის. მართლაც, ბევრი ადამიანი მათ ურთიერთშემცვლელად იყენებს, მაგრამ სინამდვილეში მათ განსხვავებული მნიშვნელობა აქვთ.

ავტორის თქმით, არლინ კუნიჩი, „ესპანური ეხება ადამიანებს, რომლებიც საუბრობენ ესპანურად ან ესპანურენოვანი პოპულაციების შთამომავლები არიან, ხოლო ლათინური ეხება ადამიანებს, რომლებიც არიან ლათინური ამერიკიდან ჩამოსული ხალხიდან ან მათი შთამომავლებით“. ამ შემთხვევაში ლათინური ამერიკა ეხება მექსიკას და ცენტრალურ ამერიკას, ასევე სამხრეთ ამერიკას. ეს განსხვავება განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ესპანეთისთვის და ბრაზილიისთვის, რადგან ესპანეთი შეიძლება ჩაითვალოს ესპანური, მაგრამ არა ლათინო. მეორეს მხრივ, ბრაზილია შეიძლება ჩაითვალოს ლათინურად, მაგრამ არა ესპანური, რადგან ქვეყნის მშობლიური ენა პორტუგალიურია.

ტერმინი 'LatinX' გაჩნდა, როგორც ალტერნატივა გენდერული სპეციფიკური ტერმინების 'Latino' და 'Latina'. LatinX ნაწილია ლგბტქ + საზოგადოება და ითვლება უფრო ინკლუზიურად. თუმცა, ადამიანებს ჯერ კიდევ აქვთ უფლება გამოიყენონ ამ სამი ტერმინიდან რომელიმე, რათა თავი მოიხსენიონ, როგორც ლათინური ამერიკის ხალხის შთამომავლები.