Deadline იტყობინება ხუთშაბათს Nielsen-ის ბლოგ-პოსტზე სახელწოდებით „პოდკასტი რეზონანსდება სხვადასხვა აუდიტორიასთან“, რომელიც აერთიანებს მონაცემებს მათი მრავალი ბოლო მოხსენებიდან, რომელიც აჩვენებს, რომ აუდიო მსმენელი იზრდება შავკანიან, ესპანურ და აზიურ-ამერიკელ აუდიტორიაში, რაც თავის მხრივ გაგრძელდება. პოდკასტების შემოსავლის ბაზრის გასაზრდელად.
Neilsen იუწყება, რომ პოდკასტის მოსმენის აუდიტორია უფრო მრავალფეროვანია
Nielsen
მათი ბლოგი იყო მოკლევადიანი ანალიზი გრძელვადიანი ტენდენციების შესახებ, რომლებზეც მათ ახლახანს განაცხადეს, ძირითადად იმის შესახებ, რომ მრავალფეროვნება მნიშვნელოვანია და არის აუდიტორია, რომელიც მხარს უჭერს მას.
მათი პოდკასტების შესყიდვის ძალის ანგარიში აჩვენებს, რომ საშუალოდ ადამიანები შემდეგი მომხმარებელთა ჯგუფებიდან უსმენენ პოდკასტებს თვეში 9-დან 12-ჯერ: აზიელი ამერიკელი, შავკანიანი, ესპანური, შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირები და LGBTQ+ ჯგუფები.
ნილსენის ბლოგის სხვა მნიშვნელოვან მომენტებს შორის იყო ის:
- შავკანიანი მსმენელები პოდკასტების რეკლამებისთვის ბრენდის 73%-იან გამოწვევას ახდენენ
- ესპანური პოდკასტების მოსმენა 25-39 დემოგრაფიულ ჯგუფებში გაორმაგდა ბოლო სამი წლის განმავლობაში.
- აზიური ამერიკელი პოდკასტების მსმენელები 500%-ით გაიზარდა ბოლო ათწლეულის განმავლობაში
მათი ბლოგი მთლიანობაში ხაზს უსვამს პოდკასტების სწრაფად მზარდი აუდიტორიის სიძლიერეს და მიუთითებს IAB-ის პროგნოზზე, რომ პოდკასტის რეკლამის შემოსავალი 2 წლისთვის 2023 მილიარდს მიაღწევს.
ისინი თავიანთ მონაცემებს იყენებენ იმისთვის, რომ თქვან, რომ აუდიტორიის ჩართულობა მოდის არა მხოლოდ მედიაში წარმოდგენით, არამედ კონტენტის მქონე კონტენტით, რომელიც მათ უკავშირებს „მსგავსი წარმომავლობის ან მსგავსი ინტერესების მქონე სანდო ხმებს“.
Nielsen-ის მოხსენება ემთხვევა Edison Research-ის მსგავს ანგარიშებს მათი შავი და ლათინო პოდკასტების ანგარიშებით. მათმა ლათინო პოდკასტის მსმენელთა მოხსენებამ 2021 წელს დაადგინა, რომ 36 წელზე უფროსი ასაკის აშშ-ის ლათინომოყვარულების 18%-მა მოუსმინა პოდკასტს ბოლო თვეში. რაც 44%-ით გაიზარდა მათი 2020 წლის ლათინური მოხსენების რიცხვებთან შედარებით. იმავდროულად, მათმა 2021 წლის შავი პოდკასტის მსმენელის მოხსენებამ დაადგინა, რომ შავკანიანი ამერიკელი მოზრდილების 36% ახლა ყოველთვიური პოდკასტის მსმენელია.
მსგავსი ანგარიშების ნამდვილი გამარჯვებული ის ფაქტია, რომ უფრო მეტი კონტენტი მრავალფეროვანი აუდიტორიისთვის შეიქმნება იმ ჯგუფებს შორის უფრო ჩართულ მსმენელებთან ერთად, რაც კარგი ამბავია ამ ჯგუფების მზარდი თემებისთვის.
წყარო: https://www.forbes.com/sites/joshuadudley/2021/12/31/nielson-reports-what-podcast-audiences-already-know-diversity-in-listening-to-audio-is-growing/