ქაოსი, ანტისემიტიზმი, "თეთრების სიცოცხლეს მნიშვნელობა აქვს" - და სტაბილური, შეუფერხებელი გაყიდვები

სიძულვილის შემცველი რიტორიკა არ აფერხებს Adidas-ის Yeezy ფეხსაცმლის ხელახალი გაყიდვას - ყოველ შემთხვევაში, ჯერ არა.

Yე, მილიარდერი მუსიკალური მეწარმე და მოდის დიზაინერი ადრე ცნობილი როგორც Kanye West, რამდენიმე თვეა. მან გაავრცელა სიძულვილის რიტორიკა ებრაელების წინააღმდეგ, აცვია ტანსაცმელი, რომელიც დასცინის მოძრაობას Black Lives Matter და იყენებდა სოციალურ მედიას მისი ყოფილი მეუღლისა და მისი მაშინდელი მეგობრის შევიწროების მიზნით - გულისრევის ტრიფექტა.

დაამატეთ მუდმივი ქაოსი საკუთარ მენეჯმენტ გუნდში - ერთმა წევრმა კორპორატიული მუსიკალური სკამების თამაში დაახასიათა, როგორც "რეორგანიზაცია", მაგრამ მაინც - და თქვენ გაქვთ შემთხვევა, როდესაც მილიარდერი აბინძურებს საკუთარ ბრენდს სიძულვილით, დაცინვით და შევიწროებით. მართალია? როგორც ჩანს, არა.

StockX-ზე, სპორტულ ფეხსაცმელების ონლაინ გაყიდვის პოპულარულ ბაზარში, არ შეცვლილა Adidas Ye-ის ბრენდის Yeezys-ების რაოდენობაში ან მათ საშუალო ფასში, სპიკერის კეტი კოკრელის თქმით. გადაყიდვის ბაზრის ტოპ 25 ფეხსაცმლიდან ექვსი რჩება Yeezy, WANTD-ის მიერ შეგროვებული მონაცემების მიხედვით, ონლაინ sneaker პლატფორმა.

„გაყიდვები იგივეა. ჩვენ ვფრინავთ Yeezys-ის მეშვეობით“, - თქვა ერთმა გადამყიდველმა.

როგორც ჩანს, Yeezy-ის მომხმარებლებისთვის ქაოსს მნიშვნელობა არ აქვს. აიღეთ ჯონ შეფერი. მას შემდეგ, რაც მან შარშან საშობაო განათება ჩამოაგდო ხიდან და დაკარგა მექანიკოსად მუშაობის უნარი, მან გადაწყვიტა ძალები ეყიდა პოპულარული სპორტულები და აეტანა ისინი eBay-ზე მოგების მიზნით. მან იმაზე უკეთ იმუშავა, ვიდრე წარმოიდგენდა. მის ყველაზე მომგებიან შეთავაზებებს შორისაა Yeezys, რომელმაც მისი წლიური 2.3 მილიონი დოლარის მესამედი გამოიმუშავა.

ხალხი ისევ გიჟდება ფეხსაცმელზე, თქვა მან. „ეს არის კანიე უესტი“, - თქვა შეფერმა, 25 წლის. „ბიჭმა ბოლო ათი წლის განმავლობაში სასაცილო კომენტარები გააკეთა. ვფიქრობ, მთელი მსოფლიო მიჩვეულია მას და რასაც აკეთებს. ხალხს არ აინტერესებს მისი პირიდან ამოსული სიტყვები“.

Adidas-მა, გერმანულმა ფეხსაცმლის კომპანიამ, რომელიც Ye-სთან 2013 წლიდან თანამშრომლობს, 6 ოქტომბერს განაცხადა, რომ ის აფორმებს კონტრაქტს რეპერთან.განხილვის ქვეშდა მას შემდეგ არაფერი უთქვამს მის საქციელზე. საინვესტიციო ბანკის Cowen-ის თანახმად, Yeezy-ს პროდუქტები შეადგენს Adidas-ის წლიური შემოსავლის 4%-დან 8%-მდე. ეს ნიშნავს, რომ Adidas-მა, რომელიც ნაცისტური კავშირების მქონე ძმებმა დააარსეს, შესაძლოა უპირატესობა მიანიჭოს ფეხსაცმლის გაყიდვას სხვა მოსაზრებებთან შედარებით. კომპანიამ არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას.

თუ Adidas-მა Ye-ს ჩამოაგდო, ეს ნიშნავს, რომ ის აღარ იქნებოდა მილიარდერი Forbes შეფასებები. მისი Adidas-ის გარიგება დაახლოებით 1.5 მილიარდ დოლარს შეადგენს, წლიური მოგების მრავალჯერადი საფუძველზე. 2021 წელს Ye-მ 220 მილიონი დოლარი ჩაიდო გადასახადამდე. ჩვენ კალენდარი ჰონორარი Ye იღებს Adidas-ისგან, ისევე როგორც მუსიკალური გამოცემის ან ფილმების ნარჩენებისგან მიღებული შემოსავალი. ინდუსტრიის ექსპერტებმა განაცხადეს შემოსავლის ნაკადი Forbes, შეიძლება გაიყიდოს ისე, როგორც მუსიკოსებს აქვთ, მათ შორის ბრიუს სპრინგსტინს და ბობ დილანს გაიყიდა მათი ცხოვრების სამუშაო ასობით მილიონი დოლარი. Catalog Marketplace Royalty Exchange-ის წარმომადგენელმა გარი იანგმა მარტში განაცხადა, რომ Ye's Adidas-ის გარიგება შეიძლება მოიტანოს მინიმუმ 9x ჯერადი.

ფეხსაცმლის გარიგების გარეშე, Ye-ის წმინდა ქონება შემცირდება დაახლოებით 500 მილიონ დოლარამდე, ნაღდი ფულის, ინვესტიციების, უძრავი ქონების და მისი მუსიკალური კატალოგის და ჰონორარი, ასევე ყოფილი მეუღლის კიმ კარდაშიანის ფორმის ტანსაცმლის ფირმაში Skims-ის 5%-იანი წილი. თქვენ არ უპასუხეთ კომენტარის მოთხოვნას.

ეს ყველაფერი არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ სრიალდით. ტვიტერმა და მეტას ინსტაგრამმა მას მუშაობა შეუჩერა. თქვენ გაწყვიტეთ კავშირი უფსკრულისთანGPS
ტანსაცმლის ქსელი სექტემბერში და ის და JPMorgan Chase, უდიდესი ამერიკული ბანკი, გამოაცხადა ისინი აღარ აკეთებდნენ ბიზნესს ერთმანეთთან.

ასევე იყო რეპერკუსია Ye-ის სახლის შიგნით. ბრუნვამ დააზარალა მისი გუნდი.

წასულებს შორის იყო საზოგადოებასთან ურთიერთობის აღმასრულებელი ტამი ბრუკი; ფინანსური და უძრავი ქონების მრჩეველი, რომელიც ითხოვდა ანონიმურობას Ye-სთან შესაძლო სამომავლო ურთიერთობის შესანარჩუნებლად; და დეფ ჯემი, მისი ჩამწერი სახლი Universal Music Group-ში. „მან შეასრულა თავისი ჩანაწერი ხელშეკრულების"- განუცხადა დეფ ჯემთან დაახლოებულმა წყარომ Forbes. "ის თავისუფალი აგენტია."

ყოფილმა ფინანსურმა მრჩეველმა ბრუნვა ახასიათა, როგორც Ye's-ის გუნდში მიმდინარე „რეორგირება“. ”ვფიქრობ, რომ ის აქტიურად არის ორიენტირებული უბრალოდ წარმოუდგენელი გუნდის შექმნაზე ბევრი დიდი იდეისთვის, რომელიც მას აქვს და კომპანიებისთვის, რომელთა ყიდვაც სურს,” - განუცხადა მრჩეველმა. Forbes.

ბრუკის ფირმამ, FYI Brand Group-მა დაადასტურა Forbes ტელეფონის საშუალებით, რომელიც აღარ წარმოადგენს Ye. მას ჰყავს შტაბის უფროსი, თუმცა - ლორენ პისიოტა, სოციალური მედიის გავლენიანი ერთად ინსტაგრამის 1 მილიონი გამომწერი. ის ამ როლს ასრულებს Ye-სთვის და, ტექსტურ შეტყობინებაში, თქვა, რომ „ამჟამად საუკეთესო კონტაქტი ვარ“ საზოგადოებასთან ურთიერთობასთან დაკავშირებული ყველაფრისთვის. ეს ნიშნავს, რომ Ye-ს ამჟამად არ აქვს ჩანაწერი პიარ სააგენტო.

წინა წასვლებს შორის იყვნენ კომუნიკაციების უფროსი აღმასრულებელი, გასართობი იურისტი მაილს კული და მაიკლ კოენი ტრამპის ფიქსატორის დიდების.

ჯერ კიდევ Ye's ბანაკში: ჯი რობერსონი, არტისტების მართვის სააგენტოს Blueprint Group-ის დამფუძნებელი და თანა-აღმასრულებელი დირექტორი. რობერსონი არის Ye-ის ამჟამინდელი მენეჯერი, ამბობს პირი, რომელიც უპასუხა ტელეფონს Foundation Management-ში, Blueprint-ის პარტნიორ ფირმაში. მათ შორის არიან ჯეი-ზი და დრეიკი მხატვრების რობერსონმა მოახერხა. რობერსონმა არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას.

Ye-ის სიძულვილით განწყობილმა სენანიგანებმა შეიძლება კვლავ იქონიონ კუმულაციური ეფექტი ფანებზე, რომლებიც შეიძლება მოულოდნელად აღმოჩნდნენ იეს დაცინვის დემოგრაფიულ სამიზნეებად ან სხვაგვარად გადაწყვიტონ, რომ საბოლოოდ დაიღალნენ მისით. WANTD-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიკ ნარიანმა თქვა, რომ როდესაც Yeezys-ი გაიყიდა ამ კვირაში სნეიკერების ლაივ აუქციონზე, გადაყიდვის ბაზარში, რამდენიმე ადამიანმა თქვა, რომ აპირებდნენ წასვლას პროტესტის ნიშნად. ეს პირველი შემთხვევაა, თქვა ნარიანმა.

”ყოველთვის, როცა ის კომენტარს აკეთებს, მისი გულშემატკივრების მცირე ნაწილი იკლებს,” - თქვა მან. "ბევრად მეტი ნეგატიური განწყობაა, ვიდრე ადრე მინახავს."