Coors და Miller Lite Gain at Bud Light's Expense. ეს შეიძლება გაგრძელდეს.

AB InBev-ის აქცია (BUD) მხოლოდ გასულ თვეში 15%-ით დაეცა და წლის დასაწყისიდან თითქმის 10%-ით შემცირდა. აქციები დაზარალდა Bud Light-ის მოცულობის მნიშვნელოვანი კლებით, რადგან კონსერვატიული კომენტატორები და მომხმარებლები აჩერებდნენ მის გადაწყვეტილებას, შეეყვანა ტრანსგენდერი სოციალური მედიის პიროვნება დილან მულვენი ონლაინ სარეკლამო კამპანიაში აპრილში. ინვესტორები შეშფოთებულნი არიან სიტუაციის პოტენციალის გამო, რომ ზიანი მიაყენოს მოგებას, რადგან უკუშედეგი გავრცელდა სხვა AB InBEV ბრენდებზე და შესაძლოა დაკავშირებული იყოს ბოლო ფასების შემცირებასთან.

ერთ-ერთი მთავარი ბენეფიციარი იყო Molson Coors, რადგან Bud Light-ით გაბრაზებული მომხმარებლები სანაცვლოდ მიმართავენ ისეთ ბრენდებს, როგორიცაა Coors Light და Miller Lite, რომლებსაც ის ფლობს. თუმცა Molson Coors-ის დისტრიბუტორებს არ სურთ აღნიშვნა, იმის შიშით, რომ მუწუკი გაქრება სიტუაციის ნორმალიზებასთან ერთად.

მიუხედავად ამისა, TD Cowen-ის ანალიტიკოსი ვივიენ აზერი ამტკიცებს, რომ Molson Coors ისარგებლებს „მდგრადი ბაზრის წილის იმპულსით“. ბოლო ხუთი კვირის მოცულობის მონაცემები აჩვენებს, რომ „ძალადობრივი“ პასუხები Bud Light-ის Mulvaney-ის რეკლამაზე შეესაბამება გაყიდვებს, ის აღნიშნავს, რომ როგორც Miller Lite-მა, ასევე Coors Light-მა მოიპოვეს 200 საბაზისო ქულაზე მეტი (2%) Bud Light-ისგან. პერიოდი.

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ბრენდი კრიტიკის ქვეშაა მათი LGBTQ+ მეგობრული პოლიტიკისთვის წელს, ეს არის ნაგულისხმევი პოზიცია მრავალი კომპანიისთვის: Molson Coors-იც კი ხაზს უსვამს მის მხარდაჭერას თავის ვებსაიტზე.

თუმცა, აზერი აღნიშნავს, რომ მისი საკუთრების გამოკითხვის მონაცემები აჩვენებს, რომ ეს შეიძლება იყოს უფრო დიდი პრობლემა Bud Light-ისთვის, ვიდრე სხვა ბრენდების უმეტესობისთვის, იმის გათვალისწინებით, რომ ის იხრება დემოგრაფიისკენ, რომელიც კონსერვატიულია.

Miller Lite-თან და Coors Light-თან შედარებით, Bud Light-ის ბრენდი, როგორც ჩანს, უხდება თეთრკანიან მომხმარებლებს, მამაკაცებს, ახალგაზრდა მომხმარებლებს და დაბალი შემოსავლის მქონე მომხმარებლებს. ჩვენ გვჯერა, რომ შემოსავლის მიკერძოება Bud Light-ის მიმართ არის ძირითადი ფაქტორი Molson Coors-ისთვის საბაზრო წილის გრძელვადიანი მიღწევების გასაძლიერებლად.

მან შეინარჩუნა Outperform რეიტინგი და $75 ფასის სამიზნე Molson Coors-ის აქციაზე, მაგრამ გაზარდა მისი მთლიანი წლის მოგება თითო აქციაზე ამ და მომდევნო წლისთვის და წერდა, რომ მოელის, რომ კომპანია „განაგრძობს ლუდის წილის კონსოლიდაციას აშშ-ში, კერძოდ. პრემიუმ მსუბუქი ლუდი.” მისი შეფასებით, ეს მოგება ზომიერი იქნება 200 საბაზისო პუნქტამდე წლის დანარჩენი პერიოდისთვის, ყველაზე მიმდინარე კვირაში 270 საბაზისო პუნქტის წინააღმდეგ, მაგრამ ეს მცირე ცვლილებაც კი „ისევ ითარგმნება შემოსავლების პოზიტიურ გადახედვაზე“, რაც მას ადგილობრივ ვალუტაში გაყიდვების გაზრდას გამოიწვევს. ზრდის პერსპექტივა 6%-მდე, 4%-დან.

თუმცა, სხვა ანალიტიკოსები არ ფიქრობენ, რომ ბუდის დარტყმა საკმარისი იქნება Molson Coors-ის დასახმარებლად: FactSet-ის მიერ თვალყურის დევნილი 21 ანალიტიკოსიდან მხოლოდ ექვსია Molson Coors-ზე აყვავებული, საშუალო ფასის სამიზნე დაახლოებით იგივეა, რაც დღეს აქცია. თითქმის მეხუთედი დაცვითია.

ამის საპირისპიროდ, ანალიტიკოსთა თითქმის 60%, რომელიც აშუქებს AB InBev-ს, ფიქრობს, რომ აქციები შესყიდვაა, მათ შორის Citigroup, რომელიც ამტკიცებდა იმავე კვირაში. Barron-ს მან ასევე აღნიშნა, რომ გაყიდვა გადაჭარბებული ჩანს.

მისწერეთ ტერეზა რივასს მისამართზე [ელ.ფოსტით დაცულია]