დისნეი+ ტრიალებს უახლეს სტრიმინგზე: ახალი დამატებული ღირებულების ფუნქციები

უოლტ დისნეის მიერ მოხსენებული იმედგაცრუებული რიცხვები სამშაბათის მოგების ზარი გამოიწვია უბედურება უოლ სტრიტზე, სადაც კომპანიის აქციები დაეცა და ინვესტორების წუწუნი, რომლებიც აწუხებდნენ სტრიმინგის განყოფილებაში ზარალის გაფართოებას, მიუხედავად აბონენტების დიდი მოგებისა.

აღმასრულებელმა დირექტორმა ბობ ჩაპეკმა წარმოადგინა ზარალის ანაზღაურების დიდი გეგმები, მათ შორის სტრიმინგის ფასების ზრდა, სტანდარტული ინდუსტრიის ხრიკი.

მაგრამ Disney+ ასევე ცდილობს რაღაც სრულიად ახალს, რათა იპოვოს ახალი შემოსავლის წყაროები. გასულ კვირას მან დაიწყო ელექტრონული კომერციის ფუნქციის სატესტო გაშვება, რომელიც აბონენტებს საშუალებას აძლევს შეიძინონ Disney-ის ბრენდის საქონელი აპში პოპულარული ფილმებისა და შოუების გვერდებზე ნავიგაციით.

სტრიმერი უერთდება კონკურენტების მზარდ რაოდენობას, რომლებიც ცდილობენ გამოიყენონ თავიანთი პლატფორმები ახალი გზებისთვის ფულის გამომუშავებისთვის. YouTube-მა და Netflix-მა ასევე გააფართოვეს შემოსავლის შესაძლებლობები ბოლო დღეებში, რადგან ამ სექტორში კონკურენცია გახურდა. YouTube-მა დაამატა ახალი პორტალი ე.წ პრაიმტაიმის არხები რომელიც ახალ ტელევიზორს და ფილმებს მოაქვს სტრიმერზე. ამასობაში, Netflix-მა დაიწყო რეკლამის მიღება პირველად თავის ისტორიაში, შემოსავლების გაზრდის იმედით და ოფსეტური აბონენტი უარს ამბობს ამ წლის დასაწყისში.

ეს სტრიმერები ძნელად მარტონი არიან თავიანთ ბრძოლაში. ბოლო თვეებში გაჩნდა ხელმოწერების შეწყვეტის ნაცნობი ინდუსტრიის ნიმუში, 2020 და 2021 წლებში პანდემიით გამოწვეული ჩაკეტვის შემდეგ, რამაც გამოიწვია სტრიმინგის მაყურებლობის ზრდა - შესანიშნავად დაემთხვა სტრიმერების მაშინდელ ბოლო გაშვებას, როგორიცაა Disney +, Apple TV + და ფარშევანგი.

სტრიმერები აბონენტის რულონებს აჭიანურებდნენ დახურულ გართობის უზარმაზარ მადაზე დაფუძნებული ჩაკეტვის ფონზე. მაგრამ ბევრისთვის აბონენტთა რიცხვი მას შემდეგ შემცირდა, მომხმარებლები ასევე იღებდნენ სხვადასხვა სერვისებს და შემდეგ წყვეტდნენ წყვილს, რომელიც მოსწონდათ.

მიუხედავად იმისა, რომ Disney+ იყო გამორჩეული და აგრძელებს ზრდას, მას აქვს უპირატესობა, რომ შემოთავაზებულია პაკეტში Hulu და ESPN+. მიუხედავად ამისა, სტრიმინინგი ძვირადღირებული ინდუსტრიაა და დისნეიმ თქვა, რომ მისმა პირდაპირ მომხმარებელზე სტრიმინგის განყოფილებამ განიცადა თითქმის 1.5 მილიარდი დოლარის ზარალი, რაც შარშანდელ დონეზე ორჯერ მეტია. მიუხედავად ამისა, კომპანიას აქვს დასახული ამბიციური მიზანი, რომ დაარღვიოს სტრიმინგზე მომდევნო ორი წლის განმავლობაში, შესაბამისად, სტიმული გამოსცადო სხვა გზები, როგორიცაა ელექტრონული კომერციის ვარიანტების დამატება პლატფორმაზე.

ელექტრონული კომერცია: ბუნებრივი გაფართოება Disney+-ისთვის

მიუხედავად იმისა, რომ YouTube ღირებულებას მატებს კონტენტის საშუალებით, ხოლო Netflix-ს მეშვეობით დახვეწილი სარეკლამო ბაზარიდისნეის, სავარაუდოდ, აქვს საუკეთესო რესურსი ფულის ახალი ნაკადის მოსაძებნად. არაფერი ეწინააღმდეგება Disney-ს ბრენდის მფლობელობის თვალსაზრისით, მისი პრინცესებიდან დაწყებული ვარსკვლავური ომებით დაწყებული MCU-მდე.

ასე რომ, მიზანშეწონილია, რომ Disney+ ისარგებლოს ამ კავშირებით და გააერთიანოს ისინი თავის აპლიკაციაში. ადამიანებს შეუძლიათ QR კოდების სკანირება, რომლებიც გამოჩნდება ეკრანზე ან დააჭირეთ "მაღაზია" ჩანართს სტრიმინგის გარკვეულ ვარიანტებთან ერთად ფილმთან ან შოუსთან დაკავშირებული საქონლის დასათვალიერებლად.

მაგალითად, 2022 წ Disney Pixar ფილმი სინათლის წელი მოიცავს მაღაზიის ბმულს, რომელშიც წარმოდგენილია ბრენდირებული Buzz მაისურები და მაისურები. ეს არის ბრენდის დაუკარგავი გაფართოება და, რა თქმა უნდა, აადვილებს ბავშვებისთვის სადღესასწაულო საჩუქრების შეძენას, ვთქვათ, ოჯახური ფილმის ერთად ყურების შემდეგ. (არ ინერვიულოთ - ბმულები გამოჩნდება მხოლოდ დადასტურებული მოზრდილების გვერდებზე; თქვენი 4 წლის ბავშვი ვერ დახარჯავს კოლეჯის ფონდს Ariel-ის პარიკებზე თქვენი OK-ის გარეშე.)

ელექტრონული კომერციისა და ტელევიზიის ყურების ან სტრიმინგის ინტეგრაცია ადრეც ხდებოდა, თუმცა არც ისე დიდი წარმატებით. Disney შეიძლება იყოს ბრენდი, რომელსაც რეალურად შეუძლია გარღვევა, მაგრამ კომპანია არ ეყრდნობა მარტო შოპინგის უარყოფას მილიარდი დოლარის საოპერაციო ზარალის გასაუქმებლად. Netflix-ის მსგავსად, Disney+ ასევე იწყებს რეკლამებით მხარდაჭერილ დონეს წელს.

დააკოპირებენ თუ არა სხვა სტრიმპერებს ელექტრონული კომერციის სტრატეგიას? დიახ, თუ მუშაობს. იმავდროულად, სტრიმერები გააგრძელებენ თვალს იმაზე, თუ რა სხვა შემოსავლის მომტან ახალ ფუნქციებს ავრცელებენ კონკურენტები — და შეუძლიათ თუ არა მათ მსგავსი სტრატეგიით ისარგებლონ.