ციფრული საჩუქრები რომ აცვიათ Metaverse-ში

Aწელს დასვენების სეზონის მოახლოებისას, Pacsun-ის დიზაინერებს მიეცათ ახალი დირექტივა: შექმენით სეზონური კოლექცია მეტავერსისთვის. ასე რომ, მათ შეძლეს ბრენდის უახლესი სტილის რამდენიმე ხელი, რომელიც გაიყიდა ონლაინ და მაღაზიებში - როგორიცაა შეღებილი ფლანელის პერანგი, შავი სარეცხი ჯინსი და ნარინჯისფერი რეგლანის კაპიუშონი - და რამდენიმე დაწკაპუნებით გადააკეთეს ისინი ბრტყელ, ვირტუალურ ასლებად, რომლებიც გარანტირებულია ნებისმიერ ავატარად. თქვენს სავაჭრო სიაში.

იდეა, სულ მცირე, არის ის, რომ მოზარდებს, რომლებიც ფიზიკურ ტანსაცმელს აყენებენ თავიანთ ქრისმუკას სურვილების სიაში, შეიძლება მოისურვონ შესაბამისი ვირტუალური ნაკრები მათი ავატარებისთვის. ციფრული ვერსიები, რომლებიც ნაკლებად ძვირია, შეგიძლიათ შეიძინოთ Roblox-ზე 5 დოლარად.

"ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ არსებობს დიდი სურვილი, რომ იქ იყოს მსგავსი ნივთები", - თქვა ბრაიან ოლსონმა, Pacsun-ის პრეზიდენტმა, რომელმაც აღნიშნა, რომ მისი მომხმარებლების 85% არის გენერალი Z. პროდუქტის შეთავაზება. საძიებო თვალსაზრისით, ვირტუალური არის სწრაფი მიმდევრობა. ”

ამ საკურორტო სეზონზე მეტი საცალო ვაჭრობა ყიდის მეტავერსიაში, რათა მოემსახუროს ახალგაზრდა მყიდველებს, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ვირტუალური კარადის აშენებით და თავიანთი ავატარების საყვარელ ბრენდებში მორგებით. შესაძლოა, მეტავერსია მცირე წვლილს შეიტანს საცალო ვაჭრობის სადღესასწაულო კვარტალში, მაგრამ არცერთ კომპანიას არ სურს გამოტოვებული იყოს, თუ მეტავერსი გახდება შემდეგი დიდი მოვლენა და არც მათ სურთ გამოჩნდნენ უცვლელი წელს, როდესაც ის იწყება. ნივთი იყოს.

ბევრი საცალო ვაჭრობა ამზადებს ვირტუალურ სადღესასწაულო საჩუქრებს უფასოდ. Amazon-ის ბეჭდური სადღესასწაულო სათამაშოების კატალოგი მყიდველებს მიმართავდა მის ახალ ვირტუალურ სამყაროში Roblox-ზე და შესთავაზა უფასო ვირტუალური ნიღაბი მელას სახით, სავარაუდოდ, როგორც მოტყუება.

American Eagle-მა მოაწყო ვირტუალური სადღესასწაულო ბაზარი Roblox-ზე, შთაგონებული ბერლინისა და ნიუ-იორკის ცნობილი ბაზრებით. როდესაც თოვლი ნაზად ეცემა ჯიხურების მწკრივებზე, რომლებიც მორთულია სიმებიანი განათებით, ავატარებს შეუძლიათ აიღონ ცხელი ყავა, ააშენონ ყინულის ქანდაკება და იყიდონ. ბრენდის ფლანელების, სვიტერებისა და ჰუდისების ციფრული ასლები უფასოა, სტრატეგია, რომელიც დაეხმარა მას 35 მილიონი ცდის მოპოვებაში და გახადა მეორე ყველაზე ჩართულ ბრენდთან პლატფორმაზე გაშვების დღიდან ამ წლის დასაწყისში, მხოლოდ Gucci-ს ჩამორჩება.

მომავალ წელს არდადეგებზე, იგივე ტანსაცმელს შეიძლება ჰქონდეს ფასი. „ჩვენ ახლა ვგრძნობთ, რომ მივხვდით, რომ რეალური ინტერესია“, - თქვა კრეიგ ბრომერსმა, American Eagle Outfitters-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა, რომელიც ფლობს American Eagle-ს და Aerie-ს. ”ჩვენ ნამდვილად ვფიქრობთ, რომ ციფრული ტანსაცმლის გაყიდვის შესაძლებლობა იქნება არც თუ ისე შორეულ მომავალში.”

სხვა საცალო მოვაჭრეები განსხვავებულ გზას იღებენ და ამუშავებენ ვირტუალურ დასასვენებელ მაღაზიებს თავიანთ რეგულარულ ვებსაიტებზე, სადაც მყიდველებს შეუძლიათ დააწკაპუნონ რაიმე სახის სადღესასწაულო, განსაცვიფრებელ სივრცეში, რომელშიც წარმოდგენილია ნამდვილი სადღესასწაულო საჩუქრების შერჩეული არჩევანი, ნაცვლად იმისა, რომ გადაახვიონ გვერდებზე და ნივთების გვერდებზე სანადიროდ. სრულყოფილი ნივთი. არ არის საჭირო არაფრის ჩამოტვირთვა ან ვირტუალური რეალობის ყურსასმენის მიღება, გარდა ამისა, მყიდველებს შეუძლიათ მიმართონ ფიზიკური პროდუქტების შეძენისკენ.

მაგალითად, კოსმეტიკური ბრენდის Charlotte Tilbury-ს აქვს ბანერი მისი ვებსაიტის ზედა ნაწილში, რომელიც იწვევს მყიდველებს ეწვიონ მას. ვირტუალური მაღაზია, ბრჭყვიალა ფუტურისტული სივრცე ოქროს ნაძვის ხეებითა და დისკო ბურთებით. გარკვეული მოთმინებით, ვიზიტორებს შეუძლიათ შეცვალონ თმა, კანის ფერი და მაკიაჟი თავიანთ ავატარზე, მოიწვიონ მეგობრები, რომ შეხვიდეთ სისტემაში და დაათვალიერონ პროდუქტები, როგორიცაა ზურმუხტისფერი მწვანე თვალის ჩრდილი, ალისფერი მქრქალი პომადა და სუპერ შავი ტუში. მოკლე კომპიუტერულ თამაშს თამაშობს ფასდაკლება.

„ჩვენ ძალიან გვინდოდა დღესასწაულის საოცრებათა ქვეყანა“, - თქვა კორინ სუჩიმ, Charlotte Tilbury-ის ზრდისა და ტექნოლოგიების ოფიცერმა. „შეგიძლიათ სცადოთ შარლოტას სადღესასწაულო იერსახე თქვენს ავატარზე, შემდეგ ასევე შეიძინოთ ეს სახე და ჩაიცვათ სადღესასწაულო წვეულებაზე, რომელზეც აპირებთ ამ შაბათ-კვირას“.

ვირტუალური ვიტრინი იკვებება ტექნიკური კომპანიის მიერ, სახელწოდებით Obsess, რომელიც ასევე მუშაობდა ისეთ ორგანიზაციებთან, როგორიცაა მწვრთნელი, Crocs მდე წმინდა იუდას წელს ვირტუალური დასასვენებელი მაღაზიების გახსნას.

”ჩვენ ახლა სუპერ სუპერ დაკავებულები ვართ”, - თქვა ნეჰა სინგმა, Obsess-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. ”ეს ნამდვილად არის ჩვენი ყველაზე დიდი სადღესასწაულო სეზონი.”

მისი თქმით, წელს უფრო მეტი ტიპის ორგანიზაცია ხსნის ვირტუალურ სადღესასწაულო ვიტრინებს, მათ შორის არაკომერციული და სილამაზის, მოდის და ფუფუნების კომპანიები. მისი ათიდან რვა კლიენტი აყალიბებს სრულიად ახალ ციფრულ სივრცეებს, ხშირად რაიმე სახის გეიფიკაციით ან სოციალური ასპექტით. გასულ წელს, ბრენდების უმეტესობამ უბრალოდ აირჩია ფიზიკური ვიტრინის ხელახლა შექმნა.

კლიენტები ხშირად ატარებენ უფრო მეტ დროს ამ ვირტუალურ სივრცეში, ვიდრე ტრადიციულ ვებსაიტზე, თქვა სინგმა, რაც ნიშნავს შესყიდვის კურსის 25%-ით ზრდას და საშუალო შეკვეთის ღირებულების 20%-ით ზრდას. როდესაც მყიდველები იწვევენ მეგობრებს, რათა შეუერთდნენ მათ ვირტუალურ მაღაზიაში, მათი დახარჯული დრო 200%-ით იხტება.

”ბევრი ბრენდი, რომელიც მოდის ჩვენთან, აკეთებს ამას Millennial და Gen Z-ის მომხმარებლების მოსაზიდად,” - თქვა სინგმა. ”ეს დემოგრაფიული მოლოდინშია უფრო მეტი ასეთი ტიპის გამოცდილება.”