სოციალური მედია შეიძლება იყოს 21-ე საუკუნის ყველაზე გავლენიანი ინოვაცია. 2022 წელს, თუ მოვლენა არ მოხვდება სოციალურ ქსელში, ის ნამდვილად არ მომხდარა, როგორც ხე, რომელიც ცვივა ტყეში, რომლის მოსმენაც არ არსებობს.
მაგრამ 20 წლის შემდეგ, რაც Friendster-მა დაიწყო ინდუსტრია, კიდევ რაღაც გაირკვა სოციალურ მედიასთან დაკავშირებით: ეს არ არის განსაკუთრებით კარგი ბიზნესი. ტრადიციული სააღრიცხვო მეტრიკის საფუძველზე,
Snapchat
მშობელი Snap (ტიკერი: SNAP) არასოდეს მიუღია მთელი წლის მოგება.
Twitter
(TWTR) სულ რაღაც ორი მომგებიანი წელი უნდა აჩვენოს თავისი ახლო ათწლეულის განმავლობაში, როგორც საჯარო კომპანია.
Pinterest
(PINS) საბოლოოდ გამოიმუშავა ფული 2021 წელს, მაგრამ უოლ სტრიტი პროგნოზირებს ზარალის დაბრუნებას ამ წელს.
მისი არსებობის დიდი ნაწილი, ინდუსტრიის ბრძოლა იყო ნიღბიანი
Facebook
'S
დომინირება. Facebook.com გახდა ადამიანის ოპერაციული სისტემა. ეს იყო ბრწყინვალე იდეა, რომელიც შესანიშნავად განხორციელდა. ფულის გამომუშავება არ შეიძლებოდა. მაგრამ რეტროსპექტივაში, Facebook სულაც არ განსხვავდებოდა მოდური დიეტისგან. ეს ყველას კარგად გრძნობდა; მაშინ ეს გვაიძულებდა თავს დამნაშავედ ვგრძნობდეთ. Და ბოლოს, ძირითადად შეწყვიტა მუშაობა.
გასულ კვირას, Facebook-ის უფრო მცირე კონკურენტი Snap-მა განაცხადა, რომ იგი ამცირებდა სამუშაო ძალის 20%-ს, ან დაახლოებით 1,200 სამუშაო ადგილი, ხოლო გააუქმა არა ძირითადი პროექტები, როგორიცაა მისი მფრინავი სელფის კამერა, რომელიც ცნობილია როგორც Pixy.
„ახლა ჩვენ უნდა გავუმკლავდეთ ჩვენი დაბალი შემოსავლის ზრდის შედეგებს და ადაპტირდეთ საბაზრო გარემოსთან“, - წერს Snap-ის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ევან შპიგელი თანამშრომლებისთვის წერილში.
იმავდროულად, Twitter-ის მომავალი დელავერის სასამართლო დარბაზში არის მიბმული, სადაც ის შეეცდება აიძულოს ელონ მასკი დაასრულოს კომპანიის შესყიდვა, მიუხედავად იმისა, რომ ის რეგულარულად ამცირებს თავად ბიზნესს.
უოლ სტრიტის უმეტესი ნაწილი სოციალური მედიის ბრძოლებმა ფეხქვეშ დაატყდა თავს. მაგრამ არა ყველას. ჯერ კიდევ 2017 წელს, ბრაიან ვიზერმა Pivotal Research-მა შეამცირა Facebook-ის აქციები, რითაც ის მხოლოდ ერთ-ერთი გახდა იმ ორი ანალიტიკოსიდან, რომელსაც აქვს გაყიდვის რეიტინგი აქციებზე.
„ყოველ წელს ციფრული რეკლამა უფრო უახლოვდება იმ წერტილს, სადაც ბაზარი გაჯერებულია“, - წერდა ვიზერი 2017 წლის ივლისში თავის შემცირების წერილში.
იმ დროს ფეისბუქი 172 დოლარად ივაჭრებოდა. აქცია - მისი ახალი Meta Platforms (META) სახელწოდებით - პარასკევს დაიხურა $160-ად, რაც იმას ნიშნავს, რომ ინვესტორებმა, რომლებმაც Facebook-ის აქციები იყიდეს ხუთი წლის წინ და გააგრძელეს, დაკარგეს ფული. იმავე პერიოდის განმავლობაში, უკეთესი იქნებოდა, რომ ფლობდე
IBM
(IBM), რომელიც თავად იყო მკვდარი ფული, მაგრამ მაინც გადაიხადა დივიდენდი.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) და McDonald's (MCD) არის იმ აქციებს შორის, რომლებმაც ადვილად გადააჭარბეს Facebook-ის ხუთწლიან ფასს.
გასულ კვირას ვისერს ვესაუბრე იმის შესახებ, თუ რა შეცდა ყველამ და რა გაკვეთილები შეგვიძლია ვისწავლოთ არასწორი გამოთვლებიდან.
„რაც ვფიქრობ უოლ სტრიტზე და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, თავად კომპანიების უმეტესობამ გამოტოვა, არის ის, რომ ისინი ფუნდამენტურად სარეკლამო ბიზნესს წარმოადგენენ“, - ამბობს ვისერი.
სოციალური მედიის კომპანიები გახდნენ დამწყები ბიზნესის კიდევ ერთი მაგალითი, რომლებიც აცხადებდნენ, რომ ტექნოლოგიას შეუძლია შეცვალოს ბიზნესის საფუძვლები. დაფიქრდი
ჩვენ ვმუშაობთ
უძრავ ქონებაში,
Teladoc ჯანმრთელობა
(TDOC) მედიცინაში და Peloton Interactive (PTON) ფიტნესში. როგორც გასული წლის განმავლობაში გავიგეთ, ბაზრის რეალობა საბოლოოდ მაინც აჭარბებს ტექნოლოგიას.
ვიზერი ამბობს, რომ ფეისბუქის გაშუქების უპირატესობა იყო მისი გამოცდილება სარეკლამო სააგენტოში, სანამ უოლ სტრიტზე სამუშაოდ წავიდოდა. მას არასოდეს დაუკარგავს მხედველობიდან ის ფაქტი, რომ სარეკლამო შემოსავალი დროთა განმავლობაში იზრდება უხეშად ინფლაციისთვის მორგებული მთლიანი შიდა პროდუქტის შესაბამისად. ეს ნიშნავს, რომ ზრდის ტემპები 5%-ს უახლოვდება. „ინვესტორების მოლოდინი 20% ან 30% ზრდის ტემპის გამძლეობის შესახებ არარეალური და არამდგრადი იყო“, ამბობს ის.
იმავდროულად, სოციალური მედიის კომპანიები მიდრეკილნი იყვნენ საკუთარი მარკეტინგისთვის. სილიკონის ველის გასწვრივ, ვისერი ამბობს, „მათ სულაც არ აინტერესებთ ან არ აინტერესებთ რეკლამის გაგება. ისინი წარმატებას მიაღწევენ რეკლამაში საკუთარი თავის მიუხედავად“.
როდესაც Snap 2017 წელს გამოვიდა საჯაროდ, კომპანიამ თავისი პროსპექტის პირველ სტრიქონში თავი დაარქვა "კამერის კომპანიას". ეს აღწერილობა კვლავ ლიდერობს კომპანიის წლიურ ანგარიშში, მიუხედავად იმისა, რომ იმავე დოკუმენტში ნათქვამია: „ჩვენ არსებითად მთელ შემოსავალს ვქმნით რეკლამიდან“.
ვიზერმა უოლ სტრიტი დატოვა 2019 წელს და ახლა არის ბიზნეს დაზვერვის გლობალური პრეზიდენტი
WPP
'S
(WPP) რეკლამის მყიდველი GroupM. მიუხედავად იმისა, რომ Meta-ს აქციები აგრძელებს ვარდნას, ანალიტიკოსები ცდილობდნენ აზრს, რომ ის რჩება დამღუპველ ძალად. FactSet-ის თანახმად, 56 ანალიტიკოსიდან 221, რომლებიც Meta-ს აშუქებენ, კვლავ აფასებენ აქციებს Buy-ით ან მისი ექვივალენტით. ჯერ კიდევ არის მხოლოდ ორი გაყიდვა. საშუალო ფასის სამიზნე არის $35, რაც XNUMX%-ით აღემატება მიმდინარე დონეს.
Rosenblatt Securities-ის ანალიტიკოსს ბარტონ კროკეტს აქვს 14 ჰოლდ რეიტინგიდან ერთ-ერთი, მაგრამ ის მხოლოდ ერთ-ერთია იმ სამი ანალიტიკოსიდან, რომელიც ახორციელებს მეტას მიმდინარე ფასს ქვემოთ. მისი $156 სამიზნე გულისხმობს კლებას 2.5%.
„სოციალური მედიის უმეტესი ნაწილისთვის ჩვენ გავდივართ მტკივნეული, მაგრამ გარდაუვალი და საბოლოოდ ჯანსაღი პროცესის ტრანსფორმაციის ჟონგერნაუტიდან ბიზნესში“, - ამბობს კროკეტი. „და რასაც ჩვენ ვხედავთ, არის უარყოფის და, საბოლოოდ, გარდაუვალობის მიღების სხვადასხვა ეტაპები“.
Snap-ის ხარჯების შემცირების განცხადება გასულ კვირას - და მისი Pixy მფრინავი კამერის გაუქმება- ეს იყო მისი "საქმიანი მომენტი", - ამბობს კროკეტი. ”ისინი ყურადღებას ამახვილებენ იმაზე, რაც მნიშვნელოვანია, სადაც მათ შეუძლიათ ძლიერად იგრძნონ, რომ მიიღებენ დაბრუნებას.”
მეორეს მხრივ, მეტა კვლავ ფიქრობს ისე, როგორც ჯავშანტექნიკა, რომელსაც შეუძლია ეკონომიკის დაძლევა მასშტაბის საშუალებით. დღეს ფეისბუქი დაახლოებით სამ მილიარდ ადამიანს აღწევს, მაგრამ მომხმარებელთა ზრდა შეჩერებულია.
კროკეტი ამბობს, რომ კომპანიის მეტავერსიული ამბიციები - მისი სარეკლამო რეალობის ხარჯზე - "არის ემბლემა იმისა, რომ უარი თქვას იმაზე, ვინც ხარ, რაც ბიზნესია".
სოციალური მედიის მორწმუნეებმა შესაძლოა მიუთითონ TikTok, როგორც შემდეგი ახალი რამ. მაგრამ TikTok არის კიდევ ერთი სარეკლამო ბიზნესი, რომელიც ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გადალახოს რეკლამის ხარჯვის გრძელვადიანი მრუდი.
უკვე არსებობს მინიშნება, რომ TikTok-ის აქცენტი მოკლევადიან ვიდეოებზე, მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლებზე დამოკიდებულებას იწვევს, შესაძლოა არც ისე კარგად გადაიყვანოს სარეკლამო დოლარად. ბოლო მოხსენებაში სათაურით „დაანგრია თუ არა TikTok-მა ინტერნეტი?“ ბერნშტეინის ანალიტიკოსები აღნიშნავენ, რომ TikTok გამოიმუშავებს ცენტის ორ მეათედს აშშ-ში გატარებული მომხმარებლის ყოველ წუთზე, Facebook-ისთვის 1.4 ცენტის წინააღმდეგ და YouTube-ისთვის ნახევარი ცენტისთვის.
„არავის უყვარს ცვლილება, მაგრამ ინტერნეტში ის ვითარდება ან კვდება“, წერენ ბერნშტეინის ანალიტიკოსები. "მაგრამ რა მოხდება, თუ რაიმე უფრო დამამცირებელი ხდება, რომელიც ანადგურებს რეკლამის განმთავსებლის ეკონომიკას, შემქმნელთა ხელოვნებას და მომხმარებელთა ყურადღებას გზაზე... ყველა იმედგაცრუებული ხართ შემდეგი 15 წამიანი ჰიტისთვის?"
ბერნშტეინი ამბობს: „დარჩით“ პასუხისთვის, მაგრამ ვფიქრობ, ჩვენ უკვე ვიცით რა მოხდება შემდეგ.
დაწერეთ ალექს ეულე [ელ.ფოსტით დაცულია]
წყარო: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo