შეიძლება თუ არა TikTok-ის უპასუხისმგებლო რეაქციამ დამხობის გავლენის კულტურა?

როგორც ჩანს, რევოლუცია საბოლოოდ გადაიცემა.

მათთვის, ვინც ახლახანს იფიქრა გავლენის 16.4 მილიარდი დოლარის ბრენდის არაჩვეულებრივ ღირებულებაზე, TikTok მოულოდნელად სავსეა მათი აშკარა მოწინააღმდეგეებით, „დეინფლუენსერებით“.

დიახ, დეზემოქმედება ყველგან არის, არწმუნებს მაყურებლებს, რა არ უნდა იყიდონ და რა არ მუშაობს ისე სანახაობრივად, როგორც ამას აცხადებდნენ, ან საერთოდ, ტენდენციაში, რომელიც საცალო ვაჭრობისა და ბრენდების ციფრული მარკეტინგული კამპანიების გაფუჭებას ემუქრება.

ტერმინი პირველად გაჩნდა წლის ბოლოს, მოგონილი სოციალური მედიის შემქმნელების მიერ, რომლებიც აიძულებდნენ მაყურებელს რაიმეს ყიდვის წინააღმდეგ, ან აკრიტიკებდნენ საყვარელ ბრენდებსა და პროდუქტებს.

და #deinfluencing ჰეშთეგის გამოყენება ექსპონენციალური ტემპით გაიზარდა, განსაკუთრებით სილამაზისა და ცხოვრების სტილის ბაზრებზე.

იმის გამო, რომ, რა თქმა უნდა, ბევრი გავლენიანი პირი სიამოვნებით ავრცელებს პროდუქტებს მხოლოდ მოგების მიზნით და არა დამსახურების მიზნით. დეინფლუენსინგი მიზნად ისახავს ამის თავიდან აცილებას, ასე რომ, თუ ტრადიციული გავლენის ქვეშ მყოფები აპროტესტებენ პროდუქტს, დეინფლუენსერები იქ არიან, რათა გამოწვევა ჰაპი.

მრავალი თვალსაზრისით, ეს ასევე ახალი გზაა შემქმნელებისთვის, რათა ააშენონ თავიანთი სანდოობა და აღიქვან როგორც პატიოსანი და ავთენტური იმ დროს, როდესაც დიფერენციაცია სულ უფრო რთულია.

Mikayla Nogueira And MascaraGate

არსებული ვითარება ასევე არის რეაქცია სოციალური მედიის გროვებზე, რაც ახლახანს ასახავს TikTok-ის დრამა „MascaraGate“-ს, რომელმაც მოიცვა გავლენიანი მიკაილა ნოგეირა მას შემდეგ, რაც მას დაადანაშაულეს ყალბი წამწამების ტარებაში L'Oreal-ის წამწამების გამაძლიერებელი პროდუქტის ღირსებათა განდიდებაში.

ამ წლის 25 იანვარს ნოგეირამ გამოაქვეყნა ვიდეო მის TikTok ანგარიშზე - რომელსაც ჰყავს 14.4 მილიონზე მეტი მიმდევარი და 1.1 მილიარდი მოწონება - წარწერით ეს არის ჩემი ოცნების წამწამები!! და დაამატა ეკრანზე წარწერა, რომ თანამშრომლობდა სილამაზის ბრენდ L'Oréal-თან.

მოკლე კლიპმა მიიღო 23 მილიონზე მეტი ნახვა, როდესაც ნოგეირამ გამოიყენა L'Oréal-ის ტუში, სახელწოდებით Telescopic Lift, მანამ, სანამ შედეგის ლირიკული ცვილის ცვილის დროს, უფრო სქელი და გრძელი წამწამები გამოავლინა.

ჯერჯერობით, ნორმალურია.

მაგრამ 26 იანვარს ეს ყველაფერი შეიცვალა, როდესაც სხვა სილამაზის გავლენიანი, ჯეფრი სტარი, ტვიტერზე გამოსახულება იმავე ტელესკოპური ლიფტინგის ტუშით და თქვა: "მოდით, ეს მიმოხილვა დავიწყოთ... ჯეფრი ვარსკვლავი დამტკიცებულია თუ არა?!".

TikTok-ის სხვა მომხმარებლებმა შეაფასეს და Nogueira-ს თავდაპირველ პოსტს ყალბი უწოდეს, ეჭვგარეშეა, რომ გააფრთხილეს მრავალი სხვა ბრენდი, განსაკუთრებით მათ, ვინც ისტორიულად ასხამს სარეკლამო დოლარს გავლენის მარკეტინგისა და სპონსორობაში, რომლებიც შეშფოთებით ადევნებენ თვალს სიტუაციას.

მაგრამ ზეგავლენა და ზემოქმედება არ არის მხოლოდ ერთი მონეტის ორი მხარე?

პროდუქტის კრიტიკა ან პოპულარიზაცია, როგორც პოტენციურად განაპირობებს ჩართულობას და მიუხედავად იმისა, რომ ზეგავლენის შემცირებამ შეიძლება მოკლევადიან პერსპექტივაში გავლენის ქვეშ მყოფები უფრო სანდო ან პატიოსანი გამოჩნდნენ, ეს გამოწვევებს უქმნის მათ გრძელვადიან კარიერას, თუ ისინი ეყრდნობიან ბრენდების მოწონებას ანაზღაურების მისაღებად.

Influencer ბრენდების ბრძოლა

ანტიკონსუმერიზმის რეაქცია ასევე მოდის იმ დროს, როდესაც ზოგიერთი გავლენიანი ბრენდი იბრძოდა.

Sephora-მ დაასრულა ურთიერთობა Selfless by Hyram-თან და Item Beauty by Addison Rae-თან წლის დასაწყისში, ხოლო სახელგანთქმული ბრენდის მხარდაჭერილი Morphe-ს 18-მაღაზიის ქსელი დაიხურა და გადავიდა მე-11 თავში.

იმავდროულად, Kosé-ს საკუთრებაში არსებული ფერადი კოსმეტიკური ბრენდის Tarte-ის 50-გავლენიანი მოგზაურობის დუბაიში ასევე მწვავე კრიტიკა მოჰყვა გლობალური ეკონომიკური კრიზისის შუაგულში მისი დაუოკებელი მდიდრულობის გამო. Vogue ბიზნესი ვიკითხოთ, არის თუ არა გავლენიანი მოგზაურობები 2023 წელს.

ეკონომიკური გამოწვევების მიღმა, როგორც ჩანს, გავლენიანთა კულტურაზე რეაქცია წარმოიშვა ონლაინ დისკუსიებიდან ახალ წელს შესყიდვების შემცირების შესახებ, ბევრი ახალგაზრდა მომხმარებელი საკუთარ თავს აყენებს გამოწვევას, არ შეიძინონ რაიმე ახალი, გაასუფთავონ თავიანთი სივრცეები და მოიშორონ ყველაფერი, რაც არ სჭირდებათ.

თავის მხრივ, ამან ასევე გამოიწვია დისკუსიები გაუაზრებელი შესყიდვების შესახებ.

TikTok-ზე გავლენის შემსრულებლების უმეტესობა ამაზონს მართავსAMZN
მაღაზიის ვიტრინა მათ პროფილში და გასაკვირი არ არის, რომ ის, რაც ნამდვილად კარგად მუშაობს, არის იაფი საქონელი, როგორიცაა სილამაზის პროდუქტები.

გავლენის შემსრულებლების უმეტესობისთვის, ის ყიდის ასეთ ნივთებს ან საკომისიოს საფუძველზე, ან იმ ბრენდებისგან, რომლებიც ფულს შოულობენ.

მონეტიზაციის დეინფლუენციის მიღწევა ბევრად უფრო რთული იქნება და საკითხავია, სანამ ავთენტურობა შეიძლება გაიყიდოს, იყიდიან თუ არა მას ბრენდები?