ელვის ვისკი ხელახლა ეწვია "მეფის" ტენესის ფესვებს

„სადაც ლიქიორს კარგი გემო ჰქონდა… ცივი და მთვრალი, როგორც მე ვიქნებოდი“, - თქვა ელვის პრესლიმ 1972 წელს, თითქმის 40-ეულში მოხვდა გორდონ ლაითფუტის „Early Mornin' Rain“-ის მშვენიერი ქავერით. 

მიუხედავად იმისა, რომ ელვისი ცნობილი არ იყო ალკოჰოლური სასმელების მოყვარული, მამამ ერთხელ მოუყვა ამბავი "მეფისთვის" ატმის კონიაკის შესახებ ატმის კონიაკის შესახებ. ასევე ამბობენ, რომ ელვისი ადრეულ დღეებში ვისკით ტკბებოდა. ამ თვის დასაწყისში პრესლის 87 წლის იუბილესთან ერთად, Grain & Barrel Spirits-მა გამოუშვა ელვის ვისკის ახალი ხაზი, რომელიც უკვე ხელმისაწვდომია მაღაზიებში და ონლაინში. 

Elvis-ის ბრენდის ახალი ხაზი არის Grain & Barrel Spirits-ისა და Authentic Brands Group-ის თანამშრომლობის შედეგი, რომელმაც შეიძინა Elvis Presley Enterprises-ში 2013 წელს, სანამ გასული წლის ნოემბერში ითანამშრომლებდა Universal Music Group-თან. 

„Authentic Brands Group, ელვისის ქონებასთან და კონკრეტულად Priscilla-სთან კონსულტაციით, ისინი ერთგვარი ერთობლივად მუშაობენ იმ კატეგორიების იდენტიფიცირებისთვის, რომლებშიც სურთ შესვლა და შემდეგ პარტნიორები“, - თქვა Grain & Barrel Spirits-ის დამფუძნებელმა მატტი ანტილამ. „ისინი რეალურად მოგვმართეს. ისინი არ ცდილობდნენ რაიმეს გაკეთებას ერთ-ერთ დიდ, დიდ ალკოჰოლური სასმელების კომპანიასთან. და, უპირველეს ყოვლისა, მე ვფიქრობ, რომ მიზეზი ის არის, რომ ისტორიულად, ლიცენზირებისთვის, რაც მოხდა, არის ის, რომ ვიღაცამ შეიძლება შეხედოს ელვისს და თქვას: „კარგი. მოდით გავხადოთ ის X, Y ან Z-ის ელვისის ვერსიად.' და მათი მიზანი იყო, რომ ელვისი ყოფილიყო დამოუკიდებელი ბრენდი. ”- თქვა მან. „საინტერესო ამბავი ის არის, რომ ელვისის დედის ბაბუა [ბობ სმიტი] ამზადებდა მთვარის შუქს და იყო ბუტლეგერი. ასე რომ, ეს იყო მისი წარმოშობის ცოტა ცნობილი ასპექტი, რომელიც ბევრმა არ იცის. ასე რომ, არსებობდა რამდენიმე მიზეზი, რის გამოც სულებს აზრი ჰქონდა“.

მეტი FORBESპრისცილა პრესლი, ბილი ზეინი და სხვა ფანებთან ურთიერთობის შესახებ კონვენციის ეტაპზე დაბრუნების დროსBy ჯიმ რაიან

სანამ ის დაიბადა ტუპელოში, მისისიპში, ტენესი გახდა პრესლის სახლი. იგი გადავიდა მემფისში, 1948 წელს, 13 წლის ასაკში, პირველად გავიდა მემფისში დაფუძნებული ცნობილი ლეიბლის Sun Records-ის კარებში 1953 წელს, კარიერაში ყველაზე ადრეულ დღეებში, რომელიც საბოლოოდ გახდა ყველა დროის ყველაზე გაყიდვადი სოლო შემსრულებელი. 500 მილიონზე მეტი გაყიდვების გლობალური ფიზიკური რეკორდის წყალობით. 1957 წლის ივნისში მან პირველი ღამე გაატარა გრეისლენდში, სადაც იცხოვრებდა მომდევნო ორი ათწლეულის განმავლობაში. 

ვისკის ახალი ხაზი სწავლობს მის დროს მოხალისე სახელმწიფოში. 

„მათ ეს იდეა ჰქონდათ ელვისზე, როგორც ვისკის, განსაკუთრებით ტენესის კავშირთან დაკავშირებით. ასე რომ, ჩვენი პირველი ორი SKU-სთვის, რასაც მე ვუწოდებ ჩვენს ყოველდღიურ ტენესის ვისკის და ჭვავის, ეს იყო ტენესის ბოთლში მიტანა - თქვენი უფრო ტრადიციული პროცესი ტენესის ვისკის მიღმა და როგორ განსხვავდება ეს სხვა ტიპის ვისკისგან. ტენესის კავშირი ნამდვილად კრიტიკულია, ”- განმარტა ანტილამ ახალი სპირტი, რომელიც გამოხდილი და ჩამოსხმულია ნეშვილიდან სამხრეთით 45 წუთის მანძილზე, კოლუმბიაში, TN. „ასევე, თავად გრეისლენდი ნამდვილად იყო დაინტერესებული ვისკის პროექტით. ასე რომ, ისინი იყვნენ შესანიშნავი პარტნიორები მთელი ამ პროცესის განმავლობაში და ნამდვილად ენთუზიაზმით სარგებლობდნენ პროდუქტის გამორჩევით. ”

„მეფე“-მა, რომელიც ახლახან დასახელდა Forbes-ის ყველაზე მაღალანაზღაურებადი გარდაცვლილი ვარსკვლავების სიაში, მე-7 30 წელს დააგროვა თითქმის 2021 მილიონი აშშ დოლარი და რჩება ბრენდინგის ჟუგერნაუტად, მუდმივი ყოფნა ამერიკაშიც და მის ფარგლებს გარეთაც, რაც შეიძლება დაეხმაროს Grain & Barrel-ის გაფართოებას. სულების სამეფო.

”ჩვენ ორიენტირებული ვართ აშშ-ზე, მაგრამ ასევე ვართ ორიენტირებული საერთაშორისო ბაზრებზე ამ ბრენდით. როდესაც ჩვენ სოციალურ ქსელში ვაქვეყნებთ, ალბათ ნახევარი კომენტარები, რომლებსაც ვიღებთ საზღვარგარეთიდან, რომლებიც იკითხავენ საერთაშორისო განაწილების შესახებ. ასე რომ, ეს არის კიდევ ერთი სფერო, რომელსაც ჩვენ ვუყურებთ. და ვფიქრობ, რომ ეს ყველაზე ლოგიკურია ვისკის თვალსაზრისითაც“, - თქვა ანტილამ. „ფეისბუქზე მას 12 მილიონი ფანი ჰყავს. #1 არის აშშ და #2 არის ბრაზილია. ყოველდღე ამ ბრენდთან ერთად ჩვენ უფრო და უფრო მეტს ვიგებთ ელვისის შესახებ ისტორიულად, მაგრამ ასევე უფრო ფართო თაყვანისმცემლების ბაზის მხრივ.

ხელოვანის იმიჯის პროდუქტზე გამოყენების თვალსაზრისით, ცოტანი გვთავაზობენ იმდენი ბრენდინგის შესაძლებლობებს, როგორც ელვის აარონ პრესლი. 

როგორც მუსიკაში, ასევე კინოში წარმატებებით განთქმული პრესლის კარიერის ყველა ეპოქა უნიკალურია, მისი ისტორიის ყოველი თავი მემფისიდან ვეგასამდე წარმოშობს დაუყოვნებლივ იდენტიფიცირებულ გონებრივ იმიჯს, რომელიც გთავაზობთ უზარმაზარ შესაძლებლობებს სასმელების ხაზისთვის.

”ამ პროექტის სახალისო ნაწილი, როდესაც ჩვენ გამოვდივართ ახალი SKU-ებით ან ახალი ლეიბლებით, არის იმის გარკვევა, თუ როგორ გავაცოცხლოთ ეს განსხვავებული პერიოდები თემატური თვალსაზრისით?” - თქვა ანტილამ. „და ეს არის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი რამ ამ პროექტში არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს წვდომა იმდენ კრეატიულ ელემენტზე, რომლებიც შეგვიძლია გავაცოცხლოთ შეფუთვაში და მარკეტინგში. და ჩვენ ნამდვილად ბევრი ვიმუშავეთ Authentic Brands Group-თან ერთად, რომელიც გადის არქივებს. ჩვენ გვინდოდა გადაგვეღო ამ ფოტო აქტივებიდან და მათთვის ისეთი ვინტაჟური მუსიკის პოსტერის განცდა მიგვეღო“, - განაგრძო მან. „ელვის ვისკის ეტიკეტების ჩვენი დიზაინერი რეალურად არის ოსტინში, ტეხასში. მისი სახელია ალისონ კერტისი. მან შექმნა სუპერ მაგარი, ვინტაჟური მუსიკის პლაკატები ოსტინის მუსიკალურ სცენაზე. ასე რომ, ის მთლიანად იღებს მას. როდესაც დავიწყე მასთან საუბარი ამ პროექტზე, არ იყო ბევრი ახსნა, რაც უნდა გამეკეთებინა. ეს ერგებოდა მის ესთეტიკას. მან მთლიანად მიიღო ელვისი. ”

ლუდსახარშები უკვე დაუკავშირდნენ Grain & Barrel-თან ელვის ვისკის კასრში დაძველებული ხელნაკეთი ლუდის პროგრამებზე შესაძლო თანამშრომლობის შესახებ. ელვისის ახალი პროდუქტების უკვე განხილვის ფონზე, მომავალი ნათელია თემატური ალკოჰოლური სასმელების ხაზისთვის, რომელიც ემსახურება როგორც ელვისის თაყვანისმცემლებს, ასევე ვისკის მოყვარულებს. 

”ვფიქრობ, რომ ვისკით ბევრი რამის გაკეთება შეგვიძლია”, - თქვა ანტილამ. „და ვისკის სფეროში ჩვენი გამოცდილების გამო, ჩვენ მივიღეთ დავარქვათ ინსტიტუციური ცოდნა ამ კატეგორიაში, რომელიც მართლაც, ძალიან ძლიერია – განსაკუთრებით ლულის მოპირკეთების ან ერთი ლულის პროგრამებისა და სხვადასხვა ნივთების შესახებ, რომელთა გამოყენებაც ჩვენ ნამდვილად წარმატებით შევძელით. . მაგრამ ამის გაკეთება ტენესის პოზიციიდან. და ეს იქნება სახალისო პროცესი. ჩვენ ეს დავიწყეთ და ვიმედოვნებთ, რომ ამ დროიდან წლის ბოლომდე რამდენიმე რამ გამოვა, რომლებიც უფრო შეზღუდული ხასიათისაა, მაგრამ უფრო პერსონალიზირებული [ელვისის მიმართ]“, - თქვა მან. 

„ჩემთვის გასაოცარია, როგორ რჩება ელვისი ამ ხატად, რომელმაც თაობებს გადააჭარბა“, - თქვა ანტილამ. ”ასე რომ, ეს მართლაც უნიკალურია, ვიდრე ჩვენი ზოგიერთი სხვა გამოცდილება, რომელიც აყალიბებს ბრენდებს მხოლოდ ნულიდან. იმის გამო, რომ ჩვენ ვაშენებთ ბრენდს ნულიდან – მაგრამ ჩვენ ასევე ვიყენებთ რაღაც ასე საკულტო და ასე კარგად ცნობილს. და ამასთან, ვფიქრობ, არის პასუხისმგებლობა. ჩვენ გვაქვს პასუხისმგებლობა მისი მემკვიდრეობის და ოჯახის წინაშე და ამას სერიოზულად ვეკიდებით. და ეს დაეხმარა პროცესის წარმართვას.”