ვიდეო აუდიტორიის მართვა სექტემბერში; სტრიმინგი, ფეხბურთი და ახალი სატელევიზიო გადაცემები

სექტემბერი არის ყოველწლიური ერთ-ერთი თვე, როდესაც ნახვის ნიმუშები მნიშვნელოვნად იცვლება. სკოლის დაბრუნებით საზაფხულო არდადეგები დასრულდა. დღის განათების საათები მცირდება ყოველი გასული დღის განმავლობაში, რაც ხალხს სახლში ტოვებს. კინოთეატრები, რომლებიც გადაჭედილი იყო ბლოკბასტერული ფილმებით, აღარ არის. ახალი სამაუწყებლო სეზონის დაწყებისთანავე, მაყურებლები ბრუნდებიან თავიანთი საყვარელი დასაბრუნებელი პროგრამების საყურებლად, ისევე როგორც ახალი გადაცემების სანახავად, რომლებიც რეკლამირებული იყო მთელი ზაფხულის განმავლობაში. ასევე NFL რეიტინგების ბეჰემოთი იწყებს ახალ სეზონს. ტელევიზიის გამოყენების დონის მატებასთან ერთად, როგორც მედიის აღმასრულებლები, ასევე რეკლამის მყიდველები აკვირდებიან აუდიტორიას ახალი სეზონისთვის.

ნილსენის მიხედვითNLSN
ლიანდაგის ანგარიში ამისთვის სექტემბერი 2022 სამაუწყებლო ტელევიზიის აუდიტორიის წილი აგვისტოსთან შედარებით 12.4%-ით გაიზარდა, რაც იმის მანიშნებელია, რომ მაყურებელი იღებდა ახალ სეზონს. მაშინ, როცა სექტემბერში სამაუწყებლო ტელევიზიის აუდიტორიის წილი მხოლოდ 24.2% იყო, ეს იყო ყველაზე მაღალი წილი მაისის შემდეგ, როდესაც დასრულდა 2021-22 წლების სამაუწყებლო სეზონი. თუმცა, 2022 წლის სექტემბრის წილი 26.3 წლის სექტემბერში 2021%-ზე დაბალი იყო, რაც 7.1%-ით შემცირდა. NFL-ის ახალი სეზონის დაწყების შემდეგ, ნილსენმა განაცხადა, რომ აგვისტოსთან შედარებით სამაუწყებლო ტელევიზიაში სპორტის ყურების უზარმაზარი 222%-ით გაიზარდა. სპორტი ტელევიზიის ნახვის მთლიანი მეოთხედი იყო.

კიდევ ერთხელ, აუდიტორიის წილი სტრიმინგისთვის სექტემბერში ყველაზე მაღალი იყო ყველა ვიდეო წყაროს შორის. თვის სტრიმინგში ვიდეოს ჩაწერა აუდიტორიის წილი 36.9%. ზედიზედ მესამე თვეა, როდესაც ვიდეოს ნაკადის გაზიარებამ ყველა სხვა ვიდეო წყაროს გადააჭარბა. სექტემბერი ასევე ზედიზედ მეშვიდე თვე იყო, როდესაც აუდიტორიის წილი სტრიმინგ ვიდეოზე გაიზარდა. აგვისტოში სტრიმინგმა ვიდეომ დააფიქსირა აუდიტორიის წილი 35.0% და 27.7% 2021 წლის სექტემბერში.

სტრიმინგის ვიდეოს აუდიტორიის წილის გაზრდაში ხელი შეუწყო ნილსენის მეთოდოლოგიურ ცვლილებას. სექტემბრიდან, ვიდეოს სტრიმინგისთვის მონაცემების ნახვა დაეფუძნება Live + 7 დღეს, განსხვავებით წინა თვეებში გამოყენებული პირდაპირ ეთერში. შედეგი არის დამატებითი 1.0% წილი, რომელიც დაემატა სტრიმინგ ვიდეოს „სხვა“ კატეგორიიდან. ნილსენმა თქვა, რომ ცვლილებამ ასევე იმოქმედა „ხაზოვან სტრიმინგზე“ (მაგ. YouTube TV და Hulu Live). ხაზოვანი სტრიმინგი MVPD-ზე და vMVPD-ზე წარმოადგენდა ტელევიზიის მთლიანი მოხმარების 5.4%-ს და სტრიმინგის 14.5%-ს სექტემბერში. სამაუწყებლო და საკაბელო კონტენტი, რომელიც ნახულია ხაზოვანი ნაკადის აპლიკაციებით, ასევე მიეკუთვნება მის შესაბამის კატეგორიას.

პირველ რიგში, YouTube-მა (YouTube TV-ს ჩათვლით) 8.0%-ით დააფიქსირა ყველაზე მაღალი წილი ნებისმიერი ნაკადის ვიდეო წყაროდან, ვიდრე Netflix-ს.NFLX
. ეს იყო ყველაზე მაღალი აუდიტორიის გაზიარება, რომელიც ოდესმე ჩაწერა YouTube-მა Gauge Report-ის მიერ და ასევე დაემთხვა Netflix-ის საუკეთესო გაზიარებას, რომელიც გამოქვეყნდა გასულ ივლისში. სექტემბრისთვის Netflix-ს აუდიტორიის წილი ჰქონდა 7.3%.

Hulu, რომელიც მოიცავს Hulu Live-ს, ასევე ჰქონდა თავისი ყველაზე ძლიერი თვე დღემდე 3.8% წილით. HBO Max სარგებლობს დრაკონის სახლი და ხელმისაწვდომობა თამაში Thrones, გაზარდა აუდიტორიის საერთო წილი 1.3%-მდე, თვიდან თვეში მატება 9.9%-ით, რაც ყველაზე დიდი ზრდაა ნებისმიერი სტრიმინგ სერვისში. პარამაუნტისFOR
მხარდაჭერილმა რეკლამამ პლუტონმა ტელევიზიამ მოიპოვა აუდიტორიის 1.0% წილი, რაც ყველაზე მაღალია დღემდე.

გასაკვირია, რომ Amazon-ის აუდიტორიის წილიAMZN
Prime Video იყო 2.9%, აგვისტოს იდენტური. სექტემბერში Amazon-ის დებიუტი შედგა ბეჭდების მბრძანებელი: ძალაუფლების რგოლები, ყველაზე ძვირადღირებული სატელევიზიო პროგრამა დღემდე, რომლის პირველი ეპიზოდი გამოვიდა 25 მილიონი მაყურებლები გლობალურად და NFL's ხუთშაბათის ღამით ფეხბურთი რომელიც საშუალოდ აჭარბებდა ათი მილიონი მაყურებლები. ნილსენი აღნიშნავს, რომ Amazon-ის აუდიტორიის წილი წელიწადში 34.7%-ით გაიზარდა. გასული წლის სექტემბერში ამაზონმა დააფიქსირა 2% წილი.

სექტემბერში Disney+-ის აუდიტორიის წილი ასევე უცვლელი იყო 1.9%-ით, მიუხედავად ნახვის მცირე 2.4%-იანი ზრდისა. დარჩენილი სტრიმინგის ვიდეო პროვაიდერების აუდიტორიის წილი დაეცა 1.0%-ზე ქვემოთ, მათ შორის Apple TV+, Peacock, Discovery+ და Paramount+.

იმის გამო, რომ საკაბელო ტელევიზიის მფლობელები იღებენ მოგებას საკაბელო ტელევიზიიდან და ინვესტირებას ახდენენ სტრიმინგ პლატფორმებში, საკაბელო ტელევიზიის აუდიტორიის წილი სექტემბერში 33.8%-მდე დაეცა, რაც დღემდე ყველაზე დაბალია. შედარებისთვის, საკაბელო ტელევიზიის აუდიტორიის წილი აგვისტოში იყო 34.5%, ხოლო 2021 წლის სექტემბრისთვის 37.6%, წლიურთან შედარებით 9.3%. კლების მიუხედავად, ფეხბურთის დაბრუნება ნათელი წერტილი იყო საკაბელო ტელევიზიისთვის, რამაც გამოიწვია სპორტის ნახვის 40%-იანი ზრდა.

გასული წლების მსგავსად, ფეხბურთის დაბრუნებამ და ახალმა სატელევიზიო სეზონმა გამოიწვია თვიური ნახვის საერთო მატება აგვისტოსთან შედარებით 2.4%-ით.

აუდიტორიის გაზიარება ვიდეო პლატფორმის საშუალებით

2022 წლის სექტემბერი 2022 წლის სექტემბერი 2021 წ

ეთერი 36.9% 35.0% 27.7%

Საკაბელო ტელევიზია 33.8% 34.5% 37.6%

ტელევიზიის გადაცემა 24.2% 22.1% 26.3%

სხვა * 5.1% 8.5% 8.4%

წყარო: Nielsen Gauge Report

აუდიტორია 2+

*სხვა კატეგორიაში შედის ვიდეო თამაშები და ა.შ.