როგორც ამაზონმა დაადასტურა
წინა წლების მსგავსად, ღონისძიების დროს მყიდველების მხრიდან მრავალფეროვანი რეაქციაა. „წელს გარიგებები არც თუ ისე კარგია“ და „ყველაზე დიდი ფასდაკლება Amazon-ის საკუთარ პროდუქტებზეა“, არის რამდენიმე კომენტარი, რომელიც მე ვნახე სოციალურ მედიაში.
Prime Day-ის ზოგიერთი ამ ანეკდოტური კომენტარიდან ირკვევა, რომ გარიგებები არ იყო ისეთი ღრმა, როგორც 2021 წელს. მაგრამ ანალიტიკური ფირმის Analytic Index-ის მონაცემები სხვაგვარად გვთავაზობს.
”2021 წელს მთელ ამაზონში არ იყო დიდი განსხვავება საშუალო ფასში Prime Day-სა და წინა პერიოდს შორის”, - ნათქვამია. ანალიტიკური ინდექსი დამფუძნებელი ნათან რიგბი. ”მაგრამ 2022 წელს დაფიქსირდა პროდუქტის ფასების დაახლოებით 3%-იანი ვარდნა Prime Day-ის მასშტაბით.”
განსხვავება კიდევ უფრო დრამატულია, როდესაც ვაკეთებთ პირდაპირ შედარებას პროდუქტებზე, სადაც არის Prime Day გაყიდვების მონაცემები და წინასწარი Prime Day გაყიდვების მონაცემები. 2021 წელს დაფიქსირდა ამ პროდუქტებზე საშუალოდ 1%-იანი კლება, 2022 წელთან შედარებით, სადაც ფასის საშუალო ვარდნა იყო 18%-ით.
მიუხედავად იმისა, რომ მყიდველები და კომენტატორები ელოდნენ ნაკლებად დიდ ფასდაკლებებს ან გაყიდვების დაბალ ათვისებას, ეს მონაცემები უარყოფს ამ ცნებას.
ყველაზე ფასდაკლებული კატეგორიები
ანალიტიკური ინდექსის მონაცემების მიხედვით, პროდუქტების კატეგორიები, რომლებსაც ყველაზე დიდი საშუალო ფასი ვარდნა აქვთ 2021 წლის Prime Day მოვლენასთან შედარებით, იყო:
- სათამაშოები და თამაშები, 15%-ით ნაკლები
- საოფისე პროდუქცია, 14%-ით შემცირებული
- ვიდეო თამაშები, 10%-ით ნაკლები
- შინაური ცხოველების მარაგი, 4%-ით ნაკლები
ყველაზე მეტი გარიგების მქონე კატეგორიები (თითოეული 10,000-ზე მეტი პროდუქტით ფასდაკლებულია აქციების საშუალებით, როგორიცაა Prime Exclusive Deals და Lightning Deals) იყო სახლი და სამზარეულო, ხელსაწყოები და სახლის გაუმჯობესება, და სპორტი და გარეთ.
ანალიტიკური ინდექსის მონაცემები 2022 წლის პირველი დღისთვის
ანალიტიკური ინდექსი
Amazon აძლიერებს სარეკლამო განთავსებას საკუთარი პროდუქტებისთვის
მართალია, ამაზონი მაქსიმალურად იყენებს Prime Day-ს, როგორც შესაძლებლობას გაავრცელოს და გაყიდოს საკუთარი პროდუქციის ასორტიმენტი, განსაკუთრებით Alexa-ზე მხარდაჭერილი მოწყობილობები, რომლებიც უფრო მეტ მომხმარებელს შეჰყავს Alexa-ს ეკოსისტემაში.
მე პირადად აღვნიშნე Amazon Fire ტელევიზორები 40%-ზე მეტი ფასდაკლებით.
მაგრამ რაც ნამდვილად საინტერესოა წელს არის ის, თუ რამდენს მიუძღვნა Amazon ამ პროდუქტების რეკლამას.
2021 წელს, ამაზონის წილი რეკლამის განთავსებაში იყო 1.39% - მათ შორის Amazon Basics ბრენდი, Amazon ბრენდი და Solimo ბრენდის პროდუქტები. მაშინ როცა 2022 წელს რეკლამის განთავსების 2.18% იყო ამაზონის ყველა ბრენდისთვის, პლუს Amazon-ის საჭმლის ბრენდი Happy Belly. ეს ნიშნავს, რომ ამაზონმა 50%-ით მეტი „დახარჯა“ საკუთარი კერძო ეტიკეტის ბრენდის პროდუქტების რეკლამირებაზე, ვიდრე წინა წელს.
მაგალითად, Amazon-ის ბრენდი Happy Belly, 20 წელს საერთოდ არ იყო ბრენდის ტოპ 2021 რეკლამის განმთავსებელში. მაგრამ 2022 წელს ის იყო მესამე ყველაზე აქტიური რეკლამის განმთავსებელი სპონსორირებული სარეკლამო ხარჯებისთვის.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/