ჩინელი განათლების მაგნატი მილიარდერის სტატუსს იბრუნებს პირდაპირი ტრანსლაციის გაყიდვებზე გადასვლით

მაიკლ მინჰონგ იუ, ჩინეთის სასწავლო სერვისის პროვაიდერის New Oriental Education-ის დამფუძნებელი, კიდევ ერთხელ შევიდა მსოფლიოს მილიარდერთა რეიტინგში მას შემდეგ, რაც ქვეყანაში ერთწლიანმა დარბევამ კერძო განათლებაზე გაანადგურა ოდესღაც მზარდი სექტორი და გაანადგურა ათობით მილიარდი დოლარი წმინდა ღირებულებიდან. მისი განათლების მაგნატები.

60 წლის ახალმა წარმატებამ, თუმცა, დიდად არ არის დაკავშირებული მის საგანმანათლებლო ბიზნესთან. შემოსავლის გამომუშავების მცდელობისას მას შემდეგ, რაც მარეგულირებლებმა შარშან უბრძანეს ყველა რეპეტიტორ ფირმას, რომელიც ასწავლის სკოლის საგნებს, გახდნენ არამომგებიანი, იუ გადავიდა პირდაპირი ეთერით ელექტრონულ კომერციაზე.

მეწარმე, ინგლისურის ზოგიერთ ყოფილ მასწავლებელთან ერთად, ახლა პირდაპირი ტრანსლაციის საშუალებით ყიდის საქონლის ფართო სპექტრს, როგორიცაა საკვები და სხვა ყოველდღიური საჭიროებები. მას შემდეგ, რაც მაყურებელთა რაოდენობა მოულოდნელად გაიზარდა და გაყიდვები შემდგომში გაიზარდა, New Oriental-ის აქციები, რომლებიც ჩამოთვლილია ჰონგ კონგში, გაიზარდა 80%-ზე მეტით, ვიდრე მაისის დაბალი მაჩვენებელი. იუ, რომელიც ფლობს კომპანიის 11.6%-ს, ახლა $1.1 მილიარდი ღირს, რეალურ დროში მილიარდერების სიის მიხედვით. მისი სიმდიდრე ასევე მოიცავს აქციების დივიდენდებს და წინა შემოსავალს New Oriental-ის აქციების განკარგვით.

მაყურებლისთვის, კომპანიის შოუებს აქვს ერთი უნიკალური გაყიდვის წერტილი. თავდაპირველი არასასიამოვნო დაწყების შემდეგ, პირდაპირი ტრანსლაციის მასპინძლები ახლა აერთიანებენ ინგლისურის სწავლებას საქონლის გაყიდვას. გასული კვირიდან დაწყებული, ინგლისური ენის ყოფილი მასწავლებლები ხშირად იღებენ თეთრ დაფას, რათა ასწავლონ მაყურებელს ლექსიკა, რომელიც დაკავშირებულია მათ მიერ რეკლამირებულ საქონელთან. მაგალითად, ერთ-ერთ გადაცემაში წამყვანმა დაფაზე დაწერა ფრაზები, როგორიცაა „მარტივი მოსახარშებელი“ და „დიეტური დანამატი“, მაშინ როცა ამტკიცებდა ახალი ტიპის გოგრის ჯანმრთელობის სარგებელს.

”მასწავლებლები მშვენივრად ახერხებენ საქონლის გაყიდვას!” ერთმა მომხმარებელმა დაწერა ჩინეთის Twitter-ის ეკვივალენტურ Sina Weibo-ზე. ”ისინი იმდენად მჭევრმეტყველები არიან და მე ჩანაწერებიც კი ვიღებდი ახალ ინგლისურ სიტყვებს ყურებისას.”

მაგრამ კენი ნგმა, Everbright Securities International-ის ჰონგ კონგში დაფუძნებული ფასიანი ქაღალდების სტრატეგი, სიფრთხილით გამოითქვა. ჩინეთის ულტრა-კონკურენტული ელექტრონული კომერციის სფეროში, ჯერ კიდევ გასარკვევია, შეუძლია თუ არა New Oriental-ს ამჟამინდელი ზრდის იმპულსის შენარჩუნება. Hangzhou-ში დაფუძნებული მონაცემთა პროვაიდერის Huitun-ის თანახმად, რომელიც აკონტროლებს ელექტრონული კომერციის პირდაპირი სტრიმინგს, კომპანიამ 68.8 ივნისს გაყიდა თითქმის 10.3 მილიონი იუანის ($16 მილიონი) ღირებულების საქონელი.^th , თითქმის 20-ჯერ გაიზარდა 9 ივნისიდან^th$600,000, დღე, როდესაც მან პირველად ჩაატარა ექსპერიმენტი ინგლისური ენის სწავლებაზე გაყიდვის დროს.

„ძალიან ნაადრევია იმის თქმა, რომ New Oriental-მა თავისი ბიზნესის გარდამავალი წარმატება მოიპოვა,“ - თქვა ნგმა, „დრო სჭირდება იმის დასამტკიცებლად, რომ მაყურებელთა ზრდა დაეხმარება კომპანიას გააუმჯობესოს თავისი საფუძვლები“.

New Oriental-მა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე, გახდის თუ არა ის ლაივ სტრიმინგს გრძელვადიან სტრატეგიად. ის, ფაქტობრივად, წითელშია ჩაფლული. კომპანია, რომელიც ორმაგი სიაშია ნიუ-იორკსა და ჰონგ კონგში, იტყობინება წმინდა ზარალი $122.4 მილიონი მესამე ფისკალური კვარტალისთვის, რომელიც დასრულდა თებერვალში, რაც შეცვალა ერთი წლის წინანდელი პერიოდის 151.3 მილიონი დოლარის მოგებასთან შედარებით. მისი შემოსავალი თითქმის განახევრდა, რადგან კომპანიას სურვილისამებრ აღარ შეეძლო რეპეტიტორების შეთავაზება. ამ წლის დასაწყისში New Oriental-მა გამოაცხადა ეს გაათავისუფლებს 60,000 XNUMX თანამშრომელსდა მისი აქციები კვლავ ვაჭრობს ჰონგ კონგში 151.5 HK$-ის ფრაქციაზე, რომელიც მიღწეული იყო გასული წლის დასაწყისში.