Celsius Energy Drink-ის აღმასრულებელი დირექტორი PepsiCo-სგან 550 მილიონი დოლარის ინვესტიციის მიღების შემდეგ ლოგისტიკის გამარტივებას აპირებს

ფიტნეს ენერგეტიკული სასმელის მწარმოებელი ელის, რომ 200-ზე მეტი დამოუკიდებელი ამერიკელი დისტრიბუტორი გააერთიანებს PepsiCo-ს.PEP
ქსელი და საწყობების შემდგომი დეცენტრალიზაცია, რათა უფრო ახლოს იყოს მის თანამწარმოებლებთან ინფლაციური და მიწოდების ჯაჭვის შეზღუდვების ფონზე, მითხრა ახლახანს აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონ ფილდლიმ ექსკლუზიურ ინტერვიუში.

Celsius Holdings-მა, რომელმაც ქარიშხლით დაიპყრო სოციალური მედია და ფიტნეს ინდუსტრია, ახლახანს უზრუნველყო 550 მილიონი დოლარის ინვესტიცია Gatorade-ს მწარმოებელთან გრძელვადიანი სადისტრიბუციო პარტნიორობით, რაც საშუალებას მისცემს კომპანიას მნიშვნელოვნად გაზარდოს თავისი გლობალური კვალი 40%-ით და უკეთესად. სამიზნე კოლეჯის კამპუსები.

Fieldly აღნიშნავს, თუ როგორ აფერხებს ცელსიუსის და თანატოლების სასმელების ბიზნესს წლების განმავლობაში, განსაკუთრებით პანდემიის პიკის დროს, ქილების დეფიციტი და სხვა ლოგისტიკური წინააღმდეგობები, როგორიცაა გადაზიდვის მაღალი ხარჯები. ”ნედლეულისთვის, ჩვენ უზრუნველყოფილი გვაქვს ქილის წარმოება წინსვლის საფუძველზე,” - თქვა მან. „ჩვენ სწრაფად ვზრუნავთ: ჩვენი გაყიდვები გაიზარდა 135%-ით მეორე კვარტალში, რაც საშუალებას გვაძლევს მივიღოთ ეფექტურობა, როცა იზრდება. ჩვენ ასევე შევძელით ამ ინფლაციური ხარჯების ანაზღაურება“.

ცელსიუსი არ შეცვლის თავისი პროდუქციის ფორმულირებას წინსვლისას, ხაზგასმით აღნიშნა ფილდლიმ და აღნიშნა, თუ როგორ მისცა კომპანიას „ინკლუზიურობამ და მოწვევამ“ აჯობა. $ 53.1 მილიარდი ენერგეტიკული სასმელების გლობალური ბაზარი, რომელმაც ცოტა ხნის წინ დაინახა ახალი ჩანაწერები, როგორიცაა Kyle Busch-ის თანადამფუძნებელი Rowdy Energy Drink და ზოა შექმნილია ჰოლივუდის მეგავარსკვლავის დუეინ 'The Rock' ჯონსონის მიერ.

„ჩვენ მეორე ადგილზე ვართ ამაზონზეAMZN
და ყველაზე სწრაფად მზარდი ენერგეტიკული სასმელის ბრენდი [ქვეყანაში]“, - დასძინა მან. ”ჩვენ კატეგორიის ჩაშლის წინა ხაზზე ვართ.”

PepsiCo უბიძგებს ენერგეტიკული სასმელების ბაზარზე 3.85 წელს Rockstar Energy-სთან 2020 მილიარდი დოლარის შეთანხმებით და იმავე წელს Bang Energy-სთან ექსკლუზიური დისტრიბუციის გარიგებით, თუმცა ეს უკანასკნელი მოგვიანებით ჩავარდა.

ფილდლი თვლის, რომ ცელსიუსს აქვს ბუნებრივი სინერგია Rockstar-თან და გააგრძელებს PepsiCo-ს პოზიციის განმტკიცებას ფუნქციურ, თქვენთვის უკეთესი სასმელების ბაზარზე. „თუ PepsiCo-ს პორტფოლიოს გადავხედავთ, ნამდვილად იყო უფსკრული ახალი ასაკის, ფუნქციონალური ენერგეტიკული პროდუქტების მიმართ და ის ფაქტი, რომ ცელსიუსი არის ნომერ პირველი წვლილი კატეგორიის ზრდაში, არის ის, რაც მათ ნამდვილად აღელვებს“, - თქვა მან. „Rockstar მიზნად ისახავს ტრადიციული ენერგეტიკული სასმელის მომხმარებლებს, მაშინ როდესაც ცელსიუსი ნამდვილად მიჰყვება ფიტნეს ცხოვრების სტილის პოზიციას.

PepsiCo ამჟამად ფლობს ცელსიუსის 8.5% აქციებს მისი ბოლო დაფინანსების საფუძველზე, მაშინ როცა კარლ დესანტისიFieldly-ის თანახმად, რომელმაც დააარსა და მიჰყიდა Rexall Sundown Royal Numico-ს 1.8 მილიარდ დოლარად 2000 წელს, აქვს დაახლოებით 24% აქცია ფირმაში. მისი თქმით, ცელსიუსი არ გამორიცხავს იმის შესაძლებლობას, რომ სასმელების გიგანტმა შესაძლოა სამომავლოდ აბსოლუტური მფლობელობა დაიკავოს.

„საკუთრების ნაწილი ჩვენთვის ძალიან მნიშვნელოვანია. ამ 8.5%-იანი წილით, [PepsiCo]-მ შეძლო ასვლა მათი პროცენტის დონეზე, მაგრამ ჩვენ ასევე უნდა დავრწმუნდეთ, რომ არსებობდა საუკეთესო ინტერესი კომპანიის მიმართ, რომელიც მხოლოდ დისტრიბუციასთან არ არის დაკავშირებული“, - თქვა ფილდლიმ. ”მხოლოდ დრო გვიჩვენებს [შესაძლებელია თუ არა მომავალში შეძენა]. ამ ეტაპზე, ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს მართლაც კარგი გარიგება იყო ცელსიუსისთვის ინვესტიციებთან დაკავშირებით. ”