მიუხედავად ეკონომიკური გავლენისა და ახალგაზრდული მოსახლეობისა, ლათინომოსახლეები კვლავ შეუმჩნეველი არიან ჰოლივუდის მიერ

62.1 მილიონი მოსახლეობით ლათინომიელები წლების განმავლობაში იყვნენ ყველაზე დიდი ეთნიკური ჯგუფი აშშ-ში, რომელიც მოსახლეობის 18.6%-ს შეადგენს. 2010 წლიდან 2020 წლის აღწერიდან ლათინომოსახლეობის მოსახლეობა გაიზარდა 23%-ით, საერთო მოსახლეობის 7.4%-თან შედარებით. ასევე, ლათინომორწმუნეების საშუალო ასაკი 29.8-ით ახალგაზრდაა, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ეთნიკური ჯგუფი. გარდა ამისა, ლათინომოყვარულები შეადგენენ Z თაობის 25%-ს და თაობის ალფას 30%-ს.

ლათინოელებს ასევე აქვთ ეკონომიკური ძალა, მათი მსყიდველობითი ძალა ახლა 1.9 ტრილიონ დოლარს შეადგენს, რაც გასული ათწლეულის განმავლობაში 87%-ით გაიზარდა, არალატინოელების +51%-თან შედარებით. გარდა ამისა, 2.8 ტრილიონი დოლარის მთლიანი ეკონომიკური გამომუშავებით, ლათინომოსახლეები რომ ცალკე ერი ყოფილიყვნენ, მათ ექნებოდათ მეხუთე უმსხვილესი ეკონომიკა (მშპ) მსოფლიოში, რომელიც უსწრებდა G7-ის ოთხ ქვეყანას; დიდი ბრიტანეთი, საფრანგეთი. იტალია და კანადა (ისევე როგორც რუსეთი). ფაქტობრივად, ბოლო ათი წლის განმავლობაში მხოლოდ ჩინეთსა და ინდოეთს ჰქონდათ უფრო სწრაფად მზარდი ეკონომიკა, ვიდრე ლათინოელებს

მათი მუდმივი ზრდით, ზომით, ეკონომიკური გავლენით და უფრო ახალგაზრდა მოსახლეობით, ლათინომოყვარულები გახდნენ მნიშვნელოვანი სამიზნე ბიზნესებისთვის, მარკეტოლოგებისთვის და პოლიტიკოსებისთვის. ლათინომოყვარულები ასევე არიან სტრიმინგიანი ვიდეოს მძიმე მაყურებლები და უფრო ხშირად დადიან ფილმებში, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ეთნიკური სეგმენტი. მიუხედავად ამისა, ჰოლივუდი აგრძელებს ლათინომოსახლეების გვერდის ავლით, როდესაც საქმე ეხება მსახიობებს მთავარ ან თანამთავარ როლებში, რეჟისურას, სცენარისწერას და ფილმების ან სატელევიზიო პროგრამების პროდიუსერებს.

დაემთხვა ეროვნული ესპანური მემკვიდრეობის თვე (15 სექტემბრიდან 15 ოქტომბრამდე) გამოქვეყნდა მთელი რიგი კვლევები, რომლებიც ხაზს უსვამდნენ ლათინომორწმუნეების მუდმივ მნიშვნელობას და მათ მუდმივ არყოფნას ვიდეო გართობის ინდუსტრიაში.

ბოლო გამოკითხვა ალიანსი ინკლუზიური და მულტიკულტურული მარკეტინგისთვის (AIMM) გამოუშვა Cultural Inclusion Accelerator™ ანგარიშის ბარათი ესპანელების 59% თავს უხილავად ან ნაკლებ წარმოჩენად გრძნობდა მედიაში და 75% ხედავდა სტერეოტიპულ ასახვას პროგრამებსა და ფილმებში.

ანგარიშის ბარათი იყენებს Cultural Insights Impact Measure-ის (CIIM™) მიერ შეგროვებულ შეხედულებებს, რომელიც გახდა მარკეტინგის და სარეკლამო ინდუსტრიის სტანდარტი, რომელსაც ასობით საუკეთესო ბრენდი იყენებს მნახველების მიერ რეკლამისა და შინაარსის აღქმის შესაფასებლად. CIIM-მა გამოსცადა 800-მდე სატელევიზიო შოუ და ფილმი ესპანელი მაყურებლის 69,000-ზე მეტი შეფასებით. მონაწილეებმა შეაფასეს შოუები და ფილმები 10 ძირითად კულტურულ ატრიბუტზე დაყრდნობით: კულტურული ღირებულებები, წარმომადგენლობა, დღესასწაულები, სიამაყე, პატივისცემა, იდენტიფიკაცია, ავთენტურობა, მიუკერძოებლობა, პატივისცემა და პოზიტიური მისაბაძი.

ასევე, ნილსენიNLSN
ლათინო დონორების კოლაბორატივთან (LDC) ერთად გამოსცა ა მოხსენება ხაზს უსვამს იმ ზეგავლენას, რომელსაც ლათინოელები ახდენენ ვიდეოს სტრიმინგზე. თავისი უმცროსი ასაკობრივი ბაზით, სტრიმინგი, შორს, იყო ვიდეო გართობის ყველაზე პოპულარული ფორმა ლათინომოსახლეებს შორის სხვა ეთნიკურ სეგმენტებთან შედარებით. ივლისში ნილსენმა აღმოაჩინა, რომ ლათინომოსახლეებმა ნახვის წილის 43.6% დახარჯეს სტრიმინგ ვიდეოზე. ზემოთ, აუდიტორიის წილი 34.8% მთლიანი აშშ-ს შორის ლათინომოყვარულთა Netflix-შიNFLX
(12.6% წილი) და YouTube (12.2% წილი) თვეში მათი მთელი ვიდეოს ნახვის თითქმის მეოთხედია.

Nielsen, LDC კვლევა ხაზს უსვამს ლათინომოსახლეების მნიშვნელობას და მათ ყურებას. მაგალითად, ლათინომოსახლეების 41% ფიქრობს, რომ არ არის საკმარისი კონტენტი, რომელიც წარმოადგენს მათ, 39 წელთან შედარებით 2021%-დან. ესპანელები 11%-ით უფრო მეტად იტყვიან, რომ სტრიმინგ ვიდეოს აქვს კონტენტი, რომელიც ყველაზე მეტად შეესაბამება მათ იდენტობის ჯგუფს. ლათინომოსახლეების 56% ამბობს, რომ ისინი უფრო მეტად განაგრძობენ კონტენტის ყურებას, როდესაც მასში წარმოდგენილია ვინმე მათი ვინაობის ჯგუფიდან.

ბოლო თვეების განმავლობაში არაერთმა გადაცემამ ძლიერი ლათინო მსახიობებით მიიპყრო აუდიტორია.

· ივნისის შუა რიცხვებში, HBO Max-მა გამოუშვა გადატვირთვა მამა პატარძალი. მესამე ფილმის ვერსია ფოკუსირებული იყო კუბელ-ამერიკულ ოჯახზე, რომელსაც ხელმძღვანელობდნენ ენდი გარსია და გლორია ესტეფანი. Nielsen იტყობინება, რომ ფილმმა დაამატა 448,000 ახალი მაყურებელი, რომლებსაც აქამდე არასდროს უყურებდნენ HBO Max, მათგან 48% ლათინომოყვარე იყო. რაც მთავარია, მათ შემდეგ გააგრძელეს HBO Max-ის ყურება.

· Netflix-ის პრემიერა შედგა ლინკოლნ იურისტი 13 წლის 2022 მაისს მექსიკელ-ამერიკელ მსახიობ მანუელ გარსია-რულფოსთან ერთად სატიტულო როლში. მაიკლ კონელის ბესტსელერი რომანის მიხედვით, სერიალმა მიიპყრო 114,000 მაყურებელი, რომლებსაც არ უყურებდნენ Netflix-ს წინა ექვსი კვირის განმავლობაში. გარდა ამისა, მათი 24% ლათინომოყვარე იყო და შემდეგ განაგრძეს Netflix-ის ყურება.

· HBO Max-მა გამოუშვა გორდიტას ქრონიკები ივნისის ბოლოს. კომედია ფოკუსირებული იყო ლათინო რეპორტიორზე, რომელიც იხსენებს ბავშვობას 1980-იან მაიამიში, როგორც ემიგრანტი დომინიკის რესპუბლიკიდან. ათ ეპიზოდს დაემატა 138,000 ახალი მაყურებელი, რომლებსაც არ უყურებდნენ HBO Max წინა ოთხი კვირის განმავლობაში. მათ შემდეგ გააგრძელეს HBO Max-ის ყურება და მათი 57% ლათინომოყვარე იყო. თუმცა სერიალი მეორე სეზონით არ განახლებულა.

მიუხედავად ამისა, ამ წელიწადში Netflix-ს მხოლოდ ორი ლათინო ენაზე ლიდერობდა 124 შოუში და Apple TV+-ს მხოლოდ ერთი ჰქონდა 44 შოუში.

Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence at Nielsen აღნიშნავს: „როდესაც ეძლევა სათანადო პოპულარიზაცია და დრო აუდიტორიის მოსაპოვებლად, ლათინური ხელმძღვანელობით მიღებული შოუები ძალიან კარგად გამოდის - არა მხოლოდ ლათინოელებთან, არამედ ყველა აუდიტორიასთან. სამწუხაროდ, ბევრი ლათინო შოუები ინტენსიური კონტროლს ექვემდებარება, რათა სწრაფად იყოს წარმატებული, მაგრამ არ მიიღოთ სარეკლამო რესურსები ან ასაფრენი ბილიკი ცნობადობის მოსაპოვებლად.”

Stacie de Armas აგრძელებს: „გარდა ამისა, საძიებო ალგორითმები სტრიმინგ პლატფორმებში შექმნილია იმისათვის, რომ მოემსახუროს კონტენტს იმის მიხედვით, რასაც თქვენ უკვე უყურებთ. იმისათვის, რომ ეს ლათინო ხელმძღვანელობით გადაცემები აღმოაჩინონ ახალმა აუდიტორიამ, ალგორითმები უნდა განვითარდეს ელემენტარული საძიებო მოდელების მიღმა და იყოს უფრო ნიუანსი, შემოიტანოს ახალი სოციალური მონაცემები და ჰქონდეს ნაკლები კულტურული მიკერძოება. შემდეგ შოუები შეიძლება მიეწოდოს ახალ აუდიტორიას, გარდა იმისა, რასაც ალგორითმი განსაზღვრავს, არის მთავარი აუდიტორიის დემოგრაფიული მნიშვნელობა. ”

თუ გადავხედავთ სხვა ვიდეო პლატფორმებს, ლათინომოყვარულთა აუდიტორიის ნახვის წილი სამაუწყებლო ტელევიზიაში იყო 23.1% ოდნავ მეტი ნახვის კომპოზიტურ წილზე (21.6%). ამის საპირისპიროდ, საკაბელო ტელევიზიის ყურებისას ლათინომოყვარულები იყვნენ ყველაზე დაბალი წილი ვიდეო წყაროებს შორის მხოლოდ 20.0%-ით, გაცილებით დაბალია აშშ-ს ნახვის მთლიან წილზე (34.4%). აქედან გამომდინარე, პირველ კვარტალში ლათინო მოზარდები (18+ ასაკი) საშუალოდ მხოლოდ 15 საათსა და 26 წუთს უყურებდნენ ყოველ კვირას ტრადიციულ (ცოცხალ და დროში გადაადგილებულ) ტელევიზორს, ვიდრე 24 საათსა და 14 წუთს მთლიანი აშშ-ს ზრდასრულებისთვის.

ტელევიზორთან დროის პროცენტი: 2022 წლის ივლისი

სულ აშშ ლათინომოყვარულები

ტელევიზიის მაუწყებლობა 21.6% 23.1%

საკაბელო ტელევიზია 34.4% 20.0%

სტრიმინგი 34.8% 43.6%

სხვა 9.2% 13.3%

ივლისში ტელევიზორთან გატარებული ლათინომოყვარულების დროის 43.6% იყო 43.6% სტრიმინგზე.

წყარო: Nielsen NPOWER ეროვნული ტელევიზიის პანელი; სტრიმინგის პლატფორმის რეიტინგები

საკაბელო და პრემიუმ ქსელების გადახედვისას, მაჩვენებლები ასევე სავალალოა, LDC-მა აღმოაჩინა, რომ 331 გაანალიზებულ ქსელში 25 შოუდან არცერთს არ ჰქონია ლათინო შოურანტი. გარდა ამისა, ისეთი პოპულარული საკაბელო ქსელები, როგორიცაა Discovery, HGTV, TLC და HBO (ყველა ეკუთვნის Warner Bros. Discovery-ს.WBD
) მათ არცერთ პროგრამაში არ ჰყავდათ ლათინური ლიდერები.

ანა ვალდეზი, პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი ლათინო დონორთა თანამშრომლობა ამბობს, „ამ მონაცემების ყველაზე დიდი მნიშვნელობა არის ფულისა და ბიზნესის ოდენობა, რომელიც რჩება მაგიდაზე, რადგან არ წარმოადგენენ აშშ-ს ლათინომოსახლეებს და, შესაბამისად, არ შეუძლიათ ლათინომომხმარებლის/აუდიტორიის მიწოდება მათი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, მათი დაინტერესებული მხარეებისთვის და ამერიკელებისთვის. და გლობალური აუდიტორია.

ანა ვალდეზი აგრძელებს: „ამერიკელი ლათინომოყვარულების უხილავობა ჰოლივუდის კონტენტში არის ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობა აქციონერებისა და კლიენტებისთვის შემოსავლის ზრდისთვის. ეს მოხსენება და ლათინო ნიჭიერების მონაცემთა ბაზა „წყარო“ დაეხმარება სტუდიებსა და ქსელებს, დაფარონ ბაზრის პროპორციული უფსკრული ამერიკაში ლათინო ახალგაზრდების პროცენტულ რაოდენობასა და მათ ამჟამინდელ წარმომადგენლობის დონეს შორის (შოუების ყველა პოპულარობის მხოლოდ 25%. და 3.1% ფილმებზე).“

გასაკვირი არ არის, რომ წელს მხოლოდ ორი ლათინომოყვარული იყო ნომინირებული Emmy Awards-ზე მსახიობობისთვის; ოსკარ აიზეკი ნომინირებული იყო HBO-ზე სცენა ქორწინებიდან და კოლმან დომინგომ მოიგო Emmy HBO-სთვის Euphoria.

კარლოს სანტიაგო, AIMM-ის თანადამფუძნებელი და პრეზიდენტი და თანაარქიტექტორი, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), დასძენს, „ინდუსტრიას აკლია წარმომადგენლობა კამერის მიღმა ყველა პუნქტში კონტენტის შექმნისა და შერჩევისას, რომელიც ეკრანებზე გამოდის. მიუხედავად იმისა, რომ ტელევიზია შინაარსობრივ რენესანსს გადის, ჰოლივუდი აგრძელებს ლათინოსების ზედაპირულად წარმოჩენას. ის ხშირად მიმართავს გათეთრებას და კულტურულ მითვისებას, ვიდრე ავთენტური და კულტურულად მდიდარი სიუჟეტის შექმნას. ათწლეულების მანძილზე ჰოლივუდი თვლიდა, რომ ყველა აუდიტორიას მოსწონს ერთი და იგივე ნივთები და არ სჭირდება ასახვა“.

წლების განმავლობაში ლათინომოყვარულები ასევე იყვნენ ყველაზე მძიმე კინომაყურებლები. კინოთეატრების თანდათან ხელახლა გახსნით, 2021 წელს MPA თემა კვლევამ აჩვენა, რომ ლათინომოსახლეებს ჰქონდათ ყველაზე მაღალი დასწრება ერთ სულ მოსახლეზე ნებისმიერ ეთნიკურ ჯგუფს შორის. გასულ წელს ლათინომოყვარულები კინოში საშუალოდ 1.7-ჯერ წავიდნენ. 2018 და 2019 წლებში COVID-ის წინა წლებში, ლათინომემამულეები კინოთეატრებში საშუალოდ 4.5-ჯერ უფრო მეტს მიდიოდნენ, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ჯგუფი. მიუხედავად ამისა, LDC-ის ცნობით, ლათინოელები შეადგენდნენ სცენარისტთა მხოლოდ 3.5%-ს, ხოლო 2.6%-ით უფრო ნაკლები იყო რეჟისორი.

2021 წლის სალაროებში საუკეთესო ფილმებს შორის იყო F9: სწრაფი საგა. პოპულარულ ფილმების ფრენჩაიზს ჰქონდა ლათინო მაყურებელთა ყველაზე მაღალი წილი 37%, რაც შეესაბამება არალატინელი თეთრკანიანების წილს. პრომოუშენის ფარგლებში, ვინ დიზელმა ისაუბრა ესპანურად და ლათინომოსახლეებს მოუწოდა დაბრუნებულიყვნენ კინოთეატრებში ფილმის საყურებლად.

კარლოს სანტიაგო დასძენს: „ჰოლივუდის ესპანელების აღიარების დაჩქარების საუკეთესო საშუალებაა რეკლამის განმთავსებლებმა შეცვალონ ვალუტა, რომელიც განსაზღვრავს სად განათავსებენ მათ სარეკლამო დოლარს, განსაკუთრებით მასობრივი და მიზანმიმართული რეკლამის მხარდაჭერით სტრიმინგ პლატფორმების მოსვლასთან ერთად. მედიის ყიდვის ტრადიციული ვალუტა უნდა შეიცვალოს აუდიტორიასთან კავშირის ხარისხის საზომებით, რადგან ეს აძლიერებს მაყურებლის მინიშნებას. როდესაც კომბინირებულია კულტურულად ავთენტურ რეკლამებთან, წმინდა ეფექტი არის უფრო მაღალი გაყიდვების შედეგი. ”

Რომ შევაჯამოთ, ლათინოელებს უფრო მეტი შანსი აქვთ იყვნენ ტყუპები, ვიდრე მთავარი როლის მიღება მთავარ სატელევიზიო პროგრამაში ან ფილმში.