Claire's ხსნის პირველ ევროპულ ფლაგმანს პარიზში, რომელიც შექმნილია ნიკოლა ფორმიჩეტის მიერ

ნიკოლა ფორმიჩეტი, იაპონურ-იტალიელი დიზაინერი, რომელიც ცნობილია ლედი გაგასთან თანამშრომლობით, ნოემბრიდან არის Claire's-ის რეზიდენციის კრეატიული დირექტორი და ის დაკავებულია თავისი ეკლექტიკური და მხიარული შეხებით პროდუქტებსა და მაღაზიებში. ახლა Formichetti-მ და Claire's-მა დააპროექტეს ბრენდის პირველი ფლაგმანი მაღაზია ევროპაში, პარიზში.

1,200 კვადრატული ფუტის ფლაგმანი იკავებს ორ სართულს 48 rue du Faubourg Saint-Antoine-ზე, სინათლის ქალაქის ერთ-ერთ უძველეს ქუჩაზე. მომავალი-ფორვარდის მაღაზიამ გახსნა ორშაბათს, ისევე როგორც Mini V-ის გაშვება, მოდის კვირეულის ღონისძიებით. Mini V არის V სარედაქციო ოჯახის უახლესი წევრი და წარმოებულია გენერალ Z-სთვის და მიერ Claire's-თან და Formichetti-სთან პარტნიორობით.

Saint Antoine ფლაგმანი შექმნილია ბრენდის სრული ჩაძირვისთვის, გამოცდილებითა და სოციალური ისტორიებით ნაქსოვი მთელ სივრცეში. „ჩვენ გვსურს, რომ ჩვენი მომხმარებლები შთაგონებული იყვნენ - ჩვენი პროდუქტით, ჩვენი შინაარსით და ჩვენი ინოვაციური შემოქმედებითი პარტნიორობით - მაგრამ რაც მთავარია თავად სავაჭრო გამოცდილებით“, - თქვა რიჩარდ ფლინტმა, Claire-ის ევროპის პრეზიდენტმა.

„ეს ოდნავ აღემატება ევროპის მაღაზიების უმეტესობას, ალბათ აშშ-ს ზომის მაღაზიებთან შედარებით, მაგრამ ჩვენ მივიჩნიეთ, რომ სწორი იყო მომხმარებელს ეჩვენებინა Claire-ის ასორტიმენტის სრული სიგანე, ეჩვენებინა საკვანძო კატეგორიები და რაც მთავარია, მიეწოდებინა ტირაჟი. სივრცეში“, - თქვა კრისტინ პატრიკმა, აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი. „ჩვენ ვართ მრავალ კატეგორიის მაღაზია. ჩვენ ვაკეთებთ ყველაფერს, დაწყებული სამკაულებით დამთავრებული თმის დამთავრებული შესანიშნავი ლიცენზირებული პროდუქტებით დამთავრებული. ჩვენ იმდენ პროდუქტს ვაკეთებთ, რომ ისეთი ქალაქი ვიგრძენით, როგორიც პარიზია, გვინდოდა გვეჩვენებინა ჩვენი სრული ასორტიმენტი“.

მაღაზიას არ აქვს საკუთრების პროდუქცია, არამედ ამაღლებული სავაჭრო გამოცდილება. „პროდუქტები იგივეა, რასაც სხვა მაღაზიებში ვყიდით. არ არსებობს უნიკალური პროდუქცია, ეს მხოლოდ უნიკალური გზაა, რომლითაც ჩვენ ვხედავთ სამომხმარებლო მოგზაურობის განვითარებას,” - თქვა პატრიკმა. ”თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა, ივაჭროთ დაბლა ან ახვიდეთ ზემოთ. იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ ჩვენ გვაქვს ელემენტების ძლიერი საფუძველი, რომლითაც შეგვიძლია პოტენციურად გადავიდეთ მსოფლიოს ნებისმიერ მაღაზიაში, იქნება ეს ჩვენი საკუთარი მაღაზიები, რომლებიც გვაქვს 17 ქვეყანაში, ან ჩვენი ფრენჩაიზის მოდელები, სადაც ვაჭრობთ 23 ქვეყანაში, ჩვენი საცალო ვაჭრობის მიღმა. .”

კლერს სურდა, რომ ფლაგმანის დიზაინი ყოფილიყო "ჯადოსნური და აემაღლებინა ბრენდი", - თქვა პატრიკმა. მაღაზიას აქვს თანამედროვე ესთეტიკა, ხაზგასმულია კლერის საფირმო მეწამული ელფერით. ფორმიჩეტიმ დააპროექტა ყურის ფორმის ჭაღი, რომელიც აღნიშნავს ბრენდის #EarPrint კამპანიას, ხოლო ორი გამოყოფილი ყურის ხვრელი სტუდია აჩვენებს Claire-ის ინდუსტრიის წამყვან სერვისს და კონტენტის შექმნის სტუდია მეორე სართულზე იწვევს მომხმარებლებს გაერთონ კრეატიულობით.

ფლაგმანის გაშვებისთვის, ფორმიჩეტიმ დააპროექტა რამდენიმე „კუტურის ნივთი“, რომლებიც გამოფენილია მანეკენებზე, რომლებსაც აცვიათ ქურთუკები, რომლებიც დამზადებულია კლერის ფიტულებისაგან, პერანგი და თავსაბურავი. დიდი, გიგანტური კლერის კლასიკური პროდუქტები აფეთქდა და წარმოდგენილია მთელ მაღაზიაში. ისინი ასევე ემსახურებიან როგორც მარკერებს ფლაგმანის სხვადასხვა დეპარტამენტებისთვის.

„მე და კლერს გვჯერა ინდივიდუალურობის და ერთად ვიმედოვნებთ, რომ ახალგაზრდა თაობას გავუგზავნით თვითგამოხატვის სასიამოვნო და სახალისო მოგზაურობას“, - თქვა ფორმიჩეტიმ. „Mini V-ის გამოშვებით, ჩვენ გვაქვს უნიკალური შესაძლებლობა, შევთავაზოთ ახალგაზრდა მომხმარებლებს ინსტრუმენტები მათი პერსონალური სტილის გასახსნელად, ამასთან, ვუზრუნველვყოთ სივრცე ღრმა თემების შესასწავლად და ძლიერი პლატფორმა მათი ხმების გასაზიარებლად.

”ჩვენ გვაქვს დაგეგმილი სხვა ფლაგმანები ევროპის მასშტაბით, მაგრამ ეს პირველია”, - თქვა ფლინტმა. „Claire's რამდენიმე წელია ევროპაშია და აქვს კიდევ ერთი მაღაზია პარიზში. 260 მაღაზიით დიდ ბრიტანეთში და 230 საფრანგეთში, ბრენდი კარგად არის დამკვიდრებული, განსაკუთრებით პარიზსა და მთავარ ქალაქებში.

კომპანია წელიწადში 200-მდე მაღაზიას ხსნის მსოფლიოში. ”ევროპაში ჩვენ ვაგრძელებთ შესაძლებლობების პოვნას”, - თქვა ფლინტმა. „ბოლო ექვს თვეში ჩვენ გავხსენით მაღაზია ოქსფორდის ქუჩაზე ლონდონში და გავხსენით მაღაზიები იტალიაში – მილანსა და რომში და ვაპირებთ მაღაზიის გახსნას ფლორენციაში. ასე რომ, ჩვენ ვუყურებთ მთავარ ქალაქებს.

”ჩვენ ვხედავთ იგივე ტენდენციებს დიდ განვითარებულ ბაზრებზე, როგორიცაა აშშ და დიდი ბრიტანეთი, ყურის გამჭოლი ძლიერი შეღწევით და საოცარი მიდრეკილებით Gen Z და Alpha მომხმარებლებისთვის, განსაკუთრებით ძლიერდება ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში,” - თქვა ფლინტმა. „ჩვენ ვფიქრობთ, რომ არსებობს რეალური სურვილი, განსაკუთრებით ჩვენს ევროპულ ბაზრებზე, ვიყოთ უფრო შთამაგონებელი და მივცეთ მეტი გამოცდილება იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც წლების განმავლობაში ერთგულები იყვნენ.

„ჩვენ გვინდოდა ნამდვილად შეგვეცვალა ციფერბლატი იმის შესახებ, თუ როგორ ვაჩვენოთ მომხმარებლებს ჩვენი შესანიშნავი შეთავაზება, იქნება ეს სამკაულები, პირსინგი თუ თმის აქსესუარი და გვეჩვენებინა შესანიშნავი სერვისები, რომლებსაც ჩვენ ვთავაზობთ“, - თქვა ფლინტმა. „ჩვენ ვგრძნობდით, რომ პარიზი სწორი ადგილი იყო დასაწყებად. ჩვენ გვქონდა უძრავი ქონების შესანიშნავი შესაძლებლობა სამეზობლოში, რომელიც განსაკუთრებით აქტუალურია Gen Z და Alpha მომხმარებლებისთვის. ჩვენ ვგრძნობდით, რომ სანამ ეს შესაძლებლობა გვექნებოდა, დავიწყებდით ტესტირებას და სწავლას და ვცდილობდით შეგვექმნა მომავალი ექსპერიმენტული წინადადებები ბრენდისთვის.”