მკაცრი რეგულაციების მიუხედავად, ბრენდირებული გასართობი კარგია გაერთიანებული სამეფოს მაყურებლებთან

გაერთიანებულ სამეფოს აქვს ერთ-ერთი ყველაზე მკაცრი მარეგულირებელი რეჟიმი ტელევიზიის რეკლამისა და ბრენდირებული კონტენტის გარშემო, რომელსაც ხელმძღვანელობს მთავრობის მიერ დაფინანსებული BBC-ის სრული აკრძალვა, მაგრამ ასევე მარეგულირებელი Ofcom მჭიდრო ინდუსტრიის ზედამხედველობა კერძო კომერციულ ქსელებზეც კი, როგორიცაა ITV და Channel 4.

რაც კიდევ უფრო საინტერესოს ხდის გამოკითხვის შედეგებს გაერთიანებული სამეფოს აუდიტორიის ინტერესისა და ტოლერანტობის შესახებ ბრენდირებული სატელევიზიო რეკლამის მიმართ – რომელიც გამოქვეყნდება ოთხშაბათს ლონდონის კონფერენციაზე, ევროპის რეკლამის კვირეულის ფარგლებში. კვლევა ჩაატარა UTA IQ-მა, ჰოლივუდის United Talent Agency-ის მონაცემთა ანალიზის განყოფილებამ.

ძირითადად, ინგლისელი მაყურებლების უმეტესობამ (90%) განაცხადა, რომ მათ არ აწუხებთ გასართობ კონტენტში შესამჩნევი ბრენდების ხილვა. დაახლოებით ორი მესამედი ღიაა ბრენდირებული გართობის ზოგიერთი ვერსიისთვის, თუმცა მხოლოდ 22%-მა თქვა, რომ დარწმუნებულია მის განსაზღვრაში. ასევე, საინტერესოა, რომ აუდიტორია უფრო სერიოზულად აღიქვამს, როდესაც ბრენდი ტრადიციულ სატელევიზიო შოუში ან ფილმშია, ვიდრე მაშინ, როდესაც ბრენდი დაკავშირებულია ონლაინ შემქმნელთან.

”ჩემთვის მთავარი ხაზი არის ტელევიზორი და სოციალური (შედარება), რადგან ბევრჯერ მეკითხებიან, როგორ განსაზღვრავთ ბრენდირებულ კონტენტს?” თქვა სემ გლინმა, UTA-ს გასართობი და კულტურის მარკეტინგის განყოფილების EMEA რეგიონის ლონდონში დაფუძნებული ხელმძღვანელი. „როდესაც ხედავთ გავლენიანს, ჩვენ ვფლობთ ბრენდის სახელს (შედარებით) ბრენდირებულ გართობას, რაც ბევრად უფრო მაღალი ხარისხის, ყოვლისმომცველი გასართობი საშუალებაა, რომელსაც ხალხი ეძებს, მიუხედავად იმისა, დაფინანსებულია თუ არა ის მიერ. ბრენდი."

ინდუსტრიაში საუბრისას, „ბრენდირებული გასართობი“ ზოგადად ნიშნავს გრძელვადიანი პროგრამას, რომელიც ნაწილობრივ ან მთლიანად ფინანსდება ბრენდის მიერ და, როგორც წესი, ასახავს ბრენდის პროდუქტებს რაიმე მნიშვნელოვანი სახით სიუჟეტის ხაზში. დიდ ბრიტანეთში ბრენდის გამოჩენა მკაცრად რეგულირდება; თქვა გლინმა დე ფაქტო Ofcom-ის ლიმიტი არის სამი გამოჩენა პროდუქტის ეპიზოდში.

პროდუქტის განთავსება, ბრენდირებული და დაფინანსებული გასართობი ფართოდ გამოიყენება სოციალურ მედია საიტებზე, როგორიცაა TikTok, Instagram, Twitter, YouTube და Facebook. მართლაც, ასეთი გარიგებები, შესაძლოა, შემოსავლის ყველაზე დიდი წყაროა მრავალი მთავარი შემქმნელისთვის ამ პლატფორმების უმეტესობაზე.

აუდიტორიას „ესმის, როგორ აკეთებენ ეს გავლენის შემსრულებლები თავიანთ ცხოვრებას, არა?“ თქვა გლინმა. "აუდიტორიასა და გავლენის ქვეშ მყოფს შორის არის ჩუმად შეთანხმება, რომ მათ შეუძლიათ ამ კონტენტის ყურება, რადგან ბრენდმა დააფინანსა იგი."

ეს განსხვავებული დინამიკაა, რადგან წარმოების ხარჯები და პლატფორმები კვების ჯაჭვზე უფრო მაღლა დგება. გლინმა თქვა, რომ გარკვეულწილად პრემიუმ პროგრამირება ხდება ვალიდატორი ბრენდისთვის, რომელიც მონაწილეობს შოუს სპონსორობაში. მიუხედავად იმისა, რომ გამოკითხვის ზოგიერთმა რესპონდენტმა თქვა, რომ ბრენდირებული კონტენტი შეიძლება იყოს შემაძრწუნებელი ან დამანგრეველი ამბისთვის, ალბათ, მართლაც მნიშვნელოვანი სტატისტიკაა, რომ თითქმის 60%-მა თქვა, რომ ეძებდა პროდუქტის ან ბრენდის შეძენას შოუში ნახვის შემდეგ.

”მე უკვე 20 წელია ამ ინდუსტრიაში და ბრენდირებულ გართობაში ვარ”, - თქვა გლინმა. ”და მე აბსოლუტურად აღფრთოვანებული ვიყავი ამ მონაცემების დაბრუნებით.”

გლინმა მიუთითა Netflix-ზე
NFLX
მოხვდა ემილი პარიზში "რომელმაც შეასრულა რამდენიმე მართლაც საინტერესო ბრენდის პარტნიორობა და არის რამდენიმე უფრო უხერხული, ვიდრე სხვები.” მაგრამ ბრენდები სულ უფრო ხშირად ხედავენ მსგავს პროგრამებს და სურთ საკუთარი თავის გაკეთება, „რადგან ისინი ხედავენ, რომ ეს ნამდვილად ლეგიტიმური გზაა მარკეტინგისთვის ახლა“.

კვლევამ ასევე აჩვენა, რომ გაერთიანებული სამეფოს მაყურებელთა უმრავლესობა ფიქრობს, რომ ბრენდის ჩართულობამ შეიძლება გააუმჯობესოს ის, რასაც ისინი უყურებენ. კლასიკური მაგალითი იყო Aston Martin და სხვადასხვა ძვირადღირებული საათები ჯეიმს ბონდის ფილმებში. მაგრამ ცოტა ხნის წინ, გლინმა მიუთითა "ბრენდის მიერ დაფინანსებულ პროგრამებზე" ბრიტანეთის მეოთხე არხზე Unilever-ის მხარდაჭერით.
UL
თმის ბრენდები და დულუქსი, ბრიტანული საღებავების ბრენდი, რომელმაც სერიალის ორი სეზონი გააკეთა Გამოსაცვლელი ოთახი.

”სხვა რამ, რაც უნდა გვახსოვდეს, არის ის, რომ საქმე მხოლოდ ფულს არ ეხება”, - თქვა გლინმა. ”ასე რომ, როდესაც მე ვმუშაობ ბრენდებთან, ჩემი სამუშაოს ნაწილია მწარმოებლების დარწმუნება, რომ წავიდნენ: ”არა უშავს, თუ ბრენდი თქვენს კონტენტშია”. იმის გამო, რომ ეს არ არის მხოლოდ ფული, რომელიც მათ მოაქვთ, ბრენდებს მოაქვთ წვდომა ტალანტებზე, მათ მოაქვთ წვდომა მოვლენებზე, იქნება ეს ფორმულა XNUMX-ის თუ ფეხბურთის ღონისძიებები, მათ თავად მოაქვთ მარკეტინგული ბიუჯეტი, რაც ეხმარება საბოლოო პროდუქტის ერთობლივ ბაზარზე გატანას. და თქვენ აპირებთ მაყურებელს უყუროთ შოუს.”