ტანსაცმელი ძვირია მაშინაც კი, როდესაც საცალო ვაჭრები ცდილობენ გაასუფთავონ ინვენტარი

ჭარბი ინვენტარი დაგროვდა საცალო ვაჭრობის ბევრ საწყობში და მაღაზიაში. მაგრამ მყიდველები კვლავ იხდიან მეტს, რადგან ისინი განაახლებენ კარადას.

ტანსაცმლის ფასები ივნისში 0.8%-ით გაიზარდა მაისთან შედარებით და 5.2% წელიწადში, შესაბამისად შრომის სტატისტიკის ბიუროსამომხმარებლო ფასების ინდექსი ოთხშაბათს. მთლიანობაში, ინფლაციის საზომი, რომელიც მოიცავს ყოველდღიურ ნივთებს, როგორიცაა საკვები და გაზი, გაიზარდა მოსალოდნელზე მაღალი 9.1% ერთი წლით ადრე.

ტანსაცმლის ტენდენციები კიდევ ერთი შერეული მეტრიკაა, რადგან ეკონომისტები და ინდუსტრიის დამკვირვებლები ცდილობენ შეაფასონ სამომხმარებლო და აშშ ეკონომიკის სიძლიერე. ბოლო კვირების განმავლობაში, ბევრი გამოჩენილი კომპანია და ინვესტორი გააფრთხილეს რეცესიის შესახებ. საცალო მოვაჭრეები, მათ შორის სამიზნე, Gap მდე Walmart, გამოაცხადა გეგმავს უფრო მეტ მარკირებას არასასურველი საქონლის მოსაშორებლად. მოსალოდნელი იყო, რომ მოძრაობები დეფლაციური იქნებოდა.

მიუხედავად ამისა, ტანსაცმლის გაყიდვები და ფასები - ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით - შარშანდელ დონეს მაღლა დგას. შრომის ბაზარი ასევე ძლიერია: ვაკანსიების ანგარიში ივნისისთვის გააუქმა რეცესიის შიშები, რადგან უმუშევრობის დონე უცვლელი რჩება და სახელფასო ანაზღაურებამ მოლოდინს გადააჭარბა.

”ეს ყველაფერი გამოცდილებაზეა დამოკიდებული”, - თქვა კრისტენ კლასი-ზუმომ, ინდუსტრიის ანალიტიკოსმა, რომელიც აშუქებს მოდის ტანსაცმელს The NPD Group-ისთვის. ”დაბრუნების დაბრუნება ნამდვილად არის ის, რაც განაპირობებს ტანსაცმლის ზრდას. ეს ექსპერიმენტული ხელახალი გაჩენა, რომელიც ჯერ კიდევ არ ვნახეთ სრულად გასულ წელს. ”

ზოგიერთმა საცალო ვაჭრობამ ასევე განაცხადა. Levi Strauss & Co შემოსავალი გაიზარდა 15%-ით ყოველწლიურად კვარტალში, რომელიც მთავრდება 29 მაისს. მიუხედავად ამისა, მისმა ღირებულმა ბრენდებმა, რომლებიც განაპირობებენ კომპანიის მთლიანი გაყიდვების მცირე რაოდენობას და ყიდიან Walmart-ის, Target-ისა და Amazon-ის მიერ, დაფიქსირდა საშუალო ერთნიშნა ვარდნა ერთი წლის წინ, აღმასრულებელმა დირექტორმა Chip Bergh-მა. განაცხადა.

Walmart-მა დაინახა განხეთქილება ტანსაცმლის კატეგორიაშიც. ის აგრესიულად მონიშნა ზოგიერთი ტანსაცმელი ფისკალურ პირველ კვარტალში, რადგან მყიდველებმა უკან დაიხიეს დისკრეციული საქონელი. მიუხედავად ამისა, კომპანიის სავაჭრო განყოფილების უფროსმა, ჩარლზ რედფილდმა განუცხადა CNBC-ს ივნისის დასაწყისში, რომ დიდი-ბოქსის ქსელი ვერ აკმაყოფილებდა მოთხოვნას მის უფრო მოდურ და უფრო მაღალი ფასის მქონე ბრენდებზე, როგორიცაა sundresses და ტოპები Scoop-დან.

ბაზრის კვლევის ფირმა NPD-ის თანახმად, აშშ-ში ტანსაცმლის გაყიდვები იანვრიდან მაისამდე პერიოდის განმავლობაში 5%-ით გაიზარდა და 13%-ით გაიზარდა 2019 წლის პანდემიამდელ პერიოდში.

კერძოდ, ოფიციალურმა ჩაცმულობამ კვლავ მოიმატა, რადგან ამერიკელები ქორწილებში მიდიან ან მეტ დროს ატარებენ ოფისში, თქვა მან. ამ შემთხვევებისთვის ყიდვისას, ზოგიერთ მომხმარებელს სურს შეიძინოს ნივთები, რომლებიც არ არის გაყიდვაში.

ქალის კაბების გაყიდვები წელიწადში 42%-ით გაიზარდა იანვრიდან მაისამდე, NPD-ის მიხედვით. ეს ასევე 14%-ით მეტი იყო 2019 წელთან შედარებით, პანდემიამდე.   

მომხმარებელთა პრეფერენციების ამ ცვლილებამ დააზარალა საცალო ვაჭრობა, რომლებიც არასწორ ნივთებს აგროვებდნენ. Gap, რომელმაც ამ კვირაში განაცხადა, რომ აღმასრულებელი დირექტორი სონია სინგალი გადადგა, განაცხადა თავის ბოლო მოგების ანგარიშში, რომ მომხმარებელს არ სურდა კომპანიის ბევრი საწმისის კაპიუშონი და აქტიური ტანსაცმელი. მას ასევე ჰქონდა მყიდველების ზომების შეუსაბამობა, რადგან ამან ხელი შეუწყო პლიუს ზომის.

აბერკრომი და ფიჩი მდე American Eagle Outfitters ორივემ აღნიშნა, რომ მკვეთრი ნახტომი იყო მარაგების დონეზე, 45%-ით და 46%-ით, შესაბამისად, ერთი წლის წინანდელთან შედარებით, გაუყიდავი საქონლის ნაზავიდან და მიწოდების ჯაჭვის შეფერხებების შემსუბუქების გამო.

როგორც წესი, ინვენტარის სიმრავლე იწვევს გაყიდვების უფრო მაღალ დონეს - ის, რაც უკვე მუშაობს Walmart-სა და Target-ში, არა მხოლოდ ტანსაცმელში, არამედ სხვა კატეგორიებში, როგორიცაა სახლის საქონელი. ივნისის საცალო გაყიდვების ნომრები, კიდევ ერთი ყურადღებით დაკვირვებული ეკონომიკური მაჩვენებელი, გამოქვეყნდება პარასკევს კომერციის დეპარტამენტის მიერ.

ტანსაცმელი აჩვენებს ზოგიერთს თუმცა უკანდახევის ნიშნები. იმის გამო, რომ ტანსაცმლის გაყიდვები იზრდება დოლარით, ერთეულები დაეცა დაახლოებით 8% -ით იმავე წლის წინა პერიოდთან შედარებით, NPD-ის მიხედვით - რამაც შეიძლება გაყიდვები შეანელოს დროთა განმავლობაში.

კაპიტალის კვლევის ფირმა Jefferies-ის მიერ ივნისში ჩატარებულმა გამოკითხვამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა დაახლოებით 35% გეგმავს ან ამჟამად ყიდულობს ნაკლებ ტანსაცმელს.

გამოკითხვაში ასევე იყო განხეთქილება მომხმარებელთა შორის. მათ, ვინც წელიწადში 100,000 დოლარს ან მეტს გამოიმუშავებს, თქვეს, რომ გეგმავდნენ ან ამჟამად ხარჯავდნენ ნაკლებ მომსახურებაზე, როგორიცაა რესტორნები და მოგზაურობა. დაბალი შემოსავლის მქონე პირები უფრო ხშირად აცხადებდნენ, რომ ისინი უკვე ამცირებდნენ ტანსაცმელსა და სასურსათო პროდუქტებს.

ერთი წლის წინ, ტანსაცმლის საცალო მოვაჭრეებს ჰქონდათ რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც მათ სასარგებლოდ მუშაობდა. ამერიკელებს დამატებითი დოლარი ჰქონდათ სტიმულირების ჩეკებიდან. ზოგიერთი მაინც უფრთხობდა ამ დოლარის დახარჯვას უფრო დიდ მოგზაურობებზე, სასადილოში ან სხვა სერვისებზე Covid–ის შეშფოთების გამო. მიწოდების ჯაჭვი არღვევს მარაგის შეზღუდულ დონეს.

საცალო მოვაჭრეებს ჰქონდათ "გადატვირთვის" და "გაყიდვების მანკიერი ციკლის" დარღვევის შანსი, თქვა Classi-Zummo. ამ ყველაფერმა ხელი შეუწყო საცალო ვაჭრობის გაყიდვას მეტი ტანსაცმლის სრულ ფასად.

ახლა, მისი თქმით, ტანსაცმლის საცალო მოვაჭრეებს მოუწიათ თავიანთი ხარჯების მეტი გადატანა - მაგალითად, ნედლეულის უფრო მაღალი ფასები, რომელიც გამოიყენება ტანსაცმლის დასამზადებლად ან მისი ტრანსპორტირებისთვის საჭირო გაზზე. ამან გამოიწვია ფასების ტეგები პერანგებზე, კაბებზე და სხვაზე.

უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მყიდველები ეხმარებიან ტანსაცმლის გაყიდვას, რადგან მათ ჯერ კიდევ აქვთ საშუალება და მზადყოფნა გადაიხადონ ძვირადღირებული ბრენდები და ტანსაცმლის ნივთები, რომლებიც გაიყიდება სრულ ფასად. ეს შეიძლება ნაწილობრივ აიხსნას ტანსაცმლის გაბერილი ფასები, თქვა Classi-Zummo-მ.

მაგალითად, საცურაო კოსტუმების გაყიდვები მთლიანობაში შემცირდა შარშანდელი ზრდის შემდეგ. მაგრამ წელს ყველაზე სწრაფად მზარდი სეგმენტი არის საცურაო კოსტიუმები, რომელთა ფასი 100 დოლარი და მეტია. საცურაო კოსტიუმები, რომელთა ფასიც 70 დოლარზე ნაკლებია, წელთან შედარებით ვარდნას იწვევს, NPD-მა აღმოაჩინა.

”არსებობს ცოტა ამბავი ორი მომხმარებლის შესახებ,” - თქვა მან. „დაბალშემოსავლიანი საყოფაცხოვრებო მომხმარებელი შეიძლება ორჯერ იფიქროს ტანსაცმლის შეძენაზე, იქნება ეს გაყიდვაში თუ არა. უფრო მაღალი შემოსავლის მქონე მომხმარებელი ჯერ არ დაზარალებულა - ისინი კვლავ ყიდულობენ უფრო მაღალ ფასებს. ფუფუნების ბაზარს ისევ ცეცხლი ეკიდა“.

—CNBC– ს ლორენ თომასი წვლილი შეიტანა ამ მოხსენებაში