Disney-ის აღმასრულებელი დირექტორი ჩაპეკი დისტანცირებულია Iger-ისგან Disney+ ფასის გადაწყვეტილებით

Disney აღმასრულებელი დირექტორი ბობ ჩაპეკი აგრძელებს გადაწყვეტილებების მიღებას, რომლებიც შორდება მის წინამორბედს, ბობ იგერს.

როგორც CNBC იტყობინება ამ წლის დასაწყისში, იგერი არ ეთანხმება რამდენიმე გადაწყვეტილებას, რომელიც ჩაპეკმა მიიღო, როგორც დისნეის აღმასრულებელი დირექტორი, მათ შორის კომპანიის რეორგანიზაცია და ფლორიდის საკამათო კანონმდებლობა „ნუ თქვა გეი“.

ბოლო შესვენება არის გასულ კვირას გამოცხადდა Disney+-ის ფასი 38%-ით როგორც დისნეის ახალი რეკლამის მხარდაჭერილი სერვისის გარშემო განცხადებების ნაწილი, რომელიც 8 დეკემბერს გამოვა. Disney+ რეკლამებით დაიწყება $7.99 თვეში.

ჩაპეკის ფასების სტრატეგია განსხვავდება იმ ფილოსოფიისგან, რომელსაც იგერი მხარს უჭერს, როგორც ორივე მამაკაცის აზროვნებას იცნობს. Iger-ს სურდა, რომ Disney+ ყოფილიყო ყველაზე დაბალ ფასად მთავარი სტრიმინგის შეთავაზება, თქვა ადამიანებმა, რომლებმაც მოითხოვეს ვინაობის დასახელება, რადგან დისკუსიები კერძო იყო. ამგვარად, მომხმარებლები ხედავენ Disney+-ს, როგორც უფრო ძლიერ ღირებულების შემოთავაზებას მისი კონკურენტებისთვის, მაშინაც კი, თუ ისინი ფიქრობენ, რომ სხვა სერვისების კონტენტი შეიძლება იყოს უფრო ძლიერი. ამიტომაც იგერი ამტკიცებდა, რომ Disney+-ს ჰულუს და ESPN+-ისგან განცალკევება, სტრატეგია, რომელსაც ჩაპეკი აქამდე ინარჩუნებდა.

$7.99 თვეში რეკლამებით, Disney+ ახლა უფრო ძვირი იქნება, ვიდრე რამდენიმე სხვა რეკლამის მხარდაჭერილი პროდუქტი, მათ შორის NBCUniveral-ის ფარშევანგი ($ 4.99) და Paramount Global's Paramount+ (4.99$), თუმცა დარჩება იმაზე იაფი ვიდრე Warner Bros. აღმოჩენაHBO Max (9.99$). 10.99 დოლარად, ურეკლამო Disney+ არა მხოლოდ უფრო ძვირი იქნება ვიდრე Peacock და Paramount+, არამედ ის უფრო ძვირი იქნება ვიდრე Amazon Prime Video ($8.99), რომელიც ასევე არ შეიცავს რეკლამებს.

Disney+ რეკლამის გარეშე მაინც მნიშვნელოვნად დაბალი ფასი იქნება რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency ($15.49) და HBO Max ($14.99). Disney-ის შეფუთული შეთავაზება Disney+, Hulu რეკლამებით და ESPN+ რეკლამებით, იქნება $14.99 თვეში, რაც $1-ით გაიზრდება მისი წინა ღირებულებისგან.

”ჩვენ დავიწყეთ არაჩვეულებრივად დამაჯერებელი ფასით ყველა პლატფორმაზე, რომელიც გვაქვს სტრიმინგისთვის,” - თქვა ჩაპეკმა გასულ კვირას. ”ვფიქრობ, ადვილი იყო იმის თქმა, რომ ჩვენ ალბათ საუკეთესო ფასეულობები ვართ სტრიმინგში. პირველი გაშვების დღიდან ჩვენ განვაგრძეთ დიდი ინვესტიცია ჩვენს კონტენტში. ჩვენ გვჯერა, რომ ბოლო ორწელიწადნახევრის განმავლობაში ინვესტიციების ზრდა ძალიან კარგ ფასთან შედარებით, ჩვენ გვაქვს ბევრი ადგილი ფასის ღირებულებასთან დაკავშირებით. ”

იგერის სტრატეგია იყო დროთა განმავლობაში ნელ-ნელა გაეზარდა ფასები, მიზნად ისახავდა ყოველწლიურად 1 დოლარის ზრდას ყოველწლიურად უახლოეს მომავალში, ამბობდნენ ხალხი. ასე მოხდა 2021 წლის მარტში, როდესაც ჩაპეკი იყო აღმასრულებელი დირექტორი და იგერი ჯერ კიდევ თავმჯდომარე იყო. Disney+ $6.99-დან $7.99-მდე გადახტა. დეკემბერში იგერმა დისნეის თავმჯდომარე დატოვა.

ფასების ნელი ზრდა საშუალებას მისცემს Disney-ს მიეცეს რაც შეიძლება მეტი მომხმარებელი ფასების თითოეულ დონეზე - $6.99, $7.99, $8.99 და ა.შ. - რაც შეიძლება. იგერმა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე Disney+-ის ახალ ფასებზე. დისნეის სპიკერმა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე ჩაპეკისა და იგერის სტრატეგიებს შორის განსხვავებების შესახებ.

ჩაპეკის გადაწყვეტილება, დაემატოს Disney+ თვეში 3 დოლარით, 7.99 დოლარიდან 10.99 დოლარამდე, ვარაუდობს, რომ ის დისნეის სტრატეგიას აბონენტების ზრდის მაქსიმალური ზრდისგან რენტაბელობის ხაზგასმაზე გადააქვს. ფასების გადაწყვეტილება თან ახლავს ჩაპეკის გადაწყვეტილებას, რომ არ გადაიხადოს ინდოეთის პრემიერ ლიგის, ქვეყნის უმაღლესი კრიკეტის ლიგის, სტრიმინგის უფლებებისთვის. ჩაპეკიც გადაწყვიტა ESPN+-ის ფასი თვეში $3-ით გაეზარდა, $6.99-დან $9.99-მდე.

ინდოეთის პრემიერ ლიგის გარეშე, 2023 წლიდან დაწყებული, ჩაპეკმა შეამცირა დისნეის ხელმძღვანელობა, პირველად დამზადებულია 2020 წელს, რომ Disney+-ს ეყოლება 230-დან 260 მილიონამდე აბონენტი 2024 წლის ბოლოსთვის. Disney-ის ახალი აბონენტების პროგნოზი 2024 წლის ბოლოსთვის არის 215 მილიონიდან 245 მილიონამდე.

იგერის მმართველობის ბოლო ორი წლის განმავლობაში, 2020 და 2021 წლებში, სტრიმინგის მითითებების შემცირება, სავარაუდოდ, გამოიწვევდა დისნეის აქციების დაცემას. სამაგიეროდ, გასულ კვირას, დისნეის აქციები ძლივს შემცირდა, როდესაც ფინანსურმა ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა ქრისტინ მაკკარიმ გამოაცხადა ახალი ამბები საკონფერენციო ზარზე და გაიზარდა 6%-ით დისნეის შემოსავლის მეორე დღეს, რომელიც მოიცავდა კვარტალში 15 მილიონი Disney+ აბონენტის მატებას.

ცვლილება დაკავშირებულია ინვესტორების კოლექტიურ დაძაბვასთან რადგან მისი წარმდგენი კომპანია The Agency წელს, რამაც გავლენა მოახდინა მთელ სტრიმინგ ვიდეო ინდუსტრიაზე.

ჩაპეკი დებს ფსონს, რომ ინვესტორები კარგად არიან სტრიმინგის აბონენტების უფრო მცირე მისამართების ბაზართან, თუ გადამხდელი მომხმარებლები მიგვიყვანს მომგებიან ბიზნესამდე. დისნეის სტრიმინგის სერვისებმა 1.1 მილიარდი დოლარი დაკარგეს მის ბოლო კვარტალში. ფასების დიდმა ზრდამ სტრიმინგის ბიზნესი მომგებიანობამდე უნდა მიიყვანოს 2024 წლის ბოლოსთვის, თუნდაც აბონენტების საერთო რაოდენობის შემცირებით, თქვა ჩაპეკმა გასულ კვარტალში. და მაინც, აღსანიშნავია, რომ Disney ადრე გეგმავდა სტრიმინგის მომგებიანობის მიღწევას 2024 წლისთვის, ფასის ზრდამდეც კი.

Netflix-ის ზრდამ, ამ დროისთვის, 220 მილიონი გლობალური გამომწერი გადააჭარბა. აქციები წელს 60%-ზე მეტით დაეცა მას შემდეგ, რაც Netflix-მა დაკარგა აბონენტები წლის პირველი ნახევრის განმავლობაში და მესამე კვარტალში მხოლოდ 1 მილიონი გადამხდელი კლიენტის დამატებას აპირებს.

Netflix-ის შეფასების შემცირება ფარავს აღმასრულებლებს, როგორიცაა ჩაპეკი და Warner Bros. Discovery-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დევიდ ზასლავმა მოგების პრიორიტეტიზაცია მოახდინოს აბონენტების ზრდაზე მეტი.

დისნეი ასევე დგამს ნაბიჯებს, რათა აჩვენოს ბაზარს, რომ ახლა ფოკუსირებული უნდა იყოს საშუალო შემოსავალზე თითო მომხმარებლისთვის, და არა მხოლოდ Disney+-ის აბონენტების დამატებაზე. Disney-მა გასულ კვირას მესამე კვარტლის შემოსავლების პრეზენტაციაზე დააფიქსირა თავისი „ძირითადი Disney+“ აბონენტები თავისი Disney+ Hotstar-ის აბონენტებისგან, რომლებიც დაფუძნებულია ინდოეთში, რათა აჩვენოს უფრო მაღალი საშუალო შემოსავალი თითო მომხმარებლისთვის Disney+-ისთვის. The საშუალო შემოსავალი Disney+-ის აბონენტზე დისნეის ფისკალური მესამე კვარტლის ბოლოს თვეში $6.29 იყო. ARPU Hotstar-ის აბონენტისთვის იყო $1.20 თვეში.

დისნეი გეგმავს 135 წლის ბოლოსთვის ჰყავდეს 165-დან 2024 მილიონამდე ძირითადი Disney+ აბონენტი და 80 მილიონამდე Hotstar მომხმარებელი.

Disney+-ის რეკლამებით 7.99$-ად, Disney+-ის ამჟამინდელი ფასის შეფასებით, Chapek უპირატესობას ანიჭებს უფრო მაღალ ARPU-ს, ვიდრე მონაცემების დაგროვება იმის შესახებ, თუ რამდენი მომხმარებელი შეიძლება გადაიხადოს Disney+-ში უფრო დაბალ ფასად, რომელიც არ გამოიწერება $7.99-ად. ჩაპეკმა, როგორც ჩანს, უკვე იცის Disney+-ის ბაზარი 7.99 აშშ დოლარით აშშ-სა და კანადაში, რადგან სწორედ ამ ფასი აქვს Disney+-ს ამჟამად.

Iger-ის კიდევ ერთი მოტივაცია, შეემცირებინა კონკურენცია დამატებითი ამაღლებით, იყო ის, რომ Disney-ს შეეძლო კარგად გაეგო მოთხოვნის ტენდენციები, რადგან ისინი ზრდიდნენ Disney+-ს ყოველთვიურად 1 დოლარით ყოველწლიურად, ამ საკითხთან დაკავშირებული პირის თქმით.

ჩაპეკს შეეძლო გაეგო, თუ რამდენი აბონენტი დაინტერესდებოდა Disney+-ით, ვთქვათ, 4.99 დოლარად თვეში, თუ იგი ამ საწყის ფასს რეკლამებით დაადგენდა. მისი გადაწყვეტილება, დაიწყოს $7.99-დან ისევ იმაზე მეტყველებს, რომ ის უფრო მეტადაა დაინტერესებული ახლო ვადიანი მომგებიანობით, ვიდრე აბონენტის სწრაფი მოგება, რაც დროთა განმავლობაში შეიძლება გადაიზარდოს მაღალანაზღაურებად მომხმარებლებად.

ეს ასევე მიუთითებს იმაზე, რომ ის დარწმუნებულია, რომ ფასის ზრდა არ მოხდება გამოიწვიოს Disney+ მოთხოვნის ვარდნა.

„ჩვენ არ გვჯერა, რომ ფასების გაზრდის შედეგად რაიმე მნიშვნელოვანი გრძელვადიანი გავლენა ექნება ჩვენს კლებაზე“, თქვა ჩაპეკმა.

უყურეთ: ნილსენის თანახმად, სტრიმინგის მაყურებელმა პირველად გადააჭარბა კაბელს.