ESPN-ის აღმასრულებელი დეივ რობერტსი უბიძგებს მეტი მრავალფეროვნებისკენ

დეივ რობერტსი ჩვევის არსებაა.

ESPN-ის აღმასრულებელი, რომელიც გამოჩნდა, როგორც გავლენიანი ძალა ქსელში კულისებში, ამჯობინებს საქმიანი შეხვედრების გამართვას, მაგალითად, Four Seasons-ში.

2015 წელს სპორტი მედია პიროვნება და ESPN-ის რეგულარული პანელისტი ბომანი ჯონსი იმყოფებოდა ლოს-ანჯელესში ქსელის ESPY-ის დაჯილდოების ცერემონიაზე დასასწრებად და გეგმავდა რობერტსთან შეხვედრას. ჯონსის თქმით, რობერტსი თავდაპირველად დათანხმდა მის სასტუმროში შეხვედრას. ამის ნაცვლად, რობერტსი ჩავიდა ტაქსით, დაურეკა მას და უთხრა, ჯონსის თქმით, „კაცო, მოდი წავიდეთ ოთხ სეზონზე!“

"დეივს მოსწონს ოთხი სეზონი, რადგან ის მუშაობს და ეს დადასტურებულია", - თქვა ჯონსმა.

ამ ამბის შესახებ რობერტსმა უთხრა CNBC-ს: „მე მომწონს გარკვეული რუტინები“.

კიდევ ერთი რუტინა: ის ყოველდღე იწყებს სარბენ ბილიკზე დილის 4:30 საათზე. ეს მნიშვნელოვანი ჩვევაა, მაგრამ არა მხოლოდ მისთვის. სწორედ აქ ფიქრობს ის, თუ რას უყურებენ სპორტის მოყვარულები მთელი დღის განმავლობაში დისნეი -საკუთრებაში არსებული სპორტული ქსელი ESPN.

”რედაქტორული ოპტიკა”, - თქვა რობერტსმა. "ამ სარბენ ბილიკზე გატარებული დრო მაძლევს ფიქრის საშუალებას."

რობერტსი, რომელიც სტაბილურად ამაღლდა ESPN-ის რეიტინგში თითქმის ორი ათწლეულის განმავლობაში, არის ქსელის სტუდიის პროგრამირების ხელმძღვანელი. ის იტყვის მთავარ სიტყვას იმაზე, თუ როგორ გადაიცემა NBA-ს ფინალი, რომელიც ხუთშაბათს ღამით დაიწყება, დისტანციური ქსელის ABC-ზე, მაგრამ ESPN-ის ნიჭის ხელმძღვანელობით, როგორც კამერის უკან, ისე მის წინ. ეს იყო რობერტსის პირველი სეზონი, რომელიც აკონტროლებდა NBA პროგრამებს.

ფინალური მატჩი უნდა მოიზიდოს დიდი აუდიტორია. ჯეისონ ტატუმის ხელმძღვანელობით ბოსტონ სელტიკსი, NBA-ს ერთ-ერთი კლასიკური ფრენჩაიზია, ებრძვის სტივენ კარის გოლდენ სტეიტ უორიორსს, რომელიც ცდილობს 2010-იანი წლების დინასტიის აღდგენას.

რობერტსმა თქვა, რომ ESPN-ს აქვს "ყოვლისმომცველი გეგმა" NBA ფინალისთვის. ის მოიცავს Snapchat-ს, სადაც რობერტსმა თქვა, რომ ყოველდღიურად 1.4 მილიონი ადამიანი უყურებს ESPN-ის შინაარსს და იყენებს ქსელის „განსხვავებულ ნიჭიერ ჯგუფს“, მათ შორის სტივენ ა. სმიტს.

რობერტსის აღწერა არ ჟღერდა არაჩვეულებრივად, რაც შეეფერებოდა მის ჩვევის ეტიკეტს. მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში მას უფრო მნიშვნელოვანი გამოწვევა აქვს. რობერტსს სურს გამოიყენოს ESPN, როგორც მოდელი მრავალფეროვნების გასაუმჯობესებლად და ინდუსტრიის დაქირავების პრაქტიკის ლანდშაფტის შესაცვლელად. ESPN-მა კრიტიკა განიცადა იმის გამო, თუ როგორ უმკლავდებოდა მრავალფეროვნების საკითხებს და რასობრივ დაპირისპირებებს, რის გამოც ქსელის პრეზიდენტი ჯიმი პიტარო, კომპანიის ისტორიის დასაცავად.

რობერტსმა, თავის მხრივ, თქვა, რომ ფიქრობს, რომ მრავალფეროვნების მცდელობებზე დაყრდნობით შეიძლება მიაღწიოს პიტაროს მიზნებს, გაზარდოს ქსელის აუდიტორია - და შემოსავლები.

”თქვენ არ შეგიძლიათ მოემსახუროთ არცერთ ბაზარს, თუ არ გაქვთ ხარისხის მრავალფეროვნება ორგანიზაციის ყველა სფეროში”, - თქვა რობერტსმა.

რობერტსი პასუხისმგებელია სტუდიური გადაცემებზე, მათ შორის "SportsCenter", "Get Up", "First Take", "Around the Horn" და "Pardon the Interruption". ასევე NBA პროგრამირება. ის პირდაპირ ანგარიშს უწევს პიტაროს.

საშუალო გულშემატკივარი არ იცნობს რობერტსს და მას ასე მოსწონს. მან ფინალის დაწყებამდე რამდენიმე დღით ადრე CNBC-თან ინტერვიუს დროსაც კი უარი თქვა თავისი ასაკის შესახებ.

მაგრამ მან იცის, სად არის ეს მნიშვნელობა.

„ბიზნესის ადამიანებმა იციან ვინ არის ის“, - თქვა დიდი ხნის სპორტული ჟურნალისტი და რადიო Fox Sports-ის წამყვანი რობ პარკერი. ”ბიჭი, რომელსაც აქვს გამჭრიახობა და ძალა. ბიჭი, რომელიც ამას ხვდება“.

რობერტსი გაიზარდა დეტროიტში. 11 წლის ასაკში დაიწყო ტელერეპორტიორის სურვილი. Მიხედვით მისი ESPN პროფილიმან დაამთავრა უეინის სახელმწიფო უნივერსიტეტი მასობრივი კომუნიკაციების განხრით, სანამ კარიერას დაიწყებდა ადგილობრივ დეტროიტის ტელევიზიაში 1978 წელს.

1982 წელს, რობერტსის თქმით, მან მიიღო რჩევა და გადავიდა ტელევიზიის მენეჯმენტზე. იქ, რობერტსმა ჩათვალა, რომ მას შეეძლო გავლენა მოეხდინა. „როდესაც ეს ნაბიჯი გადავდგი ჩემს კარიერაში“, თქვა რობერტსმა, „მე ვიყავი ისეთ პოზიციაზე, სადაც ნამდვილად შემიძლია გავლენა მოვახდინო იმაზე, რაც ჩემთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი იყო“.

რობერტსი შეუერთდა ESPN-ს 2004 წელს, როგორც კოორდინატორი პროდიუსერი და 2018 წელს ავიდა ESPN რადიო განყოფილების მეთვალყურეობისთვის.

ახლა უფრო დიდი ფიგურა ESPN-ის მენეჯმენტში, მისი საქმეა შემოსავლების გაზრდა და ახალგაზრდა აუდიტორიის მოზიდვა. ESPN ამბობს, რომ მაყურებელმა რობერტსის ხელმძღვანელობით პირველ სეზონში 20 მილიარდი წუთი უყურა NBA-ს გადაცემას. ეს არის NBA-ს 17-2020 წლების რეგულარული სეზონის 21 მილიარდი წუთიდან. 

რობერტსს ასევე ევალება ESPN+-ის გაზრდა, რომელსაც ჰყავდა 21 მილიონზე მეტი გამომწერი 2022 წლის თებერვლის მდგომარეობით. ESPN დებს ფსონს ექსკლუზიურ კონტენტზე, მათ შორის წვრილმანი შოუს „ხელახლა წარმოსახვითი“ ვერსია და ახალი NBA-ზე ორიენტირებული სტრიმინგის შოუ, ხელს შეუწყობს მოზიდვას. აბონენტებს.

”ამ ბიზნესში,” თქვა რობერტსმა, ”ეს არის რეიტინგები და შემოსავალი.” მან დასძინა, რომ პიტარომ „ყველა ჩვენგანისთვის ცხადი გახადა, რომ აუდიტორიის გაფართოება და ზრდა“ მთავარი პრიორიტეტია.

რობერტსი თვლის, რომ მრავალფეროვნების გაზრდა მისი სამუშაოს გადამწყვეტი ნაწილია.

მისი თქმით, სურს ნახოს მეტი ფერადკანიანი ადამიანი გამოჩენილ როლებში - მეტი პროდიუსერი, მეტი აღმასრულებელი. პროდუქტი, მისი თქმით, ”თავზე იზრუნებს”.

„გამართლების დრო იმის შესახებ, თუ რატომ არ შეგიძლია შენი მუშახელის დივერსიფიკაცია და აფროამერიკელების და სხვა ფერადკანიანების გადაწყვეტილების მიმღებ როლებში დაყენება, უნდა დასრულდეს“, - თქვა რობერტსმა. ”მეტი გამართლება არ შეიძლება.”

მისი შეშფოთება სამუშაო ადგილზე მრავალფეროვნებისა და სამართლიანი მოპყრობის შესახებ გამოწვეულია დისკრიმინაციის გამო, რომელიც მან თქვა, რომ განიცადა 1978 წელს. იმ დროს იგი მუშაობდა დეტროიტის ეროვნულ ბანკში კოლეჯის საფასურის გადასახდელად.

რობერტსმა შეიტანა ჯგუფური სარჩელი ბანკის დაქირავებისა და დაწინაურების პრაქტიკაში რასობრივი დისკრიმინაციის შესახებ. მისი თქმით, მან შენიშნა უთანასწორობა მას შემდეგ, რაც დაინახა ბანკის შავი თანამშრომლების უმეტესობა, რომლებიც მუშაობდნენ ყველაზე დაბალანაზღაურებად პოზიციებზე დაკავებულ სართულებზე.

სარჩელი გაიზარდა 40-ზე მეტ ადამიანამდე და საბოლოოდ დაკმაყოფილდა 1982 წლის თებერვალში 250,000 დოლარად. მაგრამ ეს მაინც აძლიერებს რობერტსის სურვილს „გააღოს კარები“ და მიაღწიოს „ნამდვილ მრავალფეროვნებას“. 

ESPN მიმართავს მრავალფეროვნების შეშფოთებას „ბევრად მეტი, ვიდრე უბრალოდ ტუჩის სერვისი“, თქვა რობერტსმა. მან ასევე შეაქო პიტარო შეხვედრებზე მრავალფეროვნების შესახებ ხშირად განხილვისთვის და „შოუებზე მომუშავე ადამიანების შემადგენლობის შესახებ“.

რობერტსმა მიუთითა შოუების მრავალფეროვნებაზე, როგორიცაა "First Take" და "NBA Countdown". მისი თქმით, გაიზარდა ქალის მაყურებელიც.

ჯონსის თქმით, ცვლილებები შესამჩნევია.

”როდესაც რაიმეს მის დავალებაში დებ, დიდია შანსი, რომ ის ბევრად უფრო მრავალფეროვანი გახდება,” - თქვა ჯონსმა, მაგრამ ”არა ბოლო ხაზის ხარჯზე”.

რობერტსს მოუწია გაუმკლავდეს თავის წილ დაპირისპირებას ESPN-შიც. მან მონაწილეობა მიიღო ESPN-ის ყოფილ წამყვან რეიჩელ ნიკოლსთან, რომელიც თეთრკანიანია, განშორების გადაწყვეტილებაში აგვისტოში მას შემდეგ, რაც მან საკამათო კომენტარები გააკეთა დაახლოებით ESPN-ის მაშინდელი წამყვანი მარია ტეილორი, რომელიც შავკანიანია.

2020 წლის დეკემბერში, რობერტსმა ასევე მნიშვნელოვანი ხმა მიიღო წამყვანმა სეიჯ სტელის ჩანაცვლებაში ელ დანკანით ESPN-ის საღამოს "SportsCenter" გამოცემაში. ქსელმა განაცხადა, რომ გადართვა გამოწვეული იყო "ახალი შესაძლებლობების მიწოდება." მანამდე, რობერტსმა მხარი დაუჭირა გააუქმოს "SC6", ასევე ცნობილი როგორც "The Six", "SportsCenter"-ის განახლებული ვერსია, რომელშიც მონაწილეობდნენ ESPN-ის ყოფილი მასპინძლები მაიკლ სმიტი და ჯემელე ჰილი. (ტეილორი და სმიტი ახლა NBC Sports-ში არიან.)

და ეს გადაწყვეტილება თან ახლავს საკუთარ დაპირისპირებას. 2018 წელს რობერტსი დაადანაშაულეს იმაში, რომ თქვა:SC6″ იყო „ზედმეტად შავი“, რაც ქსელმა უარყო. CNBC-სთან ინტერვიუში რობერტსმა არ განიხილა კონკრეტულად იმის შესახებ, თუ რატომ უჭერდა მხარს ამ შოუების გადახედვას, მაგრამ ნაბიჯებს უწოდა "მკაცრი გადაწყვეტილებები".

მან დასძინა, რომ ადამიანებმა უნდა გაიგონ, რომ როგორც კი მიიღებთ ამ პასუხისმგებლობებს, თქვენ უნდა მიაწოდოთ შედეგები. ეს მოიცავს მე. ”

ჯონსმა, რომელსაც ასევე გაუქმდა ESPN პროგრამა, შესთავაზა თავისი შეხედულება რობერტსის მენეჯმენტის მიდგომაზე.

”თუ ის ეთანხმება იმას, რასაც თქვენ აკეთებთ, ის აპირებს დააყენებს მას და მხარს დაუჭერს მას”, - თქვა ჯონსმა. მაგრამ თუ შედეგები არ მოჰყვება, დასძინა ჯონსმა, "სავარაუდოა, რომ ის სხვა რამეს იპოვის".

რობერტსის მეთვალყურეობის ქვეშ ასევე შეიძლება მეტი ცვლილებები მოხდეს გზაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ESPN არ შეეცდება მიბაძოს Turner Sports-ის უფრო თავისუფალი NBA შოუები, რობერტსის თქმით, ESPN-ის NBA პროგრამირებაც არ იქნება თვითკმაყოფილი.

”ყოველდღე,” თქვა რობერტსმა, ”თქვენ უნდა ეძებოთ მეტი გზა, რომ იყოთ კრეატიული და ინოვაციური.” მან დაამატა: ”თქვენ მუდმივად უნდა იყოთ მოხერხებული და მზად, საჭიროების შემთხვევაში კურსის კორექტირება მოაწყოთ.”

შესაძლოა, ბოლოს და ბოლოს, ის არ არის ისეთი ჩვევის არსება.

"ეს არ ნიშნავს, რომ შენ ხარ ჩვევის არსება ყველაფერში, რასაც აკეთებ ან ფიქრობ", - თქვა რობერტსმა. ”ეს რომ ყოფილიყო, მე მაინც ვცდილობდი სადმე რეპორტიორი ვყოფილიყავი.”

გამჟღავნება: CNBC-ის მშობელი NBCUniversal ფლობს NBC Sports-ს.