ეკონომიკური არეულობის გამოაშკარავება საცალო ინდუსტრიის მუხლზე-Jerk ტაქტიკა

ორწლიანი ეკონომიკური ცვალებადობის შედეგი და ახლა განვითარებადი რეცესია, აიძულებს წამყვან საცალო მოვაჭრეებს შეეგუონ ინდუსტრიის მიდრეკილებას ბუმისა და ბიუსტის დაგეგმვისაკენ. მომავალი წლის ამ დროისთვის, საცალო ლანდშაფტი გვპირდება, რომ გამოიყურებოდეს ისეთივე განსხვავებულად, როგორც დღეს, ერთი წლის წინ.

გამოფენა A არის ბოლო განცხადებები და სიახლეები Amazon-ის შესახებ, რომელიც იყო პანდემიის ყველაზე დიდი გამარჯვებული. The კომპანიამ ახლახან გამოაცხადა რომ ის უარს ამბობს ნიუარკის აეროპორტში აეროპორტის სატვირთო ცენტრის აშენების გეგმებზე. გეგმა შეეჯახა მუშათა და სათემო ჯგუფების ოპოზიციის ფალანსს და გაუქმების მთავარ მიზეზად უკან დახევა დასახელდა.

მაგრამ ეს ხდება ამაზონის ზოგადი უკან დახევის შემდეგ, ორწლიანი გაფართოების შემდეგ, რამაც გააორმაგა მისი სიმძლავრე სულ რაღაც 24 თვეში და მას შემდეგ, რაც გამოაქვეყნა პირველი კვარტალური ზარალი შვიდი წლის განმავლობაში. ამაზონი ხურავს საწყობებს და, გავრცელებული ინფორმაციით, ამცირებდა კერძო ეტიკეტების საქონლის უზარმაზარ სიას.

განსხვავებულმა აზარტმა დაარბია Target, Walmart და Gap. გასული წლის მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების მცდელობისას და მიუხედავად მომხმარებელთა განწყობის მუდმივი შემცირებისა, ისინი და სხვა საცალო მოვაჭრეები ჩქარობდნენ მარაგების გაზრდას მზარდი მოთხოვნის დასაკმაყოფილებლად.

გვიან შემოსულმა საქონელმა და გაბრტყელებულმა მოთხოვნილებამ გამოიწვია პროგნოზირებადი მარაგის სიჭარბე S&P სამომხმარებლო ინდექსებში შემავალ უმსხვილეს კომპანიებში - ერთობლივად გამაოგნებელი 26%-ით მეტი ერთი წლით ადრე. Bloomberg-ის ანგარიშის მიხედვით.

Walmart და Target სავარაუდოდ გადაურჩებიან დარტყმას თავიანთ ბოლო ხაზებს, მაგრამ ჟიური არ არის დანარჩენი. ეკონომისტები უკვე ერთი წელია კამათობენ რეცესიის შესაძლებლობის შესახებ და აგრძელებენ ამას, მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელთა ქცევა შეიცვალა.

მაგალითად, კონსულტანტი NPD ჯგუფი მაისში იტყობინება რომ მომხმარებლებმა 6%-ით ნაკლები საქონელი იყიდეს საცალო ვაჭრობაში, ვიდრე იყიდეს 2021 წლის პირველ კვარტალში, და რომ აშშ-ში 8-დან 10-ზე მეტი მომხმარებელი გეგმავს თავის დახარჯვას მომდევნო სამიდან ექვს თვეში..

უახლესი კითხვა მომხმარებელთა ნდობის კვლევა კონფერენციის საბჭოდან ყველაზე დაბალ დონეზეა გასული წლის თებერვლის შემდეგ და მოლოდინების ინდექსი ცხრა წლის მინიმუმს მიაღწია.

ერთადერთი, რაც გასაკვირია ყველა ამ განვითარებაში არის ის, რომ ინდუსტრია მთლიანად არ აქცევს ყურადღებას იმ სიგნალებს, რომლებსაც მომხმარებლები აგზავნიან პანდემიის დაწყებიდან 2020 წლის მარტში და განსაკუთრებით გასული წლის განმავლობაში. მესიჯი ჩართულია ფართოდ მიმდევართა სქემაში მიჩიგანის უნივერსიტეტის მომხმარებელთა განწყობა არის ისეთივე მკვეთრი ბოლო ორწელიწადნახევრის განმავლობაში, როგორც ეს იყო ბოლო რეცესიის დასაწყისში, რომელიც მოჰყვა საბინაო ბაზრის კრახს 2008 წელს.

მიუხედავად იმისა, რომ საცალო ვაჭრობა ბოლო დროს ხელს აწერს "მომხმარებლის ხმის" კონცეფციას - მყიდველებისგან მოთხოვნის სტრატეგიას, თუ რას ფიქრობენ, სჭირდებათ და სურთ - აშკარაა, რომ ბევრი არ უსმენდა.