კონკურენცია Netflix-ის წინააღმდეგ ვიდეოს სტრიმინგში სულ უფრო ძვირი ხდება

ონლაინ ნაკადის ვიდეო სერვისის გაშვება Netflix-თან კონკურენციის მიზნითNFLX
ოდესღაც ინვესტორები თვლიდნენ, რომ მას დიდი პოტენციალი ჰქონდა. თუმცა, ტალღა შეიცვალა, რადგან ბაზარი იმდენად კონკურენტუნარიანი გახდა, რომ ფულის გამომუშავებას შეიძლება წლები დასჭირდეს და ამასობაში მილიარდობით ნაღდი ფული დახარჯოთ.

Liberty Media-ს 2022 ინვესტორის დღეს, 17 ნოემბერს, მედია მაგნატი (და Warner Bros. Discovery-ის დირექტორთა საბჭოს წევრი) ჯონ მალონმა უარყო Warner Bros. Discovery-ის ნეგატიური მედია გაშუქება დევიდ ზასლავი, სადაც ნათქვამია, „რაც შეეხება ვიდეოს სტრიმინგს, მან თქვა, მოდი, ვაღიაროთ. ყველა წავიდა ამ შეშლილი ოკლაჰომა მიწის ნაკადის სტრიმინგისთვის… ეს სულელური დავალება იყო,” - თქვა მან.

მან აღნიშნა, რომ ზასლავის ანაზღაურება, რომელიც პრესაში ფართოდ გააკრიტიკეს, იყო ძალიან მაღალი, ძირითადად აქციების ოფციონების ფუნქცია იყო. თუ აქცია იზრდებოდა, მისი ანაზღაურებაც გაიზრდებოდა. ნაკადის კონკურენტულ ბაზართან დაკავშირებით, დოქტორ მალონმა თქვა:

”ვფიქრობ, ყველა, ვისაც ვიცნობ, ყურადღებით ათვალიერებს მათი შინაარსის ბიუჯეტებს მომავალში და ცდილობს იყოს უფრო მიზანმიმართული იმ თვალსაზრისით, თუ რა აუდიტორიას ეძებენ და არ ცდილობდეს და ყველაფერი ყველასთვის ჰქონდეს. ასე რომ, თქვენ შეიძლება ნახოთ სპეციალიზაცია, რომელიც უფრო ადრე მიგვიყვანს მომგებიანობამდე ქვეჯგუფების სეგმენტებისთვის. მე, თქვენ იცით, მე მჯერა მომხმარებლისთვის ალა კარტ მენიუს. მაგრამ მე ვფიქრობ, თუ თქვენ აპირებთ შეინარჩუნოთ churn ქვემოთ თქვენ უნდა შეფუთვა. როგორც ჩანს, დისნეის მიდგომა არის შიდა შეფუთვა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გქონდეთ სამი ან ოთხი სერვისის ნაკადი, რომელიც შეგიძლიათ დააკავშიროთ და სცადოთ და დააკმაყოფილოთ უფრო ფართო ოჯახი. მაგრამ შინაგანად, შეიძლება არსებობდეს სტრიმპერებისთვის სხვა სტრიმერებთან შეერთების შესაძლებლობა.”

ერთ-ერთი მსხვერპლი სტრიმინგ ვიდეო ბაზარზე კონკურენციის ამ მასიური დანახარჯებიდან იყო Warner Bros. Discovery, რომლის აქციები 50%-ზე მეტი დაეცა აღმასრულებელი დირექტორის დევიდ ზასლავის მეთვალყურეობის ქვეშ, და მან გამოავლინა 2022 წლის RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media და ტელეკომუნიკაციების კონფერენციაზე New-ში. იორკში 11/15, რომ HBO-მ 2.5 წელს 2019 მილიარდი დოლარი დახარჯა და 2.5 მილიარდი დოლარის მოგება მიიღო. მკვეთრად საპირისპიროდ, 2021 წელს HBO Max-მა დახარჯა $7 მილიარდი და დაკარგა $3 მილიარდი. ეს შეიცვლება. ”ჩვენ ვამართლებთ HBO Max-ს,” - თქვა მან

"ბოლო ორი წლის განმავლობაში, რადგან Netflix-მა მიიღო ასეთი მაღალი მრავალჯერადი, ყველას სურდა გამხდარიყო Netflix." თქვა ზასლავმა. ასე რომ, კონტენტი, რომელიც იყო ამ პირდაპირი მომხმარებლის პლატფორმებზე, თანხა, რომელიც დაიხარჯა ამ პლატფორმებზე, მკვეთრად გაიზარდა, 2, 3, 4x. შემდეგ კი ფასი მომხმარებლისთვის მკვეთრად დაეცა. ამას უბრალოდ აზრი არ აქვს“, - თქვა მან.

თუმცა, Discovery+-ისა და HBO Max-ის გაერთიანებას აზრი აქვს, თქვა მან. „ჩვენ ვფიქრობთ, რომ თუ შევძლებთ ამ ორი პროდუქტის ერთად შეთავსებას, ჩვენ გვაქვს პრემიუმი ფასით, გვაქვს რეკლამა, ასე რომ, HBO Max ან რასაც ჩვენ ვუწოდებთ მას, და შემდეგ HBO Max ad-light, რომ ჩვენ შეგვიძლია გვქონდეს ნამდვილად დამაჯერებელი კონტენტის მენიუ, რომელსაც შეუძლია რეალური ღირებულების მიწოდება, ”- თქვა მან.

მან ასევე ისაუბრა კიდევ ერთი ონლაინ სერვისის დამატებაზე, რომელიც უფასო იქნებოდა. „ჩვენ ვნახეთ Tubi-ს წარმატება, ჩვენ ვნახეთ პლუტონისა და AVOD-ის წარმატება (რეკლამის ვიდეო მოთხოვნით). ჩვენ გვაქვს უზარმაზარი უპირატესობა, რადგან გვაქვს მსოფლიოში ყველაზე დიდი სატელევიზიო და კინოფილმების ბიბლიოთეკა. ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ ტუბი ან პლუტონი. მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ ვიყიდოთ კონტენტი სხვისგან ამ AVOD-ის დასასახლებლად, ჩვენ შეგვიძლია უბრალოდ გამოვიყენოთ საკუთარი კონტენტი“, - თქვა ზასლავმა.

3 ნოემბერს კომპანიის ფისკალური მესამე კვარტლის შემოსავლების გამოძახებაზე ზასლავმა აღნიშნა, რომ კომპანია ჯერ კიდევ ახორციელებდა ინვესტიციებს HBO Max-ისთვის ძვირადღირებულ კონტენტში, ხელს აწერდა გრძელვადიან კონტრაქტს მეტ რივსთან, რომელიც თანაავტორი და რეჟისორი იყო The Batman და შექმნა მომავალი ახალი. სერიალი, პინგვინი, HBO Max-ისთვის.

და მათი დიდი ხნის პარტნიორი, ჩაკ ლორე, აწარმოებს თავის პირველ სერიას HBO Max-ისთვის, კომედიისთვის, სახელწოდებით როგორ გავხდეთ ბუკი, სებასტიან მანისკალკოს მონაწილეობით. თუმცა, ამ ძვირადღირებული კონტენტის კომპენსაციის მიზნით, ისინი აპირებენ Discovery+ კონტენტის გაშვებას HBO Max-ზე, დაწყებული მაგნოლია ქსელის შერჩეული შოუებით, როგორიცაა Fixer Upper: The Castle.

ზასლავმა გაიმეორა მათი მიზანი, 1 წლისთვის მიეღოთ 2025 მილიარდი დოლარი EBITDA (მოგება პროცენტამდე, ამორტიზაციამდე) ვიდეოს სტრიმინგიდან და ასევე ხაზი გაუსვა ყველა თქვენი კვერცხის ერთ კალათაში ყოფნის საშიშროებას. „ერთ-ერთი საზრუნავი ის იყო, რომ თქვენ იმდენად დივერსიფიცირებული ხართ, მაშინ, როცა სინამდვილეში, ნეტფლიქსს ჰგავდით, უბრალოდ სტრიმინგის სერვისს. რომ არ მუშაობდა. ხალხმა სტრიმინგის სერვისებზე მთელი ფილმის ფანჯარა ჩაშალა. მე ვნახე მონაცემები. შესაძლოა, ეს სხვისთვის მუშაობს“, - თქვა ზასლავმა.