აქვს თუ არა აზრი Roku-ს შეძენას Netflix-ისთვის?

ჭორები ტრიალებს, რომ NetflixNFLX
განიხილავს დიდ ნაბიჯს პოპულარული OTT პლატფორმის Roku-ს შესაძენად, როგორც პოტენციური რეკლამით მხარდაჭერილი სტრატეგიის ამოქმედებისა და წარუმატებელი აბონენტების დასაბრუნებლად. ამის შესახებ Business Insider-მა დღეს იტყობინება რომ Roku-მ თანამშრომლებს აცნობა საკუთრებაში არსებული აქციების გაყიდვის ბოლო ვადის შესახებ, რაც სტრიმერის გაცხელებასთან შეძენის მოლაპარაკებების შესაძლო პრელუდიაა.

იმის გამო, რომ მისი აქციების ფასი წელიწადში 67%-ზე მეტით შემცირდა, გამოწერების შემცირების ამბების გამო და ბიუჯეტის შემცირებით გავლენას მოახდენს მომავალ პროდუქციაზე, Netflix, როგორც ჩანს, ცუდად არის განლაგებული ამ დროისთვის მთავარი შესყიდვისთვის. მაგრამ მეორეს მხრივ, ზოგჯერ საუკეთესო დაცვა კარგი შეტევაა. ცუდი ამბების ნაკადის შუაგულში, Netflix-მა უნდა დაარწმუნოს ბაზრები, რომ მას ჯერ კიდევ აქვს გეგმა სტრიმინგის ომების მოსაგებად. Roku, რომელიც პირველად გაჩნდა, როგორც მთავარი კარიბჭე ზედმეტად მაღალი სამყაროსკენ და ახლა არის დომინანტი მოთამაშე რეკლამებით მხარდაჭერილ სტრიმინგში The Roku Channel-ით, შესაძლოა მხოლოდ ბილეთი იყოს Netflix-ის დასახმარებლად, რომ დაიბრუნოს თავისი სვიგერი.

Netflix-მა სტრიმინგის მოდელის პიონერი შექმნა 2010-იან წლებში პირველი მოძრავი უპირატესობის ძლიერი კომბინაციით, ხელმისაწვდომ ხელმოწერებით, ურეკლამო შინაარსით და ორიგინალური პროგრამირებით, რომელიც უზრუნველყოფილია მონაცემთა ანალიტიკით. საბოლოოდ, ძირითადი კონკურენტები, როგორიცაა Disney, Warner Bros, ParamountFOR
, ComcastCMCSA
უნივერსალი და ამაზონიAMZN
დაიწყო მომხმარებელთა დოლარებისა და ყურადღებისთვის უფრო ძლიერი შეთავაზებების გაკეთება, ხოლო Netflix-ის სააბონენტო გადასახადები აგრძელებდა ზრდას. Ამ წელს, ტენდენციის ხაზები საბოლოოდ გადაკვეთაNetflix-ს პირველი გამომწერი კლებულობს: 200,000 წლის პირველ კვარტალში 1 2022-ზე მეტი, წლის ბოლომდე 2 მილიონს გადააჭარბებს და ბაზრის რეაქცია სწრაფი იყო.

არც როკუსთვის იყო გლუვი მგზავრობა. კომპანია გახდა მომხმარებლის საყვარელი თავისი მარტივი, მოსახერხებელი, ხელმისაწვდომი მოწყობილობებითა და პროგრამული უზრუნველყოფით, რომლებიც მაყურებელთა საცხოვრებელ ოთახებში შემოაქვს გამოწერაზე დაფუძნებული და რეკლამით მხარდაჭერილი OTT სერვისების მთელ სამყაროს. ამან კომპანია ააშენა ყველაზე პოპულარულ სტრიმინგ პლატფორმად ჩრდილოეთ ამერიკაში და აიძულა აქცია ფეთქებადი ზრდისკენ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში.

გასულ ექვს თვეში დაფიქსირდა ზრდის დონე, 1 წლის პირველი კვარტალის შემოსავალი, სავარაუდოდ, გაიზრდება მხოლოდ 2022% წელიწადში, წინა ტენდენციებთან შედარებით. ასე რომ, რამდენადაც ბაზარმა აიღო Netflix-ის მსყიდველობითი ძალა, ისევე დიდი ნაწილია Roku-ს აქციების ფასიდან და საბაზრო კაპიტალიდან, რაც 25%-ით შემცირდა და დაახლოებით 60 მილიარდ დოლარამდე დღევანდელ მატებამდე.

რას მოუტანს პარტიას ამ ორი კომპანიის შემცირებული ძალების გაერთიანება? ზოგიერთი ანალიტიკოსი თვლის, რომ Roku Channel შეიძლება იყოს მარტივი გზა Netflix-ის შინაარსისთვის რეკლამით მხარდაჭერილი მოდელის ტესტირებისთვის. Roku-მ უკვე ააშენა თავისი პლატფორმა რეკლამის მხარდაჭერილი ვიდეო მოთხოვნით (AVOD), ძლიერი უკანა ნაწილით, რათა გაზომოს, მოახსენოს და მიზნად ისახავს რეკლამას მისი ვიდეო კონტენტისთვის, რომელიც დაფუძნებულია მრავალ პლატფორმაზე მომხმარებელთა მდიდარ მონაცემებზე. ახლა ის არის ყველაზე დიდი AVOD არხი აშშ-ში, სხვა კონკურენტებთან შედარებით.

The Roku Channel-ზე პიგბეკიკით, Netflix-ს შეუძლია თავიდან აიცილოს თავისი პრემიუმ გამოწერის ვიდეოს (SVOD) სერვისის ბრენდის განზავება - რასაც Netflix-ის აღმასრულებელი დირექტორი რიდ ჰასტინგსი განსაკუთრებით უხალისოდ აკეთებს - მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამით მხარდაჭერილი შემოსავლების ნაკადს იყენებს და Netflix-ის კონტენტს უფრო ფართოდ ავლენს. აუდიტორია. შეიძლება ბევრად უფრო ადვილი იყოს აბონენტების მოგება ან დაბრუნება, ახალი სეზონებითა და ურეკლამო კონტენტით მნახველების ცდუნით, მას შემდეგ, რაც ისინი უკვე გახდებიან ფანები.

ვიდეო სივრცეში ამ ორი მბზინავი სახელის გაერთიანება ასევე შეიძლება გახდეს ვერტიკალურად ინტეგრირებული კონკურენტების წინააღმდეგ, როგორიცაა Amazon, Apple.AAPL
და Comcast, რომლებიც ორივე გვთავაზობენ სტრიმინგ აპარატურას და სტრიმინგ სერვისებს, ხოლო იპარავენ მსვლელობას Disney-ზე, HBO Max-ზე, Paramount-ზე და სხვა SVOD სტრიმერებზე, რომლებიც სავარაუდოდ ფიქრობენ AVOD შეთავაზებებზე.

ოთხშაბათს ადრეული ვაჭრობა აჩვენებს, რომ ბაზარი ასევე აცნობიერებს ამ გარიგების ლოგიკას, რადგან Roku-ს აქციები უფრო მაღალ ვაჭრობას იძენს თანამშრომლების აქციების ჩაკეტვის შესახებ მოხსენებების საფუძველზე. როგორც სატელევიზიო ინდუსტრიაში ამბობდნენ, თვალყური ადევნეთ…