აღმასრულებლები მედიის პროგნოზებს აკეთებენ 2023 წლისთვის

პოპულარული მოთხოვნით (კარგი, კარგი, უბრალოდ ამის გამეორება მინდოდა), მე ვთხოვე წარსულ და აწმყო მედიისა და გართობის აღმასრულებლებს, მომეწოდებინათ ერთი მნიშვნელოვანი და/ან გასაკვირი ინდუსტრიის პროგნოზი 2023 წლისთვის.

ეს გასულ წელსაც გავაკეთე და რამდენიმე ახდა, ან ნაწილობრივ მაინც. ბობ აიგერმა, ფაქტობრივად, დაბრუნება როგორც დისნეიy-ის აღმასრულებელი. Ვიცე ცდილობდა თავის ნაწილებად გაყიდვას (და ერთად). წელი წინადადება გააკეთა Lionsgate's Starz-ში წილის შესაძენად (არა სტუდია) მაგრამ გარიგების გარეშე წავიდა.

Დასვენება? არც ისე დიდი. მაგრამ ჩვენ კიდევ ერთხელ ვეცდებით წელს და შობის 12 დღის საპატივცემულოდ, პროგნოზების რაოდენობას 10-დან 12-მდე ვამცირებ.

აღმასრულებელი 1: Netflix გაერთიანდება სხვა კომპანიასთან

ეს ფაქტი ორჯერ იყო ნახსენები - იწინასწარმეტყველა ერთმა აღმასრულებელმა Netflix შეერწყმებოდა Paramount Global. მეორემ გამოიცნო Disney, როგორც იგერის ხელმოწერის ნაბიჯი აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობაზე დაბრუნებისთანავე.

დისნეი, როგორც ჩანს, შორეულ კადრს წარმოადგენს მარეგულირებელი ბიძგი Penguin Random House-ის მცდელობაზე იყიდოს პარამაუნტის Simon & Schuster და microsoft's 69 მილიარდი დოლარის შეძენა of Activision Blizzard. დისნეის საბაზრო ღირებულება დაახლოებით $165 მილიარდია. Netflix-ის საბაზრო კაპიტალიზაცია დაახლოებით $130 მილიარდია. ეს გახდის შერწყმას ისტორიაში ერთ-ერთ უდიდეს გარიგებად და შექმნის სტრიმინგ გიგანტს, რომელიც დომინირებს ინდუსტრიაში – და თითქმის რა თქმა უნდა დარეკავს ყველა სახის ანტიმონოპოლიური განგაშის ზარს.

Shari Redstone-ის Paramount Global გაცილებით მცირეა, საბაზრო ღირებულება 12 მილიარდ დოლარზე ნაკლებია. Netflix მანამდე ცდილობდა Paramount Pictures-ის ყიდვას. Netflix-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტედ სარანდოსი დიდი ხანია სურდა ფიზიკური Paramount-ის ლოტზე, როგორც ამ საკითხში კარგად იცნობს.

Netflix-ის აღმასრულებელ დირექტორს რიდ ჰასტინგსს სავარაუდოდ არაფერი სურდა Paramount Globalმისი საკაბელო ქსელის ბიზნესი, იმის გათვალისწინებით, რომ მისი ხანგრძლივი ზიზღი იყო მემკვიდრეობითი ფასიანი ტელევიზიის ბიზნესის მიმართ. მაგრამ, შესაძლოა, კერძო ინვესტიციამ გაათავისუფლოს ხაზოვანი საკაბელო ბიზნესი, რაც Netflix-ს მისცემდა კინოსტუდიას და CBS-ს, რომელიც ჰასტინგსს და სარანდოსს შეეძლო გამოეყენებინა, როგორც რეკლამით მხარდაჭერილი Netflix-ის ზოგიერთი ყველაზე დიდი ჰიტისთვის. სურს თუ არა Netflix-ს მონაწილეობა ცოცხალი სპორტული უფლებებისთვის მილიარდების გადახდა სხვა ამბავია.

სხვა კომპანიასთან გარიგება ასევე მისცემს Netflix-ს შანსს ჩამოწეროს ცოტა ნანახი კონტენტი. საგადასახადო შეღავათი, რომლითაც Warner Bros. Discovery ამჟამად სრულად სარგებლობს.

აღმასრულებელი 2: დისნეის ყოფილი აღმასრულებელი ბრუნდება თავის კომპანიასთან ერთად

ბობ იგერი 2020 წელს გადავიდა კევინ მაიერი დისნეის აღმასრულებელი დირექტორის პოსტზე, აიძულა მაიერმა გააფუჭოს კომპანია და დაიკავეთ აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა TikTok-თან. Დროზე, არჩევანი დამაბნეველი ჩანდა. როგორც ჩანს, დისნეის მომავალი იყო Disney+ და სტრიმინგის ვიდეო და არა მისი ათწლეულების წინანდელი თემა პარკის ბიზნესი.

იგერს აქვს შესაძლებლობა მიიღოს მეორე შანსი მაიერთან, თუ ის შეიძინებს Candle Media-ს და დაასახელებს მაიერს მის მემკვიდრედ. მას ასევე შეუძლია მიიღოს კიდევ ერთი შანსი Mayer's Candle Media-ის თანადამფუძნებელთან, ტომ სტაგსთან, რომელმაც ასევე დატოვა დისნეი, როდესაც გაირკვა, რომ ის არ აპირებდა აღმასრულებელი დირექტორის პოსტს.

მიუხედავად ამისა, თქვა იგერმა დისნეის მერიის დროს გასულ თვეში ის ამ დროისთვის არ არის ორიენტირებული M&A-ზე. Candle Media-მ შეიძინა ინტელექტუალური საკუთრების აქტივები, მათ შორის რიზ უიზერსპუნის Hello Sunshine საწარმოო კომპანია და Moonbug, რომელიც ფლობს საბავშვო ანიმაციურ სერიალს "CoComelon".

Iger-ის სავიზიტო ბარათი, როგორც აღმასრულებელი დირექტორი, იძენს IP IP-ს, მათ შორის Pixar, LucasFilm და Marvel. "CoComelon" შეიძლება კარგად მოერგოს Disney+-ში.

მაგრამ მაიერის ან სტაგსის არჩევა ასევე ნიშნავს, რომ იგერმა პირველად შეცდომა დაუშვა განსჯაში.

აღმასრულებელი 3: იგერი აგრძელებს კონტრაქტს

აქ არის ბევრი ვარაუდი იყო იმის შესახებ, თუ ვის აირჩევს იგერი თავის მემკვიდრედ. ისტორია ვარაუდობს, რომ მას უჭირს დისნეის აღმასრულებელი დირექტორის როლის დატოვება.

ასე რომ, ალბათ ყველაზე აშკარა პასუხი, თუ ვის აირჩევს ის არის: არავინ (ყოველ შემთხვევაში, ჯერ არა).

Warner Bros. აღმოჩენა აღმასრულებელმა დირექტორმა დევიდ ზასლავმა გასული წელი დახარჯა ხარჯების შესამცირებლად, რათა შეემცირებინა გაერთიანებული WarnerMedia-Discovery და მოემსახურა კომპანიის თითქმის 50 მილიარდი დოლარის ვალი.

ზასლავის ხარჯების შემცირების ნაბიჯებმა ჯერ არ დაარწმუნა ინვესტორები, რომ ის სწორ გზაზეა კომპანიის დიდების დასაბრუნებლად. Warner Bros. აღმოჩენა აპრილის შერწყმის შემდეგ აქციები დაახლოებით 60%-ით დაეცა.

არსებული ინვესტორები დაკარგავენ მოთმინებას ზასლავთან და გამგეობასთან და მოითხოვენ ცვლილებებს, თქვა ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა. შესაძლებელია, რომ აქტივისტმა აიღებს წილს კომპანიაში, მაგრამ კიდევ უფრო სავარაუდოა, რომ დიდი ხნის აქციონერები დაკარგავენ ნდობას მისი სტრატეგიის მიმართ, როდესაც ის 2023 წელს არ გამოიწვევს შეფასების მნიშვნელოვან ზრდას, იწინასწარმეტყველა აღმასრულებელი.

აღმასრულებელი 7: სპორტული უფლებების ღირებულება პიკს მიაღწევს

ცოცხალი სპორტული უფლებები ათწლეულების განმავლობაში იყო მემკვიდრეობითი ფასიანი ტელევიზიის ინდუსტრიის სიცოცხლისუნარიანობა. ეროვნული საფეხბურთო ლიგის თამაშები კვლავ დომინირებს რეიტინგებში. კოლეჯის ფეხბურთის და NBA პლეი ოფის თამაშები ხშირად იზიდავს უზარმაზარ ლაივ აუდიტორიას, ვიდრე თითქმის ყველაფერი სხვა საკაბელოზე მთელი წლის განმავლობაში.

მაგრამ მედია კომპანიები ახლა ორიენტირებულნი არიან თავიანთი ნაკადის ბიზნესის შექმნაზე, როგორც ტრადიციული ფასიანი ტელევიზიის შემცვლელად. მომხმარებლები ყიდულობენ ამ სერვისებს a la carte, რაც იმას ნიშნავს, რომ არასპორტულ გულშემატკივრებს არ უნდა იყიდონ სერვისები, რომლებიც მოიცავს სპორტს. შეზღუდულმა აუდიტორიამ, მედიის მედიის ინდუსტრიასთან ერთად, რომელიც აპირებს ფოკუსირებას მოგებაზე და ხარჯების შემცირებაზე, შეიძლება დაასრულოს ცოცხალი სპორტის ტენდენცია, რომელიც დიდ უფლებებს ზრდის.

NBA კვლავ დიდ ზრდას მოიტანს, რადგან ძველი ფასიანი ტელევიზია აგრძელებს არსებობას - ძირითადად მხარს უჭერს სპორტს. იმათ უფლებები სავარაუდოდ განახლდება 2023 წელს. მაგრამ ხუთ-შვიდი წლის შემდეგ, შესაძლებელია, რომ ტრადიციული ტელევიზია მთლიანად აღმოიფხვრას.

ეს გამოიწვევს გარემოს, სადაც ნაკლებია პრეტენდენტები სპორტის უფლებებზე, დაიკლებს სპორტის ფასს მთელს ბორტზე, თქვა აღმასრულებელმა. შესაძლოა, NFL რჩება გამორჩეულად მისი პოპულარობის გამო, თქვა აღმასრულებელმა. მაგრამ სპორტის ყველა სხვა პერსპექტივა ბნელია, თქვა ადამიანმა.

Executive 8: Paramount Global გაყიდის, შესაძლოა ნაწილებისთვის

ეს ჩვენი პირველია გაიმეორეთ გასული წლიდან.

”მე მიყვარს Shari [Redstone], მაგრამ ViacomCBS არ არის გრძელი ამ სამყაროსთვის, როგორც ის დღეს არის,” - თქვა. მედიის აღმასრულებელი გასულ წელს.

აღმასრულებელი მართალი იყო - ერთგვარი. ViacomCBS-მა სახელი შეცვალა 2022 წელს Paramount Global-ად.

მაგრამ Shari Redstone, რომელიც აკონტროლებს კომპანიის ხმის მიცემის აქციებს, არ გაყიდა. შესაძლოა 2023 დაარწმუნოს იგი მყიდველის - ან მყიდველების პოვნაში. კომპანიას აქვს სხვადასხვა აქტივები, რომლებიც შეიძლება სასარგებლო იყოს სხვადასხვა კომპანიისთვის. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, Netflix-ს შეიძლება სურდეს Paramount Pictures. ისეთი კომპანია, როგორიც შემდეგი ვარსკვლავი შეიძლება სურდეს Paramount GlobalCBS-ის საკუთრებაში არსებული და ოპერირებადი ადგილობრივი სადგურები, შეიძლება კარგად მოერგოს Warner Bros. Discovery-ს და კერძო ინვესტიციებს შეიძლება სურდეს საკაბელო ქსელების შეწყვეტა, რომლებიც კვლავ გამოიმუშავებენ ფულს.

ასევე არის შესაძლებლობა Comcast აღმასრულებელი დირექტორი ბრაიან რობერტსი და Redstone მიაღწიეს შეთანხმებას შერწყმის შესახებ, მაგრამ ეს გარიგება ბინძური იქნებოდა.

Executive 9: დიდი საკაბელო ოპერატორი დახურავს თავის ვიდეო ბიზნესს

ჯერ კიდევ 2013 წელს, Cablevision-ის მაშინდელი აღმასრულებელი დირექტორი ჯეიმს დოლანი იწინასწარმეტყველა "შეიძლება დადგეს დღე" როდესაც საკაბელო კომპანიამ შეწყვიტა ვიდეო სერვისის შეთავაზება, ფოკუსირება ფართოზოლოვანი ინფრასტრუქტურის აშენებისა და განახლების ნაცვლად.

ამ წლის დასაწყისში, საკაბელო ოპერატორი საკაბელო გამოაცხადა შეწყვეტს საკაბელო ტელევიზიის შეთავაზებას სასტუმროებისა და მრავალბინიანი ბინებისთვის.

მაგრამ ჩვენ ჯერ კიდევ არ უნდა დავინახოთ, რომ მთავარმა საკაბელო ოპერატორმა მთლიანად დაასრულოს საცხოვრებელი საკაბელო ტელევიზიის ბიზნესი. ეს მოხდება მომავალ წელს, თქვა ერთ-ერთმა აღმასრულებელმა, რომელმაც თქვა, რომ საკაბელო ოპერატორებზე ზეწოლა ხდება გამტარუნარიანობისთვის, რათა ხელი შეუწყონ ნაკადის ვიდეოს ზრდას.

კლებადი ვიდეო ბიზნესის გამორთვა, რომელიც შედარებით დაბალ მოგებას გამოიმუშავებს, ქსელის სიმძლავრის მოპოვების საშუალებაა. უოლ სტრიტმა შეიძლება ასევე გაახაროს ეს ნაბიჯი, რადგან კაპიტალური ხარჯები შემცირდება და მთლიანი მარჟა გაუმჯობესდება.

თუ საკაბელო ოპერატორის აქციები გაიზრდება ასეთი ნაბიჯით, ამან შეიძლება დააჩქაროს ფასიანი ტელევიზიის სხვა პროვაიდერები მსგავსი გადაწყვეტილებების მიღებაში, რაც კიდევ უფრო დააჩქარებს ძველი საკაბელო ტელევიზიის ვარდნას.

აღმასრულებელი 10: Google-ის YouTube შეიძენს NFL-ის "კვირას ბილეთის" უფლებებს

ეროვნული საფეხბურთო ლიგის კომისარი როჯერ გუდელი ივლისში განუცხადა CNBC-ს, რომ ის შემოდგომისთვის გეგმავდა "Sunday Ticket"-ის უფლებების გამარჯვებულის გამოცხადებას.

ისე, შემოდგომის ბოლო დღეა 21 დეკემბერი და ლიგას ჯერ კიდევ არ გამოუცხადებია, თუ ვინ იქნება "Sunday Ticket"-ის მფლობელი, ლიგის ბაზრობის გარეთ კვირა დღის შუადღის პაკეტი, 2022-23 წლების სეზონის შემდეგ.

Apple და Amazon იყო ფავორიტებიერთად Alphabet-ის YouTube TV ძლიერდება ბოლო თვეებში. Apple-ს სურდა მეტი მოქნილობა ისტორიული პაკეტის გავრცელების შესახებ, ამის შესახებ CNBC ოქტომბერში იტყობინება, და უკან დაიხია ლიგის მაღალი მოთხოვნის ფასი - 2.5 მილიარდ დოლარზე მეტი წელიწადში. პაკი პარასკევს იტყობინება Apple-მა ტენდერი გამოტოვა.

Amazon უკვე ფლობს ლიგის "ხუთშაბათი ღამის ფეხბურთის" პაკეტს როგორც ჩანს, Prime-ის წვდომის გაფართოება. Amazon უფლებების შესახებ მოლაპარაკებების დაწყებიდანვე დაინტერესებული იყო "Sunday Ticket", მაგრამ ახლა მისი დამფუძნებელი ჯეფ ბეზოსი. ასევე შეიძლება მოისურვოს NFL-ის ვაშინგტონის მეთაურების ფლობა.

ანბანიGoogle-ი ლიგას აძლევს საკმაოდ ცოტას იმას, რაც მას სურს: ტექნოლოგიის მფლობელი უზარმაზარი ბალანსითა და გლობალური წვდომით, დიდი მარკეტინგული პლატფორმით YouTube-ზე და შეფუთული ძველი ტელევიზიის მხარდაჭერის უნარი (სადაც ლიგის თამაშების უმეტესობა ჯერ კიდევ ეთერშია. ) „კვირას ბილეთის“ YouTube TV-სთან დაწყვილებით.

"Sunday Ticket" და YouTube TV - სამაუწყებლო და საკაბელო ქსელების ციფრული ნაკრები - მსგავსია NFL-ის მიერ DirecTV-სთან.

Google ასევე წარმოადგენს ლიგის ახალ პარტნიორს - პლუს NFL-ისთვის, როდესაც დასრულდება უფლებების შემდეგი განახლება. რაც უფრო მეტი პოტენციური პრეტენდენტია, მით უკეთესი. Google-ის დასაბუთება ამაზონზე აზრიანია. მაგრამ გააკეთებს ცენტი? (Ვწუხვარ).

Executive 11: Apple აკრძალავს TikTok-ს App Store-იდან

სენ. მარკო რუბიო, R-Fla., შემოიღო ორპარტიული კანონმდებლობა გასულ კვირას აეკრძალა TikTok-ის ოპერირება შეერთებულ შტატებში. სენატი ასევე ერთხმად მისცა ხმა აკრძალოს TikTok სამთავრობო ტელეფონებსა და მოწყობილობებზე.

შეშფოთება გამოწვეულია უსაფრთხოების რისკებით, რაც აშშ-ის მონაცემების ჩინეთის მთავრობისთვის ხელმისაწვდომი გახდება. TikTok-ის მფლობელი, ByteDance, ჩინეთში დაფუძნებული კომპანიაა.

TikTok თითქმის აკრძალული იყო ტრამპის ადმინისტრაციის დროს, მაგრამ ამ ბრძოლამ საბოლოოდ დაკარგა ორთქლი და გაქრა.

ამ აღმასრულებელმა იწინასწარმეტყველა, რომ Apple აკრძალავს TikTok-ის მომავალ ჩამოტვირთვებს მისი App Store-დან, კონფიდენციალურობის შეშფოთების გათვალისწინებით. ეს არ დაეხმარება ვაშლისა და ჩინეთის ურთიერთობა, რომელიც უკვე დაძაბულია.

აღმასრულებელი 12: მედია აჩვენებს გასაკვირი რეცესიის გამძლეობას

პროგნოზის პირველი ნაწილი აქ არის ის, რომ ეკონომიკა ჩავარდება რეცესიაში, რაც არ არის წინასწარი დასკვნა.

მაგრამ თუ ეს მოხდება, მედია ინდუსტრია რეალურად ისარგებლებს რამდენიმე დაჩქარებული ტენდენციით, თქვა აღმასრულებელმა.

პირველი, საკაბელო კაბელის გაჭრა დააჩქარებს, რაც უფრო მეტ სტრიმინგს გამოწერს და გაათავისუფლებს შეშფოთებას, რომ ნაკადის ზრდა შემცირდა.

მეორე, წარსულმა რეცესიებმა დაამტკიცა, რომ მომხმარებლები არ წყვეტენ გადაიხადონ შედარებით დაბალ ფასად გართობისთვის ეკონომიკური ვარდნის დროს, თქვა აღმასრულებელმა. ეს შეიძლება იყოს კარგი სიახლე ინდუსტრიისთვის, რომელსაც ახლა უფრო მაღალი ხარისხის, დაბალი ფასი აქვს, ვიდრე ოდესმე.

სარეკლამო ბაზარი ასევე დაბრუნდება იმაზე სწრაფად, ვიდრე მოსალოდნელი იყო, რადგან ბრენდები ხედავენ, რომ ხალხი ანაცვლებს უფრო ძვირად ღირებულ გართობას სახლის პირობებში იაფფასიანი ვარიანტებით, თქვა პირმა.

- CNBC-ის ლილიან რიზომ წვლილი შეიტანა ამ მოხსენებაში.

გამჟღავნება: Comcast ფლობს NBCUniversal, მშობელი კომპანია CNBC.

უყურეთ: "ნახევრის მოხსენების" კომიტეტის წევრები ჯოშ ბრაუნი და ჯენი ჰარინგტონი განიხილავენ დისნეის