დაპირისპირება გრძელდება Amazon-ის მიერ მონაცემების გამოყენებაზე მისი Knockoffs-ის სასარგებლოდ

800 ფუნტიანი გორილა, რომელიც არის ამაზონიAMZN
.com აღმოჩნდება, რომ კორპორატიული მოძალადეა, როდესაც მისი კერძო ეტიკეტების გუნდები პოულობენ მცირე და მზარდ ბრენდის პროდუქტებს და შემდეგ აწარმოებენ ნოკოფ ვერსიებს, რომლებსაც ის ყიდის მნიშვნელოვან ფასდაკლებით. პრაქტიკამ გამოიწვია უხეში თამაშის მოწოდებები იმ ბრენდების მიერ, რომლებსაც ის კოპირებს და მიიპყრო პოლიტიკოსებისა და მარეგულირებლების ყურადღება, რომლებიც ფიქრობენ, რომ საცალო ვაჭრობის, ლოგისტიკისა და ტექნოლოგიების გიგანტმა გადალახა ანტიმონოპოლიური ქცევის ზღვარი.

CNBC იუწყება Peak Design-ის გამოცდილებაზე, კამერის ჩანთებისა და აქსესუარების მიმწოდებელი, რომელიც გაყიდვების უმეტეს ნაწილს Amazon-ის პლატფორმაზე აკეთებს. Peak-მა აღმოაჩინა, რომ მის ყველაზე პოპულარულ ნივთს, Everyday Sling Bag-ს ჰქონდა კონკურენცია AmazonBasics-ის ჩანთის სახით, რომელიც იმავე სახელს იყენებდა.

„მათ დააკოპირეს ზოგადი ფორმა, დააკოპირეს წვდომის წერტილები, დააკოპირეს ნახშირის ფერი და დააკოპირეს ტრაპეციული ლოგოს სამკერდე ნიშანი“, განუცხადა Peak-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა პიტერ დერინგიმ. CNBC. ”მაგრამ არცერთი დახვეწილი დეტალი, რომელიც მას Peak Design-ის ჩანთას აქცევს, არ იყო ისეთი რამ, რისი გადატანაც მათ შეეძლოთ, რადგან ამ ნივთებს გაცილებით მეტი ძალისხმევა და ფასი სჭირდება.”

ამ ონლაინ დისკუსია გასულ კვირას ზოგიერთმა ექსპერტმა საცალო ვაჭრობა BrainTrust-მა დაინახა Amazon-ის კერძო ლეიბლის მისწრაფებები, ან მისი შთაგონებები, როგორც რუტინული ინდუსტრიისთვის.

„გაიარეთ კერძო ეტიკეტების პროგრამით ნებისმიერი საცალო ვაჭრობის ნიმუშების ოთახები და ნახავთ უამრავ ნივთს სხვადასხვა ბრენდის ასორტიმენტიდან“, წერდა. გარი სანკარი, საცალო ინდუსტრიის სტრატეგია Esri-ში. „ისინი იყენებენ ამ ნივთებს საკუთარი პროდუქციის შთაგონებისა და დიზაინისთვის. Amazon რა თქმა უნდა არ განსხვავდება. მიმაჩნია, რომ ამ შემთხვევაში მათ უსამართლოდ იძახიან ადამიანები, რომლებსაც არ ესმით, როგორ მუშაობს კერძო ეტიკეტის ბიზნესი“.

ზოგიერთები საცალო ქსელი თუმცა, ექსპერტთა პანელმა აღნიშნა განსხვავებები მასშტაბსა და შესრულებაში.

„სხვაობა იმას შორის, რასაც Amazon აკეთებს და რასაც საცალო ვაჭრობა აკეთებს წლების განმავლობაში (სხვების ბესტსელერების მსგავსი კერძო ბრენდის პროდუქტების შემუშავება, იმედია ინტელექტუალური საკუთრების ხაზის გადაკვეთის გარეშე) არის ის, რომ Amazon ფლობს ან მართავს უამრავ მონაცემს“, წერდა. დიკ ზეზელი, მთავარი Retailing In Focus-ში. „როდესაც სხვა ბრენდები იყენებენ AWS-ს ან ყიდიან თავიანთ პროდუქტებს Amazon.com-ზე, ისინი ამაზონს აწვდიან გაყიდვების მონაცემებს, აპირებენ თუ არა. ეს არის მშვენიერი ზღვარი „საცალო მოვაჭრეები ამას ყოველთვის აკეთებდნენ“ და არასამართლიან ბიზნეს პრაქტიკას შორის“.

სხვებისთვის ზღვარი ნამდვილად გადალახული იყო.

"რა ხმამაღლა შემიძლია ვიყვირო FOUL PLAY...?!" დაწერა ჯეფ სუარდიMerchandising Metrics-ის აღმასრულებელი დირექტორი. „მყიდველისთვის ერთია, ჩაატაროს კონკურენტული კვლევა ღია ბაზარზე, ტროლირებს მაღაზიებს, სავაჭრო ცენტრებსა და ვებსაიტებს, რათა დაინახოს რას აკეთებს კონკურენცია. ეს სრულიად განსხვავებული ქცევაა, როდესაც ამაზონმა იცის გაყიდვები და აბრუნებს ქცევას SKU დონეზე. საზიზღარი საქციელია. მაიძულებს თავი ავარიდო ამაზონის კერძო ეტიკეტის პროდუქტის შეძენას - ოდესმე - ნებისმიერ შემთხვევაში. შემდგომი აზრები დაუბეჭდავია. ”

„თქმა, რომ ეს ყოველთვის ხდებოდა, შეურაცხყოფაა ყველა იმ ადამიანის მიმართ, ვისაც მსხვილმა კომპანიებმა დაზარალდნენ თავიანთი საარსებო წყარო“, - წერდა. ჯორჯიან ბენდერიKizer & Bender Speaking-ის დირექტორი. ”დიზაინის მეკობრეობას მეტი ყურადღება და უფრო ძლიერი რეგულირება სჭირდება.”

ამაზონის ჩანთა, რომელიც პიკის 90 დოლარის ფასად იყიდება, აიძულა ბ-ნი დერინგი და კომპანია შეექმნათ უკუშესახვის ვიდეო YouTube-ზე.

„ეს არის ყოველდღიური სლინგი Peak Design-ის მიერ და ეს არის ყოველდღიური სლინგი AmazonBasics-ის მიერ“, ამბობს ვიდეოს მთხრობელი. ”ეს საეჭვოდ გამოიყურება Peak Design Everyday Sling-ს, მაგრამ თქვენ არ გჭირდებათ გადაიხადოთ ყველა ის უაზრო ზარები და სასტვენები, როგორიცაა წლების კვლევა და განვითარება, რეციკლირებული bluesign დამტკიცებული მასალები, სიცოცხლის გარანტია, საკმაოდ ანაზღაურებადი ქარხნის მუშები და სრული ნახშირბადის ნეიტრალიტეტი. . ამის ნაცვლად, თქვენ მიიღებთ ჩანთას, რომელიც შექმნილია კრეკების გუნდის მიერ AmazonBasics დეპარტამენტში.

და მიუხედავად იმისა, რომ ვიდეო რეპლიკა ნაწილობრივ ამაზონის ეთიკის გათხრა იყო, BrainTrust-ის ზოგიერთი წევრისთვის ეს უბრალოდ სწორი ნაბიჯი იყო Peak Design-დან თამაშში, სადაც ყველა თამაშობს წესებით.

"Amazon არ არის ახალი კოპირების თამაშში - ის მრავალი წელია მიმდინარეობს საცალო ვაჭრობაში," წერდა ჯეფ ვეიდაუერისსრ საცალო ვაჭრობის მთავარი დირექტორი. „ნებისმიერ წარმატებულ გამყიდველს მოუწევს მასთან გამკლავება. Peak Design-მა დიდი სამუშაო შეასრულა განსხვავებების ხაზგასმით და Peak-ის ძირითადი მომხმარებლისთვის ეს განსხვავებები იქნება მნიშვნელოვანი. მათთვის, ვინც Amazon-ს ყიდულობს, ისინი სავარაუდოდ არ იქნებოდნენ Peak-ის მომხმარებელი.

„რაც არ უნდა ხალხს ამის აღიარება, ამაზონი არაფერს აკეთებს ახალს ან მტაცებელს“, წერდა. ნატალი უოკლიKorber & Enspire Commerce OMS-ის დირექტორი. ”მიუხედავად იმისა, რომ ეს უნდა იყოს იმედგაცრუებული ბრენდის მწარმოებლებისთვის. მადლობა Peak Design-ს, რომ მხიარულობთ და ვიღებთ გასართობ ვიდეოს. მაგრამ მე ვიტყოდი, რომ ყველას, ვისაც 30 დოლარიანი ჩანთა სურს, არ არის ისეთივე აუდიტორია, როგორც ხალხი, ვინც ყიდულობს 90 დოლარის ჩანთას, ასე რომ, ჩემი ვარაუდით, გავლენა მინიმალური იქნება მათი სამიზნე აუდიტორიისთვის. ”