დეფლაცია ემუქრება გადატვირთულ საცალო მოვაჭრეებს, რადგან საყოფაცხოვრებო სიმდიდრე მცირდება

იმ ეკონომიკური თავის ტკივილის ჩამონათვალში, რომელიც აწუხებს მომხმარებლებსა და საცალო მოვაჭრეებს ამ დღეებში, განიხილეთ ძველი ჭეშმარიტება: ის, რაც მაღლა დგას, უნდა ჩამოვიდეს.

გაზის ფასი ამცირებს, მაგრამ პანდემიით გამოწვეული ავტოწარმოების ჩამორჩენა ნიშნავს იმას, რომ მანქანა, რომელსაც საწვავს აწვებით, შეიძლება (ამჟამად) ღირდეს იმაზე ახლოს ან იმაზე მეტი, ვიდრე გადაიხადეთ. მეორადი მანქანების საშუალო ფასები გასულ წელს გაიზარდა თითქმის 30%-ით.

ანალოგიურად, ხელმისაწვდომ სახლს აშშ-ს უმეტეს ნაწილში უნირქა იყო. მაგრამ მილიონობით გრძელვადიანი სახლის მესაკუთრისთვის - განსაკუთრებით Boomers-ისა და Gen Xers-ისთვის - ინფლაცია უხვად იყო და 6 ტრილიონ დოლარზე მეტ კაპიტალს დაამატა მესაკუთრეთა სახლებში, ფედერალური სარეზერვო მონაცემებით. ამან ხელი შეუწყო ბიძგს ტიპიური საკრედიტო ქულა იპოთეკური მსესხებლებისთვის გასული წლის მეოთხე კვარტალში რეკორდულ მაჩვენებელს 788-მდე მიაღწია.

ბოლო ორი წლის განმავლობაში - დაგროვილი ფედერალური სტიმულირების გადახდებზე - იპოთეკის მქონე სახლის საშუალო მფლობელმა დააგროვა $67,000 "შესაძლებელ კაპიტალში". შავი რაინდის მიხედვით, იპოთეკური ბაზრის მონაცემების დამჭერი. და შეეხეთ მათ აქვთ.

ქაღალდის სიმდიდრის ამ მოულოდნელმა ბალიშმა გაბედა მომხმარებლები გააგრძელონ ხარჯები სწრაფად მზარდი ფასების ფონზე თითქმის ყველაფერზე.

უახლესი კომერციის დეპარტამენტის მონაცემები აჩვენებს, რომ სამომხმარებლო დანახარჯები აპრილში ზედიზედ მეოთხე თვეა გაიზარდა.

ეს შეიცვლება. რაც ავიდა, იწყებს დაცემას.

საცალო მოვაჭრეები დაიჭირეს ჭარბი ინვენტარით - როგორც Walmart და Target იტყობინება ცოტა ხნის წინ - გადაიხდის ფასს ძლიერ აქციებში, ჩანაწერებში და წითელ მელანში. ერთ წელზე მეტი ხნის ჭიდილის შემდეგ ისეთ პრობლემებთან, როგორიცაა პერსონალი და ცარიელი თაროები…

ფასების სტრატეგია უახლოეს ეტაპზე გადადის.

დეფლაციურ ეკონომიკაში, რომელიც, როგორც ჩანს, გარდაუვალად მიდის რეცესიაში, მომხმარებლები დაიწყებენ უკან დახევას. პირველ ფუფუნებათა შორის, რომელიც უნდა წავიდეს, ონლაინ გასართობი იქნება. Netflix-მა, რომელიც იწინასწარმეტყველა აბონენტების ზრდა პირველ კვარტალში 2.5 მილიონით, ნაცვლად დაკარგა 200,000. ნაკადის სახელმძღვანელოს მიხედვით JustWatch.comგასული წლის განმავლობაში Amazon-ის Prime აბონენტების რაოდენობა იკლებს.

პირველი მინიშნება იმის შესახებ, თუ რა მოხდება, გამოჩნდა უახლეს სტატისტიკაში სახლის გაყიდვების შესახებ. Redfin, საცხოვრებელი უძრავი ქონების ვებ პლატფორმა, იტყობინება, რომ თითქმის ყოველი მეხუთე გამყიდველი ამცირებდა მოთხოვნას 22 მაისს დასრულებულ ოთხ კვირაში, რაც ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია 2019 წლის შემოდგომის შემდეგ, პანდემიის დარტყმამდე.

რედფინმა აღნიშნა, რომ მოთხოვნის სხვა მაჩვენებლებიც შემცირდა: Google-ის „გასაყიდი სახლების“ ძიება 13%-ით ნაკლები იყო; იპოთეკის შესყიდვის განაცხადები 16%-ით ნაკლები იყო, ხოლო ახალი ერთოჯახიანი სახლების გაყიდვები აპრილში 16.6%-ით ნაკლები იყო, ვიდრე მარტში.

ერთი წლის შემდეგ, როდესაც სახლის ფასები გაიზარდა თითქმის 20%-ით, „საბინაო ბაზარმა პიკს მიაღწია“. Moody's Analytics-ის მიხედვით მთავარი ეკონომისტი, მარკ ზანდი. ”ჩვენ ვნახავთ ფასების შემცირებას ბაზრების მნიშვნელოვან რაოდენობაზე.”

იგივე ტენდენცია ვითარდება მანქანებთან მიმართებაში. როდესაც მწარმოებლები ხსნიან კომპონენტების მიწოდებასთან დაკავშირებულ პრობლემებს, მეორადი მანქანების ბაზარმა დარბილება დაიწყო. Cox Automotive-ის მიხედვით, მისი ფართოდ გავრცელებული Manheim Used Vehicle Value Index საბითუმო ფასები დაეცა 6.4%-ით იანვრიდან აპრილამდე. მეორადი მანქანების საცალო გაყიდვები აპრილში მარტთან შედარებით 13%-ით შემცირდა.

ამ მეგა-ტენდენციებს დაუმატეთ თანამდებობიდან გათავისუფლების პირველი რაუნდი და დასაქმების გაყინვა ტექნიკურ ინდუსტრიაში, რომელიც აყვავდა პანდემიის დროს.

ეკონომიკაში, რომელიც შთაგონებული იყო დიდი გადადგომის შესახებ - სადაც იყო მეტი სამუშაო ადგილი, ვიდრე ხალხი, ვისაც სურს მათი შევსება - ფეისბუქმა ახლახანს დასაქმების გაყინვა მოახდინა; Netflix-მა განაცხადა, რომ ის ათავისუფლებს 150 სამუშაო ადგილს; და Amazon-მა თქვა, რომ ის გადაჭარბებული იყო და დახურავს რამდენიმე სადისტრიბუციო ცენტრს, რომელიც პოტენციურად უსაქმურობს ათასობით მუშაკს.

Fed-ის ბოლო ხარჯების ანგარიშში აღნიშნულია, რომ დანაზოგების მაჩვენებელი შემცირდა, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ მომხმარებლები აგრძელებენ წვეულებას მათი ყულაბაების ძარცვით. უნდა გვახსოვდეს, რომ ეკონომიკური ვარდნის უმეტესობა არ ტრიალებს კუპიურზე და არც წინასწარ აცხადებენ საკუთარ თავს. ეს არის ცუდი ამბების მუდმივი წვეთოვანი წვეთი და აქტივების ღირებულებების კლება, რომელიც გროვდება მანამ, სანამ მომხმარებლები არ გააცნობიერებენ, რომ ძველი ნორმალური არ ბრუნდება და სჯობს შეეგუონ ახალს.

რაც შეეხება კომპანიებს, რომლებსაც სჭირდებათ მომავლის დაგეგმვა და არა მხოლოდ REACT, არსებობს უზარმაზარი გამოწვევა (და პოტენციალი) არასწორი (ან სწორი) მიღების მიზნით. რისკი არის ზედმეტად უსაფრთხოდ თამაში, განსაკუთრებით ცვალებადობისა და შედეგის მაღალი ხარისხით. მაშ, რა უნდა გააკეთონ ამ ბიზნეს ლიდერებმა?

კარგად, მათი ისტორიული ქცევის გათვალისწინებით, სავარაუდოდ, უმეტესობა ხელიდან გაუშვებს შესაძლებლობას, რეაგირებს რაც შეიძლება სწრაფად და გამოტოვებს კვარტალურ ციფრებს, როგორც ისინი აცხადებენ.

შესაძლებელია მისი თავიდან აცილება?

მე ვფიქრობ, რომ უნარი „მოიხედო კუთხით“ და დაინახო ის, რაც მოდის, უფრო ადვილია, ვიდრე უმეტესობა ფიქრობს… მათ უბრალოდ უნდა გამოვიდნენ და ისაუბრონ თავიანთ კლიენტებთან, დაუსვან ბევრი შეკითხვა და ყურადღებით მოუსმინონ, თუ როგორ „უმეტესობა მათი მომხმარებლები მომავალს გეგმავენ.

ისევე მნიშვნელოვანია, რომ მათ შეუძლიათ „გამოსცადონ“ ყველა თავიანთი ვარაუდი მომხმარებლებზე, რომლებიც იყენებენ ტექნოლოგიურ პლატფორმებს, რათა დაეხმარონ მათ ფასების შეფასებაში, რაც ყველაზე აქტუალური პრობლემაა მომდევნო თვეებისა და კვარტლებისთვის.