ელონ მასკის ახალი ინსტრუმენტი საზოგადოებრივი აზრის ჩამოსაყალიბებლად

ისევე როგორც მასზე ადრე მედიის მაგნატები, მსოფლიოს უმდიდრესი ადამიანი ახლა ფლობს პერსონალურ რუპორს Twitter-თან. ის შეიძლება უფრო ძლიერი იყოს საზოგადოებრივ აზრზე გავლენის მოხდენაში, ვიდრე ტრადიციული საინფორმაციო საშუალებები.

Aსანამ არსებობს მასმედია, მდიდარი ადამიანები ცდილობდნენ მისი გამოყენება საზოგადოებრივი აზრის საკუთარი ინტერესების შესაბამისად ჩამოყალიბებისთვის. პამფლეტირების ეპოქაში, თომას ჯეფერსონმა ფარულად დააფინანსა უამრავი მწერალი, რომლებიც აკრიტიკებდნენ ალექსანდრე ჰამილტონსა და ჯონ ადამსს. გაზეთების ეპოქაში უილიამ რენდოლფ ჰერსტი ტრაბახობდა, რომ პასუხისმგებელი იყო ესპანეთ-ამერიკის ომზე. საკაბელო ახალი ამბების ეპოქაში რუპერტ მერდოკმა გამოიყენა Fox კონსერვატიული პოლიტიკის შესაცვლელად მთელს მსოფლიოში. Twitter-ის 44 მილიარდი დოლარის შეძენით, ელონ მასკი შესაძლოა მალე შეუერთდეს ამ რიგებს.

მასკი ათ წელზე მეტია Twitter-ის ძლიერი მომხმარებელია, რომელიც იყენებს პლატფორმას Tesla-ს ელექტრო მანქანებისა და SpaceX-ის რაკეტების დასამახსოვრებლად და კრიტიკოსების გასაკრიტიკებლად. თუნდაც პრეზიდენტი, აშენდა გულშემატკივართა ბაზის მასიური ექო კამერა გზაზე. ახლა, როდესაც ის ფლობს მას, მსოფლიოს ყველაზე მდიდარ ადამიანს აქვს ინსტრუმენტი, რომელიც შეიძლება უფრო ძლიერი იყოს საზოგადოებრივ აზრზე გავლენის მოხდენაში, ვიდრე სხვა მილიარდერი მედია ბარონები იღებენ ტრადიციულ საინფორმაციო საშუალებებს.

საზოგადოებრივი შეხედულებების ჩამოყალიბება „მისი ძირითადი კომპეტენციაა. ეს მისი ჯადოქრობაა“, - ამბობს დიდი ხნის ანალიტიკოსი (და Tesla-ს მფლობელი) მაიკლ დუნი, რომლის ZoZo Go კონსულტაცია მუშაობს ავტო და ნაწილების მწარმოებლებთან. „ის შეიძლება ფიქრობს: „მე ყოველთვის კარგად ვიყავი ამაში. ახლა, თუ მე ვფლობ საკუთარ პლატფორმას, სად შემიძლია ნივთების წაღება?'“

ილონ მასკის მიერ Twitter-ის შეძენა, გარკვეულწილად, არის მილიარდერის სურვილის ლოგიკური გაგრძელება, აიღოს კონტროლი მის იმიჯზე და ებრძოლოს კრიტიკოსებს. მაგრამ ანალიტიკოსები და ექსპერტები აფრთხილებენ, რომ ერთი ადამიანის ხელში ძლიერი საკომუნიკაციო საშუალების კონტროლს შეიძლება ჰქონდეს მნიშვნელოვანი და გაუთვალისწინებელი შედეგები.

Tesla-სა და SpaceX-ის ადრეულ დღეებში მასკი ხალისით მიიპყრო მედიის ყურადღება და დაჯილდოვდა მრავალი ჟურნალ-გაზეთის პროფილებით, სატელევიზიო ინტერვიუებითა და წიგნებით, რომლებიც დაეხმარა მისი პერსონის, როგორც სუფთა ტექნოლოგიებისა და კოსმოსური მეწარმის ჩამოყალიბებას. თუმცა, ის გაიზარდა იმედგაცრუებული ახალი ამბების გაშუქებითბოლო წლებში, განსაკუთრებით ტესლას მიმართ, მას უწოდებდნენ მიკერძოებულს ან არაზუსტს. "მინდა მოვკვდე მარსზე. უბრალოდ არა ზემოქმედებაზე,“ გახდა „მსხვილი მედია კომპანიების თვალთმაქცობა, რომლებიც აცხადებენ სიმართლეს, მაგრამ აქვეყნებენ მხოლოდ იმდენს, რომ ტყუილი დაამტკიცონ, ამიტომაც საზოგადოება მათ აღარ სცემს პატივს.".

მაგრამ რაც დრო გადიოდა, მასკი მიხვდა, რომ Twitter შეიძლება იყოს უფასო გზა ტესლასების რეკლამირებისთვის მხოლოდ მათზე საუბრით, მილიონობით დოლარის მოზიდვა მისი Boring Co.-სთვის ქუდების და ცეცხლმსროლი მანქანების გაყიდვით, ან SpaceX-ის პოპულარიზაციას ორმაგი რაკეტების დაშვების მომხიბლავი ვიდეოებით. . ის ასევე რეგულარულად იყენებს საიტს აკრიტიკებენ ახალ ამბებს ტესლას შესახებ რომ მას არ მოსწონს, დაბლოკოს ჟურნალისტები ძირითადი მედია საშუალებებიდან და ძალები სცადეს თავისუფალ საგარეო პოლიტიკაში. ამ ყველაფერმა წლების განმავლობაში გაზარდა მისი თაყვანისმცემლების ბაზა - მას ახლა 113 მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს. ის დიდი ხანია იყენებს Twitter-ს, რათა ხელი შეუწყოს მარსის კოლონიზაციას (SpaceX რაკეტებით) და პლატფორმის ფლობამ შეიძლება კიდევ უფრო გააძლიეროს მისი ხედვა კაცობრიობა პლანეტათაშორის სახეობად აქციოს.

Twitter შეიძლება იყოს „მნიშვნელოვანი საფრთხე დემოკრატიული ღირებულებებისთვის, თუ თქვენ გყავთ კერძო მოქმედი პირი, რომელსაც აქვს უფლება გადაწყვიტოს, რომელი იდეები მოისმენენ და რომელ ადამიანებს შეუძლიათ ისაუბრონ და რომელ იდეებს მიიზიდონ“.

უკვე ილონ მასკის ტვიტერი გახდა ტესლას დე ფაქტო საზოგადოებასთან ურთიერთობის დეპარტამენტი - მან აშკარად გაანადგურა კომპანიის საკომუნიკაციო გუნდი 2020 წლის დასაწყისში - და SpaceX-ის სპიკერები ჟურნალისტებს რეგულარულად მიმართავენ მასკის ტვიტებს, ვიდრე პირდაპირ განცხადებებს აკეთებენ. Twitter-ის ფლობა, რა თქმა უნდა, გააძლიერებს მილიარდერის თვითრეკლამირების ინსტინქტებს. მაგრამ თავისუფალი პრესისა და სიტყვის თავისუფლების დამცველებს შორის შეშფოთება ნაკლებად ეხება იმას, გადააქცევს თუ არა მასკი Twitter-ს თავისი ელექტრო მანქანის, ბატარეის, რაკეტის, გვირაბების და ტვინის იმპლანტაციის ბიზნესის საკომუნიკაციო მკლავად და უფრო იმაზე, გამოიყენებს თუ არა მას კრიტიკული ხმების გასაჩუმებლად. შეხედულებები პლატფორმაზე, რომელსაც ის არ ეთანხმება და აძლიერებს მათ, ვინც მას ემხრობა.

Twitter შეიძლება იყოს „მნიშვნელოვანი საფრთხე დემოკრატიული ღირებულებებისთვის, თუ თქვენ გყავთ კერძო მოქმედი პირი, რომელსაც აქვს უფლება გადაწყვიტოს, რომელი იდეები მოისმენენ და რომელ ხალხს შეუძლია ისაუბროს და რომელ იდეებს მიაღწიოს მოზიდვას“, ამბობს ჯამიელ ჯაფერი, Knight First Amendment-ის აღმასრულებელი დირექტორი. ინსტიტუტი კოლუმბიის უნივერსიტეტში. ”ეს არის დიდი ძალა კერძო კომპანიისთვის.”

რომ ეხმიანება ეხება ამერიკის სამოქალაქო თავისუფლებების კავშირმა აპრილში გააჟღერა როდესაც მასკმა თავდაპირველად გააფორმა გარიგება Twitter-ის შესყიდვისა და მისი პირადი მიწოდების შესახებ. „ჩვენ უნდა ვღელავდეთ იმაზე, რომ ნებისმიერი ძლიერი ცენტრალური აქტორი, იქნება ეს მთავრობა თუ რომელიმე მდიდარი პიროვნება, თუნდაც ის ACLU-ს წევრი იყოს, რომელსაც ამხელა კონტროლი აქვს ჩვენი პოლიტიკური გამოსვლის საზღვრებზე ონლაინში“, - თქვა ენტონი რომერომ, ACLU-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა.

Twitter-ის მომხმარებელთა ბაზა, 250 მილიონზე ნაკლები აქტიური ანგარიშით, ნახევარზე ნაკლებია, ვიდრე Instagram-ის 700 მილიონი ან Facebook-ის 2 მილიარდზე მეტი მომხმარებელი და ამერიკელების მხოლოდ მეოთხედი იყენებს მას. Pew Research Center-ის გამოკითხვა. მაგრამ ეს აუდიტორია მოიცავს პოლიტიკოსებს, გლობალურ საინფორმაციო მედიას და ცნობილ ლიდერებსა და ცნობილ ადამიანებს, რომლებმაც ის აქციეს გამორჩეული წყარო ინფორმაციისა და საჯარო დისკურსის.

„ნამდვილად ძნელია ამ რაიმე სახის თანმიმდევრული თეორიის ამოღება იმის შესახებ, თუ როგორი იქნება ნდობა და უსაფრთხოება ან როგორი იქნება შინაარსის ზომიერება მისი Twitter-ის მართვის დროს.

ორივე ჯაფერი და ემა ლანსო, დემოკრატიისა და ტექნოლოგიების ცენტრის თავისუფალი გამოხატვის პროექტის დირექტორი, აცხადებენ, რომ მათ სურთ დაინახონ, თუ როგორ ცვლის მასკი საბოლოოდ Twitter-ის კონტენტის მოდერაციის სისტემას, როგორ უმკლავდება შევიწროებას და როგორ ახორციელებს ახალ წესებს. მათი საფუძვლიანი შეშფოთება არის ის, რომ საიტი უფრო ტოლერანტული გახდება ექსტრემისტული შეხედულებების, დეზინფორმაციის, რასიზმის, ფართოდ შეურაცხმყოფელი შინაარსისა და უზნეობის მიმართ.

„სანამ ის კომპანიას იყიდიდა, Twitter-ის ალგორითმები, როგორც ჩანს, დიდ ნაწილს აძლევდა მის სათქმელს და შესაძლოა ის გამოიყენოს საკუთარი პროფილის კიდევ უფრო ასამაღლებლად“, - თქვა ლანსო. „მე უფრო კარგად ვაცნობიერებ იმ პოტენციურ სისტემურ ეფექტს, რომელიც შეიძლება ჰქონდეს სერვისს, როგორიცაა Twitter. ამან ნამდვილად შეიძლება უფრო ფართოდ ჩამოაყალიბოს ის საუბრები, რაც კი შესაძლებელია სერვისზე. ვინ გრძნობს, რომ მათი ხმა და მათი პერსპექტივები მისასალმებელია?”

მასკი მაშინვე უმაღლესი ხელმძღვანელების გათავისუფლება შემაშფოთებელი ნიშანი იყო, რადგან საიტი ცდილობდა გაეუმჯობესებინა, თუ როგორ უმკლავდება ძალადობას, დეზინფორმაციას და არჩევნებში ჩარევას, თქვა მან. „ის საუბრობს იმაზე, რომ სურს, რომ სერვისი იყოს უფრო თავისუფალი და ღია, მაგრამ შემდეგ ასევე ეუბნება რეკლამის განმთავსებლებს: „არ ინერვიულოთ, ეს არ იქნება ჯოჯოხეთის პეიზაჟი“.

„ნამდვილად ძნელია ამ რაიმე სახის თანმიმდევრული თეორიის ამოღება იმის შესახებ, თუ როგორი იქნება ნდობა და უსაფრთხოება ან როგორი იქნება შინაარსის ზომიერება მისი Twitter-ის მართვის პირობებში“, - თქვა ლანსომ.

სიტყვის თავისუფლებისა და დემოკრატიის დამცველთა კიდევ ერთი შეშფოთება არის ანტიდემოკრატიული და სიტყვის თავისუფლების საწინააღმდეგო უცხოური მთავრობების გავლენა მასკის ტვიტერზე. საუდის არაბეთის პრინცი ალვალიდ ბინ ტალალ ბინ აბდულაზიზი, რომელიც ლიბერალური დემოკრატიული ღირებულებების ძნელად ბასტიონი იყო, მხარი დაუჭირა მასკის შესყიდვას 1.9 მილიარდი დოლარით და ახლა არის Twitter-ის სიდიდით მეორე ინვესტორი. ყატარის საინვესტიციო ფონდმა ასევე 375 მილიონი დოლარი შეადგინა. ახლო აღმოსავლეთის ამ ინტერესების ინვესტიციებმა გამოიწვია ეროვნული უსაფრთხოების შეშფოთება მთავრობის წარმომადგენლებისთვის, მათ შორის სენატორი კრის მერფი (D-Conn.), რომელიც უცხოური ინვესტიციების კომიტეტს გადახედვისკენ მოუწოდა აშშ-ში (ან CFIUS).

მასკი, რომელსაც დიდი რაოდენობით ნედლეული სჭირდება Tesla-ს ბატარეებისთვის, მათ შორის რუსული ნიკელის, იყო გააკრიტიკა გასულ თვეში ტვიტერზე ვლადიმერ პუტინის ომის დასასრულებლად სამშვიდობო გეგმის შეთავაზებისთვის, რომელსაც შესამჩნევად კრემლის მეგობრული ტონი ჰქონდა.

ბევრ დამკვირვებელს ასევე აინტერესებს თუ არა ჩინეთი, რომელიც ამჟამად აკრძალავს Twitter-ს, შეძლებს განახორციელოს თავისი კონტროლი საიტზე ცდილობს მინიმუმამდე დაიყვანოს კრიტიკა მის პოლიტიკასთან დაკავშირებით, მათ შორის მოპყრობის მიმართ უიღურელები, ან პროტაივანური კონტენტის ჩახშობა. ეს იმიტომ ხდება, რომ ეს არის Tesla-ს მოგების ყველაზე დიდი წყარო, ქვეყანაში ერთადერთი უცხოური ავტომწარმოებელი, რომელსაც მიეცა უფლება სრულად ფლობდეს და აწარმოოს თავისი ქარხანა იქ, იძულებულის გარეშე იმუშაოს ადგილობრივ ჩინელ პარტნიორთან.

„მასკს სურს გაყიდოს მილიონობით ტესლა მთელ მსოფლიოში, ჩინეთში, რუსეთში, ბრაზილიაში, თურქეთსა და ინდოეთში და ყველა ამ მთავრობას აქვს ძლიერი მოსაზრება იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს ან არ უნდა იყოს გამოსვლა Twitter-ზე, ძლიერი მოსაზრებები იმის შესახებ, რაც მნიშვნელოვანია. როგორც დეზინფორმაცია“, - განუცხადა ჯაფერმა Forbes. „ისინი მივლენ მასკთან და იტყვიან: „ეს გამოსვლა, რომელიც თქვენ არ წაშალეთ, ჩვენთვის პრობლემაა“, ან „ეს ანონიმური მომხმარებლები, რომლებიც აკრიტიკებენ ჩვენს პოლიტიკას, ჩვენთვის პრობლემაა“.

"მასკი აპირებს გაიგოს, რადგან ეს მისთვის ცხადი გახდება: იქნება შედეგები, თუ ის არ იმოქმედებს ამ მოთხოვნების შესაბამისად", - თქვა მან.

ასევე არსებობს კითხვები აშშ-ს შიდა პოლიტიკასთან დაკავშირებით. მიუხედავად იმისა, რომ მასკს არ გამოუთქვამს არანაირი პირადი პოლიტიკური ამბიცია, მან ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ ის ახლა უფრო რესპუბლიკელად არის აღიარებული. რესპუბლიკელებს ხმის მიცემას აპირებს და მხარს უჭერს ფლორიდის კონსერვატიულ გუბერნატორ რონ დესანტისს, როგორც 2024 წლის პრეზიდენტობის პოტენციურ კანდიდატს. ივნისში მან ასევე თქვა, რომ ის არის მზად არის დახარჯოს 25 მილიონი დოლარი "ცენტრისტი" პოლიტიკური კანდიდატების კამპანიის მხარდასაჭერად.

მასკის გადაწყვეტილება დაწერეთ და შემდეგ წაშალეთ უსაფუძვლო შეთქმულების თეორია პალატის სპიკერზე ნენსი პელოსზე თავდასხმის შესახებ გასულ კვირას, ან მისი უცნაური ტვიტი თებერვალში კანადის პრემიერ მინისტრ ჯასტინ ტრუდოს ადოლფ ჰიტლერთან შედარება, რომელიც მან ასევე სწრაფად მოიხსნა, ნუ ამბობთ, რომ ის თავშეკავების მომხრეა, როდესაც საქმე პოლიტიკურ დიალოგს ეხება.

კიდევ ერთი პოტენციურად შემაშფოთებელი ნაბიჯი მასკის Twitter-ის ფორმირებასთან ერთად არის მისი გეგმა, შეცვალოს, თუ როგორ ანიჭებს საიტი ნანატრი „ლურჯი ნიშნის“ დამოწმებულ მომხმარებლებს. მას ხშირად აწვდიან ცნობილ ადამიანებსა და პოლიტიკოსებს, ქმნიან იმას, რასაც მასკი უწოდებს "ბატონებისა და გლეხების სისტემას" საიტზე. მაგრამ ის ასევე ხშირად ენიჭება ჟურნალისტებს, რომლებიც დარეგისტრირებულნი არიან უშუალოდ Twitter-ში იმ მედიასაშუალებების საშუალებით, რომლებშიც ისინი მუშაობენ, როგორც იმის მანიშნებელი, რომ ის, ვინც ტვიტერში წერს ახალ ამბებს, არის, სულ მცირე, ის, ვინც ისინი აცხადებენ. მასკი გეგმავს შეწყვიტოს ეს პრაქტიკა და მიაწოდოს ნიშანი მომხმარებლებს $8 თვიური გადასახადისთვის. ამის გაკეთება ასევე უზრუნველყოფს "პრიორიტეტს პასუხებში, ხსენებებსა და ძიებაში", - დაწერა მან ტვიტერზე.

„ასე რომ, ყველას, ვისაც სურს ეს გამშვები ნიშანი, შეიძლება ჰქონდეს ის, თუ მათ სურთ გადაიხადონ, მათ შორის მომხმარებლები, რომლებიც აქვეყნებენ დეზინფორმაციას“, - ამბობს ლანსო. „რისკი ის არის, რომ თქვენ შექმნით დაბნეულობას იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც მოდიან (Twitter) სიახლეებისა და ინფორმაციის მისაღებად და ხედავენ კონტენტს, რომელიც მართებულია, რადგან ვიღაცამ გადაიხადა ეს ნიშანი.

მასკის ქაოტური მართვის სტილი მხოლოდ ამძაფრებს დაბნეულობას, როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე თანამშრომლებისთვის. აშშ-ის შუალედურ არჩევნებამდე ერთი კვირით ადრე ის არის გავრცელებული გეგმავს Twitter-ის მუშახელის ნახევრის შემცირებას იმავდროულად, როდესაც ის ცდილობს მონეტიზაციას მისი მომხმარებლის ბაზა გადამოწმების სამკერდე ნიშნების გადასახადით.

მაგრამ მასკისთვის ეს შედეგები შეიძლება იყოს შეუსაბამო იმ სტატუსთან შედარებით, რაც მას აქვს Twitter-ის ფლობის შედეგად. ახალი ამბების, პოლიტიკური გაშუქებისა და კომენტარების მიწოდების მძლავრი სისტემის კონტროლი აშკარად მიმართავს მასკს, ამბობს დანი. ტვიტერი, მისი თქმით, ჰენრი კისინჯერისგან ნასესხები ფრაზის "საბოლოო აფროდიზიაკია მისთვის".

მეტი FORBES

მეტი FORBESილონ მასკს Twitter-ის გადასახადები აქვს გადასახდელი, მაგრამ ცისფერი ნიშნულის დარიცხვა საკმარისი არ იქნებაBy რაში შრივასტავამეტი FORBES"ელონი უყურებს": Twitter-ის თანამშრომლები პანიკაში არიან მასკის, როგორც მფლობელის პირველ დღესBy დევიდ ჯინსიმეტი FORBESTwitter-ის განთავისუფლებული აღმასრულებელი დირექტორი პარაგ აგრავალი არასოდეს აპირებდა ყველას მოეწონებინა – ახლა ელონ მასკის ჯერიაBy რიჩარდ ნიევამეტი FORBESGM და Ford აცხადებენ, რომ ისინი არ აწარმოებენ ტვიტერზე რეკლამებს, რადგან ისინი აფასებენ ცვლილებებს ელონ მასკის დროსBy ალან ოჰანსმანიმეტი FORBESსაუდის არაბეთის პრინცი ალვალიდი გახდა Twitter-ის მეორე უმსხვილესი აქციონერიBy მეტ დურო